當前,LED產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國際科技經(jīng)濟競爭的新焦點(diǎn)。廣東LED照明企業(yè)如何乘勢而上，提升中國LED照明產(chǎn)業(yè)在國際中的競爭地位，也成為業(yè)界關(guān)注點(diǎn)。
今年1月1日，美國政府宣傳全面禁白，掀起LED照明北美熱，美知名燈具廠(chǎng)預估2017年全北美LED照明滲透率將超60%。然而，北美市場(chǎng)可是易守難攻，折戟而歸的中國LED企業(yè)不在少數。
北美市場(chǎng)對于中國廠(chǎng)商而言，向來(lái)都是“難啃的骨頭”,但也一直是國內廠(chǎng)商登入世界舞臺，彰顯國際地位時(shí)必須攻克的戰略要地。
據了解，北美擁有全球最先進(jìn)的上中游技術(shù)，擁有世界級的芯片、元器件大廠(chǎng)，光效的持續提升和價(jià)格下降的走勢，推動(dòng)著(zhù)LED技術(shù)的高速發(fā)展和應用前景的飛速增長(cháng)。
根據美國及加拿大統計局數據顯示，2013年，兩國人口總數達3.52億，國內生產(chǎn)總值共約18.55萬(wàn)億美元，顯然市場(chǎng)巨大。而國際貨幣基金組織(IMF)報告也表明，2014年的美國、加拿大經(jīng)濟增速預計在2.8%，2.3%。主要利好因素為制造業(yè)穩步提升，失業(yè)率逐步降低，進(jìn)出口貿易保持良性增長(cháng)。
從樂(lè )觀(guān)的經(jīng)濟環(huán)境、利好的“禁白”政策、相對完善的配套技術(shù)支持以及巨大的潛在需求上顯然可見(jiàn)，北美此時(shí)儼然已成為全球LED照明企業(yè)新的角逐賽場(chǎng)，中國LED照明企業(yè)此時(shí)進(jìn)攻北美可謂恰到時(shí)機。不過(guò)，中國企業(yè)也面臨三大核心問(wèn)題待攻克：
首先，北美市場(chǎng)不同于于國內市場(chǎng)，北美有著(zhù)嚴格的準入門(mén)檻，發(fā)達的信任管理機制，采購行為也相對處于自由市場(chǎng)化。他們通過(guò)高技術(shù)法規、高安全標準等方式對照明產(chǎn)品設置了苛刻的市場(chǎng)準入條件，而長(cháng)期以來(lái)，我國核心技術(shù)一直處于較為薄弱的狀態(tài)，這成為我國LED照明燈具產(chǎn)品出口北美的最大障礙。
其次，我國大多數LED照明企業(yè)對于如何打通北美經(jīng)銷(xiāo)脈絡(luò )還缺乏實(shí)戰經(jīng)驗，如何通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)、工程、電商等渠道快速開(kāi)拓北美市場(chǎng)還需要進(jìn)一步指引。
再者，我國LED照明企業(yè)，對于中美貿易摩擦形勢、美國能源政策補貼現狀、海外知識產(chǎn)權風(fēng)險防范與應對策略以及投資美國所需考慮的美國稅等了解甚微，缺少完整而明確的戰略規劃，導致采取各種急功近利的短視投資行為，加上大部分企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)意識和品牌經(jīng)營(yíng)能力缺乏，令企業(yè)“走出去”后面臨多重風(fēng)險或難以取得可持續性發(fā)展。
