近年來(lái)，隨著(zhù)經(jīng)濟的穩定高速增長(cháng)和人們生活水平的逐步提高，民用航空產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，航空飛機已經(jīng)成為人們出行的重要工具之一。根據國家民航總局發(fā)布的數據顯示，截至2012年底，中國共有運輸機場(chǎng)183個(gè)，民航年客運量達到6.8億人次。

航空受眾規模的不斷擴張為航空媒體的發(fā)展提供了堅實(shí)的基礎。航空受眾中，高端消費旅客是航空旅客的重要組成部分，相對其他戶(hù)外媒體，航空媒體具有受眾優(yōu)勢。而在航空媒體中，機場(chǎng)LED顯示屏憑借其出色的顯示效果和數字化的技術(shù)特點(diǎn)成為最具優(yōu)勢的媒體。

LED顯示屏作為一種新興的顯示媒介，在技術(shù)工藝水平進(jìn)一步提高的背景下，其在戶(hù)外領(lǐng)域正逐步走向小間距化，隨后戶(hù)外小間距LED顯示屏開(kāi)始出現�，F階段，戶(hù)外小間距產(chǎn)品主要應用在廣告傳媒領(lǐng)域，機場(chǎng)戶(hù)外廣告應用作為細分市場(chǎng)之一，煥發(fā)出了新的生機與活力。

 

戶(hù)外小間距LED顯示屏應用在機場(chǎng)的優(yōu)勢主要體現在以下幾個(gè)方面：

首先，機場(chǎng)戶(hù)外小間距屏一般安裝在人流量較密集的位置，地理位置佳，廣告媒體覆蓋率相對較高，接觸頻次較高，保證了廣告獲得更多的接觸機會(huì )。

其次，機場(chǎng)LED屏上廣告產(chǎn)品預期價(jià)格更高。相對于其他類(lèi)型的戶(hù)外媒體，機場(chǎng)戶(hù)外小間距屏本身在受眾心中形成了高端的媒體形象，播放的廣告內容更能贏(yíng)得受眾的廣泛信任，受眾對在機場(chǎng)LED屏上的廣告產(chǎn)品有更高的心理預期價(jià)格，同時(shí)也有效地提升了受眾對商品的價(jià)值感受。

第三，分時(shí)廣告投放，遠程控制發(fā)布廣告內容，實(shí)時(shí)準確、簡(jiǎn)單便捷。

戶(hù)外廣告是稀缺資源，黃金地段的廣告牌價(jià)格成本更是不斷上升，加之傳統靜態(tài)的戶(hù)外廣告的投放周期至少為3個(gè)月，對于廣告主來(lái)說(shuō)可謂成本昂貴。而機場(chǎng)LED屏的數字化的技術(shù)特點(diǎn)使得廣告主能夠更加靈活地調整投放計劃，實(shí)現分時(shí)廣告投放。

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)的發(fā)展，在無(wú)線(xiàn)信號覆蓋內的所有終端LED廣告屏可實(shí)現廣告內容實(shí)時(shí)準確地播放，即使面對最新行情，廣告主也可以從容調整編輯信息內容，快速應對市場(chǎng)變化。

最后，機場(chǎng)戶(hù)外小間距屏助力品牌價(jià)值提升。

機場(chǎng)LED顯示屏媒體受眾整體特征偏向于中青年高學(xué)歷已婚群體，并具有較高收入水平，消費力強，商業(yè)背景顯著(zhù)。受眾屬社會(huì )高端群體，這為中高端商品或品牌準確有效地覆蓋其目標消費者提供了便利的媒體渠道。在消費形態(tài)方面，受眾更加注重消費對于生活品質(zhì)的提升，有調查顯示，6 7.7%的受眾表示商品質(zhì)量是影響其消費決策的主要因素之一，5 9.1%的受眾消費決策會(huì )受到品牌知名度的影響。

對于追求品牌形象塑造和維持的廣告主，應該在機場(chǎng)LED顯示屏保持長(cháng)期穩定的廣告投放計劃。對于希望快速推廣新產(chǎn)品的廣告主，可以考慮在短時(shí)間內大量投放機場(chǎng)LED顯示屏廣告。與常規戶(hù)外LED顯示屏相比，小間距屏顯示效果更出色，再輔之以?xún)?yōu)秀的廣告創(chuàng )意，勢必成為吸睛利器。因此，機場(chǎng)戶(hù)外小間距屏在提升中高端耐用品以及奢侈品品牌價(jià)值與形象等方面更具優(yōu)勢。