或許“數字標牌”對你來(lái)說(shuō)是個(gè)陌生詞，但對于它的應用，你絕對不會(huì )陌生。在大街上、商場(chǎng)里隨處可見(jiàn)的廣告輪播屏、優(yōu)惠劵打印機等設備就都屬于數字標牌的范疇。數字標牌也決不不僅僅只是如此，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)設備、人臉識別、虛擬顯示、移動(dòng)支付等技術(shù)的不斷發(fā)展，數字標牌通過(guò)與這些技術(shù)進(jìn)行整合，又衍生出裝有人臉識別系統的“虛擬店鋪”，具有移動(dòng)支付功能的自動(dòng)售貨機，能夠實(shí)時(shí)互動(dòng)、實(shí)現寓教于樂(lè )的電子白板等等一大批新興高科技產(chǎn)品。數字標牌被認為是繼紙媒、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)后的第五大媒體形式，2015更被認為是數字標牌元年。
數字標牌在各領(lǐng)域應用廣，市場(chǎng)前景看好
數字標牌市場(chǎng)子在近兩年的發(fā)展中形勢看好，一方面本身各種技術(shù)的革新，創(chuàng )新出許多新的功能，一方面也是市場(chǎng)的需求增加。如智慧城市建設中就需要用到大量的數字標牌，巴西世界杯等大型體育賽事，舉辦各種大型會(huì )議、活動(dòng)也會(huì )要用到大量的數字標牌。各企業(yè)和機構人員，對未來(lái)的數字標牌市場(chǎng)都十分的看好。
機場(chǎng)數字標牌傳遞信息與娛樂(lè )互動(dòng)雙全
機場(chǎng)作為現代化交通設施的組成之一，數字標牌應用也很普遍，是機場(chǎng)信息化建設的重要部分。與傳統的信息傳播工具相比，數字標牌系統的一個(gè)突出的優(yōu)勢就是充分利用觀(guān)眾的碎片化時(shí)間，而機場(chǎng)作為旅客的集中中轉站，無(wú)疑是一個(gè)碎片化時(shí)間集中營(yíng)。數字標牌也因其強大的顯示功能，直觀(guān)的信息傳達功能，以及逼真細膩的廣告畫(huà)面、豐富多彩的內容，為受眾帶來(lái)不一樣的視覺(jué)感官體驗，也讓受眾更容易接受，使信息的傳達更加有效，這種“供”與“求”層面的協(xié)同性，促成了機場(chǎng)數字標牌應用的火爆。
戶(hù)外廣告數字標牌需求大
根據數字標牌廠(chǎng)家信息，隨著(zhù)戶(hù)外廣告市場(chǎng)需求的不斷提升，數字標牌的戶(hù)外應用迅速崛起，數字標牌廠(chǎng)家也越來(lái)越多，尤其是互動(dòng)技術(shù)的成熟，更是賦予了廣告主足夠的信息，讓他們對這一領(lǐng)域的投入力度不斷加大。相關(guān)機構預測，到2018年底，戶(hù)外數字廣告的交易額從25億美元增長(cháng)至46億美元。
數字標牌市場(chǎng)快熟發(fā)展，上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)開(kāi)始積極參與市場(chǎng)競爭，整個(gè)行業(yè)呈現新的特點(diǎn)。
上下游企業(yè)協(xié)作發(fā)展并逐步縱向滲透，加劇市場(chǎng)競爭
除傳統的數字標牌廣告機廠(chǎng)商參與市場(chǎng)競爭外，上下游廠(chǎng)商如芯片及板卡廠(chǎng)商、IT廠(chǎng)商、TV廠(chǎng)商、大屏廠(chǎng)商等也紛紛涉足該市場(chǎng)，為數字標牌市場(chǎng)注入更多驅動(dòng)力量，促使市場(chǎng)關(guān)注度提高。如芯片廠(chǎng)商英特爾積極推動(dòng)數字標牌行業(yè)標準的建立、并與下游TV廠(chǎng)商合作開(kāi)發(fā)具有數字標牌功能的電視；大型傳統數字標牌廠(chǎng)商開(kāi)始整合軟件及內容資源，在品牌格局尚未形成之際，提高綜合競爭力；顯示巨頭加快數字標牌產(chǎn)品與整體解決方案的研發(fā)及宣傳，以期在未來(lái)爆發(fā)式的市場(chǎng)中占得一席之地；而有實(shí)力的軟件廠(chǎng)商、渠道商開(kāi)始向硬件產(chǎn)品涉入，自建品牌，更加深入的參與市場(chǎng)競爭；這些現象表明上下游企業(yè)積極參與使市場(chǎng)競爭更加激烈。
市場(chǎng)集中度低，尚未形成品牌格局，為企業(yè)提供較大市場(chǎng)機會(huì )
基于數字標牌市場(chǎng)潛力巨大，參與企業(yè)較多，且中小型企業(yè)為主，導致競爭日趨激烈，市場(chǎng)呈現集中度低、無(wú)龍頭企業(yè)、尚未形成穩定品牌格局，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完整的特點(diǎn)，這也為企業(yè)提供了較大的市場(chǎng)機會(huì )。未來(lái)數字標牌行業(yè)將面臨產(chǎn)業(yè)鏈整合，新資本介入及行業(yè)并購等新一輪的市場(chǎng)競爭。
