科技促使戶(hù)外廣告行業(yè)得到迅速發(fā)展，戶(hù)外廣告的載體從海報、燈箱廣告、傳統的路牌、霓虹燈等進(jìn)化到戶(hù)外LED顯示屏，由傳統的靜態(tài)畫(huà)面轉化到動(dòng)態(tài)畫(huà)面。憑借亮度高、壽命長(cháng)、色彩艷麗、能展示動(dòng)態(tài)效果等傳統媒介所不具備的優(yōu)勢，戶(hù)外LED顯示屏逐漸占據戶(hù)外廣告的大部分市場(chǎng)份額。

據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示，2015年上半年，中國大陸戶(hù)外廣告總體投放額達615億元，與2014年上半年同期比較，上漲11.6%。全球戶(hù)外廣告市場(chǎng)預計2020年將達到507億美元。

從以上數據，我們可以看出戶(hù)外廣告市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，LED顯示屏作為21世紀戶(hù)外廣告媒體的新趨勢，未來(lái)市場(chǎng)前景也是不可估量。而在這塊大蛋糕的利誘下，許多LED廣告運營(yíng)商競相崛起，搶占戶(hù)外媒體市場(chǎng)，讓LED顯示屏戶(hù)外廣告市場(chǎng)展現了蓬勃的生機。

此外，現有市場(chǎng)的競爭太激烈，LED顯示屏制造企業(yè)只能另辟蹊徑，尋求新的利潤增長(cháng)點(diǎn)，而不少LED顯示屏企業(yè)看到了戶(hù)外廣告的巨大商機，紛紛轉戰戶(hù)外傳媒，不僅加強與戶(hù)外廣告傳媒企業(yè)的聯(lián)動(dòng)，更有甚者，自己成立傳媒公司，直接布局戶(hù)外廣告傳媒領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)鏈延伸至終端應用。

其中，較為典型的企業(yè)莫過(guò)于聯(lián)建光電。從2012年開(kāi)始至今，聯(lián)建光電就瞄準戶(hù)外傳媒領(lǐng)域，堅定打造“數字戶(hù)外傳媒集團”的決心。2015年上半年，聯(lián)建光電公關(guān)傳媒業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入28,368.59萬(wàn)元，較上年同期增長(cháng)288.74%，凈利潤占總利潤的45.46%，短短三年，其“數字戶(hù)外傳媒集團”的戰略目標前進(jìn)了一大步。

不僅如此，雷曼光電也選擇自己成立傳媒公司，搶占戶(hù)外傳媒市場(chǎng)。2012年，雷曼光電出資1000萬(wàn)成立了深圳雷曼文化傳媒投資有限公司，專(zhuān)事投資經(jīng)營(yíng)戶(hù)外LED廣告，從而開(kāi)辟了一個(gè)全新的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，并與中超牽手合作，奠定了其在體育傳媒領(lǐng)域的地位。如今雷曼傳媒已在廣東東莞市各大核心商圈占據黃金廣告位，成為東莞最大的戶(hù)外LED媒體企業(yè)。

從上面的分析得出，不管企業(yè)是出于自身經(jīng)營(yíng)發(fā)展的考慮，還是跟隨行業(yè)的潮流，跨界戶(hù)外傳媒市場(chǎng)至關(guān)重要，而戶(hù)外傳媒市場(chǎng)也將是LED顯示屏企業(yè)的競爭重地。

但是，LED屏企也要考慮跨界戶(hù)外傳媒領(lǐng)域時(shí)可能會(huì )遇到的一些問(wèn)題，比如LED大屏幕引發(fā)的光污染和噪音等不利因素對城市管理造成的負面影響。因此，要求戶(hù)外LED顯示屏因地制宜，跟環(huán)境相融合，根據應用場(chǎng)合來(lái)調節亮度和聲音，并且，對公共場(chǎng)所的LED顯示屏實(shí)施規范化管理。

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