2024年，全球經(jīng)濟依然疲軟，國內經(jīng)濟增速減緩，由于世界不穩定因素依然存在，因此開(kāi)拓LED顯示市場(chǎng)需謹慎。預計，2024年國外市場(chǎng)需求穩定增長(cháng)，國內市場(chǎng)銷(xiāo)售額相比2023年會(huì )有所增長(cháng)，由于跨界企業(yè)紛紛加入LED顯示領(lǐng)域，國內渠道競爭更加激烈。要想避免同質(zhì)化競爭，我們要重視創(chuàng )新、推出高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，重點(diǎn)關(guān)注這些細分市場(chǎng)，比如LED舞臺/租賃、LED透明屏、XR虛擬影棚、LED電影屏、COB、Mini/Micro LED等領(lǐng)域。屏顯世界預計，2024年LED顯示屏銷(xiāo)售額將超過(guò)560億元，同比增長(cháng)10.23%。
一 、2024經(jīng)濟走勢預判
從世界經(jīng)濟來(lái)看，2024年全球經(jīng)濟或會(huì )依然疲軟且復雜。據路透社報道，當地時(shí)間1月9日，世界銀行發(fā)布 的最新一期《全球經(jīng)濟展望》報告預計，2024年全球經(jīng)濟將增長(cháng)2.4%，增速連續第三年放緩。此外，根據國際貨幣基金組織的預測：2025-2030年間世界經(jīng)濟增長(cháng)率為3%，低于之前的4%。
中國經(jīng)濟是全球經(jīng)濟組成重要部分，有共性，也有 個(gè)性。2024年，中國依然是世界經(jīng)濟重要引擎，預計 2024年中國經(jīng)濟將增長(cháng)4.5%，2025年增長(cháng)4.3%，相 比2023年5.2%有所下降。預計這些領(lǐng)域對LED需求量 大，比如旅游、電影、演出等市場(chǎng)，值得重點(diǎn)開(kāi)發(fā)。
被廣泛贊譽(yù)的“西哈”之戀（廣西和哈爾冰互動(dòng)）經(jīng)濟帶動(dòng)能力凸顯，元旦三天就營(yíng)收60億元，“旅行平臺熱度環(huán)比上漲240%，旅游訂單量同比增長(cháng)158%”。隨著(zhù)廣西和哈爾冰互動(dòng)越來(lái)越“親密”，創(chuàng )收日益增加。目前，雙方已經(jīng)簽訂了合作協(xié)議，未來(lái)將在多方面進(jìn)行深度合作。
這一波神操作被臨近以及其他省份紛紛仿效，各地文旅均出來(lái)進(jìn)行推廣，特別是在各地明星宣傳下，傳播速度非�？�，預計今年旅游將大火。據預測，2024年國內旅游市場(chǎng)總規模將突破5萬(wàn)億元人民幣，達到6+ 萬(wàn)億元的規模。2024年中國出游人數超60億。
目前，“電影+旅游”文旅融合模式成熟，推動(dòng)了各地旅游業(yè)發(fā)展。一些爆紅的電影所取材之地，成為許多游客爭相去打卡的境地，直接帶動(dòng)當地旅游業(yè)發(fā)展。比如年初取景上海的《繁花》大火，迅速吸引了一些人去上海拍攝點(diǎn)打卡，不僅帶動(dòng)了旅游經(jīng)濟，也刺激了電影行業(yè)的發(fā)展，而電影行業(yè)的繁榮對LED電影屏來(lái)說(shuō)也是機會(huì )。其實(shí)，之前爆火《狂飆》《有風(fēng)的地方》《滿(mǎn)江紅》……都帶動(dòng)相應地區的旅游業(yè)發(fā)展。預計這種模式，今年繼續沿用。
電影發(fā)展勢頭迅猛 票房有望恢復到疫情前水平
隨著(zhù)人們逐漸回歸電影院看電影，中國電影市場(chǎng)迅速復蘇。目前，中國票房收入全世界第一。屏顯世界預計，2024年中國票房收入極有可能恢復疫情前水平，突破之前保持的最高記錄642.66億元（2019年）。2024元旦剛過(guò)，數據顯示，這屆元旦檔（12月30日-1月1日）中國票房達到15.17億元，刷新了中國影視元旦檔票房紀錄。
國家發(fā)布政策 ， 也有利于中國電影事業(yè)的發(fā)展 。2021年，國家電影局發(fā)布《“十四五”中國電影發(fā)展規劃》，明確表示到2025年我國銀幕數量達到10萬(wàn)塊。而且要求重點(diǎn)研究擁有自主知識產(chǎn)權的影院LED屏等技術(shù)與設備。目前，中國LED電影屏正在全球加速普及中。
演唱會(huì )、音樂(lè )節等演出市場(chǎng)將持續火爆
年初，世界各地區就掀起了新年第一場(chǎng)演唱會(huì )小熱潮，預計2024年演出市場(chǎng)會(huì )延續去年的火熱形勢。目前，國內歌手劉德華、林俊杰、毛不易、薛之謙、陶喆、王心凌、蔡依林、林子祥、蘇有朋、張惠妹、徐懷鈺等等已經(jīng)發(fā)布了其演唱會(huì )日程表，其中鄧紫棋深圳演唱會(huì )就掀起年初演唱會(huì )熱潮，現場(chǎng)觀(guān)眾十分激動(dòng)，目前多個(gè)明星已經(jīng)將深圳定為巡回演出的之地。除了演唱會(huì )，多場(chǎng)音樂(lè )節也將在全國各地起開(kāi)，吸引了眾多人關(guān)注。
