2020歐洲杯足球賽正在如火如荼地進(jìn)行，可能很多細心的朋友都注意到了，在賽場(chǎng)上大展風(fēng)采的除了各國的足球隊，還有來(lái)自中國的“奧拓屏”。自2009年亮相南非聯(lián)合會(huì )杯各大賽場(chǎng)以來(lái)，奧拓電子（002587.SZ）產(chǎn)品及解決方案已在連續三屆世界杯、連續三屆歐洲杯、連續三屆聯(lián)合會(huì )杯中脫穎而出，成為世界頂級足球賽事的標配。
2021年6月，適逢奧拓電子上市十周年，歐洲杯火熱上演，奧拓電子再次成為顯示領(lǐng)域的明星。是什么讓奧拓電子成為一家馳名中外的國際化企業(yè)？競爭激烈的頂級賽事LED顯示領(lǐng)域，憑什么是奧拓電子領(lǐng)跑？智能視訊整體解決方案的戰略定位，對公司意味著(zhù)怎樣的未來(lái)？帶著(zhù)這些疑問(wèn)，我們來(lái)到了深圳市南山區高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園，探索奧拓電子成長(cháng)的秘密。
“以現有LED顯示業(yè)務(wù)為基礎，打造‘軟件+硬件+內容’的智能視訊整體解決方案，這才是奧拓電子未來(lái)要做的事。”奧拓電子總裁助理吳未對公司未來(lái)的發(fā)展規劃清晰且堅定。
深耕主業(yè)，“硬件+軟件+內容”賦能信息顯示
1993年，奧拓電子正式成立，隨后公司推出銀行信息LED顯示系統，成為國內首批專(zhuān)注LED顯示的企業(yè)。1995年，公司面向銀行、教育、政企的顯示產(chǎn)品相繼問(wèn)世，形成業(yè)務(wù)板塊雛形。2011年，公司正式叩開(kāi)資本市場(chǎng)大門(mén)，并逐步將業(yè)務(wù)擴展至體育、交通、廣告、文旅等行業(yè)。
“十年前，我們的主業(yè)確實(shí)是LED顯示。但時(shí)至今日，LED顯示收入僅占奧拓電子全部收入的三分之一。在顯示技術(shù)要求越來(lái)越高的今天，多樣性服務(wù)、定制化解決能力已成為企業(yè)制勝的關(guān)鍵。LED顯示屏的本質(zhì)是傳遞信息，硬件是載體，軟件、內容才是根本，這也是我們未來(lái)大力發(fā)展的方向。”吳未重申道，“奧拓的理念與蘋(píng)果類(lèi)似，不僅要打造最好的硬件，更要掌握匹配硬件的信息內容，并大力發(fā)展承載內容的軟件平臺。”
為什么選擇這條路呢？吳未解釋道，LED行業(yè)早已人滿(mǎn)為患，賽道非常擁擠，制造的利潤已經(jīng)非常微薄。而另一方面，人們對顯示效果的追求幾乎是無(wú)止境的，客戶(hù)需要的不是一張屏，而是超出想象的顯示解決方案。這就意味著(zhù)，硬件、軟件、內容，缺一不可，而在硬件制造端利潤被不斷壓縮的情況下，顯示行業(yè)的微笑曲線(xiàn)效應也愈加明顯，頭部研發(fā)平臺、尾部?jì)热葺敵�，將成為企業(yè)突破的關(guān)鍵。
“LED系統集成還有很大的市場(chǎng)空間，如何利用軟件和內容率先綁定終端用戶(hù)、培養用戶(hù)習慣是奧拓優(yōu)先考慮的事情。良好的體驗才是客戶(hù)買(mǎi)單的根本原因。”吳未認為，“內容應用將是行業(yè)未來(lái)的第一發(fā)展方向，軟件次之，硬件最后。而發(fā)展軟件、內容的最大挑戰在于每個(gè)行業(yè)的用戶(hù)習慣均不相同，用戶(hù)數據需要時(shí)間和經(jīng)驗的積累。”
軟件方面，奧拓從基礎語(yǔ)言的開(kāi)發(fā)著(zhù)手，再編寫(xiě)不同行業(yè)的專(zhuān)業(yè)型軟件。同時(shí)，通過(guò)與金融、教育、政企領(lǐng)域內軟件實(shí)力較強的公司強強合作，收集用戶(hù)使用習慣，快速實(shí)現軟件平臺化。目前，公司已取得200多項軟件著(zhù)作權，軟件開(kāi)發(fā)工程師占總研發(fā)人員比例的40%。
