其中，LED顯示屏作為戶(hù)外媒體強勁的傳播載體更是取得了突破性的發(fā)展。與其他廣告手段相比，戶(hù)外LED顯示屏擁有諸多優(yōu)良性能。諸如其位置通常處于人流密集地段，大尺寸、艷麗的畫(huà)面能夠營(yíng)造更強的視覺(jué)沖擊力。在當今信息大爆炸的時(shí)代，這種獨特的變現形式往往更容易從鋪天蓋地的廣告中脫穎而出，有效實(shí)現與受眾的信息溝通，達成品牌形象、公共信息傳播的目的。
同時(shí)，LED顯示屏自身?yè)碛泄澞墉h(huán)保的產(chǎn)品特性，能夠支持24小時(shí)不間斷播放的全天候信息傳播需要。并且具有防水、防雷、抗震等優(yōu)良性能，能夠適應惡劣戶(hù)外環(huán)境的應用需求。憑借自身的高亮度性能，顯示效果不易受到環(huán)境影響，因此能夠保證戶(hù)外傳播的效果。不僅如此，與電視廣告等形式相比，戶(hù)外LED屏還可以播放城市宣傳片等公益內容，因此不易受到受眾的反感，接受率明顯高于傳統電視廣告。同時(shí)，其還可以起到美化城市形象，豐富人們群眾業(yè)余生活的作用，成為品牌形象、城市形象的展示窗口。
對于LED行業(yè)來(lái)說(shuō)，戶(hù)外廣告更是成為近年來(lái)的投資熱門(mén)，國內一線(xiàn)城市不少地方已出現“LED屏扎堆”的現象，而且不少LED顯示屏企業(yè)都是采取“廣告換屏”的模式向廣告傳媒產(chǎn)業(yè)鏈下游延伸。
一、2014年上半年戶(hù)外LED屏發(fā)展情況
經(jīng)過(guò)將近十年的發(fā)展，一方面，全彩LED顯示屏普及化浪潮已經(jīng)開(kāi)始席卷整個(gè)中國，大中城市、縣城鄉鎮、企事業(yè)單位隨處可以見(jiàn)LED顯示屏的身影， LED顯示屏應用市場(chǎng)發(fā)展空前壯大。另一方面，隨著(zhù)戶(hù)外LED廣告屏市場(chǎng)的逐漸飽和，可以安裝大面積LED顯示屏設備的廣告位置逐漸變得稀缺起來(lái)。單屏可設定的面積逐步縮小，很多時(shí)候都只有幾十、甚至是十幾平米，且可安裝位置也受到屏體面積的影響，很多的時(shí)候是才幾米遠的近距離觀(guān)看使用。這個(gè)時(shí)候，每平米像素點(diǎn)為10000個(gè)，清晰度更高的P10戶(hù)外LED全彩顯示屏產(chǎn)品剛好適應了市場(chǎng)發(fā)展的這一趨勢，在很多項目中逐漸取代了P16型號的產(chǎn)品。因為戶(hù)外LED顯示屏市場(chǎng)發(fā)展趨勢的脈絡(luò )已經(jīng)逐漸清晰，高清化已成為趨勢。
從LED顯示屏技術(shù)上來(lái)講，行業(yè)技術(shù)進(jìn)步明顯，科技創(chuàng )新對行業(yè)發(fā)展起到了積極的引領(lǐng)和推動(dòng)作用LED顯示屏應用行業(yè)總體技術(shù)水平基本與國際同步發(fā)展，近兩年創(chuàng )新產(chǎn)品不斷問(wèn)世，行業(yè)內技術(shù)創(chuàng )新活躍，產(chǎn)品技術(shù)開(kāi)發(fā)能力不斷加強。滿(mǎn)足特殊應用需求的技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)支持和技術(shù)保證能力得到增強，重點(diǎn)技術(shù)和主流產(chǎn)品發(fā)展比較成熟。特別是近兩年來(lái)，隨著(zhù)技術(shù)的不斷提升， LED戶(hù)外表貼屏新品種的出現，該品種在色彩還原、顏色一致性、勻度、視角、畫(huà)面整體效果等諸多方面都有傳統LED屏直插燈無(wú)法超越的特點(diǎn)和優(yōu)勢。給人的視覺(jué)感觀(guān)遠遠超過(guò)傳統戶(hù)外直插全彩顯示屏。
