本刊訊 近日，廣州市政府辦公廳發(fā)布《廣州市戶(hù)外廣告和招牌設置管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《管理辦法》）�！豆芾磙k法》提出，設置戶(hù)外廣告和招牌應當符合城市總體發(fā)展要求，與市容景觀(guān)要求相一致，還提倡符合節能和環(huán)保要求，采用新技術(shù)、新材料、新工藝。
《管理辦法》明確了不得設置戶(hù)外廣告和招牌的12種情形：
（一）在國家機關(guān)、學(xué)校、醫院、住宅、名勝風(fēng)景點(diǎn)、文物保護單位和紀念性建筑的建設控制地帶內，但設置招牌除外；
（二）利用城市立交橋的；
（三）超出建（構）筑物外輪廓線(xiàn)及頂部凌空部分的，但大型城市交通樞紐已設置的招牌除外；
（四）危及建筑物及其附屬設施安全的；
（五）利用危房、違章建筑的；
（六）利用交通安全設施、交通標志的；
（七）影響市政公共設施、交通安全設施、交通標志、消防設施、消防安全標志使用的；
（八）延伸擴展至道路上方或者跨越道路的；
（九）妨礙無(wú)障礙設施使用的；
（十）利用行道樹(shù)或者侵占、損毀綠地的；
（十一）妨礙居民正常生活，損害城市容貌或者建筑物形象的；
（十二）法律、法規規定和市人民政府確定的其他情形。
根據《管理辦法》12種情形不得設戶(hù)外廣告，期限不超5年。近年來(lái)全國各地戶(hù)外廣告頻頻受到整頓，對戶(hù)外廣告的管理措施越來(lái)越嚴格，作為戶(hù)外廣告的重要載體，戶(hù)外LED顯示屏自然不可避免受到?jīng)_擊。不過(guò)，戶(hù)外廣告市場(chǎng)作為L(cháng)ED顯示屏重要的組成部分，盡管現在遭遇一些問(wèn)題，發(fā)展受到一些影響，但市場(chǎng)的需求仍將延伸至未來(lái)。畢竟，在戶(hù)外領(lǐng)域，尚沒(méi)有第三種顯示技術(shù)能夠替代LED顯示屏這種產(chǎn)品。
LED戶(hù)外顯示屏的發(fā)展，與戶(hù)外廣告運營(yíng)等息息相關(guān)，雖然不乏政府機構、城市坐標等公共場(chǎng)所會(huì )應用戶(hù)外LED顯示屏，但以商業(yè)運營(yíng)為主的龐大的戶(hù)外廣告市場(chǎng)，始終是LED戶(hù)外顯示屏發(fā)展的主要支撐點(diǎn)。
LED戶(hù)外顯示屏一直以來(lái)最廣為詬病的是光污染問(wèn)題，其次是各種違規安裝，安全性等問(wèn)題。為了改善這些，LED顯示屏企業(yè)也一直在努力，通過(guò)加裝傳感器等技術(shù)，實(shí)現屏幕亮度可根據環(huán)境，以及各個(gè)時(shí)段進(jìn)行亮度的自我調節，或通過(guò)各種與周邊環(huán)境結合打造創(chuàng )意顯示、城市地標等，努力適應時(shí)代發(fā)展的要求。
而格柵屏、透明屏等LED細分產(chǎn)品，更被視為戶(hù)外LED顯示屏突破發(fā)展困境的重要利器。在監管越來(lái)越嚴厲，傳統戶(hù)外LED顯示屏受到各種限制之際，格柵屏、透明屏的確以其產(chǎn)品的特性，有效地規避了加強監管帶來(lái)的問(wèn)題。格柵屏與透明屏市場(chǎng)，近兩年也獲得實(shí)實(shí)在在的發(fā)展機會(huì )。
但是，無(wú)論格柵屏，或者透明屏，在這個(gè)追求高清化時(shí)代，二者也只是在特殊場(chǎng)合有所需求，并不能取代傳統LED顯示屏在戶(hù)外顯示市場(chǎng)的重要地位。格柵屏與透明屏只能視為L(cháng)ED傳統戶(hù)外顯示屏的一個(gè)補充，是細分領(lǐng)域的特殊場(chǎng)景應用。
那么，傳統戶(hù)外LED顯示屏的未來(lái)發(fā)展方向在哪里呢？
從產(chǎn)品發(fā)展的過(guò)程看，傳統戶(hù)外LED顯示屏一直以戶(hù)外大屏為主，盡管LED顯示屏早已進(jìn)入小間距時(shí)代，室內應用也進(jìn)入商顯領(lǐng)域廣泛應用，但戶(hù)外因其應用場(chǎng)景，觀(guān)看距離等因素，至今P10點(diǎn)間距產(chǎn)品依舊有擁有很大一部分市場(chǎng)份額�？傮w上說(shuō)來(lái)，P5-P10P點(diǎn)間距之間的產(chǎn)品仍大行其道。
