隨著(zhù)戶(hù)外LED大屏媒體的躥紅，眾多LED顯示屏企業(yè)也瞄準了戶(hù)外市場(chǎng)商機。2015年，眾多的LED顯示屏企業(yè)開(kāi)始將視角從室內轉向室外，隨著(zhù)小間距的發(fā)展，戶(hù)外小間距也成為了熱談的話(huà)題。為了搶占戶(hù)外LED大屏媒體市場(chǎng)，各大LED企業(yè)鼓足了勁頭，對于戶(hù)外LED大屏傳媒市場(chǎng)相當看好。

通過(guò)搭載移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、觸控觸摸，虛擬和增強顯示等技術(shù)，戶(hù)外小間距將不僅僅是廣告媒介，而是一個(gè)智能交互終端，這意味著(zhù)LED顯示屏不但重新成為戶(hù)外廣告“吸睛”的利器，同時(shí)也將給戶(hù)外廣告帶來(lái)全新的商業(yè)模式。
 

內容創(chuàng )意+跨界融合

面對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的變化，戶(hù)外媒體的確也需要去積極思考如何應變。

首先，戶(hù)外媒體面對的廣袤空間，借助創(chuàng )意的力量，完全可以成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的話(huà)題源頭，以及成為移動(dòng)社交分享的載體。曾經(jīng)一度大家都說(shuō)的案例是凡客誠品的凡客體，但是，凡客體成功引爆的源頭是戶(hù)外廣告。因此，對于戶(hù)外廣告而言，要從互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境的角度來(lái)思考戶(hù)外的創(chuàng )意和內容，讓?xiě)敉饷襟w成為話(huà)題的源頭。這也就亟需戶(hù)外媒體思考出能夠成為話(huà)題的創(chuàng )意，從而打破傳統廣告廣而告之的舊模式，引發(fā)用戶(hù)在社交媒體及互聯(lián)網(wǎng)上的分享。

其次，從跨媒體的角度，戶(hù)外媒體應該思考怎樣跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之間建立關(guān)聯(lián)。

無(wú)論是各類(lèi)公共場(chǎng)所Wi F i通道的建立，還是近距離戶(hù)外廣告和手機之間的鏈接的建立，比如通過(guò)二維碼、微信、互動(dòng)等方式的應用都可以提升戶(hù)外媒體的影響力、互動(dòng)性和媒體價(jià)值。例如，2014年下半年，分眾傳媒的樓宇電梯廣告就加入了Wi F i熱點(diǎn)，增加了互通互聯(lián)互動(dòng)功能。分眾傳媒及時(shí)抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，而從戶(hù)外生活圈媒體變成為了一個(gè)LBS(基于位置的服務(wù))的公司，受眾可以通過(guò)樓宇廣告平臺，和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的所有客戶(hù)端進(jìn)行互動(dòng)。在2月13日、1 4日，分眾傳媒推出的“全城示愛(ài)”活動(dòng)，讓女友/男友之間的祝福以彈幕形式呈現在對方所處位置的分眾屏上，讓小區樓下、辦公大樓、購物中心成為了表白發(fā)布中心，推動(dòng)戶(hù)外媒體進(jìn)入一個(gè)線(xiàn)下即線(xiàn)上、線(xiàn)上即線(xiàn)下、媒體即渠道、渠道即媒體時(shí)代。

再次，在戶(hù)外媒體所依托的渠道中，可以增加更多的消費者體驗和互動(dòng)。例如，在健身會(huì )所的精眾場(chǎng)所，健身會(huì )員停留的時(shí)間會(huì )有2小時(shí)左右，利用好這個(gè)時(shí)間，巧妙的策劃一些跟健身會(huì )所環(huán)境相關(guān)的、主題式的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，就能給消費者留下深刻的影響。例如寶馬北區就在健身會(huì )所中，除了在健身會(huì )所的媒體中告知BMW3系的促銷(xiāo)活動(dòng)信息之外，還同時(shí)在健身場(chǎng)所開(kāi)展了“尋找運動(dòng)王者”的活動(dòng)，結合健身行為提出“王者三項挑戰”吸引了會(huì )員互動(dòng)，并成功帶來(lái)了到店銷(xiāo)售。

新技術(shù)給戶(hù)外帶來(lái)更多的價(jià)值增長(cháng)點(diǎn)，而不是替代了戶(hù)外。因此，移動(dòng)互聯(lián)和戶(hù)外媒體兩者的受眾具有高度的匹配性。未來(lái)，如何跟互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數據結合，值得戶(hù)外媒體思考。

利用時(shí)空優(yōu)勢，提升受眾參與感

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，戶(hù)外要增強消費者體驗，就要融入有創(chuàng )意的策劃，使消費者可以通過(guò)手機進(jìn)行連接互動(dòng)。例如，美國的Clear Channel Outdoor就在2014年中發(fā)布了一個(gè)名為“溝通”(Connect)的技術(shù)平臺，將戶(hù)外廣告與消費者的智能手機進(jìn)行跨平臺的連接，這個(gè)平臺將戶(hù)外裝置變成數字接口，比如設置在購物中心的書(shū)報亭或是機場(chǎng)指示牌，當行人經(jīng)過(guò)時(shí)，設在其中的移動(dòng)傳感器受到感應后就會(huì )啟動(dòng)。比如，在公交站臺設置的某個(gè)汽車(chē)廣告中，要求消費者點(diǎn)擊屏幕以獲得更多信息，然后會(huì )發(fā)給他們一個(gè)移動(dòng)網(wǎng)址或是A P P，這些精彩的互動(dòng)廣告創(chuàng )意會(huì )讓消費者樂(lè )于參與其中，對于戶(hù)外廣告主而言，這無(wú)疑是個(gè)好機會(huì )，能在預設的地點(diǎn)通過(guò)小小的手機屏幕接觸到從前難以企及的消費者。

其次，就是結合消費者情緒和時(shí)點(diǎn)，創(chuàng )造主題性的時(shí)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)。即基于特定的一些主題、節日、熱點(diǎn)，策劃相應的主題活動(dòng)，并與社交媒體話(huà)題分享結合起來(lái)，放大品牌效應。例如，王老吉在2 0 1 5年寒假到來(lái)之際，就發(fā)起了“讓愛(ài)吉時(shí)回家”的公益活動(dòng)，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵三條線(xiàn)路的愛(ài)心專(zhuān)廂，成功幫助千名學(xué)子春節回家，同時(shí)，還在官微發(fā)起“一觸吉發(fā)，為愛(ài)轉發(fā)送吉金”活動(dòng)，連續三周發(fā)布與回家團聚有關(guān)的討論主題，話(huà)題閱讀人數累計1800余萬(wàn)。

再次，從廣告創(chuàng )意上進(jìn)行突破，賦予廣告本身一定的體驗性。最后，還要能夠利用技術(shù)的融合、場(chǎng)景與氛圍的塑造、體驗感的增加，呈現出可供受眾分享的內容。例如，可口可樂(lè )在的德國推出迷你罐的時(shí)候，應景地開(kāi)了一些可愛(ài)的小亭子來(lái)售賣(mài)他們。每個(gè)亭子甚至還有小型自動(dòng)售貨機，宣傳標語(yǔ)寫(xiě)著(zhù)“生活中的小事情，讓我們快樂(lè )。”而很多媒體都可以做一些結合場(chǎng)景的創(chuàng )意，例如，地鐵通道的媒體，可以利用其寬敞的空間，設計一些可以和消費者互動(dòng)的游戲，從而提升消費者對廣告及品牌的印象。