數字標牌（Digital Signage）屬于標牌的子類(lèi)別，是一種全新的媒體概念，泛指通過(guò)大屏幕顯示終端，向密集人流發(fā)布商業(yè)信息、多媒體資訊的專(zhuān)業(yè)視聽(tīng)集成系統。國際上，也有人把數字標牌與紙張媒體、電臺、電視和互聯(lián)網(wǎng)并列，稱(chēng)之為“第五媒體”。由于發(fā)布的是商業(yè)信息，國內不少人將數字標牌稱(chēng)作商業(yè)電視，或者廣告機。

一般來(lái)說(shuō)，數字標牌系統由控制端、管理端、網(wǎng)絡(luò )平臺、播放端和顯示終端五部分組成。整個(gè)系統基于集中控制管理和自動(dòng)播出方案，具有分布式結構、開(kāi)放式接口、人機交互、界面友好、易于擴展，以及安裝和維護簡(jiǎn)單等特性。數字標牌系統可對播放內容的時(shí)間、次數及范圍進(jìn)行統計和記錄，可在播放的同時(shí)進(jìn)行交互。

數字標牌系統支持的顯示技術(shù)有LCD、等離子、LED、DLP以及觸摸屏等。ElectroniCast Consultants照明市場(chǎng)研究總監Stephen Montgomery表示，LED顯示屏憑借著(zhù)在陽(yáng)光下清晰可見(jiàn)的優(yōu)勢，已經(jīng)成為戶(hù)外傳播的主導者。預計2014年全球招牌與專(zhuān)業(yè)顯示屏應用領(lǐng)域的封裝LED市場(chǎng)規模為20億美元左右，2014-2019年的年度增長(cháng)率為11.9%，到2019年全球市場(chǎng)規模將達35.6億美元。

中國LED產(chǎn)業(yè)研究中心高級分析師李進(jìn)科表示，戶(hù)外數字廣告（DOOH）將成為數字標牌最大的細分市場(chǎng)。隨著(zhù)“智慧中國”戰略的縱深發(fā)展，數字標牌將會(huì )朝著(zhù)產(chǎn)業(yè)化、功能化、系列化的方向發(fā)展，迎來(lái)可比照傳統電視的發(fā)展機會(huì )。

作為網(wǎng)絡(luò )技術(shù)、顯示技術(shù)、多媒體藝術(shù)的融合體，數字標牌的應用將無(wú)處不在，已廣泛應用于金融、醫院、超市、公共場(chǎng)所、戶(hù)外廣告等領(lǐng)域。各種各樣的應用場(chǎng)景，多樣化的顯示技術(shù)，決定了數字標牌產(chǎn)品的多樣化發(fā)展趨勢。