盡管為了擴大戶(hù)外LED顯示屏的應用范圍，企業(yè)也對產(chǎn)品不斷進(jìn)行改進(jìn)，和室內產(chǎn)品一樣向著(zhù)更小點(diǎn)間距發(fā)展，P3、P4的戶(hù)外產(chǎn)品早已出現，甚至有企業(yè)推出戶(hù)外P2.0的小間距產(chǎn)品，但是，與室內小間距產(chǎn)品相比，戶(hù)外小間距產(chǎn)品卻存在落地上面臨著(zhù)尷尬的局面。
按照我們一般的預測，戶(hù)外小間距產(chǎn)品能夠適用的應用場(chǎng)景不少，如加油站、公交候車(chē)站臺等，但很遺憾，我們除了看到為數不多的戶(hù)外小間距產(chǎn)品應用外，大多數產(chǎn)品仍以大間距為主。
按說(shuō)諸如公交站臺是戶(hù)外小間距應用的一個(gè)絕佳場(chǎng)所之一，究竟是什么原因導致了戶(hù)外小間距產(chǎn)品落地難呢？《LED屏顯世界》記者在對戶(hù)外顯示屏發(fā)展調研過(guò)程中，業(yè)內某顯示屏企業(yè)負責人表示，這主要是行業(yè)內的企業(yè)沒(méi)有企業(yè)積極地推動(dòng)它，根本的原因還是我們產(chǎn)品的價(jià)格成本太高。
作為一個(gè)LED顯示屏產(chǎn)品提供商，其對市場(chǎng)自有其最直接的洞察與感悟。但筆者認為，價(jià)格固然是一個(gè)很重要的因素，最主要的恐怕還在于產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值。戶(hù)外LED顯示屏一直以來(lái)都與戶(hù)外廣告水乳交融，戶(hù)外廣告市場(chǎng)發(fā)展，很大程度上決定著(zhù)戶(hù)外LED顯示屏的好壞，二者榮辱與共。
而今，戶(hù)外廣告市場(chǎng)已經(jīng)呈現出來(lái)新的變化，受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、自媒體等沖擊，戶(hù)外廣告的形式已經(jīng)發(fā)生了新的變化。一塊傳統戶(hù)外顯示大屏能給廣告業(yè)主帶來(lái)的經(jīng)濟效益，已經(jīng)大不如前。戶(hù)外LED顯示屏也急需求變，只有能給廣告業(yè)主帶來(lái)更高更豐厚的回報的產(chǎn)品，才是未來(lái)戶(hù)外顯示屏持續發(fā)展的根本之道。
所以，假如我們戶(hù)外LED顯示屏能夠摸索出一條能夠為戶(hù)外廣告市場(chǎng)實(shí)現增益的道路，那么戶(hù)外LED顯示屏又何愁沒(méi)有春天？
幸運的是，隨著(zhù)智慧城市的發(fā)展，在5G加速發(fā)展的過(guò)程中，我們已經(jīng)看到了戶(hù)外LED顯示屏即將迎來(lái)的一個(gè)重大發(fā)展機遇，即LED燈桿屏的“崛起”。（關(guān)于LED燈桿屏，筆者在《智慧桿產(chǎn)業(yè)興起，LED顯示屏能否站穩風(fēng)口？》一文中已有過(guò)探討，這里不再展開(kāi)。）
相較于傳統的戶(hù)外大屏，LED燈桿屏這類(lèi)戶(hù)外產(chǎn)品，不但規避了傳統產(chǎn)品在安裝方面的制約，而且，在廣告運營(yíng)方面也發(fā)生了極大的改變。傳統的戶(hù)外大屏，存在優(yōu)質(zhì)資源受限，運營(yíng)模式單一，成本高昂的系列問(wèn)題，但LED燈桿屏在成本、運營(yíng)模式、資源受眾等各方面都相對靈活，更具操作性。
如今5G的發(fā)展，毫無(wú)疑問(wèn)是LED燈桿屏的一次重大發(fā)展機遇，也可以說(shuō)是戶(hù)外LED顯示屏的一次春天。
其實(shí)，近年來(lái)全國各地出臺的各項整頓政策，也并非對傳統戶(hù)外顯示屏沒(méi)有好處，就說(shuō)這次廣州出臺的《管理辦法》，它對于規范戶(hù)外顯示屏的發(fā)展本身就具有積極作用，對于扭轉長(cháng)久以來(lái)，戶(hù)外LED顯示屏因起火、發(fā)布不良信息等等天災人禍造成的負面影響，也具有積極的意義。
未來(lái)，假如我們LED顯示屏企業(yè)能夠從根本上改善傳統大屏形象，同時(shí)針對戶(hù)外不同的應用場(chǎng)景，推出相應的戶(hù)外顯示產(chǎn)品，一切從市場(chǎng)需求出發(fā)，更多地為客戶(hù)著(zhù)想，秉承“共贏(yíng)”的理念，那么戶(hù)外LED顯示屏又何愁沒(méi)有市場(chǎng)？何愁不會(huì )一年四季如春呢？
