“創(chuàng )意顯示”作為近年來(lái)新起的一個(gè)概念，原本是用來(lái)與常規顯示作區分用的。近年來(lái)，投影、3D、全息激光顯示、AR\VR等全新的顯示手段開(kāi)始全面應用，作為顯示領(lǐng)域重要“一哥”的LED顯示當然不甘寂寞，創(chuàng )意顯示概念應運而生。其實(shí)創(chuàng )意顯示并不是什么新的東西，自L(fǎng)ED顯示屏誕生以來(lái)，創(chuàng )意顯示就伴隨而來(lái)。

　　LED行業(yè)的創(chuàng )意顯示始于創(chuàng )“形”

　　LED顯示屏作為一項工程化的顯示產(chǎn)品，自誕生之初，就被廣泛應用于各種戶(hù)外顯示工程中。在實(shí)際應用中，由于受環(huán)境因素的制約以及安裝現場(chǎng)建筑物的限制或者業(yè)主方的特殊要求，所需安裝的LED顯示屏常常呈現出不規則的形狀， 有菱型、弧型、扇型、圓柱型甚至球型，凡此種種，不一而足。LED顯示屏廠(chǎng)商為此開(kāi)發(fā)了專(zhuān)用的異形顯示模組，專(zhuān)門(mén)用于這些不規則顯示屏項目；在實(shí)際項目開(kāi)發(fā)中還發(fā)現，常規的控

　　

　　制系統及視頻播放軟件并不能滿(mǎn)足這些不規則拼接顯示屏的正�？刂婆c播放，于是又配套開(kāi)發(fā)了專(zhuān)用的控制系統及顯示軟件，有的項目甚至還需設計復雜的電機驅動(dòng)結構。

　　LED顯示屏可隨意造型的優(yōu)勢在戶(hù)外顯示領(lǐng)域很快就彰顯出來(lái)，大量的戶(hù)外顯示項目開(kāi)始選擇用LED顯示屏。“異形屏”作為L(cháng)ED顯示屏行業(yè)的一個(gè)分支也正式被確立起來(lái)。如今LED顯示屏行業(yè)誕生了像金立翔、立翔慧科、康碩展、創(chuàng )顯、聯(lián)騰等一批以異形顯示項目為代表的企業(yè)。

　　早期的異形屏項目，由于市場(chǎng)以及項目本身的局限性，很多異形模組需要根據項目的實(shí)際情況進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)及臨時(shí)開(kāi)模定制，造成了項目的單一性和不可復制性。整個(gè)異形顯示市場(chǎng)具有很高的技術(shù)門(mén)檻及成本昂貴等特征，市場(chǎng)難以普及。隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步以及模組廠(chǎng)商的進(jìn)入，整個(gè)異形屏市場(chǎng)門(mén)檻及成本得到迅速降低。比如模組廠(chǎng)商明興光的介入，通過(guò)80%的常規模組配以20%的異形模組，就可以隨意拼接出大多數形狀的顯示屏；金華光通過(guò)各種規格的條形屏模組也可以拼接出多種形狀的異形屏來(lái)，特別在舞臺應用方面有豐富的表現力；美亞迪等一些廠(chǎng)商開(kāi)發(fā)的軟模組（柔性屏）更是可以做到隨意彎曲和造型。通過(guò)這些廠(chǎng)商的努力，異形屏的門(mén)檻已經(jīng)得到有效的降低。如今LED顯示屏創(chuàng )意之爭已經(jīng)不在造“形”，更在于創(chuàng )“意”了。

　　創(chuàng )意顯示屬于LED顯示市場(chǎng)的“藍海”

　　這是一個(gè)科技爆發(fā)的時(shí)代，賣(mài)點(diǎn)子與創(chuàng )意絕對比賣(mài)產(chǎn)品值錢(qián)。這個(gè)道理LED顯示屏行業(yè)的人大多都知道，但所謂知易行難，真正能做到的卻少之又少。當國內LED顯示屏行業(yè)大多數企業(yè)身陷價(jià)格戰的泥潭無(wú)法自拔時(shí)，部分以創(chuàng )意顯示為賣(mài)點(diǎn)的企業(yè)正混得風(fēng)生水起。由于傳統常規LED顯示屏同質(zhì)化現象普遍存在，再加產(chǎn)能?chē)乐剡^(guò)剩，各廠(chǎng)商為了生存，只能違心地血拼價(jià)格，導致行業(yè)內耗嚴重，許多企業(yè)奄奄一息。而主打創(chuàng )意顯示的廠(chǎng)商卻巧妙避開(kāi)價(jià)格戰，變賣(mài)產(chǎn)品為賣(mài)創(chuàng )意顯示解決方案，除顯示屏外，還打包了一堆的周邊配套產(chǎn)品及服務(wù)，其產(chǎn)品附加值絕對比賣(mài)顯示屏單純掙的那三瓜兩棗要多得多，其利潤也是幾倍幾十倍于賣(mài)顯示屏所得。德廣信作為近年來(lái)行業(yè)內一家默默無(wú)聞的廠(chǎng)商，誰(shuí)會(huì )想到他竟然在酒吧創(chuàng )意顯示領(lǐng)域市場(chǎng)占有率第一？除了顯示屏外，其開(kāi)發(fā)的視頻控制軟件和播放內容也成為標準配置，而被廣泛應用于國內外酒吧夜店。

