2015年，交互教學(xué)顯示設備液晶恐首超投影

2015年第二季度，國內交互顯示市場(chǎng)，投影白板系統銷(xiāo)量為8.8萬(wàn)臺，較去年同期的9萬(wàn)臺減少13.6%；同期，液晶交互平板銷(xiāo)量達到8.9萬(wàn)臺，較去年同期的6.7萬(wàn)臺大幅增加三成。這是國內交互顯示產(chǎn)品市場(chǎng)，首次出現季度性液晶超越投影的現象。

二季度的市場(chǎng)結構變化，實(shí)際上為全年市場(chǎng)中液晶平板產(chǎn)品獲得數量結構上的優(yōu)勢提供了基礎。研究認為，如果按照第一、第二季度液晶交互平板的市場(chǎng)占比上升規律，做線(xiàn)性計算，全年液晶交互平板渴望取得整體交互顯示市場(chǎng)6成的份額。即便考慮到歷史上，第三季度投影產(chǎn)品銷(xiāo)量占比都表現出較第二季度強勢的規律，全年交互顯示市場(chǎng)，液晶產(chǎn)品也有望獲得5成份額。

研究數據表明，2015年全年交互顯示產(chǎn)品銷(xiāo)量，保守估計最少達89萬(wàn)臺，其中液晶產(chǎn)品渴望在45-53萬(wàn)臺，較去年31萬(wàn)臺增幅巨大。其中，除了正常增長(cháng)原因外，2014年第一季度液晶交互平板的成交低迷，也是大額增幅形成的原因。

從品牌份額看，鴻合依然是國內教育顯示和投影白板產(chǎn)品的銷(xiāo)售龍頭，處于絕對領(lǐng)先位置。但是，以液晶產(chǎn)品獨立產(chǎn)品線(xiàn)看，希沃則一馬當先。其中，二季度希沃2.27萬(wàn)臺的交互平板銷(xiāo)量，大幅領(lǐng)先其它對手。希沃也是交互平板市場(chǎng)連續保持兩成以上市場(chǎng)份額的首個(gè)品牌。而且，從產(chǎn)品結構看，上半年希沃在70英寸和80英寸兩個(gè)大尺寸量級的產(chǎn)品上獲得了歷史性的突破，進(jìn)而也改變了希沃量大、尺寸低的傳統形象。在大尺寸產(chǎn)品上的放量，表明希沃不僅穩定了份額優(yōu)勢，而且初步實(shí)現了產(chǎn)品結構轉型。

70英寸以上大尺寸產(chǎn)品的豐收，是上半年液晶交互平板產(chǎn)品最核心的發(fā)展趨勢。由小到大的尺寸變化，一定意義上改變了投影產(chǎn)品傳統的顯示面積優(yōu)勢。同時(shí)，以激光投影和大尺寸液晶為代表的產(chǎn)品，也有利于改變教育顯示市場(chǎng)長(cháng)期低迷的利潤增長(cháng)前景。

價(jià)格下滑，依然是教育顯示的主旋律

大尺寸液晶、超短焦投影、激光投影，三個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)份額的增長(cháng)，共同構成了教育顯示市場(chǎng)“提價(jià)”的動(dòng)力，但是這并未改變“越來(lái)越便宜”的市場(chǎng)趨勢。

數據顯示，2015年上半年交互顯示設備的采購均價(jià)是1.316萬(wàn)元每臺套；2014年同期則為1.318萬(wàn)元。兩個(gè)數據看似差別不大，但是考慮到2014年上半年，液晶交互平板70英寸以上產(chǎn)品銷(xiāo)量很少，80英寸以上為零；投影產(chǎn)品同期激光短焦銷(xiāo)量也為零的現狀，實(shí)際市場(chǎng)價(jià)格下降應較為明顯。

另一個(gè)數據是，2015年第1季度，電子白板和交互智能平板市場(chǎng)銷(xiāo)售均價(jià)為1.344萬(wàn)；2014年1季度則為1.372。數據可見(jiàn)，一季度交互顯示產(chǎn)品均價(jià)變化要比整個(gè)上半年劇烈很多。其中，核心因素是直到二季度激光投影和80英寸級液晶產(chǎn)品銷(xiāo)量才明顯增長(cháng)。

這些數據得出的結論包括兩部分：首先，交互顯示設備產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格下降的趨勢依然明確；第二，由于大尺寸液晶和激光投影的加入，局部市場(chǎng)采購成本出現了大幅提升。其中，第一點(diǎn)是長(cháng)期規律，第二點(diǎn)則是階段性現象。

研究認為，以60英寸以上顯示為核心的基礎教學(xué)交互設備未來(lái)的采購均價(jià)會(huì )最終向1萬(wàn)元靠攏。包括激光投影和大尺寸液晶產(chǎn)品在內的主要“高價(jià)位”產(chǎn)品，目前都處于成本下降通道之中。預計2015年全年產(chǎn)品均價(jià)既有可能突破1.3萬(wàn)的門(mén)檻下線(xiàn)。

