被譽(yù)為中國燈都的古鎮，在30多年的發(fā)展歷程中，培養出了眾多燈飾照明企業(yè)，塑造了如歐普、華藝、開(kāi)元、勝球等知名燈飾照明企業(yè)品牌。但遺憾的是，除了這幾個(gè)熟知的品牌外，燈飾照明界再也說(shuō)不出其他知名的古鎮品牌，這或許是燈都完美中的一點(diǎn)瑕疵。古鎮燈飾照明業(yè)品牌建設之難，難在哪里？以下列出了四點(diǎn)困惑。
良好經(jīng)濟收益——消磨著(zhù)企業(yè)雄心壯志
眾所周知，古鎮是燈飾照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“溫床”。歷年來(lái)，數不盡的燈飾照明企業(yè)在這“溫床”上獲得數不盡的經(jīng)濟收益，而正因為有這些經(jīng)濟收益，每年，古鎮燈飾照明企業(yè)的數量都在不斷遞增
。1999年，全鎮共有燈飾及配套企業(yè)352家;2000年，這一數字達到860家;2001年，總數達1221家;2002年，1794家;2003年3538家;而根據2007年底的統計，古鎮全境燈飾及配套企業(yè)已逾5000家。
從統計數字中可以看出，古鎮燈飾照明產(chǎn)業(yè)之興旺，毋容置疑。但在如此行業(yè)好景的面前，除了華藝、開(kāi)元、勝球等企業(yè)具有一定影響力，業(yè)界能說(shuō)得出的燈飾照明品牌卻寥寥無(wú)幾。究其原因，照明業(yè)界行業(yè)分析專(zhuān)家一致認為，在巨大的商業(yè)利益面前，讓很多古鎮燈飾照明企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者滿(mǎn)足于當前安逸的現狀，在品牌建設的道路上躊躇不前。正如一些了解古鎮燈飾照明業(yè)的業(yè)界人士所說(shuō)：“當老板數錢(qián)都數不過(guò)來(lái)的時(shí)候，怎么會(huì )需要所謂的品牌這個(gè)無(wú)形資產(chǎn)呢?”
的確，不少商家都有加入古鎮燈飾照明圈子的興趣，但巨大的經(jīng)濟收益消磨著(zhù)其在行業(yè)中揚名立萬(wàn)的大志，不愿進(jìn)行企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)的升級改造，不愿以行業(yè)冒險家的精神進(jìn)行全國性，甚至全球化的市場(chǎng)開(kāi)拓。正因這樣，古鎮難以誕生一個(gè)讓國人熟知的燈飾照明品牌。
低端低質(zhì)產(chǎn)品——難以帶來(lái)市場(chǎng)競爭力
企業(yè)品牌的建設，必須要用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品作基石。但是，低端、低質(zhì)似乎已成為近幾年來(lái)照明領(lǐng)域商家對古鎮燈飾照明產(chǎn)品的綜合評價(jià)。隨著(zhù)古鎮燈飾照明業(yè)圈子的不斷加大，競爭也越來(lái)越激烈，一
些企業(yè)為了擺脫競爭困境，追求更快速的經(jīng)濟利益，以低成本造產(chǎn)品，導致劣質(zhì)產(chǎn)品流行于市，這讓整個(gè)古鎮燈飾照明商圈都面臨信譽(yù)危機。在這種大環(huán)境的影響下，古鎮燈飾照明企業(yè)的品牌建設之路上就多了一道無(wú)形的墻。
眾觀(guān)古鎮幾大燈飾照明巨頭，都是從小企業(yè)，甚至小作坊，發(fā)展成今天具品牌優(yōu)勢的燈飾照明企業(yè)航母，可謂走過(guò)了一條充滿(mǎn)荊棘的發(fā)展路。由此可見(jiàn)，企業(yè)品牌建設需要一個(gè)過(guò)程。目前，古鎮燈
飾照明業(yè)以小本經(jīng)營(yíng)的中小企業(yè)眾多，這些小企業(yè)在產(chǎn)品制作上沒(méi)有優(yōu)勢，在市場(chǎng)拓展中更是只走低端路線(xiàn)，難以建立自身的品牌。另一方面，古鎮燈飾照明產(chǎn)業(yè)以勞動(dòng)密集型為主，很多企業(yè)缺少真正
的核心技術(shù)，難以讓產(chǎn)品在功能上具備競爭優(yōu)勢，自然建立不了品牌上的優(yōu)勢。正因如此，擁有眾多中小企業(yè)的古鎮自然成不了燈飾照明大品牌的聚集地。
