美國廣告大師李奧貝納曾說(shuō)：“我深信卓越的創(chuàng )意作品，永遠是一個(gè)成功代理商前進(jìn)巨輪的中軸——過(guò)去是，現在是，未來(lái)亦如是。”對于陷入激烈的競爭紅海里L(fēng)ED顯示行業(yè)而言，創(chuàng )意也迎合了這個(gè)時(shí)代的需求�，F時(shí)代循規蹈矩的常規LED產(chǎn)品占了多數，在長(cháng)期的審美疲勞下，人們需要的是一種視覺(jué)的享受與沖擊，而LED創(chuàng )意顯示迎合了社會(huì )不斷求新求異、彰顯個(gè)性的文化需求，成為LED顯示屏市場(chǎng)中極具生命力的一片藍海。

LED顯示屏市場(chǎng)競爭激烈 LED企業(yè)需以創(chuàng )意突圍

隨著(zhù)LED技術(shù)的發(fā)展，常規LED顯示屏產(chǎn)品價(jià)格逐步開(kāi)始出現下降之勢，這樣的變化給準入門(mén)檻偏低的常規LED顯示屏市場(chǎng)帶來(lái)了沖擊，價(jià)格戰、同質(zhì)化競爭此起彼伏。另一方面，LED行業(yè)經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，許多其他行業(yè)也開(kāi)始進(jìn)軍LED行業(yè)，這造成了嚴重的產(chǎn)能過(guò)剩，也導致市場(chǎng)競爭環(huán)境進(jìn)一步惡化，如履薄冰，舉步維艱。市場(chǎng)競爭的加劇，促使了許多LED顯示屏廠(chǎng)家開(kāi)始謀求新的生存機會(huì )，除了現如今被捧得火熱的小間距LED，LED創(chuàng )意顯示將會(huì )在這樣一個(gè)靠個(gè)性“吃飯”的細分市場(chǎng)里，突破激烈競爭的重圍。

步入21世紀，人們對于實(shí)物的需求不再是一板一眼的正方體或長(cháng)方體，對于LED顯示屏的需求當然也不會(huì )例外。當人們對于LED顯示屏產(chǎn)品的了解越來(lái)越多之后，開(kāi)始逐漸明白LED大屏系統也可以用于像展覽展示廳、企業(yè)大廳、臨街櫥窗等這樣的展示應用。但是針對這種展示應用，傳統LED大屏幕單一的顯示方式已經(jīng)給人們帶來(lái)了嚴重的審美疲勞，除了傳統的信息展示等作用外，在外形上的要求也在進(jìn)一步提升，使其更好的適應環(huán)境的整體結構和使用要求，隨之產(chǎn)生了異形LED顯示屏。

異形LED顯示屏是在常規LED顯示屏的基礎上衍生出來(lái)的特殊顯示外形的LED顯示屏,使得異形LED顯示屏的某些具有現場(chǎng)安裝特性能更好的適應建筑物整體結構和環(huán)境，大小和尺寸可按照現場(chǎng)要求來(lái)進(jìn)行定制。所謂“人靠衣裝”，LED顯示屏個(gè)性化的外形何嘗不是吸引人眼球的一種方式。

異形LED顯示屏的出現，打破了大屏幕拼接系統只能拼接成為冷冰冰的矩形形狀，它可以隨意拼接成各種不規則形狀來(lái)顯示一些極具創(chuàng )意的內容，不但能第一時(shí)間吸引受眾者的眼球從而達到更好地宣傳效果，同時(shí)也更好地拓展了大屏幕拼接的應用范圍。

目前，不僅在展會(huì )上，我們可以看到形狀各異的LED顯示屏，在我們的城市中，弧形LED顯示屏、半弧形LED顯示屏，菱形等等在LED市場(chǎng)上嶄露頭角。

中國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì )副理事長(cháng)、LED顯示應用分會(huì )理事長(cháng)關(guān)積珍曾表示：“我國LED異形屏技術(shù)也在不斷提升，在某些方面領(lǐng)先于國際，在國外市場(chǎng)銷(xiāo)售看好，每年均有40億元左右的出口銷(xiāo)售額。”，例如，美國的時(shí)代廣場(chǎng)、歐洲杯等多個(gè)國際體育賽事中都可以看到國產(chǎn)LED異形屏的身影。

此外，除了原先在創(chuàng )意LED顯示屏方面便有經(jīng)驗的聯(lián)騰科技、康碩展之外，近期，利亞德收購金立翔，艾比森收購威斯泰克，都大有拓展創(chuàng )意LED顯示屏版圖之勢。

即使，現如今LED異形屏相對于而言?xún)r(jià)格偏高，但是并不能夠長(cháng)期阻擋其前進(jìn)的步伐�？荡T展副總經(jīng)理夏志清表示：“貴也有其貴的理由，與常規產(chǎn)品有所區別，LED異形屏更多的是一種附加值的體現，智慧成果要遠遠大于物料成本，還需要承擔一定的風(fēng)險成本，這才是定制化產(chǎn)品的價(jià)值所在。”不過(guò)夏志清表示有時(shí)客戶(hù)的價(jià)值取向并不在于產(chǎn)品的價(jià)格，更注重的是產(chǎn)品本身給客戶(hù)帶來(lái)的超高價(jià)值回報。

創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的大潮來(lái)襲 LED創(chuàng )意顯示彰顯個(gè)性視覺(jué)文化

如今，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的大潮已經(jīng)席卷全球，伴隨各種文藝演出、婚禮秀場(chǎng)、開(kāi)幕式展演、休閑娛樂(lè )領(lǐng)域對于動(dòng)態(tài)舞美效果的極致追求，創(chuàng )意顯示也日益成為室內大屏幕顯示領(lǐng)域的熱點(diǎn)和相關(guān)企業(yè)的競爭焦點(diǎn)。那么，LED創(chuàng )意顯示作為創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)枝節，創(chuàng )意LED顯示屏所營(yíng)造出的創(chuàng )意顯示的意義何在呢?

