相比LED照明行業(yè)，LED顯示屏行業(yè)顯然微不足道，但是新聞從來(lái)就沒(méi)有少過(guò)，不僅顯示屏企業(yè)本身的技術(shù)創(chuàng )新和并購重組不斷，應用行業(yè)——LED戶(hù)外傳媒領(lǐng)域的整合也已經(jīng)開(kāi)始。
一個(gè)星期前的6月3日，上海新文化傳媒集團股份有限公司公告斥資12億元收購郁金香傳播100%股權。郁金香傳播自稱(chēng)國內最大的戶(hù)外LED大屏幕媒體廣告運營(yíng)商之一，其運營(yíng)的LED顯示屏媒體覆蓋了包括四大直轄市及90%的省會(huì )城市在內的全國近90個(gè)城市，運營(yíng)的LED顯示屏媒體數量為232塊，屏幕面積達3.24萬(wàn)平方米。其中，北京京信大廈以及上海東方商廈的戶(hù)外LED顯示屏廣告牌，被冠以“屏王”稱(chēng)號。資料顯示，郁金香傳播的創(chuàng )始人之一——莊泳為1992年巴塞羅那女子100米自由泳奧運冠軍。郁金香曾謀求NASDAQ上市，也嘗試過(guò)在A(yíng)股IPO，但最終均以失敗告終。
目前，攪動(dòng)戶(hù)外LED的兩股力量分別來(lái)自影視、報刊等傳統媒體行業(yè)，以及LED顯示屏制造業(yè)。
傳統媒體業(yè)者
除了新文化并購郁金香，粵傳媒去年10月28日曾以4.5億收購了香榭麗傳媒，自此拉開(kāi)了戶(hù)外傳媒行業(yè)整合的序幕。其中，香榭麗傳媒是中國戶(hù)外LED大屏新媒體市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)，運營(yíng)著(zhù)167塊戶(hù)外LED顯示屏，網(wǎng)絡(luò )遍及全國30個(gè)省份97個(gè)城市，是中國最主要的戶(hù)外大型LED媒體運營(yíng)商之一；粵傳媒是中國報業(yè)上市第一股，是國內領(lǐng)先的報業(yè)傳媒集團，構建了“廣州日報+系列報刊+新媒體集群”的立體化發(fā)展體系，收購香榭麗戶(hù)外LED顯示屏有助于擴大現有的新媒體營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，穩固發(fā)展跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)廣告平臺。
LED顯示屏制造商
在LED顯示屏制造業(yè)，業(yè)者跨足及收購戶(hù)外傳媒公司的案例也不乏亮點(diǎn)。去年12月19日，聯(lián)建光電以8.6億元的價(jià)格并購了LED戶(hù)外廣告企業(yè)——四川分時(shí)廣告傳媒有限公司，后者首創(chuàng )了戶(hù)外廣告“分時(shí)”投放模式，開(kāi)發(fā)有e-TSM戶(hù)外媒體資源管理系統，與全國10,126家媒體業(yè)主或運營(yíng)商合作，在全國330個(gè)城市擁有44,288個(gè)廣告資源，這有助于快速提升聯(lián)建光電旗下LED戶(hù)外媒體公司——聯(lián)動(dòng)文化的的市場(chǎng)地位，壯大聯(lián)動(dòng)文化的品牌價(jià)值。
2012年7月，雷曼光電出資1000萬(wàn)成立了深圳雷曼文化傳媒投資有限公司，專(zhuān)事投資經(jīng)營(yíng)戶(hù)外LED廣告，從而開(kāi)辟了一個(gè)全新的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域。目前，雷曼光電與中超公司簽訂了戰略合作協(xié)議，是2012-2016賽季中國足協(xié)戰略合作伙伴、中超賽場(chǎng)LED設備唯一供應商，為中超聯(lián)賽提供LED全彩顯示屏廣告板。
去年5月14日，德豪潤達以6.40億元現金分期投資航美傳媒集團旗下公司——北京維美盛景廣告有限公司，獲得后者21.27%的股權。維美盛景則同時(shí)與德豪潤達簽訂合同，將此投資款用于購買(mǎi)德豪潤達控股子公司——深圳市銳拓顯示技術(shù)有限公司的LED顯示屏產(chǎn)品。航美傳媒擁有中國航空數碼媒體市場(chǎng)超過(guò)90%的占有率，以及機場(chǎng)傳統媒體資源，是中石化旗下30000個(gè)加油站的廣告傳媒設備供應商。
科恒股份旗下企業(yè)——聯(lián)騰科技2011年與南方報業(yè)集團、越秀集團、廣東廣新外貿集團共同投資2.4億元成立南方報業(yè)新視界傳媒有限公司，打造華南地區最具影響力并具有全國示范效應的“LED戶(hù)外信息聯(lián)播網(wǎng)”，新視界傳媒成立三年來(lái)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)優(yōu)良，“LED戶(hù)外聯(lián)播網(wǎng)”已完全覆蓋廣東省內21個(gè)城市，并輻射至國內主要一線(xiàn)城市。
不過(guò)，利亞德早在2002年就投資100萬(wàn)就成立了北京利亞德聯(lián)合廣告有限公司，但是一直沒(méi)有實(shí)質(zhì)性運營(yíng)，部分原因是利亞德的業(yè)務(wù)中心日趨聚焦到LED室內小間距電視產(chǎn)品上。
中國LED產(chǎn)業(yè)研究中心分析師李進(jìn)科表示，由于LED顯示屏行業(yè)競爭激烈，低利率運營(yíng)是行業(yè)普遍現象。LED顯示屏業(yè)者涉足戶(hù)外傳媒目的是“賣(mài)屏”，提高產(chǎn)品的毛利率。
資深媒體人表示，與LED顯示屏業(yè)者不同，傳統媒體業(yè)者具有深厚的媒體運營(yíng)經(jīng)驗和客戶(hù)資源，他們進(jìn)軍戶(hù)外LED傳媒在于拓寬發(fā)行渠道，LED顯示屏同電腦、雜志、報紙一樣，是他們進(jìn)行內容分發(fā)的“載體”，或者工具。