產(chǎn)業(yè)轉型滯后——跟不上時(shí)代發(fā)展的腳步
近幾年，燈飾照明產(chǎn)業(yè)炒得最熱的話(huà)題無(wú)疑是傳統照明向LED照明的轉型。在這個(gè)過(guò)程中，出現了一大批知名的LED照明企業(yè)，如東莞的勤上照明，江蘇的史福特照明，深圳的斯派克光電等，這些以
LED起家的企業(yè)都擁有很強大的技術(shù)實(shí)力，在市場(chǎng)各個(gè)領(lǐng)域的銷(xiāo)售都彰顯著(zhù)強勁的實(shí)力，建立了堅不可摧的行業(yè)品牌。反觀(guān)古鎮LED照明領(lǐng)域，業(yè)界真的難以挑出一個(gè)真正的企業(yè)品牌。
的確，相比國內其他地方的燈飾照明企業(yè)，古鎮燈飾照明企業(yè)在LED發(fā)展之路上的確慢了一拍。在2010年這個(gè)“LED元年”里，當國內很多燈飾照明企業(yè)掀起LED風(fēng)暴時(shí)，古鎮不少燈飾照明企業(yè)還沉浸
在傳統照明帶來(lái)穩定利潤的美夢(mèng)中。近兩年，當傳統照明渠道遇到瓶頸時(shí)，很多古鎮燈飾照明企業(yè)才如夢(mèng)初醒，紛紛上馬LED照明。但為時(shí)已晚，國內其他地區很多燈飾照明企業(yè)已經(jīng)建立其在LED照明領(lǐng)域中的品牌地位，古鎮燈飾照明企業(yè)只有盲羊補牢，在LED品牌建設領(lǐng)域窮追猛趕的份。
另一方面，古鎮LED照明業(yè)缺少中上游領(lǐng)域的支撐。在古鎮各大燈配城里，筆者能看到來(lái)自全國各地的封裝產(chǎn)品，甚少看到有“中山”或“古鎮”字樣的本地貨。這就使得很多古鎮LED照明企業(yè)淪為
沒(méi)有地方產(chǎn)業(yè)特色的燈具成品加工廠(chǎng)，沒(méi)有自身的產(chǎn)品核心技術(shù)，讓很多古鎮LED照明企業(yè)難以建立自身的品牌。目前，雖有不少有實(shí)力的大中型LED照明企業(yè)擁有自主封裝技術(shù)，解決了一部分產(chǎn)品性能
難題，能由于受到整個(gè)古鎮燈飾照明業(yè)產(chǎn)品低端、低質(zhì)等外部環(huán)境的影響，品牌建設之路依然漫長(cháng)。因此可見(jiàn)，古鎮在照明時(shí)代轉型之路上，企業(yè)的品牌建設依然滯后。
外部競爭力大——品牌建設之路上荊棘從生
古鎮作為燈飾照明企業(yè)的集聚地，除了土生土長(cháng)的企業(yè)外，一大批國內外照明企業(yè)也將觸角伸向這篇燈飾照明熱土。筆者漫步被稱(chēng)為古鎮燈飾一條街的新興中路，發(fā)現不少門(mén)市的企業(yè)名字前打上“
深圳”、“香港”等國內各地名，甚至外國名稱(chēng)的字樣，在同益工業(yè)園、古二順成工業(yè)區等廠(chǎng)房集聚區里，也集中了不少非古鎮的企業(yè)。這些非本地企業(yè)在古鎮的立足，雖然讓整個(gè)古鎮的燈飾照明產(chǎn)業(yè)
圈更加繁榮，但也讓整個(gè)燈飾照明商圈的競爭加劇，一定程度上影響了古鎮整條燈飾照明產(chǎn)業(yè)“生物鏈”的演化進(jìn)程，讓不少實(shí)力偏弱的古鎮燈飾照明企業(yè)難以獲得充足的市場(chǎng)資源以供自身的品牌建設
之用。
除了面對激烈的內部競爭，不少古鎮燈飾照明企業(yè)在外部市場(chǎng)的拓展中缺乏重點(diǎn)。由于不同市場(chǎng)對企業(yè)產(chǎn)品類(lèi)型、風(fēng)格的需求與推廣模式有所不同，企業(yè)必須找到適合自身發(fā)展需求的市場(chǎng)。但是，
一些古鎮燈飾照明企業(yè)在制定市場(chǎng)策略中沒(méi)有對市場(chǎng)所在地的經(jīng)濟、文化、自然條件等作充分調研，更找不到與自身產(chǎn)品推廣相匹配的當地經(jīng)銷(xiāo)商，這就使得一些古鎮燈飾照明企業(yè)的市場(chǎng)推廣中半途而
廢，甚至大傷元氣。在受到內外部環(huán)境的共同影響下，古鎮燈飾照明產(chǎn)業(yè)的品牌建設之難就可見(jiàn)一斑了。