二 、國內LED顯示行業(yè)發(fā)展預判
2023年海內外市場(chǎng)需求保持穩定增長(cháng)，租賃屏、透明屏、XR虛擬影棚、LED電影屏、Mini/Micro LED等等細分領(lǐng)域市場(chǎng)需求進(jìn)一步釋放。預測，2024年中國LED顯示屏營(yíng)銷(xiāo)額560億元，同比增長(cháng)10.23%！
根據最新海關(guān)數據統計，2023年全年LED顯示屏出 口額達約102.54億元，較去年同比下降了7.42%。從中可見(jiàn)，海外市場(chǎng)銷(xiāo)量或利潤不及預期。出口企業(yè)增加，競
爭日趨激烈，利潤逐步下降，同時(shí)一些細分市場(chǎng)并未出現增長(cháng)。
從地區來(lái)看，亞洲市場(chǎng)份額占到出口總額一半，特別是俄羅斯、東南亞市場(chǎng)比較活躍，其次是歐美、南美洲、大洋洲等，非洲市場(chǎng)占比接近大洋洲，但是增長(cháng)率不及大洋洲。整體來(lái)看，經(jīng)濟越發(fā)達地區市場(chǎng)需求越大。以下是2023年中國LED顯示屏出口各大洲基本情況，可以參考一下：
有企業(yè)反映，2023年其歐美市場(chǎng)銷(xiāo)售額占比下滑， 亞非拉成為其重要出口市場(chǎng)。眾所周知，歐美是發(fā)達地區，對LED顯示需求量大，但是大部分市場(chǎng)已經(jīng)國內頭部企業(yè)占領(lǐng)，他們在當地經(jīng)營(yíng)多年，形成了一定品牌效應，中小企業(yè)冒然進(jìn)入，風(fēng)險還是很大，如果有創(chuàng )新優(yōu)勢且有差異化產(chǎn)品的企業(yè)可以考慮。
事實(shí)上，亞洲（比如東南亞）、南美、大洋洲等地區前景也十分廣闊。數據顯示，2023年亞洲市場(chǎng)占據總出口額51.39%，其中俄羅斯、東南亞市場(chǎng)，對LED顯示屏需求相對亞洲其他地區更大。此外，南美、大洋洲不容忽視，2023年上半年南美占出口額7.5%，大洋洲占比為2.78%（同比增長(cháng)25.3%），非洲市場(chǎng)出口額跟大洋洲接近，但增長(cháng)不如大洋洲。
目前，出口企業(yè)主要采用4種形式，第一種是收購海外廠(chǎng)商進(jìn)去海外市場(chǎng)，第二種是與經(jīng)銷(xiāo)商合作開(kāi)拓海外市場(chǎng)，第三種是在海外設立子公司，第四種是與其他廠(chǎng)商合作。目前，利亞德、洲明、艾比森、雷曼、奧拓電子、聯(lián)建光電等企業(yè)都在海外建立了自己的網(wǎng)點(diǎn)，而且都取得了不錯的業(yè)績(jì)。
值得一提的是，1月22日，利亞德透露，公司2023年三大業(yè)務(wù)中占比85%的是LED智能顯示，其中國內直銷(xiāo)業(yè)務(wù)主要集中在一線(xiàn)城市或者省會(huì )城市，全年訂單指標與年初預期接近；歐美市場(chǎng)在海外顯示業(yè)務(wù)中占了大約65%的份額，與年初的計劃基本一致；亞非拉市場(chǎng)全年保持了大約40%的訂單同比增速，符合年初預期。虛擬現實(shí)板塊在營(yíng)收里占比大約5%，收入主要來(lái)源于Natural Point公司，目前訂單和收入基本跟年初預測是比較一致的。利亞德在制定2024年經(jīng)營(yíng)計劃，包括直銷(xiāo)和渠道業(yè)務(wù)。直銷(xiāo)業(yè)務(wù)增長(cháng)，渠道業(yè)務(wù)將利亞德品牌與直銷(xiāo)融合。
由于國內競爭異常激烈，預計今年有更多企業(yè)也將目光轉向海外。目前，一些面板、安防等領(lǐng)域巨頭逐漸跨界到了LED顯示屏領(lǐng)域，比如聯(lián)想、創(chuàng )維、惠科等等，他們已經(jīng)在加速鋪設國內渠道，對于一些專(zhuān)業(yè)做LED顯示屏企業(yè)來(lái)說(shuō)是無(wú)形的壓力。為了應對市場(chǎng)競爭壓力，很多國內中小企業(yè)表示將拓展海外市場(chǎng)。如何布局海外市場(chǎng)，這就需要我們看清當前局勢！
此外，裸眼3 D也被應用到舞臺上，有望成為“常駐”產(chǎn)品。裸眼3D，在許多城市網(wǎng)紅打卡點(diǎn)都能看到其身影。人們不用借助穿戴設備，站在遠處就能領(lǐng)略到其十分震撼且逼真的3D顯示效果，深受社會(huì )歡迎。近幾年，隨著(zhù)VR、AR等技術(shù)的加持，許多舞臺表演也加入了裸眼3D效果，比如春晚就大量引進(jìn)裸眼3D效果，非常有創(chuàng )意，非常有吸引力。如今，許多明星演唱會(huì )也將這種技術(shù)應用到極致，其實(shí)也是看到了裸眼3D的價(jià)值。
