一、LED照明市場(chǎng)崛起
近日，在由中國照明行業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì )上，業(yè)內專(zhuān)家提出，LED照明已度過(guò)市場(chǎng)導入期，正處于渠道和品牌競爭期。近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟異軍突起，照明行業(yè)傳統渠道模式在某種層面上已成營(yíng)銷(xiāo)負擔，渠道商也出現了新的競爭特點(diǎn)。廠(chǎng)家要打好渠道爭奪戰，必須在渠道建設上進(jìn)行創(chuàng )新和優(yōu)化，抓住機遇，創(chuàng )新模式，才能成為真正的渠道領(lǐng)跑者。
中國三星公關(guān)宣傳部有關(guān)人士10月28日表示，三星電子為了實(shí)現更加有效、集中的運營(yíng)戰略，停止韓國以外的LED照明運營(yíng)業(yè)務(wù)，今后將以韓國國內為中心進(jìn)行資源整合。LED組件的相關(guān)事業(yè)，將繼續在三星電子DS（半導體）部門(mén)的LED事業(yè)部進(jìn)行。
近年來(lái)，廣東東莞借助“十城萬(wàn)盞”半導體照明應用工程試點(diǎn)，在LED照明領(lǐng)域的推廣中成效顯著(zhù)。新市場(chǎng)與新應用、微電子與光電子攜手、技術(shù)提升與成本降低等新概念層出不窮，LED產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機遇，也讓正在轉型的東莞半導體照明產(chǎn)業(yè)，找到了下一次騰飛的著(zhù)力點(diǎn)。
據國家半導體照明工程研發(fā)及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的統計數據，2013年我國LED應用產(chǎn)值達到2068億元，同比增長(cháng)36%，其中通用照明產(chǎn)值696億元，占應用產(chǎn)值的34%，顯示通用照明已經(jīng)成長(cháng)為LED最重要的應用領(lǐng)域。紅塔證券據此預測，2014年、2015年我國LED通用照明產(chǎn)值將達到1154億元、1800億元，同比增長(cháng)66%、56%。這意味著(zhù)，在經(jīng)歷了2009年~2010年的瘋狂擴張以及2011年~2012年的行業(yè)低谷之后，LED通用照明的千億市場(chǎng)正在開(kāi)啟。
在LED的照明優(yōu)勢日益明顯的同時(shí)，政府也對LED給予了大力的政策扶持。2009年初，科技部啟動(dòng)了促進(jìn)節能減排、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)規模的“十城萬(wàn)盞”LED應用示范工程。該工程預計，通過(guò)前期試點(diǎn)階段的引導，至2015年我國將形成成熟的市場(chǎng)推廣模式，達到全國30%通用照明采用半導體照明，預期年節電1400億度，并創(chuàng )造100萬(wàn)人以上就業(yè)。
而傳統照明的另一大主要產(chǎn)品白熾燈，則早已經(jīng)入了淘汰階段。根據發(fā)改委2011年發(fā)布的《中國逐步淘汰白熾燈路線(xiàn)圖》，我國將分階段對白熾燈進(jìn)行淘汰。其中，從今年10月1號起，禁止進(jìn)口和銷(xiāo)售60瓦及以上普通照明白熾燈；到2016年10月1號起，禁止進(jìn)口和銷(xiāo)售15瓦及以上的普通照明白熾燈。這意味著(zhù)2016年10月之后，我國基本上停止銷(xiāo)售和進(jìn)口白熾燈。
二：智能照明開(kāi)辟LED照明新思路
智能照明隸屬于智能家居的范疇，智能家居則被認為是未來(lái)等量甚至超越智能手機的一個(gè)市場(chǎng)。近年來(lái)，在智能家居的熱潮下，智能照明也逐年升溫，大量企業(yè)爭相進(jìn)入，試圖分得一杯羹。