　　創(chuàng )意顯示是顯示市場(chǎng)基于近年來(lái)技術(shù)進(jìn)步以及人們思維方式創(chuàng )新而出來(lái)的一種全新的顯示方式，其創(chuàng )意表現雖然依賴(lài)顯示器件，但更多表現在創(chuàng )意手段和形式上。只要有好的素材和表現形式，哪怕是常規屏也可以實(shí)現創(chuàng )意顯示。近年來(lái)比較流行的一種新奇的表演方式，就是借助屏和素材以及現場(chǎng)的燈光舞美地配合，營(yíng)造出一種真實(shí)與虛幻結合，實(shí)現多維空間立體呈現新穎的創(chuàng )意顯示。

　　創(chuàng )意顯示雖然重“形”，但更重“意”，應該說(shuō)是“形”為“意”服務(wù)。這也是許多做慣了LED顯示屏硬件制造的廠(chǎng)商，一時(shí)很難轉型創(chuàng )意顯示的根本原因。然而市場(chǎng)總是青睞那些差異化的產(chǎn)品，創(chuàng )意顯示就是可以提升LED顯示屏內涵的差異化產(chǎn)品。創(chuàng )意顯示對LED顯示屏的配置和技術(shù)指標并沒(méi)有想像中的那么高，只是針對LED顯示屏的特性，進(jìn)行了全新的設計與素材開(kāi)發(fā)，使其在營(yíng)造氛圍渲染氣氛方面充分與所在環(huán)境融合。正是這種設計和再造，充分發(fā)揮了LED顯示屏的潛能，提升了LED顯示屏的內涵，使其不再只是一個(gè)顯示的載體，而是一個(gè)創(chuàng )意項目參與的中樞。

　　正因為創(chuàng )意顯示有異于單純制造的屬性，當前LED顯示屏制造企業(yè)涉足創(chuàng )意顯示的企業(yè)并不是太多。但隨著(zhù)常規產(chǎn)品同質(zhì)化現象越來(lái)越嚴重，部分廠(chǎng)商轉型創(chuàng )意顯示領(lǐng)域勢在必行。但應如何切入創(chuàng )意顯示市場(chǎng)，以下幾點(diǎn)僅供參考。

　　一、拒絕平凡，將“異型”進(jìn)行到底。異型屏作為L(cháng)ED創(chuàng )意顯示的開(kāi)端，不僅有經(jīng)典的案例，且有極深的挖掘空間。馬云說(shuō)，未來(lái)是大數據主導的未來(lái)，我們要生存，要發(fā)展，就必須依賴(lài)大數據。我們根據大數據的要求來(lái)生產(chǎn)，做出能滿(mǎn)足消費者需求的東西。馬云說(shuō)的東西是定制化。定制化，是行業(yè)規模，技術(shù)達到一定程度之后，產(chǎn)業(yè)升級的必然要求。見(jiàn)慣了千篇一律，新穎、獨特的顯示屏定然是更受關(guān)注，如同成批生產(chǎn)的均碼衣裝，必然不及量身定做來(lái)得合身，顯示屏當向細分領(lǐng)域發(fā)展，以定制化產(chǎn)品獲勝。定制化恰恰最能發(fā)揮LED顯示屏自身的優(yōu)勢，無(wú)縫拼接，隨意造型，不限大小。企業(yè)可據此從硬件提供商，轉變?yōu)楫愋推羷?chuàng )意顯示的綜合服務(wù)者。企業(yè)利用LED顯示屏的優(yōu)勢，專(zhuān)門(mén)為客戶(hù)設計一套能與所在環(huán)境融合，營(yíng)造氛圍渲染氣氛的顯示方案。如西安老城根的Gpark，銳拓根據水晶廣場(chǎng)的內涵，在廣場(chǎng)建造了一顆水晶。銳拓以水晶的創(chuàng )意，造型，內涵驚艷行業(yè)，成就了西安的地標性建筑，也成就了銳拓的品牌。異型屏以其造型之精致，其效果之絢麗，其個(gè)性之鮮明取勝。“異型”在融入環(huán)境，承載文化，提升格局品位上，幾乎不可替代。