XR虛擬影棚，一般由天幕、背景屏、地磚屏組成，還需要動(dòng)捕、引擎渲染、燈光、攝影等技術(shù)的支持，拍出 “ 所見(jiàn)即所得 ” 效 果 。 它改變了原來(lái)綠藍幕拍攝方式，讓拍攝電影不再復雜，演員也更加容易入戲，多個(gè)場(chǎng)景只需要換背景內容即可，不用換場(chǎng)地，是當下最為先進(jìn)的影棚拍攝技術(shù)。
X R虛擬影棚，大大提高了拍攝效率，縮短了拍攝 費用，從國外火到國內！在全球，中國屏企已經(jīng)打造了200+ 案例，主要以國外市場(chǎng)為主，國內使用量相對少。國內XR虛擬影棚項目面積相對來(lái)說(shuō)比較小，主要應用在影視劇制作、廣告拍攝、線(xiàn)上教育、直播、演播廳等場(chǎng)景，而在國外主要應用在電影、廣告拍攝等影視領(lǐng)域。預計，到2026年全球XR虛擬影棚市場(chǎng)規模有望達到60億元。
目前，全球LED電影屏不超過(guò)一百塊，國內已經(jīng)安裝了50塊。截至目前，洲明、時(shí)代華影、利亞德等9家國內企業(yè)陸續獲得近20個(gè)電影屏DCI認證，改變了過(guò)去由三星、LG等國外品牌壟斷本領(lǐng)域的市場(chǎng)格局，中國LED電影屏也迅速熱起來(lái)，不僅在國內陸續落地，還出口美國、印度等市場(chǎng)。
目前，利亞德、康佳還推出了Micro LED電影屏。據悉，利亞德Micro LED電影屏已經(jīng)獲得了DCI認證，而康佳展示的Micro LED電影屏畫(huà)質(zhì)清晰，高對比度，顏色鮮艷等等優(yōu)點(diǎn)，吸引了許多觀(guān)眾關(guān)注。屏顯世界，預測，今年LED電影屏數量會(huì )激增，我們將迎來(lái)百億級市場(chǎng)。
晶膜屏，自從去年被推到亞運會(huì )開(kāi)閉幕式舞臺上，更是吸引了屏企爭相布局。不過(guò)，質(zhì)量問(wèn)題依然是攔路虎，為了解決散熱和能耗等問(wèn)題，有的企業(yè)推出了燈驅分離技術(shù)、改性PET高透基板材料的晶膜屏，可以自然散熱，零能耗，但是還沒(méi)有完全被市場(chǎng)應用。此外，光電玻璃，因為無(wú)法后期維護，也制約其發(fā)展，如果解決了這一問(wèn)題，將有望在建筑玻璃上使用，這個(gè)市場(chǎng)需求就更大了。還有網(wǎng)幕，在一些文旅、舞臺等領(lǐng)域被使用，效果十分震撼，今年市場(chǎng)規模也有望進(jìn)一步增大。屏顯世界，預計到2025年透明屏市場(chǎng)規模大概有50億元，還未形成行業(yè)巨頭。
值得注意的是，Micro LED透明屏推出，獲得眾多觀(guān)眾青睞。在剛剛結束的CES 2024展臺，三星展示了透明Micro LED屏幕。三星方面稱(chēng)，透明的Micro LED屏幕采用了非常小的芯片和精密的制造工藝，受環(huán)境光影響較小，使得它能為家庭和B2B環(huán)境中的各種使用場(chǎng)景提供清晰、流暢的畫(huà)面。此外，該透明Micro LED屏幕采用模塊化設計，允許用戶(hù)個(gè)性化定制屏幕的形狀、尺寸和比例，可以適應不同空間需求。這款產(chǎn)品厚度只有約1cm，上和左右三側基本做成了“無(wú)邊框”。
同期展會(huì )上，大陸集團與施華洛世奇Mobility合作，也推出10英寸透明Micro LED顯示設備——水晶中央顯示屏，目標是引領(lǐng)未來(lái)汽車(chē)內飾設計。大陸集團用戶(hù)體驗事業(yè)群負責人Boris Mergell表示：“我們希望通過(guò)水晶中央顯示屏這一創(chuàng )新焦點(diǎn)，顛覆傳統的車(chē)內座艙設計，為未來(lái)的高端汽車(chē)創(chuàng )造一種能夠吸引眼球、激發(fā)用戶(hù)情感的創(chuàng )新體驗。我們正在擺脫簡(jiǎn)單的信息顯示，將其提升為一種高度個(gè)性化的用戶(hù)體驗。”
隨著(zhù)Micro LED技術(shù)的進(jìn)步，透明Micro LED顯示效果打破了之前顯示屏常規，更加美觀(guān)，科技感十足，再加上高亮度、高對比度、低功耗、高可靠性等特點(diǎn)，十分被看好。透明Micro LED顯示屏可適用于電子標牌、商業(yè)顯示、商務(wù)會(huì )議室、住宅內部裝潢及控制室應用（如機場(chǎng)或工廠(chǎng)控制室）等多元領(lǐng)域。
其實(shí)，中國透明Micro LED走在國際前沿。利亞德去年7月份在北京InfoComm China 2023也展示了其Micro LED透明屏（P0.6）產(chǎn)品，得到了一致好評。隨后，10月，京東方也宣稱(chēng)研發(fā)出透明MLED產(chǎn)品。行業(yè)人士表示，透明屏時(shí)代即將來(lái)臨！有了Micro LED透明屏的加入，LED透明屏市場(chǎng)規模將會(huì )進(jìn)一步擴大。
LED一體機在政企、商務(wù)、教育領(lǐng)域得到青睞
