近年來(lái)，LED顯示屏在戶(hù)外廣告領(lǐng)域的應用方式不斷創(chuàng )新，為城市生活增添了一道道風(fēng)景。繼室內小間距LED顯示屏星火燎原之后，戶(hù)外小間距LED顯示屏也大風(fēng)將起，LED顯示屏生產(chǎn)企業(yè)紛紛踏入戶(hù)外小間距的研發(fā)，試圖對原有廣告形式的替代。對于如今LED顯示屏企業(yè)對戶(hù)外廣告屏狂熱的狀態(tài)，反觀(guān)廣告運營(yíng)商們，他們又是如何看待戶(hù)外LED廣告屏的。
戶(hù)外LED廣告屏發(fā)展成敗關(guān)鍵：政府政策導向
作為一種重要的廣告類(lèi)型，戶(hù)外廣告在國民經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著(zhù)重要作用。而隨著(zhù)數字技術(shù)和LED顯示屏技術(shù)飛速發(fā)展，戶(hù)外LED顯示屏以其獨特的創(chuàng )意、高清多角度視覺(jué)以及大面積互動(dòng)功能，受到廣告主和受眾的喜歡，不少傳媒運營(yíng)商業(yè)對此表示看好。
北京清美道合景觀(guān)設計機構創(chuàng )始人王天表示：“首先是肯定LED廣告屏的市場(chǎng)前景。近年來(lái)，城市景觀(guān)環(huán)境快速改善，商業(yè)模式及人的消費習慣也發(fā)生了不同，這些共同支撐了一個(gè)結果，人的更多地時(shí)間會(huì )放在戶(hù)外，廣告將是直接的“受益者”，而戶(hù)外廣告的數字化是一個(gè)趨勢，在新形勢下物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)+等概念的提出及廣泛運用對數字媒體的發(fā)展將會(huì )是一種促進(jìn)。其次，國家新的五年規劃中重點(diǎn)提出城鎮化建設，這點(diǎn)對于LED整體產(chǎn)業(yè)將是極大的利好，數字廣告屏亦然。同時(shí)隨著(zhù)市場(chǎng)下沉，未來(lái)二、三線(xiàn)城市戶(hù)外廣告屏的需求量會(huì )逐步加大。而且，我們看到自然環(huán)境已經(jīng)進(jìn)入到不穩定、多變的時(shí)期，LED廣告屏可成為戶(hù)外重要的應急載體。”
安徽黑白廣告有限責任公司董事長(cháng)張建國也表示對戶(hù)外LED廣告屏的前景看好。他說(shuō)：“因為現在每個(gè)城市樓頂還有樓面都有挺大的空間，政府對于LED還是比較支持，就是怕亂，太亂太雜就需要嚴控了，比如說(shuō)深圳和廣州做得太亂了，就會(huì )控制在幾點(diǎn)關(guān)燈。關(guān)鍵是看政府的規劃和控制，當控制得好時(shí)，效益還是非常好的”
武漢戶(hù)外廣告協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)梁參軍卻持不同的觀(guān)點(diǎn)，他認為戶(hù)外LED廣告屏的前景不是很理想，甚至表示如今做戶(hù)外LED廣告屏的基本上百分之七八十都是在虧錢(qián)。
在LED廣告屏快速發(fā)展的今天，戶(hù)外LED廣告屏亂象叢生、光污染等不利因素對城市管理造成的負面影響，成為了其發(fā)展的瓶頸，有些地區政府出臺了多項管制措施，如2010年寧波、南京等地曾經(jīng)因為光污染問(wèn)題暫停過(guò)對戶(hù)外LED大屏的審批，2014年出臺廣州“限LED令”等等，從上訴可知，政府的導向作用對于戶(hù)外LED廣告屏的發(fā)展是具有關(guān)鍵性意義的，很顯然戶(hù)外廣告屏市場(chǎng)想要更好的發(fā)展，規范搭建勢在必行。
戶(hù)外LED廣告屏的盈利現狀：投放普遍下滑
如今，戶(hù)外LED顯示屏在戶(hù)外廣告傳媒領(lǐng)域已經(jīng)打下半壁江山，其輻射范圍逐漸從北上廣深等一線(xiàn)城市向二三線(xiàn)城市擴張。不少行業(yè)內人士認為，“戶(hù)外LED屏或將成為L(cháng)ED顯示屏企業(yè)及傳媒公司新的藍海市場(chǎng)。”
對此，王天表示“根據近兩年主持及參與國內部分城市戶(hù)外廣告專(zhuān)項規劃編制的情況來(lái)看，LED數字媒體目前在國內的運營(yíng)呈現出幾個(gè)特點(diǎn)：一線(xiàn)城市盈利明顯高于二三線(xiàn)城市。其中，一線(xiàn)城市地標性媒體收益較為理想，一般區域數字媒體因位置、體量、客戶(hù)選擇不同呈現出普遍低利潤或持平的狀況。而二三線(xiàn)城市多數廣告屏盈利情況非常不樂(lè )觀(guān)甚至出現大量虧損;其次，由于近幾年全球經(jīng)濟萎靡帶來(lái)的負面影響，對除地標性數字媒體外其他數字媒體沖擊較大，但此影響正在緩慢減小;此外，2014年LED廣告屏廣告投放普遍下滑，而創(chuàng )意型數字媒體收益逐步增加。”
梁參軍也表示：“因為現在當下的市場(chǎng)，中央對地產(chǎn)商以及國企民企的整頓，在廣告投入方面逐步減少，不再是原來(lái)的一年一投，而是一個(gè)月或半個(gè)月幾次，這樣直接影響了我們的屏間歇期，它投完一個(gè)月滿(mǎn)了以后我們又要去找客戶(hù)，而屏制作的費用，比其他媒體電費維護費，場(chǎng)地的費用都比其他媒體要高，近兩三年內想賺錢(qián)很困難。”此外，梁參軍還表示市場(chǎng)不一定要在外面做廣告，比如會(huì )議屏，婚慶用屏都是以后可以考慮到的利益增長(cháng)點(diǎn)。
