在LED這個(gè)行業(yè)，許多“新貴”大放異彩，名噪一時(shí)，卻最終淹沒(méi)于行業(yè)發(fā)展的浪潮中。從這點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，國星光電是一個(gè)特例，其自1969年成立，1976年開(kāi)始生產(chǎn)LED，至今已走過(guò)46年。

悠久的歷史，讓國星光電如一壇陳年佳釀，愈久彌香。從最初的計劃經(jīng)濟時(shí)代的國營(yíng)工廠(chǎng)(1969－1980年)，到改革開(kāi)放時(shí)代的代工型企業(yè)(1981－1998年)，再到新世紀的民營(yíng)自主創(chuàng )新型企業(yè)(1999－2009年)，如今發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)鏈融合的高科技上市公司(2010年至今)，在近半個(gè)世紀的光輝歷程中，國星光電的每一步都腳踏實(shí)地、鏗鏘有力，是科技和創(chuàng )新造就了這艘LED產(chǎn)業(yè)的“巨無(wú)霸”航母。

近年來(lái)，國星光電(002449.SZ)持續投入研發(fā)力量開(kāi)展技術(shù)創(chuàng )新工作，先后承擔了20多項國家級科研項目，建立了由國家人力資源和社會(huì )保障部批準的博士后科研工作站、半導體照明材料及器件國家地方聯(lián)合工程實(shí)驗室(國家發(fā)改委批準籌辦)、蘇鏘院士工作室、廣東省企業(yè)技術(shù)中心和廣東省光電子工程技術(shù)研發(fā)中心等科研機構，并在2014年4月，獲授權LED光組件檢測聯(lián)合實(shí)驗室。

“公司現有博士15名，碩士75名，高級工程師13名，本科及以上研發(fā)技術(shù)人員600多名。”國星光電總經(jīng)理王森博士介紹道，截止到2014年10月，國星光電已申請專(zhuān)利達303項，已授權專(zhuān)利261項，其中境內發(fā)明24項，境外發(fā)明7項。

務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)，雄厚的資本實(shí)力，清晰的企業(yè)定位，明確的發(fā)展戰略，不難看出其成功的必然性。加上2014年廣東廣晟入資，都在為國星光電這艘航母提供源源不斷的動(dòng)力。

立足封裝做大做強

2011年，國星光電做出了“立足封裝，做大做強，適時(shí)向上游、下游延伸”的企業(yè)發(fā)展戰略。

作為國內最早生產(chǎn)LED的企業(yè)之一，公司底蘊深厚，接下來(lái)將增強自主創(chuàng )新能力，進(jìn)一步擴大上中下游產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢，成為全面領(lǐng)先的LED企業(yè)。

“封裝是國星光電的主業(yè)，堅持擴產(chǎn)做大做強，同時(shí)通過(guò)上游質(zhì)的提升與下游量的擴展，實(shí)現雙向渠道，逐步推進(jìn)LED產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的整合，建立完善的LED全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現垂直一體化。”王森博士說(shuō)道。

產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合具體表現為上游芯片已成功實(shí)現量產(chǎn)，部分供應國星光電的封裝業(yè)務(wù)，還有部分供外銷(xiāo)；中游封裝業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)伙伴遍及全球，產(chǎn)品遠銷(xiāo)國內外20多個(gè)國家和地區，與IBM,松下、索尼、三星、飛利浦、格力、美的、富士康等全球著(zhù)名廠(chǎng)家有業(yè)務(wù)合作。下游照明應用方面，2014年，國星LED照明分別在河南、江蘇、浙江、安徽、山東、江西、四川、山西等多地召開(kāi)經(jīng)銷(xiāo)商會(huì )議及新品發(fā)布會(huì )，市場(chǎng)反饋積極，在全國各地市場(chǎng)有超過(guò)1000個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，成立了10多家運營(yíng)中心，5個(gè)直營(yíng)運營(yíng)中心。

做好品牌不懼競爭

LED行業(yè)內慘烈的價(jià)格戰是必然的，面對持續大熱的LED照明行業(yè)，資金涌入后必然引發(fā)廠(chǎng)家間的競爭加劇，加上LED市場(chǎng)競爭機制還不健全，首當其沖就是價(jià)格大戰。