LED一體機自從在疫情出圈后，一直被看好，但是現實(shí)增量有限。屏顯世界預計，今年LED一體機出貨量將會(huì )達到6000臺。價(jià)格方面，2023年降到10萬(wàn)/臺，今年有望降價(jià)到8-9萬(wàn)/臺。從應用領(lǐng)域來(lái)看，主要是政企，其次是商務(wù)，比如會(huì )議會(huì )展、酒店宴會(huì )、數字展陳等方面；最后，是教育領(lǐng)域，比如高校等。
LED一體機在政企和商務(wù)領(lǐng)域的應用有相似點(diǎn)，以會(huì )議場(chǎng)景為主，用在報告廳、多功能廳、酒店宴會(huì )廳、媒體演播廳等場(chǎng)所。在政務(wù)、企業(yè)、會(huì )議會(huì )展方面等用于展陳功能。此外，LED一體機在教育市場(chǎng)的普及范圍正在擴大，主要應用在高校和培訓機構的報告廳、階梯教室、培訓室等教學(xué)和報告場(chǎng)景。
在尺寸方面，LED一體機尺寸范圍涵蓋了從108到220英寸。131-140英寸占到了最大的出貨量份額，高達47%；141-170英寸和100-130英寸分別占到了28%和20%。相比LCD一體機，LED一體機的優(yōu)勢還是在大尺寸領(lǐng)域，具備顯示效果突出，無(wú)縫拼接，低能耗等等顯著(zhù)優(yōu)勢。
在尺寸方面，LED一體機尺寸范圍涵蓋了從108到220英寸。131-140英寸占到了最大的出貨量份額，高達47%；141-170英寸和100-130英寸分別占到了28%和20%。相比LCD一體機，LED一體機的優(yōu)勢還是在大尺寸領(lǐng)域，具備顯示效果突出，無(wú)縫拼接，低能耗等等顯著(zhù)優(yōu)勢。
在間距方面，LED一體機以小間距為主，也有微間距產(chǎn)品。目前，部分廠(chǎng)商推出了Micro LED一體機，隨著(zhù)成本下降，今年價(jià)格會(huì )進(jìn)一步下降，未來(lái)將會(huì )碾壓LCD市場(chǎng)。預計未來(lái)3-5年，需求量會(huì )增大，正式邁向百億級市場(chǎng)規模。
日前，又一LED一體機團體標準發(fā)布。1月15日消息，中國電子節能技術(shù)協(xié)會(huì )發(fā)布T/DZJN 210-2023《發(fā)光二極管（LED）智能一體機》團體標準�！�發(fā)光二極管（LED）智能一體機》團體標準主要由海信主編，并組織行業(yè)內具有代表性的企業(yè)共同參與起草。該團標的發(fā)布填補了國內外LED智能一體機技術(shù)標準方面的空白，引領(lǐng)行業(yè)持續進(jìn)行技術(shù)革新，推進(jìn)產(chǎn)品的迭代升級，從而推動(dòng)LED智能一體機產(chǎn)品的健康發(fā)展。這些因素都會(huì )促進(jìn)了LED一體機的普及。
Mini/Micro LED技術(shù)進(jìn)步，多款產(chǎn)品將實(shí)現量產(chǎn)
經(jīng)過(guò)多年技術(shù)積累，2024年，預計Mini/MicroLED 領(lǐng)域會(huì )有多款產(chǎn)品實(shí)現落地化 。 比如友達 MicroLED智能手表2024年將上市，該款手表將是全球首款實(shí)現商業(yè)化的Micro LED手表，目前三星、蘋(píng)果、康佳等企業(yè)都有布局Micro LED手表。但是真正實(shí)現量產(chǎn)，還是看友達！除了Micro LED智能手表萬(wàn)眾期待外，預計還有多款AR智能眼鏡、Micro LED車(chē)載顯示、Micro
LED電視、Micro LED電影屏等新品發(fā)布。但是因為成本高，只有部分產(chǎn)品能夠實(shí)現真正量產(chǎn)。
目前，Mini LED直顯普及不及Mini LED背光，Mini LED背光技術(shù)成熟，落地化快速。1月18日，小米電視總經(jīng)理“MiTV潘俊同學(xué)”透露稱(chēng)，小米電視S Pro系列已經(jīng)占據中國Mini LED電視將近50%份額，并保持連續6周了。除此之外，華為、TCL、海信等等，都在Mini LED背光領(lǐng)域耕耘，其推出的電視、一體機等產(chǎn)品在市場(chǎng)上接受度越來(lái)越高，直接占據了LCD一些市場(chǎng)。但是長(cháng)遠看，Mini LED直顯效果更佳，未來(lái)更有競爭力。
在Micro LED領(lǐng)域，近期在美國拉斯維加斯舉辦的CES2024，大陸集團展示了其Micro LED車(chē)載顯示。這塊由大陸集團和華洛世奇聯(lián)合打造的水晶中央顯示屏最大的特點(diǎn)就在于屏幕本身是透明的，顯示內容是通過(guò)投射的方式顯現在屏幕上的，與HUD抬頭顯示原理較為相似。根據大陸集團用戶(hù)體驗事業(yè)群負責人Boris Mergell的說(shuō)法，水晶中央顯示屏的最大亮點(diǎn)在于整體呈現方式更加優(yōu)雅，擁有一種視覺(jué)上的漂浮感。