首先，LED創(chuàng )意顯示彰顯個(gè)性文化。彰顯個(gè)性文化，提升群體自豪感，凝聚團體力量是文明社會(huì )的主題。對于每一個(gè)創(chuàng )意顯示項目，經(jīng)過(guò)深度訪(fǎng)談、悉心聆聽(tīng)、精心梳理之后，形成專(zhuān)屬的定制方案，用隱喻夸張的手法、華美的視頻效果，把抽象的思想文化視像化，通過(guò)新媒體技術(shù)的方式進(jìn)行視覺(jué)展現，充分彰顯出個(gè)性文化特點(diǎn)。

其次，LED創(chuàng )意顯示成就城市地標，提升城市形象。在建筑或景觀(guān)的基礎上，結合建筑的基本元素和符號，尋求最佳的視覺(jué)語(yǔ)言，從藝術(shù)和美學(xué)的角度，使LED顯示元素與建筑完美融合并進(jìn)一步美化提升，實(shí)現價(jià)值升華，成就城市地標，提升城市形象。

再次，LED創(chuàng )意顯示凸顯商業(yè)價(jià)值，贏(yíng)得無(wú)限商機。在這個(gè)眼球經(jīng)濟時(shí)代，在注意力都已成為稀缺資源的今天，建筑形象的提升、文化個(gè)性的彰顯勢必吸引更多的眼球，帶來(lái)無(wú)限的商機。從美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)到日本東京的銀座，LED顯示產(chǎn)品在彰顯個(gè)性的同時(shí)已經(jīng)使其成為了傳媒新時(shí)代中最耀眼的明星。

此外，LED創(chuàng )意顯示的出現，緩解了LED顯示屏產(chǎn)品制造和設計施工中間常出現斷層現象，為了實(shí)現LED創(chuàng )意顯示，LED顯示屏廠(chǎng)家需要依據客戶(hù)的需求，提供全方位服務(wù)，制作做最符合客戶(hù)需求的創(chuàng )意LED顯示屏產(chǎn)品，而且能夠實(shí)時(shí)的根據客戶(hù)安裝條件，提出專(zhuān)業(yè)且具有建設性的意見(jiàn)，滿(mǎn)足客戶(hù)的個(gè)性化需求。

LED創(chuàng )意顯示已逐漸成熟 企業(yè)應著(zhù)手備戰創(chuàng )意顯示

在常規顯示屏產(chǎn)品差異化空間越來(lái)越小的市場(chǎng)狀況下，一些在產(chǎn)品設計及控制技術(shù)等方面具有優(yōu)勢的公司，脫離了單純的價(jià)格廝殺，專(zhuān)注于為客戶(hù)提供技術(shù)含量更高的創(chuàng )意顯示，以期獲得更高的收益。比如康碩展、臉騰科技此類(lèi)專(zhuān)業(yè)公司的成功，也預示著(zhù)LED創(chuàng )意顯示細分市場(chǎng)已經(jīng)形成并逐漸走向成熟。

然而，當LED創(chuàng )意顯示走向成熟之后，對于相關(guān)的LED生產(chǎn)廠(chǎng)家將會(huì )提出更高的要求。

對于創(chuàng )意LED顯示屏生產(chǎn)廠(chǎng)家而言，夏志清表示：“不僅需要具備LED顯示屏核心技術(shù)，還需要豐富藝術(shù)造型、結構力學(xué)技術(shù)及經(jīng)驗，從方案設計、產(chǎn)品設計、到安裝售后都要有專(zhuān)業(yè)人才，以及通過(guò)多次失敗生產(chǎn)總結出的成功經(jīng)驗。”

而對于提供LED創(chuàng )意顯示產(chǎn)品的周邊設備廠(chǎng)家而言，唯奧視訊研發(fā)部總監彭德師表示：“LED創(chuàng )意顯示，就是不規則形狀的異形屏，非傳統的方形屏，而在其上顯示圖像，對視頻控制器來(lái)說(shuō)，把采集到的圖像通過(guò)控制器處理變成用戶(hù)自定義形狀的圖形輸出，輸出異形圖像上scale比例不一致，如何使畫(huà)面看起來(lái)協(xié)調對控制器提出了更高的要求”

夏志清還表示，LED球面顯示將是未來(lái)創(chuàng )意顯示的趨勢，仿真LED造型顯示將會(huì )應用到各種應用場(chǎng)所、城市光雕、環(huán)境藝術(shù)，使建筑、室內裝修用曲面LED顯示，把創(chuàng )意顯示屏溶入到環(huán)境藝術(shù)中。

在這樣的一種趨勢下，LED相關(guān)的企業(yè)更應該著(zhù)手做好相關(guān)的技術(shù)準備，為占據新的藍海市場(chǎng)籌備充足的“糧草”。