　　二、野百合也有春天，常規屏的創(chuàng )意顯示之路。異型屏的大獲成功是可以預見(jiàn)的，不僅是因為其造型獨特新穎，個(gè)性鮮明，最重要的是他充分發(fā)揮了自身的優(yōu)勢，符合了市場(chǎng)對創(chuàng )意顯示的期待。如果說(shuō)異型屏是LED創(chuàng )意顯示的硬功，那么內涵就是LED創(chuàng )意顯示的軟功，如此則常規屏也能撐起半邊天。這兩年的備受關(guān)注的AR/VR.裸眼3D等技術(shù)與LED顯示結合的案例層出不窮，不少龍頭企業(yè)也沿著(zhù)這個(gè)方向做出創(chuàng )意顯示發(fā)展，如利亞德與川大智勝簽訂了《“虛擬現實(shí)技術(shù)創(chuàng )新與應用”戰略合作協(xié)議》。上個(gè)月AlphaGo3:0擊敗柯潔，AI再次引爆世界眼球，AI與常規顯示屏的結合，實(shí)現智能化創(chuàng )意顯示的可行性不斷提高。如是，即使拋開(kāi)新穎的造型，只要有好的素材和表現形式，LED創(chuàng )意顯示仍舊切實(shí)可行。常規顯示屏造價(jià)相對低廉，技術(shù)成熟，通過(guò)與內容創(chuàng )新，高科技的結合實(shí)現創(chuàng )意，可謂物美價(jià)廉，能在市場(chǎng)上爆發(fā)出驚人的競爭力。高科技技術(shù)，可以說(shuō)是常規顯示屏的第二春。

　　三、另辟蹊徑，成為創(chuàng )意顯示不可或缺的參與者。創(chuàng )意顯示雖然是在近年異軍突起，但的確不是新的東西，他一直以工程項目出現在公眾的眼前。如歷年的春晚，08年奧運會(huì )的盛大開(kāi)幕式，我們都感受著(zhù)他的魅力。然而，工程項目對大多數企業(yè)來(lái)講，是可望而不可及的。傳統的創(chuàng )意顯示是高門(mén)檻，高技術(shù)，高投入的系統工程，建設周期長(cháng)，甚多企業(yè)望而卻步。高成本，高技術(shù)使LED創(chuàng )意顯示一直存在于云端，是一個(gè)小眾的消費市場(chǎng)。如今，在市場(chǎng)要求，技術(shù)成熟的階段，LED創(chuàng )意顯示必然走向大眾消費，市場(chǎng)也越來(lái)越廣闊。如何介入創(chuàng )意市場(chǎng)，是企業(yè)正在思考的問(wèn)題。行業(yè)中目前有兩種方式，一種是通過(guò)實(shí)現創(chuàng )意，即終端進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。這種是行業(yè)一直存在的方式，以提供創(chuàng )意顯示解決方案及配套服務(wù)為主。如銳拓，以水晶廣場(chǎng)為例。銳拓接到訂單，通過(guò)與第三方合作，整合創(chuàng )意顯示方案，施工，控制系統，顯示內容等，實(shí)現創(chuàng )意顯示。另一種是幫助別人實(shí)現創(chuàng )意顯示。企業(yè)在LED創(chuàng )意顯示生態(tài)系統中居于一環(huán)，做出價(jià)格性能最優(yōu)的產(chǎn)品，進(jìn)而成為L(cháng)ED創(chuàng )意實(shí)現的供應商，最終分得創(chuàng )意顯示市場(chǎng)的蛋糕。如明興光，專(zhuān)注于異形板的變準化生產(chǎn)，通過(guò)做出低成本，高性能產(chǎn)品，成為終端客戶(hù)的供應商。

　　四、將創(chuàng )意顯示標準化、產(chǎn)業(yè)化。LED創(chuàng )意顯示從小眾市場(chǎng)走向大眾消費，是一種必然的趨勢，則LED創(chuàng )意顯示的標準化、產(chǎn)業(yè)化，也成為必然趨勢。標準化的低成本LED創(chuàng )意顯示，是打開(kāi)市場(chǎng)的鑰匙。LED創(chuàng )意顯示的標準化，是企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行標準化生產(chǎn)，企業(yè)間實(shí)現點(diǎn)與點(diǎn)之間完成無(wú)障礙連接，形成一個(gè)完整的生態(tài)鏈。點(diǎn)是企業(yè)根據自身的優(yōu)勢，或解決方案，或模組，或控制系統，研究開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，如摩西爾的控制系統，明興光的模組。在實(shí)現無(wú)障礙連接后，終端客戶(hù)可以根據自己的創(chuàng )意需求，或批量復制，或天馬行空，打造一個(gè)光怪陸離的世界。生態(tài)鏈形成后，LED創(chuàng )意顯示就成了一個(gè)巨型的積木玩具，玩家不僅有行業(yè)人士，還有消費者。高端的創(chuàng )作自由，濃烈的個(gè)性色彩，使創(chuàng )意顯示成為像音樂(lè )，繪畫(huà)一樣的大眾藝術(shù)。