內容方面，奧拓成立控股子公司深圳市創(chuàng )想數維科技有限公司，專(zhuān)注于創(chuàng )意數字內容設計與制作，致力于為客戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)的裸眼3D、創(chuàng )意視覺(jué)呈現及交互應用等內容產(chǎn)品和服務(wù)。“內容仍處于起步階段，未來(lái)將繼續深挖影視、教育的新需求，嘗試更多的內容項目合作。”吳未補充道。
當然，奧拓電子在軟件、內容上的傾斜，離不開(kāi)其硬件實(shí)力作為鋪墊。僅以世界杯LED顯示解決方案為例，作為世界頂級賽事，世界杯對顯示的要求非常高，不僅要考慮天氣、安全、穩定性等多方面因素，還要易安裝、易操作、易維護，具有強大的項目交付能力，滿(mǎn)足賽事高清電視轉播的需求。
體育賽事，也被公認為L(cháng)ED顯示領(lǐng)域技術(shù)難度最高的領(lǐng)域之一。吳未舉了一個(gè)淺顯易懂的例子——“比方說(shuō)歐洲杯上的廣告屏就具有非常嚴格的技術(shù)標準，防火防水是最基礎的要求；其次球員撞上去不能受傷。如果發(fā)生騷亂，要能直接將顯示屏放倒以防止踩踏事故。若是陽(yáng)光照射不均的室外場(chǎng)地，則需要保證所有屏幕的顯示效果相同。”奧拓電子連續多年為世界頂級賽事服務(wù)，正是其強大技術(shù)實(shí)力的體現。
另一方面，在先進(jìn)顯示技術(shù)上，奧拓電子一直走在行業(yè)前列，作為最早研發(fā)Mini LED的企業(yè)之一，公司曾主導編寫(xiě)行業(yè)首個(gè)Mini LED產(chǎn)品標準，并于2018年底實(shí)現量產(chǎn)。2020年Mini LED顯示產(chǎn)品創(chuàng )造營(yíng)收約1億元，成為主打產(chǎn)品。
截至目前，公司在全球申請了48項Mini LED相關(guān)專(zhuān)利，已授權專(zhuān)利26項。新一代四合一封裝技術(shù)使Mini LED有更好的屏體堅固性、一致性，大幅度減少摩爾紋，同時(shí)具備更廣闊的色域、更真實(shí)的色彩還原。
“硬件是基礎，是顯示的基礎，也是奧拓電子賴(lài)以生存的基礎。但軟件、內容是定制化服務(wù)的根本，奧拓在硬件上已經(jīng)走在前列，在軟件和內容上，我們依然希望走在前列。”
疫情改變用戶(hù)習慣，企業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道
何為智能視訊解決方案？吳未有著(zhù)獨到的解釋?zhuān)?ldquo;‘智能’代表著(zhù)將大數據、人工智能等尖端科技融入到顯示設備中；‘視’意味著(zhù)顯示設備本身；‘訊’則代表傳遞信息的能力。智能化、可視化、信息化，這才是行業(yè)未來(lái)的大趨勢。”
在下游行業(yè)開(kāi)拓上，奧拓的戰略規劃同樣十分清晰。“金融科技是奧拓最先開(kāi)拓的市場(chǎng)，從排隊機、匯率屏到分布式對賬系統，從對公到對私的軟件解決方案。幫助銀行向以服務(wù)、體驗為主的智慧網(wǎng)點(diǎn)轉型一直是我們的目標。”吳未真誠地說(shuō)道，“并且智慧網(wǎng)點(diǎn)的模式可以快速復制到其他行業(yè)，例如電信、聯(lián)通、郵政等。”
