“就國內市場(chǎng)而言，目前LED顯示行業(yè)的整體需求已經(jīng)超過(guò)了疫情之前，但海外的市場(chǎng)還在恢復之中。”TrendForce集邦咨詢(xún)旗下光電研究處分析師余彬11月10日接受采訪(fǎng)時(shí)表示，主攻海外市場(chǎng)的LED顯示企業(yè)要想打通國內市場(chǎng)，還應積極適應國內市場(chǎng)需求，及時(shí)進(jìn)行調整和布局。
TrendForce集邦咨詢(xún)旗下光電研究處（LEDinside）數據顯示，2020年全球LED顯示屏市場(chǎng)受到疫情影響，整體產(chǎn)值僅達55.3億美元，年減12.8%，其中又以歐美地區需求下滑最為明顯。這種影響在2020年的年報中體現得尤為明顯。該研究處指出，多數顯示屏廠(chǎng)商2020年營(yíng)收降幅介于10%~30%。
6月17日，參觀(guān)者在在安徽合肥舉辦的2021世界顯示產(chǎn)業(yè)大會(huì )上觀(guān)看一款可折疊顯示屏。
海外業(yè)務(wù)斷層式削減
作為最早出口海外的LED顯示企業(yè)之一，艾比森（300389.SZ）在去年疫情之下海外業(yè)務(wù)也受到重創(chuàng )，“公司80%的產(chǎn)品都是出口海外的，受疫情影響，海外的業(yè)務(wù)有一段時(shí)間幾乎歸零。”艾比森董事長(cháng)丁彥輝說(shuō)道。
余彬介紹，全球市場(chǎng)上的顯示產(chǎn)品主要是在中國生產(chǎn)，包括一些海外品牌實(shí)際上也是在中國代工。從去年4月份開(kāi)始，海外疫情暴發(fā)，整個(gè)LED顯示行業(yè)的出口在一段時(shí)間內需求大幅下滑。
余彬者表示，雖然今年海外市場(chǎng)相比去年有較明顯的恢復，目前多數歐洲的體育賽事和美國本土的一些體育賽事已經(jīng)開(kāi)放，對LED顯示行業(yè)的恢復有很大促進(jìn)作用，盡管如此卻還沒(méi)恢復到2019年，也就是疫情之前的水平。而今年下半年受海外運輸的影響，集裝箱一度出現“一箱難求”的情況，運費大幅上漲，導致整個(gè)LED顯示屏的海外銷(xiāo)售成本上升許多。
與海外市場(chǎng)不同的是，由于國內采取了積極有效的防控措施，國內市場(chǎng)及終端需求在較短的時(shí)間內實(shí)現一定程度的恢復，并催生了遠程辦公、遠程教育、遠程醫療等需求，LED企業(yè)紛紛加大對國內市場(chǎng)的開(kāi)拓力度。
海外之路暫時(shí)被截斷，在國內“雙循環(huán)”背景的加持下，艾比森開(kāi)始把目光投向國內市場(chǎng)。去年3月中旬，艾比森組織實(shí)施“CD337”項目，“CD”即中國渠道，“337”即國內337個(gè)地級市，在整個(gè)國內市場(chǎng)建立起一個(gè)覆蓋所有地級市的渠道網(wǎng)絡(luò )。通過(guò)這種“地推”的模式，僅用一年多的時(shí)間，艾比森國內市場(chǎng)銷(xiāo)售額突破10億元，占公司總營(yíng)收的半壁江山。
“原本我是負責海外業(yè)務(wù)線(xiàn)的，在疫情暴發(fā)之后，考慮到市場(chǎng)以及安全問(wèn)題，我們全部重新分派國內條線(xiàn)，從國外轉戰國內市場(chǎng)。”艾比森戰略營(yíng)銷(xiāo)體系副總經(jīng)理郭瑩介紹稱(chēng)，去年3月中旬，接到了集團下發(fā)的任務(wù)，自己便立馬去到指派的區域。在當地先統計好區域內LED顯示屏的主要經(jīng)銷(xiāo)商，再一個(gè)個(gè)登門(mén)拜訪(fǎng)，手把手幫助經(jīng)銷(xiāo)商打通本地市場(chǎng)。
LED顯示屏親民化或成趨勢
20世紀90年代LED顯示屏面市以來(lái)，隨著(zhù)顯示屏技術(shù)進(jìn)步及成本的下降，顯示屏從戶(hù)外逐漸走入戶(hù)內。尤其是小間距顯示技術(shù)進(jìn)一步拓寬了LED顯示屏的應用領(lǐng)域，正在從最初的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域走向商用領(lǐng)域，應用場(chǎng)景不斷獲得突破。例如，一些高端會(huì )議室甚至高端住宅已經(jīng)開(kāi)始使用LED顯示屏替代傳統影幕，升級智能會(huì )議和家庭影院顯示系統。
余彬也有相似體會(huì )，縱觀(guān)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展情況，LED顯示屏的價(jià)格實(shí)際上是越來(lái)越便宜了，越來(lái)越向消費端靠近。比如以前小間距的室內屏可能要賣(mài)到三四萬(wàn)元，現在很多一兩萬(wàn)元就能買(mǎi)到。價(jià)格愈發(fā)親民，便會(huì )帶來(lái)一些新的需求，很多中小型客戶(hù)用得起LED顯示屏了，這也是國內LED顯示屏的一個(gè)市場(chǎng)環(huán)境變化。
為降低生產(chǎn)成本，丁彥輝表示，艾比森的工廠(chǎng)也已大規模應用智能化的生產(chǎn)設備，而且能夠實(shí)現生產(chǎn)數據互聯(lián)互通。這一操作每年節省運營(yíng)成本超過(guò)300萬(wàn)元，提升工廠(chǎng)管理效率45%，滿(mǎn)足客戶(hù)全鏈條追溯，實(shí)現智能制造工廠(chǎng)可視化等需求。
“目前我們通過(guò)智能化生產(chǎn)，整體的生產(chǎn)效率提升至原先的4倍了。”在保證質(zhì)量的同時(shí)提升效率，是當下市場(chǎng)競爭取勝的一大法寶。
近幾年，LED顯示屏逐漸進(jìn)入到大眾消費領(lǐng)域，業(yè)內認為，LED顯示的想象空間仍是巨大的。
預計2021年全球LED產(chǎn)業(yè)將得益于上游外延芯片產(chǎn)業(yè)和中游封裝產(chǎn)業(yè)的小幅回暖，以及下游應用市場(chǎng)較強的發(fā)展韌性，產(chǎn)業(yè)規模將達到1796億美元，同比增長(cháng)8.2%。放眼未來(lái)，2025年全球LED顯示市場(chǎng)規模預計將突破千億。