導致大尺寸液晶產(chǎn)品價(jià)格下降的因素主要包括：液晶上游面板供應進(jìn)入全球性過(guò)剩周期，這個(gè)周期至少維持到明年下半年；同時(shí)，大尺寸產(chǎn)品銷(xiāo)量的增加，客觀(guān)上降低了大尺寸產(chǎn)品的規模性成本。導致激光投影產(chǎn)品價(jià)格下降的因素主要包括，該類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)從實(shí)驗性應用到規模應用的轉變，直接改變了激光投影的成本結構——未來(lái)2-3年，該類(lèi)產(chǎn)品存在價(jià)格腰斬的可能。

相對于高端產(chǎn)品的價(jià)格下降空間，普通投影白板和60英寸、及其以下尺寸液晶交互產(chǎn)品，價(jià)位空間已經(jīng)進(jìn)入穩定狀態(tài)。促進(jìn)二者市場(chǎng)價(jià)格變化的因素將主要來(lái)自于“銷(xiāo)量規模”的變化，以及上游核心部件產(chǎn)品成本的變化。甚至，55英寸級的液晶產(chǎn)品，上游面板存在一定的向上價(jià)格波動(dòng)的空間。不過(guò)，這類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)占比已經(jīng)在縮小，并被60-80英寸產(chǎn)品取代。

光照效果和大尺寸成為核心競爭焦點(diǎn)

業(yè)內人士認為，未來(lái)的基礎教育顯示將呈現出分層市場(chǎng)結構：即一幼兒園小班為特征的60英寸級別的液晶交互平板獨占市場(chǎng)；以及以中小學(xué)和職業(yè)教育為核心的80英寸及以上尺寸的投影和液晶的博弈市場(chǎng)。

其中，幼兒園市場(chǎng)的特點(diǎn)是班級規模較小，導致實(shí)際需要的顯示尺寸有限。同時(shí)，這類(lèi)應用主要是動(dòng)畫(huà)互動(dòng)型，而非書(shū)寫(xiě)性或者復雜演示的教學(xué)型應用。這種使用特點(diǎn)決定了60英寸級別的液晶產(chǎn)品具有從性?xún)r(jià)比、可靠性到體驗感的全面優(yōu)勢。

而在中小學(xué)和職教市場(chǎng)，班級規模明顯擴大、復雜性應用增加，這直接導致最佳體驗感下的最低畫(huà)面需求尺寸增加。這形成了投影產(chǎn)品和液晶產(chǎn)品長(cháng)期競爭的需求基礎。對于這一市場(chǎng)，傳統應用模式認為，70英寸入門(mén)、80英寸堪用、90及以上應用亦有需求。

但是，傳統投影機產(chǎn)品與液晶產(chǎn)品比較，在光亮條件下的顯示效果一直不理想。這構成了液晶交互平板受歡迎的核心體驗基礎。不過(guò)，隨著(zhù)激光投影的出現，這一局面已經(jīng)獲得改善，尤其是配合高對比度屏幕使用，激光投影足以實(shí)現接近液晶產(chǎn)品的色彩和對比度效果。

液晶交互產(chǎn)品向大尺寸發(fā)展，投影產(chǎn)品在基本實(shí)現短焦的基礎上向激光和高對比度屏幕系統發(fā)展這將是未來(lái)兩三年教育顯示市場(chǎng)最大的技術(shù)趨勢。預計，該類(lèi)型的產(chǎn)品將面臨翻番式增長(cháng)的巨大機會(huì )。

基礎教育顯示轉折來(lái)臨，競爭必將加劇

2014年國內交互顯示市場(chǎng)規模為78.7萬(wàn)臺，預計今年可達到89.5-96萬(wàn)臺以上，市場(chǎng)增長(cháng)為14%-20%左右。這樣一個(gè)增量基本將使得國內基礎教育顯示市場(chǎng)中互動(dòng)產(chǎn)品的占比首次接近、甚至突破50%。這將是一個(gè)里程碑式的數字。

2015年教育顯示產(chǎn)品將實(shí)現從規模增長(cháng)到基本普及的關(guān)鍵轉折；從產(chǎn)品結構看，大尺寸產(chǎn)品將在液晶和投影兩個(gè)線(xiàn)中首次實(shí)現雙花并蒂；從技術(shù)類(lèi)型看，液晶交互產(chǎn)品也將首次對投影白板形成份額優(yōu)勢地位……這些變化，都表明教育互動(dòng)顯示行業(yè)已經(jīng)迎來(lái)一個(gè)轉折性的時(shí)刻。

而在未來(lái)三年內圍繞新市場(chǎng)結構下品牌主導權的爭奪，以及交互產(chǎn)品從教學(xué)應用走向更廣泛商用市場(chǎng)的變化，廠(chǎng)商之間的對抗將從“爭奪增量市場(chǎng)為主”，向“你增我減的存量市場(chǎng)競爭”轉變。這將使得教育互動(dòng)顯示，乃至整個(gè)商教顯示市場(chǎng)的競爭更為激烈。