中國憑借其巨大的市場(chǎng)消費能力成為全球LED照明生產(chǎn)和消費大國，只是這樣的生產(chǎn)和消費大國在LED產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)度上卻無(wú)話(huà)語(yǔ)權可言。
中國LED照明產(chǎn)業(yè)潛力大而實(shí)力較弱是行業(yè)的共識，出口產(chǎn)品質(zhì)量受詬病，內銷(xiāo)品質(zhì)不抵進(jìn)口貨的尷尬局面更加深了外界對國產(chǎn)LED照明產(chǎn)業(yè)的“無(wú)價(jià)值”的不良印象，而價(jià)值本身又被價(jià)格“牽著(zhù)鼻子走”，成為價(jià)格戰的累贅和附屬品。
大部分企業(yè)將成行業(yè)重整的犧牲品
2015年以來(lái)，以“價(jià)格”為先鋒的LED照明爭奪戰從未停止過(guò)，尤其是LED照明品牌大廠(chǎng)的高調“低價(jià)”似乎讓無(wú)名無(wú)份的價(jià)格一戰明確了身份，也正式的擺到了臺面上，成為現階段LED照明行業(yè)排名立足的關(guān)鍵一役。
喧囂涌動(dòng)的價(jià)格戰對于LED產(chǎn)業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展而言，是繼續走向深化，還是有可能轉向更加注重品質(zhì)和品牌的"價(jià)值戰"，一切都是未知數，但目前我們可以知道的是：有相當一部分企業(yè)會(huì )在一系列無(wú)形的價(jià)格戰役中成為行業(yè)重整的犧牲品和淘汰者。
價(jià)格戰重塑照明行業(yè)發(fā)展秩序
不可否認的是，以?xún)r(jià)格搏市場(chǎng)并非壞事，低價(jià)策略也并不是我國照明行業(yè)的“獨有妙招”。據悉，國際照明大佬飛利浦5月份在北美市場(chǎng)推出了2顆LED燈泡5美元的流血價(jià)，且不論飛利浦及其供應鏈廠(chǎng)商是否有利可圖，但就這種破釜沉舟的壓價(jià)力度就不是一般廠(chǎng)商能夠與之抗衡的。
說(shuō)實(shí)話(huà)，筆者很高興看到照明大廠(chǎng)自降身價(jià)參與到價(jià)格戰中，究其原因是因為由照明大廠(chǎng)所主導的價(jià)格戰是良性之爭，我們知道照明大廠(chǎng)出手降價(jià)的目的在很大程度上是替自家品牌做行銷(xiāo)，從而達到搶市占率的終極目標，在這個(gè)過(guò)程中，受益的則是消費者和LED照明行業(yè)：
消費者以低于平時(shí)的消費額度買(mǎi)到質(zhì)優(yōu)的名牌燈具，對照明價(jià)格戰中的各方主角而言也因照明大廠(chǎng)的加入而加速了其死亡和淘汰的時(shí)間，從此方面來(lái)看，價(jià)格戰促使了照明產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為重塑照明行業(yè)的關(guān)鍵因素。
價(jià)格不等于價(jià)值，切勿讓價(jià)格綁架了價(jià)值
當然，如果說(shuō)價(jià)格戰是必須的話(huà)，我們很樂(lè )意看到照明大廠(chǎng)的身影，然而就目前國內的照明市場(chǎng)而言，“價(jià)格至上”的信條成為左右照明企業(yè)制定市場(chǎng)發(fā)展規劃的不二因素。
我們知道，“價(jià)格戰”的實(shí)質(zhì)是企業(yè)利用價(jià)格在終端市場(chǎng)的影響力，以犧牲生產(chǎn)成本及市場(chǎng)利潤為前提，特意制定低于市場(chǎng)默認的價(jià)格，從而搶占市場(chǎng)以達到打擊同業(yè)者，擴大品牌影響力的目的。
在這個(gè)過(guò)程中，品牌、產(chǎn)品以及企業(yè)規模等作為核心支撐力量參與到價(jià)格戰的角逐當中。然而我們可以看到，對于目前照明市場(chǎng)上的價(jià)格戰內涵而言，單純的依靠低價(jià)傾銷(xiāo)取勝的企業(yè)不在少數，由資金緊張，融資渠道狹窄導致產(chǎn)品質(zhì)量、品牌等等都被"忽視"了的價(jià)格戰占據了上風(fēng)，這一點(diǎn)是導致目前照明行業(yè)混沌不堪，跑路現象橫生、信譽(yù)缺乏的根本原因所在。
為迅速實(shí)現產(chǎn)品及品牌落地，以?xún)r(jià)格作為開(kāi)路先鋒無(wú)可厚非，只是隨著(zhù)消費者對品牌消費欲望的提升及全球照明產(chǎn)業(yè)扁平化的加快，依靠空洞的價(jià)格戰形式的攻城掠地不知是否還能助力國產(chǎn)照明產(chǎn)業(yè)的騰飛及進(jìn)步。
如上文所言，照明企業(yè)在利用價(jià)格優(yōu)勢搶占市場(chǎng)的過(guò)程中，不只是要依靠單一的價(jià)格因素，而是充分發(fā)揮好產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)規模以及品牌已有的影響力，這才是照明企業(yè)長(cháng)遠發(fā)展的根本，換句話(huà)說(shuō)就是讓價(jià)值影響消費，而不是以?xún)r(jià)格破壞消費。
