打造差異化高科技品牌
為契合企業(yè)業(yè)務(wù)特點(diǎn)與發(fā)展戰略，TCL以“智慧科技”為核心，打造“實(shí)力敢擔當、科技為溫度”的高科技品牌形象。
今年5月，TCL正式發(fā)布TCL品牌科技人文IP“TCL想象力（TCL VISION）”，以科技想象力為核心，關(guān)注科學(xué)、社會(huì )、青年文化，傳播科學(xué)真理，傳遞科技溫度，讓科技與人共生共榮。
值得一提的是，TCL持續28年布局和投入頂級體育及娛樂(lè )IP，打造品牌差異化基因，形成全球體育營(yíng)銷(xiāo)矩陣式布局。另外，TCL持續布局影視IP合作，有效促進(jìn)品牌曝光與差異化形象塑造。
目前，TCL通過(guò)TCL實(shí)業(yè)與TCL科技兩大主體，布局智能終端、半導體顯示、新能源光伏與半導體材料三大核心產(chǎn)業(yè)。為匹配業(yè)務(wù)布局，TCL打造高度集中及各產(chǎn)業(yè)高度協(xié)同且相對靈活的品牌矩陣管理機制，以母品牌強背書(shū)的形式，賦能產(chǎn)業(yè)品牌升級，實(shí)現品牌傳導系統化、溝通設計統一化。例如持續加強母品牌的價(jià)值牽引，推進(jìn)“TCL華星”，“TCL中環(huán)”核心產(chǎn)業(yè)的品牌升級。
領(lǐng)先科技，和合共生
本次榜單發(fā)布活動(dòng)的主題為“穿越周期·韌性增長(cháng)”。自1981年創(chuàng )立以來(lái)，TCL不斷通過(guò)變革轉型、產(chǎn)業(yè)升級成功穿越多個(gè)經(jīng)濟周期，其背后是對創(chuàng )新戰略的持續推進(jìn)。
TCL通過(guò)TCL科技和TCL實(shí)業(yè)兩大主體，已在全球建立了43個(gè)研發(fā)中心，分布在武漢、香港、美國硅谷等地，擁有研發(fā)人員13000余人。
在半導體顯示領(lǐng)域，TCL華星圍繞印刷OLED、QLED以及Micro LED等新型顯示技術(shù)、關(guān)鍵材料和設備領(lǐng)域持續加大研發(fā)投入。
在新能源光伏與半導體材料領(lǐng)域，TCL中環(huán)于2019年發(fā)布擁有自主知識產(chǎn)權的G12單晶硅片，得到了上下游的積極認可與響應，創(chuàng )造了全新的行業(yè)生態(tài)，助推組件功率大跨步攀600W+時(shí)代。
在智能終端領(lǐng)域，TCL實(shí)業(yè)深耕以智慧顯示為核心的智能化場(chǎng)景，圍繞關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域持續投入研發(fā)資源，在 Mini LED、畫(huà)質(zhì)、影像、智慧連接等方面形成多項技術(shù)突破，布局大量核心專(zhuān)利。
截至2022年7月31日， TCL累計申請專(zhuān)利96750件，其中PCT申請16906件。在量子點(diǎn)電致發(fā)光顯示領(lǐng)域公開(kāi)專(zhuān)利數量為1949件。
另外，TCL始終堅持綠色發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展與碳中和路徑拓展深度融合，將綠色制造理念貫穿生產(chǎn)及運營(yíng)全過(guò)程。在品牌建設方面，TCL打造“雙碳先鋒”品牌形象，將低碳環(huán)保貫穿智慧科技品牌形象及產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)全鏈路，通過(guò)品牌社會(huì )化合作及表達創(chuàng )建可持續發(fā)展價(jià)值。
在創(chuàng )新發(fā)展的過(guò)程中，TCL踐行著(zhù)更多的社會(huì )公益責任，在教育方面TCL公益也傾注了更多資源，如發(fā)起“TCL 希望工程燭光獎?dòng)媱?rdquo;幫助到更多優(yōu)秀教師扎根農村教育；利用企業(yè)技術(shù)優(yōu)勢，積極探索“科技+公益”，發(fā)起“A.I.回家”項目，呵護留守兒童的健康成長(cháng)。
構建全球化產(chǎn)業(yè)布局
入選本次榜單之前，TCL已經(jīng)連續六年入選凱度BrandZ中國全球化品牌50強。品牌全球影響力持續上升的背后，源于TCL已構建起全球化產(chǎn)業(yè)布局。
TCL歷經(jīng)20余年的全球化征程，參與和見(jiàn)證了中國企業(yè)拓展全球市場(chǎng)的進(jìn)程。
TCL的全球產(chǎn)業(yè)布局，包括全球生產(chǎn)、全球營(yíng)銷(xiāo)、全球研發(fā)、全球服務(wù)等，在世界各地設有多個(gè)生產(chǎn)基地和研發(fā)機構，銷(xiāo)售機構遍布80多個(gè)國家和地區，業(yè)務(wù)范圍超過(guò)160個(gè)國家和地區，全球累計服務(wù)用戶(hù)超9.6億。
2022年上半年，TCL智屏全球銷(xiāo)售量達1015萬(wàn)臺，其中新興市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(cháng)7.6%。與此同時(shí)，TCL持續深化與多家國際互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)合作，提升未來(lái)國際市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展空間。
