面對著(zhù)照明行業(yè)格局的微妙生變，許多LED企業(yè)顯得焦躁，甚至狂熱。究其原由，無(wú)外乎以下幾個(gè)方面。
一是LED宣傳有點(diǎn)狂熱。報紙、網(wǎng)絡(luò )、微博、微信等各種媒體上，鋪天蓋地的都是LED，大有LED已經(jīng)一統天下、傳統燈具已經(jīng)退出歷史舞臺的態(tài)勢。事實(shí)是否果真如此呢?其實(shí)不然。前不久，筆者走訪(fǎng)了國內幾家超級經(jīng)銷(xiāo)商，并特地去他們的倉庫轉了一圈，目的就是要看看到底哪個(gè)LED品牌做得好。但走訪(fǎng)的結果有點(diǎn)出人意料，這些經(jīng)銷(xiāo)商的倉庫里依然堆積了很大量的傳統燈具。據河北石家莊的一位經(jīng)銷(xiāo)商朋友透露，去年，他LED產(chǎn)品的銷(xiāo)售額大概是1000多萬(wàn)元，節能燈等傳統燈具則遠大于這個(gè)數字，約是3000多萬(wàn)元。另?yè)粋鹘y光源大佬透露，去年該司的LED銷(xiāo)售占比約為20%，今年則提升到了30%左右，傳統光源仍然占到70%的比重。因此，在面對LED時(shí)，我們可能缺乏冷靜客觀(guān)的思考。任何事物的產(chǎn)生、發(fā)展都有一個(gè)積累的過(guò)程，LED也是如此。盡管當前新晉的LED品牌掀起了轟轟烈烈的“打、砸、搶”運動(dòng)，但是，別忘了，這些新晉品牌它們只有LED一條腿走路，而原有的照明品牌則是LED和傳統光源兩條腿并行，傳統照明品牌沒(méi)有必要受到外界過(guò)多的干擾而亂了自身陣腳。
二是不管是傳統照明品牌還是新晉的LED品牌，在面對競爭時(shí)有點(diǎn)盲目，甚至丟失了做產(chǎn)品的品質(zhì)底線(xiàn)。特別是新晉的LED品牌，由于沒(méi)有傳統照明產(chǎn)品的庫存壓力，更加快速靈活地投入LED，卻沒(méi)有將過(guò)多精力專(zhuān)注于產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)，雖然品牌名氣大，知名度高，但美譽(yù)度卻不高。前段時(shí)間，廣東房地產(chǎn)協(xié)會(huì )一行到報社參觀(guān)交流，就紛紛投訴他們采購的很多LED產(chǎn)品出現了質(zhì)量問(wèn)題，有的用了不到三個(gè)月就壞了，更有甚者，居然存在漏電等嚴重安全隱患，而這其中不乏一些知名品牌�？v觀(guān)全世界各行各業(yè)的商業(yè)品牌，沒(méi)有哪一個(gè)是依靠做垃圾或低價(jià)劣質(zhì)產(chǎn)品發(fā)展起來(lái)的。在此，我們呼吁LED企業(yè)在當前混亂的競爭形勢下一定要堅守產(chǎn)品底線(xiàn)和原則，否則盡管可以一時(shí)漁利，最終難以長(cháng)久發(fā)展。
三是與傳統照明行業(yè)相比， LED就像過(guò)山車(chē)，急速而上，急速而下，并沒(méi)有留給企業(yè)過(guò)多思考的時(shí)間。如果說(shuō)傳統照明時(shí)代是跑，那么到了LED時(shí)代則是飛，而飛除了強健的體魄，還需要兩個(gè)翅膀：一是技術(shù)，二是資本。近年來(lái)，有很多不懂LED的人進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，有的以前是賣(mài)水果的，有的是做包裝的，有的是賣(mài)摩托車(chē)的，投個(gè)幾十萬(wàn)元甚至幾萬(wàn)元就來(lái)?yè)v騰LED，并以劣質(zhì)低價(jià)產(chǎn)品擾亂市場(chǎng)。他們壓根就沒(méi)有在這個(gè)行業(yè)長(cháng)久發(fā)展的打算，多是抱著(zhù)投機撈一把就走的心態(tài)。但是，真正想做品牌的企業(yè)不應受這些流氓做法的干擾，必須像正規軍以堂堂之陣迎戰市場(chǎng)。
四是如果說(shuō)傳統的照明品牌是拳擊手，那么新晉的LED品牌則更像散打隊員。拳擊有比賽規則，例如不可以咬人、用腳踢等，而散打則沒(méi)那么多禁忌，唯一的目標就是打倒對方。然而，這場(chǎng)比賽又是簽了生死之約的，在新晉LED品牌猛烈的攻勢下，許多傳統品牌表現得不淡定了。其實(shí)，拳擊手底子扎實(shí)，任新晉LED品牌如何出招，只要對方打不倒你，待時(shí)機成熟，一招就可以擊斃對方。因此，傳統照明企業(yè)應根據自身情況踏實(shí)做好內功修煉，切忌盲從亂了自己的步伐。
在過(guò)去的十多年里，媒體在推動(dòng)照明行業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中，發(fā)揮了舉足輕重的作用。目前，整個(gè)照明行業(yè)處于劇烈變革時(shí)期，這個(gè)時(shí)期的大轉折、大分化，對媒體自身發(fā)展也提出了許多新的要求。媒體，不應僅僅是一個(gè)觀(guān)察者、服務(wù)者，更應該是一個(gè)思考者、引導者，這種思考來(lái)源于真正日復一日持續深入的市場(chǎng)調研。