從廣告經(jīng)營(yíng)額來(lái)講，整個(gè)中國廣告行業(yè)年經(jīng)營(yíng)額約3000億左右，戶(hù)外廣告約300億，占10%左右的比重，經(jīng)濟形勢好的情況下也許會(huì )高出一點(diǎn)，不過(guò)在國家經(jīng)濟放緩、政策緊縮的情況下，可能還占不到這個(gè)比例，總體來(lái)說(shuō)戶(hù)外廣告能維持300億左右的市場(chǎng)規模已經(jīng)相當可觀(guān)。而與其他廣告媒體相比，紙媒目前的市場(chǎng)份額占500億左右，電視廣告依然是大佬，網(wǎng)絡(luò )發(fā)展空間就更為廣闊，戶(hù)外廣告其實(shí)還不具備明顯的競爭優(yōu)勢。當然，戶(hù)外廣告自身也具備一些不可替代的特點(diǎn)，例如戶(hù)外廣告表達方式簡(jiǎn)單明了、廣告持續時(shí)間長(cháng)、持續購買(mǎi)可行度高、經(jīng)濟實(shí)惠等，這也能確保它穩固自己的市場(chǎng)份額。
從客戶(hù)的角度來(lái)看LED顯示屏，LED顯示屏主要分為原材料，工藝，安裝三塊。工藝是重要的環(huán)節，包括設計和技術(shù)，如果工藝不好，LED顯示屏裝上半年后，就會(huì )出現很多問(wèn)題。而目前LED顯示屏的關(guān)鍵環(huán)節是安裝，安裝的關(guān)鍵是焊接度。顯示屏通過(guò)幾百萬(wàn)，幾千萬(wàn)的燈聯(lián)接在一起，要保證100%的精密度非常困難的。據了解，目前國內具有安裝LED顯示屏安裝資格證的企業(yè)非常少，一方面是由于資質(zhì)申請非常困難，涉及到安全、安保等認證。另一方面在于國家也沒(méi)有出臺關(guān)于這一方面的相關(guān)標準。
從質(zhì)量上來(lái)講，現在有很多的LED顯示屏企業(yè)，但是質(zhì)量很多未達到要求。為使質(zhì)量得到保證，目前部分顯示屏企業(yè)將保質(zhì)期延長(cháng)。保質(zhì)期以前是沒(méi)有的，所以高品質(zhì)，高清晰的屏潛力發(fā)展空間還是很大的。
2014年中國戶(hù)外廣告表現比較冷靜，據統計2014年前半年傳統戶(hù)外廣告市場(chǎng)增幅較小，僅為6.9%。二季度開(kāi)始戶(hù)外廣告增長(cháng)較快。
據統計，2013年我國戶(hù)外廣告媒體整體投放量較2012年有15%-20%的增長(cháng)，其增長(cháng)速度大大高于傳統電視、報紙和雜志媒體。2014年第二季度戶(hù)外LED顯示屏市場(chǎng)規模較去年同期增長(cháng)19.40%，可見(jiàn)戶(hù)外LED顯示屏在廣告傳媒領(lǐng)域的使用規模逐漸擴大，超大LED戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)份額為16.5%。一方面，戶(hù)外LED日益注重技術(shù)創(chuàng )新，鳳凰都市傳媒運用聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播技術(shù)，通過(guò)人屏互動(dòng)創(chuàng )新單向傳播模式；另一方面，行業(yè)整合兼并，馬太效應凸顯，郁金香、香榭麗分別借助新文化、粵傳媒進(jìn)行資源整合及擴張，造血能力增強。整體來(lái)看，LED戶(hù)外電子屏市場(chǎng)格局將逐漸趨于穩定。從整體市場(chǎng)來(lái)看，2014年戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)收入2季度環(huán)比上升19.4%，同比上升18.6%。一方面，游戲、互聯(lián)網(wǎng)金融的火熱帶動(dòng)了樓宇及公交市場(chǎng)的收入；另一方面超大LED戶(hù)外電子屏在技術(shù)上的創(chuàng )新及行業(yè)的整合擴張也帶動(dòng)整體行業(yè)的增長(cháng)。
