海信視像表示，報告期內，公司在主要原材料價(jià)格大幅上漲，經(jīng)濟環(huán)境壓力較大的背景下，堅持長(cháng)期主義，增強發(fā)展韌性，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(cháng)23.3%；中國境內海信系電視零售額市占率同比提升3.8個(gè)百分點(diǎn)，突破30%。2023年前三季度，公司收入、營(yíng)業(yè)利潤率、效率、市占率、ROE均實(shí)現同步提升，經(jīng)營(yíng)能力保持穩健增長(cháng)態(tài)勢。
行業(yè)地位持續穩固海外重點(diǎn)市場(chǎng)增量明顯
優(yōu)秀業(yè)績(jì)數據的背后是出色的市場(chǎng)表現。放眼全球，海信視像前三季度市場(chǎng)份額不斷提升，行業(yè)龍頭地位持續穩固。據奧維睿沃發(fā)布的《全球電視品牌出貨月度數據報告》，2023年1-8月，海信系電視出貨量占有率達到13.66%，同比提升1.91個(gè)百分點(diǎn)，穩居全球第二。
前三季度，公司境內外市場(chǎng)高質(zhì)量均衡發(fā)展，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入均同比雙位數增長(cháng)。其中，智慧顯示終端收入和銷(xiāo)量在境內和境外市場(chǎng)均同比增長(cháng)。公司致力于持續提升海外長(cháng)期發(fā)展能力，其中北美及歐洲為主要海外增量貢獻市場(chǎng)，銷(xiāo)量同比均雙位數增長(cháng)。在國內市場(chǎng)，海信視像的領(lǐng)先優(yōu)勢進(jìn)一步擴大。據奧維云網(wǎng)數據，1-9月，海信系電視國內市場(chǎng)零售額及零售量占有率分別達到29.3%和27.1%，均位居行業(yè)首位，同比分別提升了4.3和3.9個(gè)百分點(diǎn)。
第三季度，公司“激光顯示”和“ULED X”兩大高端技術(shù)平臺再創(chuàng )佳績(jì)，其中海信100英寸及以上家用激光顯示產(chǎn)品（激光電視及激光影院）銷(xiāo)量同比增長(cháng)40%，ULED X及ULED電視銷(xiāo)售額同比增長(cháng)84%，銷(xiāo)量同比增長(cháng)59%。
產(chǎn)品結構升級高端化布局成效顯著(zhù)
強勁的產(chǎn)品力是公司保持行業(yè)地位的底層基礎。憑借技術(shù)創(chuàng )新優(yōu)勢，海信視像近年來(lái)持續推進(jìn)產(chǎn)品高端化和場(chǎng)景細分化，依托自研的“激光顯示”和“ULED X”兩大高端技術(shù)平臺，驅動(dòng)產(chǎn)品結構升級，海內外市場(chǎng)高端產(chǎn)品比重不斷提升。
在中國境內市場(chǎng)，今年第三季度，公司75英寸及以上智慧顯示終端銷(xiāo)售額同比增長(cháng)49.5%，銷(xiāo)量同比增長(cháng)47.1%。據奧維云網(wǎng)數據，第三季度，公司在中國內地線(xiàn)下高端零售額市占率達38.5%，同比增長(cháng)7個(gè)百分點(diǎn)。
境外市場(chǎng)同樣亮眼，今年第三季度，公司65英寸及以上智慧顯示終端銷(xiāo)售額同比增長(cháng)82.5%，銷(xiāo)量同比增長(cháng)58.8%。GfK及Circana數據顯示，2023年1-8月，海信品牌電視品牌價(jià)格指數在美國、德國、英國、法國、意大利、西班牙、日本、泰國等海外重點(diǎn)市場(chǎng)均同比提升。
今年9月，海信視像激光顯示、ULED X兩大技術(shù)平臺多款具有行業(yè)領(lǐng)先性的新品亮相。激光顯示方面，公司發(fā)布全球首款可折疊激光電視、全球首款頂嵌式激光影院等百英寸+創(chuàng )新產(chǎn)品，解決超大屏電視入戶(hù)難、家居融合不理想、視覺(jué)舒適度不佳、沉浸感不強等用戶(hù)場(chǎng)景痛點(diǎn)，打造客廳大屏最佳解決方案。公司ULED X顯示技術(shù)平臺持續升級，推出全球首款110英寸4萬(wàn)級分區MiniLED，將“場(chǎng)景畫(huà)質(zhì)”推向新高度，持續提升高端市場(chǎng)行業(yè)影響力。此外，公司還發(fā)布了藝術(shù)電視新品，深耕家居化消費細分場(chǎng)景。
主要原材料價(jià)格止漲行業(yè)盈利空間有望改善
自今年3月起高速上漲的面板價(jià)格，是影響電視行業(yè)整體盈利空間的主要因素。從當前數據看，面板價(jià)格呈現止漲回調趨勢，疊加本輪產(chǎn)品終端價(jià)格普漲和高端化趨勢，未來(lái)行業(yè)盈利能力提升可期。
海通國際在首次覆蓋研報中，看好海信視像全球市場(chǎng)份額的明顯提升及高端化、大屏化等產(chǎn)品結構升級帶來(lái)的價(jià)格提升，給予公司“優(yōu)于大市”評級。