新的一年，預計投資Mini/Micro LED資金相對近三年有所下滑，主要是這是一個(gè)重資產(chǎn)重投入重創(chuàng )新領(lǐng)域，想在本領(lǐng)域發(fā)展的企業(yè)早已投資相關(guān)項目，2024年是相關(guān)成果逐漸變現的時(shí)候。利亞德表示，2024年其在MicroLED領(lǐng)域增收目標是8億元。為了搶奪更多市場(chǎng)份額，今年會(huì )有一些企業(yè)擴大量產(chǎn)規模，也會(huì )有部分增資進(jìn)入。預計，玻璃基Micro LED技術(shù)將占主流。之前一直有PCB基板和玻璃基板之爭，如今看來(lái)，玻璃基板占上風(fēng)。在2023年之前還沒(méi)有那么多的支持聲音，現如今越來(lái)越多企業(yè)布局或發(fā)布玻璃基Micro LED新品，用行動(dòng)支持該技術(shù)路線(xiàn)。
SMD觸及天花板 或出局或轉型
目前，室內小間距正裝芯片單燈SMD封裝技術(shù)已經(jīng)觸及天花板，在點(diǎn)間距0.6mm以下市場(chǎng)競爭乏力。隨著(zhù)COB技術(shù)的推進(jìn)，彌補了這個(gè)市場(chǎng)的空白，未來(lái)SMD裝市場(chǎng)進(jìn)一步壓縮。如今，小間距、微間距市場(chǎng)需求逐漸增大，傳統SMD貼片廠(chǎng)不得已面臨轉型，部分企業(yè)將轉向戶(hù)外、租賃、異形、創(chuàng )意顯示等細分市場(chǎng)，也有的直接被踢出局。
傳統SMD技術(shù)在P1.0以上的市場(chǎng)仍然占有一定空間，但不可避免地被COB占領(lǐng)一部分市場(chǎng)，這是不爭的事實(shí)。在這樣的環(huán)境下，傳統SMD封裝廠(chǎng)、LED芯片廠(chǎng)其實(shí)已提前規劃布局COB產(chǎn)品研發(fā)開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)制造，積極應對市場(chǎng)新變化。
前發(fā)展，不會(huì )等待任何一個(gè)沒(méi)有準備的人！
COB封裝成為主流 MIP技術(shù)是當下市場(chǎng)需求產(chǎn)品
在Micro LED領(lǐng)域，COB代表著(zhù)未來(lái)，已經(jīng)得到了許多企業(yè)的布局。目前，布局COB的企業(yè)不在少數，隨著(zhù)COB技術(shù)成熟，良率提升了，成本也降了，未來(lái)就在眼前。目前，雷曼、希達、聯(lián)建、洲明、艾比森、中麒、新光臺等等企業(yè)都是COB的支持者，他們產(chǎn)品已經(jīng)部分實(shí)現落地。
由于MIP技術(shù)在測試、調試、一致性選擇、修復方面都具有顯著(zhù)優(yōu)勢，其次，MIP封裝技術(shù)可以兼容傳統的SMT生產(chǎn)設備，基于成熟的SMD技術(shù)，轉移成本更低，更容易實(shí)現Micro LED市場(chǎng)化，因此成為當下市場(chǎng)需求的技術(shù)。但是COB技術(shù)可以實(shí)現更小芯片的封裝，已經(jīng)是主流。
LED產(chǎn)業(yè)結構調整 部分企業(yè)出局
Micro LED被譽(yù)為終極顯示技術(shù)，將有萬(wàn)億級消費市場(chǎng)需求。自從面板、IT、電視、安防等企業(yè)跨界進(jìn)入后，芯片、封裝、顯示屏、配套等全產(chǎn)業(yè)鏈都在做調整有的擁抱Micro LED，有的繼續做傳統LED顯示屏，也有的出局。
由于頭部企業(yè)形成了良好品牌效應，其客戶(hù)簽單率更高，利潤也更高，墊付資金能力強簽約大項目能力也更強，還有售后方面也有保障，因此客戶(hù)朝著(zhù)他們靠齊。面對這種局勢，中小企業(yè)將承壓，不得不轉向一些差異化市場(chǎng)，比如透明屏、創(chuàng )意顯示、模組生產(chǎn)等等，也有部分企業(yè)成為主流企業(yè)的加工廠(chǎng)。未來(lái)，LED顯示領(lǐng)域將形成幾個(gè)壟斷巨頭，大部分中小企業(yè)將會(huì )被淘汰。
同質(zhì)化產(chǎn)品競爭激烈 部分企業(yè)轉向中高端產(chǎn)市場(chǎng)
當前，市場(chǎng)上LED產(chǎn)品參差不齊，同質(zhì)化競爭非常嚴重。市場(chǎng)面臨新的一輪洗牌。為了生存，一些沒(méi)有創(chuàng )新能力的企業(yè)面臨被淘汰，有實(shí)力的企業(yè)加大研發(fā)力度，通過(guò)不斷產(chǎn)品迭代，推陳出新，不斷滿(mǎn)足客戶(hù)需求。