國外方面，飛利浦、GE等國際照明巨頭紛紛推出新款智能球泡，尋找轉型方向。國內企業(yè)中，不但有照明企業(yè)和LED產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)涌入其中，甚至連京東和小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開(kāi)始玩“跨界”。
“LED最大的好處在于每個(gè)燈珠都可以單獨控制，可以用手機來(lái)控制明暗和色彩的變化。這可能是照明應用方面未來(lái)最大的市場(chǎng)。”三雄極光市場(chǎng)總監王軍表示。
飛利浦的Hue是目前智能照明市場(chǎng)的明星產(chǎn)品。據了解，這一產(chǎn)品不僅可調光、調色，而且可根據需求通過(guò)iOS或Andriod軟件端進(jìn)行訂制。同時(shí)，飛利浦最新推出的智能照明軟件平臺，則能夠讓用戶(hù)完成不同場(chǎng)景的智能產(chǎn)品控制，在戶(hù)外和室內隨時(shí)連接系統內的LED照明設備。
近年來(lái)版圖日益擴張的小米也不甘寂寞，于今年10月中旬發(fā)布了4款智能家居產(chǎn)品，其中就有一款名為Yeelight智能燈的照明產(chǎn)品。顯示，Yeelight是一家智能照明創(chuàng )業(yè)公司，并于今年年初完成A輪融資，小米是其主要的戰略投資人。據Yeelight創(chuàng )始人姜兆寧透露，與小米合作的這款燈泡是經(jīng)過(guò)定制的，頗有些“小米特供”意味，只支持通過(guò)小米路由器聯(lián)網(wǎng)來(lái)完成控制燈泡的操作。
招商證券分析師黃瑜表示，智能照明的本質(zhì)是電子化和網(wǎng)絡(luò )化，不僅可以實(shí)現照明系統的智能控制，實(shí)現自動(dòng)調節和情景照明的基本功能，同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)入口，從而衍生更多高附加值的服務(wù)。
值得一提的是，盡管智能照明的未來(lái)看起來(lái)十分美好，不過(guò)目前現有智能照明系統的各部分之間，從控制平臺、控制協(xié)議到光源產(chǎn)品，由于沒(méi)有統一的產(chǎn)品標準，導致產(chǎn)品呈現分散化、碎片化的特點(diǎn)。僅控制協(xié)議而言，目前市面就有WiFi、藍牙、ZigBee及NFC等幾種，控制平臺也有蘋(píng)果、安卓等可供選擇。顯然，智能照明的未來(lái)仍然需要全產(chǎn)業(yè)鏈的通力協(xié)作。
三、LED照明企業(yè)該攻還是守？
在多數行業(yè)人士口中的“攻”與“守”是相互依附的，要“守”得先“攻”，要“攻”得先“守”，更多只是相對而言，答案實(shí)則難明。再來(lái)看看，一些業(yè)內人士一直都在質(zhì)疑部分企業(yè)是因為過(guò)于“攻”、急于“攻”而提前倒下，并進(jìn)而去質(zhì)疑“攻”，這是相當片面的。
“守”只是另外一種形式的“攻”，是為了積攢力量，是為了等待爆發(fā)。要知道，在競爭愈發(fā)激烈的LED照明市場(chǎng)，尤其是對想在渠道有所建樹(shù)的照明企業(yè)，如果選擇傳統意義上的“守”，那就代表將機會(huì )拱手相讓?zhuān)踔習?huì )走向毀滅。
當然，對于當前照明燈飾企業(yè)來(lái)說(shuō)，“攻”與“守”是戰術(shù)，戰術(shù)的背后則隱藏著(zhù)企業(yè)的戰略。企業(yè)只有明確的戰略，才能有明確的戰術(shù)。“似攻似守”或者“進(jìn)可攻、退可守”看上去很美好，實(shí)則是企業(yè)戰略不清晰的表現。
任何形式的“攻”不能脫離企業(yè)的發(fā)展實(shí)際，不能“好大喜功”、亦不能“唯唯諾諾”；任何形式的“守”也不能固步自封，不能讓企業(yè)發(fā)展僵化。企業(yè)的生命與健康是十分寶貴的，“傷筋動(dòng)骨一百天”，如果傷到企業(yè)之根本，錯過(guò)行業(yè)發(fā)展的機會(huì )窗口，那就不是一百天的事情，而是生存與毀滅的問(wèn)題。