各種技術(shù)嫁接數字標牌，內容將成為企業(yè)服務(wù)差異化的主要競爭力
游戲的體感技術(shù)、裸眼3D、數據分析技術(shù)等開(kāi)始滲透到數字標牌領(lǐng)域，推動(dòng)數字標牌系統開(kāi)始向互動(dòng)化、智能化方向發(fā)展；隨著(zhù)數字標牌在不同行業(yè)的廣泛應用，內容服務(wù)的滯后性表現得越來(lái)越明顯，部分品牌開(kāi)始通過(guò)收購或技術(shù)引進(jìn)等彌補其短板，提供符合行業(yè)特點(diǎn)的內容模版，提高品牌產(chǎn)品溢價(jià)能力，推動(dòng)了數字標牌行業(yè)由“產(chǎn)品為王”時(shí)代向“內容為王”時(shí)代邁進(jìn)。
數字標牌元年，廠(chǎng)家應如何把握？
2015年既是數字標牌元年，也是轉折發(fā)展的重要時(shí)刻。在數字標牌市場(chǎng)一片大好的情況下，廠(chǎng)商應當如何把握關(guān)鍵發(fā)展市場(chǎng)呢？
首先當然還是技術(shù)的更新。由于需求越來(lái)越多樣化，也促使數字標牌產(chǎn)品正在進(jìn)行不斷的需求細分。最吸引人注意的無(wú)疑是面向中小企業(yè)及零售店面開(kāi)發(fā)的，高集成度的數字標牌一體機產(chǎn)品，它們具有主流的屏幕尺寸(40~55英寸)，并且集成了播放器、網(wǎng)絡(luò )模塊等部分，能實(shí)現完整的數字標牌系統功能。兼具靈活安裝、操作便捷的特點(diǎn)，快速成為中小企業(yè)主和零售店面實(shí)現和用戶(hù)互動(dòng)，及時(shí)準確推送信息的利器。同時(shí)，數字標牌的4K時(shí)代也是大家都很關(guān)注的內容。從中國領(lǐng)先的數字標牌專(zhuān)業(yè)展會(huì )上海數字標牌展上我們也能感受到，近年來(lái)參展的品牌商數量呈增長(cháng)趨勢，其中不乏一些知名品牌。
其次認真分析數字標牌市場(chǎng)方向，根據市場(chǎng)需要生產(chǎn)產(chǎn)品。比如說(shuō)數字標牌的一個(gè)細分領(lǐng)域——餐飲業(yè)。餐館經(jīng)營(yíng)講究人情味兒，而數字標牌系統的構建則是對這一經(jīng)營(yíng)訴求的強化——利用數字屏幕，與客戶(hù)建立更緊密的關(guān)系，推動(dòng)更多的銷(xiāo)售和提高投資回報率。因此，如今越來(lái)越多的餐館喜歡使用數字標牌了。在餐飲行業(yè)，采用數字標牌系統已經(jīng)成為了餐館現代化經(jīng)營(yíng)的一個(gè)重要標志。
第三，充分把握當前市場(chǎng)環(huán)境，大數據是這個(gè)時(shí)代的優(yōu)勢，移動(dòng)交互是大趨勢。和傳統的單個(gè)播放屏幕相比，能通過(guò)觸摸、體感與設備互動(dòng)的數字標牌是未來(lái)受眾更加喜愛(ài)的信息接收工具。因此使用開(kāi)放的系統和程序編程、能搜集數據的必定會(huì )是智能數字標牌未來(lái)的發(fā)展趨勢。而數據上，大數據概念現在不光被人們經(jīng)常提及，而且也有越來(lái)越多的行業(yè)借助它來(lái)解決運行、傳播、調研等各方面問(wèn)題。
當然，除了技術(shù)的更新、把握市場(chǎng)動(dòng)向以及移動(dòng)交互這個(gè)大趨勢外，數字標牌要想贏(yíng)得市場(chǎng)，筆者認為數字標牌本身也要做的更加吸引人。如何做到吸引人，把握好這三個(gè)因素——唯一性、個(gè)性化、參與性即可。
參與性就是上面說(shuō)的互動(dòng)，在此不做細說(shuō)，我們來(lái)說(shuō)說(shuō)另外兩個(gè)特性。為什么要唯一，我們通常很關(guān)注的內容都是與眾不同的。新聞上說(shuō)“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”，對于任何行業(yè)都施用。數字標牌在設計上的唯一性，具有感官刺激，才能讓受眾發(fā)現并且記住。
個(gè)性化，在現在這個(gè)時(shí)代，我們被太多的內容包圍，太多的內容等待我們去關(guān)注，那么這是細分慢慢變得重要，把自己需要的內容細分出來(lái)，不在浪費自己的時(shí)間去區別內容。數字標牌的個(gè)性化，是說(shuō)這個(gè)內容就是為了這個(gè)人設計的，我們有明確的受眾。
數字標牌迎來(lái)轉折的爆發(fā)期，讓我們一起拭目以待數字標牌的未來(lái)發(fā)展。