疫情過(guò)去，消費降級，但是消費者又不想降低品質(zhì)，很多企業(yè)不得不加大力度創(chuàng )新，推出性?xún)r(jià)比高的中高端產(chǎn)品，這也是一種競爭策略。那么，在這種情況下，未來(lái)LED顯示屏領(lǐng)域利潤會(huì )降低，高檔產(chǎn)品會(huì )越來(lái)越多。
多地發(fā)布有利政策 助推動(dòng)行業(yè)穩健發(fā)展
日前，重慶、江蘇等地發(fā)布了新型顯示、元宇宙等政策，進(jìn)一步推動(dòng)LED行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
重慶：近日，重慶市經(jīng)濟信息委研究制定了《重慶市新型顯示產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計劃（2023—2027年）》�！�計劃》提出到2027年，重慶市新型顯示產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力顯著(zhù)增強，建成具有全球影響力的新型顯示創(chuàng )新發(fā)展高地。
江蘇省工業(yè)和信息化廳、教育廳、文化和旅游廳國資委、廣播電視局五部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展三年行動(dòng)計劃（2023—2025年）》�！�計劃》提出到2026年，元宇宙產(chǎn)業(yè)規模邁上新臺階，核心競爭力進(jìn)一步增強，工業(yè)元宇宙應用水平全國領(lǐng)先元宇宙產(chǎn)業(yè)規模突破1000億元，將江蘇打造成為元宇宙產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng )新發(fā)展高地。
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日前，又一LED一體機團體標準發(fā)布。1月15日消息，中國電子節能技術(shù)協(xié)會(huì )發(fā)布T/DZJN 210-2023《發(fā)光二極管（LED）智能一體機》團體標準�！�發(fā)光二極管（LED）智能一體機》團體標準主要由海信主編，并組織行業(yè)內具有代表性的企業(yè)共同參與起草。該團標的發(fā)布填補了國內外LED智能一體機技術(shù)標準方面的空白，引領(lǐng)行業(yè)持續進(jìn)行技術(shù)革新，推進(jìn)產(chǎn)品的迭代升級，從而推動(dòng)LED智能一體機產(chǎn)品的健康發(fā)展。這些因素都會(huì )促進(jìn)了LED一體機的普及。
目前，Mini LED直顯普及不及Mini LED背光，Mini LED背光技術(shù)成熟，落地化快速。1月18日，小米電視總經(jīng)理“MiTV潘俊同學(xué)”透露稱(chēng)，小米電視S Pro系列已經(jīng)占據中國Mini LED電視將近50%份額，并保持連續6周了。除此之外，華為、TCL、海信等等，都在Mini LED背光領(lǐng)域耕耘，其推出的電視、一體機等產(chǎn)品在市場(chǎng)上接受度越來(lái)越高，直接占據了LCD一些市場(chǎng)。但是長(cháng)遠看，Mini LED直顯效果更佳，未來(lái)更有競爭力。
在Micro LED領(lǐng)域，近期在美國拉斯維加斯舉辦的CES2024，大陸集團展示了其Micro LED車(chē)載顯示。這塊由大陸集團和華洛世奇聯(lián)合打造的水晶中央顯示屏最大的特點(diǎn)就在于屏幕本身是透明的，顯示內容是通過(guò)投射的方式顯現在屏幕上的，與HUD抬頭顯示原理較為相似。根據大陸集團用戶(hù)體驗事業(yè)群負責人Boris Mergell的說(shuō)法，水晶中央顯示屏的最大亮點(diǎn)在于整體呈現方式更加優(yōu)雅，擁有一種視覺(jué)上的漂浮感。
新的一年，預計投資Mini/Micro LED資金相對近三年有所下滑，主要是這是一個(gè)重資產(chǎn)重投入重創(chuàng )新領(lǐng)域，想在本領(lǐng)域發(fā)展的企業(yè)早已投資相關(guān)項目，2024年是相關(guān)成果逐漸變現的時(shí)候。利亞德表示，2024年其在MicroLED領(lǐng)域增收目標是8億元。為了搶奪更多市場(chǎng)份額，今年會(huì )有一些企業(yè)擴大量產(chǎn)規模，也會(huì )有部分增資進(jìn)入。預計，玻璃基Micro LED技術(shù)將占主流。之前一直有PCB基板和玻璃基板之爭，如今看來(lái)，玻璃基板占上風(fēng)。在2023年之前還沒(méi)有那么多的支持聲音，現如今越來(lái)越多企業(yè)布局或發(fā)布玻璃基Micro LED新品，用行動(dòng)支持該技術(shù)路線(xiàn)。
SMD觸及天花板 或出局或轉型
