如今顯示屏廣告已經(jīng)成風(fēng)，特別是在一些較發(fā)達的城市，LED顯示屏戶(hù)外廣告已經(jīng)占據了絕對的霸主地位，那巨幅的畫(huà)面很容易給我們留下深刻的印象。我們都知道LED顯示屏的造價(jià)較高，為何還會(huì )在戶(hù)外廣告大受追捧呢?主要原因是能給用戶(hù)帶來(lái)更多的價(jià)值。
戶(hù)外LED顯示屏媒體憑借其高清數字化的發(fā)展趨勢，成為新媒體不容忽視的一股力量。它不止是傳統戶(hù)外媒體及電視媒體的延伸，與微博、LBS定位等社交媒體和移動(dòng)終端結合，構建出了一個(gè)與消費者互動(dòng)和溝通的立體空間，同時(shí)賦予了更多創(chuàng )意的可能，也塑造了屬于自身的核心媒體價(jià)值。
一項針對16個(gè)主要城市的戶(hù)外LED顯示屏的受眾進(jìn)行了受眾調查，通過(guò)定點(diǎn)攔截的方式了解受眾對LED顯示屏的接觸情況以及認知和評價(jià)，同時(shí)也通過(guò)專(zhuān)家和受眾深訪(fǎng)，了解LED顯示屏的接觸體驗和獨特價(jià)值，從本次調查的結果，可以得出以下幾點(diǎn)結論。
1、核心商圈，鑄造獨特空間價(jià)值
戶(hù)外LED顯示屏媒體建設位置大多位于核心城市的地標建筑、中心商圈、交通干道，以及其他人流量密集的具有功能性的場(chǎng)所。隨著(zhù)城市化進(jìn)程及家用車(chē)的普及，這些場(chǎng)所已經(jīng)成為城市主流人群從事商務(wù)休閑、餐飲購物、工作外出等不可或缺的重要場(chǎng)所，因其具備稀缺、核心等特征，也成為具有營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值和品質(zhì)的媒體形式。
2、到達率高，有效覆蓋受眾
LED顯示屏的屏幕面積大，具有醒目、視覺(jué)沖擊力強、視角范圍廣和色彩炫麗等特質(zhì)，具有良好視距及超清畫(huà)面，加之獨特的空間優(yōu)勢，使得LED顯示屏媒體吸引著(zhù)都市人群的眼球。
調查發(fā)現，戶(hù)外LED顯示屏媒體平均周到達率為61.8%，平均每周商圈到達頻次為3.8次，月平均到達率為79.3%，30%的受眾主動(dòng)關(guān)注戶(hù)外LED顯示屏媒體，受眾平均單次目光停留為15.1秒。LED顯示屏具有相對穩定、反復接觸的受眾群體，這有利于LED顯示屏媒體的信息有效傳遞及理解。
3、受眾認同，助力廣告效果轉化
研究發(fā)現，戶(hù)外LED顯示屏能夠有效提升受眾對品牌的認知和態(tài)度，針對戶(hù)外媒體，受訪(fǎng)者更傾向于認為戶(hù)外LED顯示屏上播放廣告的品牌是具有實(shí)力的大品牌以及各行業(yè)的領(lǐng)導品牌等。
同時(shí)LED顯示屏廣告對于提升品牌和產(chǎn)品的印象也非常有幫助，76.1%的受眾肯定了戶(hù)外LED顯示屏廣告對品牌及產(chǎn)品印象提升的影響度較大。產(chǎn)品的廣告宣傳力度以及由此形成的良好品牌形象，對于消費者購買(mǎi)將有著(zhù)舉足輕重的作用。
接觸戶(hù)外LED顯示屏廣告后，受眾行為受到廣告影響，產(chǎn)生后續的行為意向，其中，近20%會(huì )上網(wǎng)主動(dòng)搜索相關(guān)信息，6.7%會(huì )直接進(jìn)店咨詢(xún)，24.7%會(huì )嘗試購買(mǎi)該產(chǎn)品，還有37.3%會(huì )向他人傳遞或主動(dòng)討論相關(guān)產(chǎn)品資訊，形成二次傳播。
4、受眾高端，營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值明顯
調查發(fā)現，戶(hù)外LED顯示屏媒體的到達人群主要體具有年輕化、高學(xué)歷和高收入的特點(diǎn)，經(jīng)常接觸的受眾中21-45歲的比例為80.2%，大專(zhuān)以上學(xué)歷的比例為65.9%，中高層管理者比例為34.8%，他們具有穩定且較高的收入，消費力強。
近年來(lái)，戶(hù)外LED媒體運營(yíng)商不斷涌現，但同時(shí)我們也看到，戶(hù)外LED顯示屏媒體運營(yíng)商水平良莠不齊，而為了維系媒體的日常運營(yíng)，不顧廣告品質(zhì)和內容，對媒體形象產(chǎn)生負面影響;因而，為進(jìn)一步實(shí)現媒體的差異化以及行業(yè)的健康發(fā)展，樹(shù)立媒體良好品牌形象，并著(zhù)眼于長(cháng)遠的可持續發(fā)展以及不斷創(chuàng )新至關(guān)重要，通過(guò)深訪(fǎng)專(zhuān)家也印證了這一看法：不斷創(chuàng )新以及提升媒體品質(zhì)非常重要，有些戶(hù)外媒體已經(jīng)推出人屏互動(dòng)和二維碼掃描等新技術(shù)，吸引消費者參與到品牌傳播的過(guò)程中，從而提升媒體廣告的整合價(jià)值。
LED顯示屏用于的戶(hù)外廣告優(yōu)勢明顯，不僅顯示效果好而且節能環(huán)保，雖然有光污染詬病，但只要管理得當，光污染就會(huì )大大削弱。因此大多LED顯示屏知名廠(chǎng)家都在戶(hù)外領(lǐng)域積極拓展，特別是在戶(hù)外小間距上大力研發(fā)，未來(lái)LED顯示屏必然向著(zhù)顯示畫(huà)面更好前行，不管是室內還是戶(hù)外。