王森博士認為，市場(chǎng)越是混亂，就越要堅持品牌發(fā)展之路。國星光電擁有39年的LED生產(chǎn)經(jīng)驗，有著(zhù)強大的研發(fā)和創(chuàng )新實(shí)力，46年來(lái)憑借創(chuàng )新的技術(shù)、優(yōu)良的品質(zhì)、顧客滿(mǎn)意的服務(wù)體系取勝于市場(chǎng)，不參與無(wú)序的低價(jià)競爭，為的是打造百年品牌。

“決定價(jià)格的主要因素是產(chǎn)品的質(zhì)量與品牌，這也是國星光電致力打造的優(yōu)勢競爭力。“王森博士自信地說(shuō)。在封裝領(lǐng)域，國星光電占據了中高端產(chǎn)品的領(lǐng)先地位，始終堅持高發(fā)光效率、高可靠性、高散熱能力的產(chǎn)品品質(zhì)，同時(shí)進(jìn)一步研發(fā)更齊全的產(chǎn)品系列來(lái)應對細分市場(chǎng)。

在應用照明領(lǐng)域，國星光電也將一如既往地堅持中高端路線(xiàn)，拒絕低質(zhì)低價(jià)。國星LED照明堅持以商業(yè)照明為主，光源和戶(hù)外照明為輔。在維護好現有市場(chǎng)的同時(shí)不斷開(kāi)拓新市場(chǎng)，同時(shí)，堅持工程與渠道雙向發(fā)展，通過(guò)完善經(jīng)銷(xiāo)商加盟政策、加大工程幫扶力度，進(jìn)一步擴大國星LED照明在全國市場(chǎng)上的影響力，以高品質(zhì)的產(chǎn)品來(lái)打造國內商用照明品牌，逐步凸顯國星光電垂直一體化成功整合的品質(zhì)優(yōu)勢和規模優(yōu)勢。

未來(lái)三年是LED行業(yè)的黃金期，市場(chǎng)競爭也會(huì )到達白熱化，一部分具備較強的LED創(chuàng )新研發(fā)實(shí)力、將質(zhì)量和技術(shù)作為企業(yè)高速發(fā)展主要助推劑的LED企業(yè)會(huì )迅速成長(cháng)，并具有國際競爭力。不過(guò)，在這個(gè)發(fā)展過(guò)程中，行業(yè)內的價(jià)格戰、資本并購、企業(yè)整合也會(huì )進(jìn)一步加劇，不少沒(méi)有核心競爭優(yōu)勢，無(wú)技術(shù)、無(wú)資金的LED企業(yè)還將面臨倒閉的風(fēng)險。

這種競爭，不再是單個(gè)的研發(fā)領(lǐng)域或者產(chǎn)品領(lǐng)域的競爭，而是整個(gè)企業(yè)、整個(gè)品牌的全面競爭，包括企業(yè)的戰略、品牌、營(yíng)銷(xiāo)、資本和人才。在這輪競爭中，不再允許企業(yè)出現明顯的短板，也不會(huì )給與企業(yè)更多更長(cháng)的調整時(shí)間。

對此，王森博士認為，當前的市場(chǎng)競爭慘烈并不足以為懼，因為L(cháng)ED照明行業(yè)整體發(fā)展是向前的，而在這個(gè)發(fā)展的過(guò)程中，任何“優(yōu)勝劣汰”或是“洗牌加劇”都是市場(chǎng)自然的發(fā)展規律，而企業(yè)的綜合競爭力將會(huì )直接影響各大LED企業(yè)在本輪競爭中的表現。

為此，國星光電將始終堅持穩健的發(fā)展速度、堅持務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)，堅持技術(shù)的核心地位，堅持產(chǎn)業(yè)鏈整合，保持領(lǐng)先優(yōu)勢。同時(shí)，其作為國內最早生產(chǎn)LED的企業(yè)之一，底蘊深厚，戰略清晰，發(fā)展穩健，我們相信接下來(lái)國星光電在上中下游產(chǎn)業(yè)鏈整合方面的優(yōu)勢將進(jìn)一步擴大，自主創(chuàng )新能力將進(jìn)一步增強，有望成為中國大陸全面領(lǐng)先的LED企業(yè)。