傳統SMD技術(shù)在P1.0以上的市場(chǎng)仍然占有一定空間，但不可避免地被COB占領(lǐng)一部分市場(chǎng)，這是不爭的事實(shí)。在這樣的環(huán)境下，傳統SMD封裝廠(chǎng)、LED芯片廠(chǎng)其實(shí)已提前規劃布局COB產(chǎn)品研發(fā)開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)制造，積極應對市場(chǎng)新變化。
據了解，市場(chǎng)上COB P1.2產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)接近SMD直顯產(chǎn)品價(jià)格，預計2024年更多的COB直顯產(chǎn)品價(jià)格有望與SMD直顯價(jià)格抗衡，甚至更低。時(shí)代的齒輪一直向
由于MIP技術(shù)在測試、調試、一致性選擇、修復方面都具有顯著(zhù)優(yōu)勢，其次，MIP封裝技術(shù)可以兼容傳統的SMT生產(chǎn)設備，基于成熟的SMD技術(shù)，轉移成本更低，更容易實(shí)現Micro LED市場(chǎng)化，因此成為當下市場(chǎng)需求的技術(shù)。但是COB技術(shù)可以實(shí)現更小芯片的封裝，已經(jīng)是主流。
由于頭部企業(yè)形成了良好品牌效應，其客戶(hù)簽單率更高，利潤也更高，墊付資金能力強簽約大項目能力也更強，還有售后方面也有保障，因此客戶(hù)朝著(zhù)他們靠齊。面對這種局勢，中小企業(yè)將承壓，不得不轉向一些差異化市場(chǎng)，比如透明屏、創(chuàng )意顯示、模組生產(chǎn)等等，也有部分企業(yè)成為主流企業(yè)的加工廠(chǎng)。未來(lái)，LED顯示領(lǐng)域將形成幾個(gè)壟斷巨頭，大部分中小企業(yè)將會(huì )被淘汰。
疫情過(guò)去，消費降級，但是消費者又不想降低品質(zhì)，很多企業(yè)不得不加大力度創(chuàng )新，推出性?xún)r(jià)比高的中高端產(chǎn)品，這也是一種競爭策略。那么，在這種情況下，未來(lái)LED顯示屏領(lǐng)域利潤會(huì )降低，高檔產(chǎn)品會(huì )越來(lái)越多。
多地發(fā)布有利政策 助推動(dòng)行業(yè)穩健發(fā)展
重慶：近日，重慶市經(jīng)濟信息委研究制定了《重慶市新型顯示產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計劃（2023—2027年）》�！�計劃》提出到2027年，重慶市新型顯示產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力顯著(zhù)增強，建成具有全球影響力的新型顯示創(chuàng )新發(fā)展高地。
江蘇省工業(yè)和信息化廳、教育廳、文化和旅游廳國資委、廣播電視局五部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展三年行動(dòng)計劃（2023—2025年）》�！�計劃》提出到2026年，元宇宙產(chǎn)業(yè)規模邁上新臺階，核心競爭力進(jìn)一步增強，工業(yè)元宇宙應用水平全國領(lǐng)先元宇宙產(chǎn)業(yè)規模突破1000億元，將江蘇打造成為元宇宙產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng )新發(fā)展高地。
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預計，今年會(huì )有更多城市推出相應政策，爭做十大新型顯示城市。這樣，進(jìn)入新型顯示領(lǐng)域的政府資金會(huì )增加，這也有利于行業(yè)加速發(fā)展。
專(zhuān)利紛爭增多，企業(yè)要懂得保護知識產(chǎn)權
1月15日，據韓媒THEELEC報道，被三星顯示器起訴京東方等公司侵權的部分OLED鉆石像素結構專(zhuān)利有可能出現瑕疵。美國專(zhuān)利審判院（PTAB）已于8日（當地時(shí)間）決定接受京東方等公司的主張，開(kāi)始對三星顯示器的與有機發(fā)光二極管（OLED）鉆石像素結構相關(guān)的3項美國專(zhuān)利（“803專(zhuān)利”“683專(zhuān)利”“578專(zhuān)利”）進(jìn)行無(wú)效審判（IPR），審判結果將在未來(lái)12個(gè)月內發(fā)布。
據了解，在之前，三星還起訴了TCL華星、維信諾、天馬微等多名中國企業(yè)侵犯其專(zhuān)利權。無(wú)獨有偶，LG曾三次投訴TCL，侵害其相關(guān)專(zhuān)利，最終兩次和解，一次LG勝
專(zhuān)利紛爭增多，企業(yè)要懂得保護知識產(chǎn)權
據了解，在之前，三星還起訴了TCL華星、維信諾、天馬微等多名中國企業(yè)侵犯其專(zhuān)利權。無(wú)獨有偶，LG曾三次投訴TCL，侵害其相關(guān)專(zhuān)利，最終兩次和解，一次LG勝
訴。整體來(lái)講，中國企業(yè)吃虧多。
這種情況在LED顯示屏領(lǐng)域也不是沒(méi)有先例，2019年美國超市公司起訴中國11家屏企侵犯其專(zhuān)利，雖然中國企業(yè)最終勝訴，但是這種流氓行徑暴露了他們想通過(guò)專(zhuān)利牟取巨額利益，并打壓和阻礙中國企業(yè)發(fā)展的行徑。
行業(yè)人士表示，我們一定要重視知識產(chǎn)權保護。隨著(zhù)中國在LED、OLED等顯示領(lǐng)域所占全球份額不斷增大，很多國外企業(yè)將會(huì )將中國企業(yè)列為打擊對象，類(lèi)似的專(zhuān)利糾紛會(huì )越來(lái)越多，我們一定要提前避險。2023年，韓國確定了“奪回全球面板市場(chǎng)第一地位”的目標，政府加大相應投資，并拉攏中國臺灣地區一起來(lái)給中國大陸的企業(yè)壓力。中國企業(yè)要重視專(zhuān)利起來(lái)，形成專(zhuān)利保護壁壘，防止別有用心的企業(yè)投機取巧。
此外，國內企業(yè)之間的專(zhuān)利糾紛也不可忽視。每一項專(zhuān)利背后是研發(fā)人員的辛勤付出，同行直接抄襲，極大挫傷他們的積極性，長(cháng)期來(lái)看不利于創(chuàng )新，而國家一直提倡將創(chuàng )新放在首要位置，同行之間更應該懂彼此才是。日前，設備廠(chǎng)商新益昌與萬(wàn)福達也發(fā)生了專(zhuān)利侵權官司，各有各的說(shuō)法，有待結果公布。
中國專(zhuān)利申請數量全世界第一，我們要充分利用好專(zhuān)利權益。國家知識產(chǎn)權局1月16日發(fā)布數據顯示，截至2023年底，國內（不含港澳臺）發(fā)明專(zhuān)利有效量為401.5萬(wàn)件，同比增長(cháng)22.4%，中國成為全球首個(gè)國內有效發(fā)明專(zhuān)利數量突破400萬(wàn)件的國家。在Micro LED領(lǐng)域，中國申請專(zhuān)利數量排在美國、韓國之間，未來(lái)有望在本領(lǐng)域領(lǐng)跑世界。
總結：
2024依然是值得期待的一年，雖然全球經(jīng)濟大環(huán)境不好，但是市場(chǎng)需求依然存在，將會(huì )保持穩定增長(cháng)。特別是LED舞臺租賃屏、電影屏、XR虛擬影棚、Mini/Micro LED等細分領(lǐng)域大放光彩。海外市場(chǎng)表現穩定，預計亞洲、南美洲、大洋洲等地區需求量大，是未來(lái)重要的開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。隨著(zhù)中國在顯示領(lǐng)域的市場(chǎng)地位不斷增高，一些國際企業(yè)企圖利用專(zhuān)利來(lái)削弱中國企業(yè)的競爭力，由此產(chǎn)生專(zhuān)利官司將會(huì )增多，我們時(shí)刻要保持清醒！
此外，國內企業(yè)之間的專(zhuān)利糾紛也不可忽視。每一項專(zhuān)利背后是研發(fā)人員的辛勤付出，同行直接抄襲，極大挫傷他們的積極性，長(cháng)期來(lái)看不利于創(chuàng )新，而國家一直提倡將創(chuàng )新放在首要位置，同行之間更應該懂彼此才是。日前，設備廠(chǎng)商新益昌與萬(wàn)福達也發(fā)生了專(zhuān)利侵權官司，各有各的說(shuō)法，有待結果公布。
中國專(zhuān)利申請數量全世界第一，我們要充分利用好專(zhuān)利權益。國家知識產(chǎn)權局1月16日發(fā)布數據顯示，截至2023年底，國內（不含港澳臺）發(fā)明專(zhuān)利有效量為401.5萬(wàn)件，同比增長(cháng)22.4%，中國成為全球首個(gè)國內有效發(fā)明專(zhuān)利數量突破400萬(wàn)件的國家。在Micro LED領(lǐng)域，中國申請專(zhuān)利數量排在美國、韓國之間，未來(lái)有望在本領(lǐng)域領(lǐng)跑世界。
2024依然是值得期待的一年，雖然全球經(jīng)濟大環(huán)境不好，但是市場(chǎng)需求依然存在，將會(huì )保持穩定增長(cháng)。特別是LED舞臺租賃屏、電影屏、XR虛擬影棚、Mini/Micro LED等細分領(lǐng)域大放光彩。海外市場(chǎng)表現穩定，預計亞洲、南美洲、大洋洲等地區需求量大，是未來(lái)重要的開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。隨著(zhù)中國在顯示領(lǐng)域的市場(chǎng)地位不斷增高，一些國際企業(yè)企圖利用專(zhuān)利來(lái)削弱中國企業(yè)的競爭力，由此產(chǎn)生專(zhuān)利官司將會(huì )增多，我們時(shí)刻要保持清醒！