據公告，中國銀行業(yè)已將網(wǎng)點(diǎn)轉型發(fā)展提上日程。截至2020年末，全國銀行業(yè)金融機構營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)總量約22.44萬(wàn)個(gè)，城市商業(yè)銀行和農村商業(yè)銀行網(wǎng)點(diǎn)總量仍在新增，每年都有更新迭代的需求，未來(lái)市場(chǎng)空間更加廣闊。
“除了金融業(yè)，教育、影視、政企服務(wù)將成為奧拓的主要攻堅對象。”吳未表示，“疫情影響下，這三個(gè)領(lǐng)域的用戶(hù)行為習慣已被顛覆，虛擬直播間、遠程會(huì )議、線(xiàn)上教育變成剛需。”
對于教育行業(yè)，奧拓瞄準了國內高等教育，包括大學(xué)、成人、職業(yè)教育等市場(chǎng)。“中國高等教育的信息化程度還不高，很多大學(xué)的多媒體教室還很簡(jiǎn)陋，這將是一塊超級大市場(chǎng)。”
這一判斷與國家的信息化投入也不謀而合。2018年教育部出臺《教育信息化2.0行動(dòng)計劃》，提出“三全兩高一大”的目標開(kāi)啟教育信息化2.0，計劃到2022年基本實(shí)現教學(xué)應用、學(xué)習應用、數字校園建設覆蓋全體教師、學(xué)生、學(xué)校，并建成互聯(lián)網(wǎng)+教育的大平臺。
此外，“三個(gè)課堂”政策也將于2022年普及，屆時(shí)中央財政將加大對地方教育信息化建設的支持力度，支持部分地區教學(xué)點(diǎn)彌補相關(guān)硬件設施及軟件資源方面的短板，有望加速智能視訊行業(yè)發(fā)展。
根據中信證券研報，中國教育液晶式交互智能平板（IWB）市場(chǎng)在2012-2014年初步形成規模，一般7-8年進(jìn)入更換周期，2021-2022年有充足的替換需求，有望為奧拓帶來(lái)新增利潤增長(cháng)點(diǎn)。
后疫情時(shí)代，影視拍攝亦發(fā)生了重大改變，XR影視拍攝技術(shù)更廣泛的應用在了攝影棚中。2020年，奧拓憑借“硬件+軟件+內容”三位一體的XR影視拍攝解決方案，先后中標英國、美國、韓國等多個(gè)海外影視拍攝項目，新簽合同金額超過(guò)1.3億元。工信部預計到2021年，我國虛擬現實(shí)市場(chǎng)規模將達544.5億元；世紀證券研報預測，國內影院Mini LED市場(chǎng)規模將達到8億元。
而在政務(wù)領(lǐng)域，一種可見(jiàn)的趨勢是，新冠疫情正在催生遠程會(huì )議、遠程辦公的需求，2020年奧拓電子的會(huì )議室解決方案已成功應用于中國移動(dòng)集團總部視頻會(huì )議室、招商銀行深圳分行會(huì )議室、中山大學(xué)多功能大禮堂及上海交通大學(xué)會(huì )議室等70多個(gè)項目。“擺在行業(yè)面前的難題是成本，而不是客戶(hù)。只要我們能夠為政企用戶(hù)提供高性?xún)r(jià)比的解決方案，就能直擊行業(yè)痛點(diǎn)，開(kāi)啟新藍海市場(chǎng)。”
國內外同時(shí)發(fā)力，顯示改變世界
“我們從未將視野局限在國內，頂級賽事在世界各地、最好的影視拍攝技術(shù)在美國，智能顯示一定是全球的事。”談及公司的國際化戰略時(shí)，吳未表示。
2020年，奧拓電子海外銷(xiāo)售收入比例達24.39%。除了歐洲杯、世界杯外，奧拓電子LED顯示解決方案還在全球80%左右的大型國際機場(chǎng)亮相，成為中國一張靚麗的名片。“土耳其全球最大的電視臺使用了奧拓的解決方案，還有阿曼博物館、迪拜老佛爺百貨。”
未來(lái)，奧拓電子將堅持“智能+”戰略，以客戶(hù)需求為導向，在智能化、可視化、平臺化的智能視訊方向上長(cháng)期耕耘，為廣告、金融、文旅夜游、教育及政企服務(wù)、影視拍攝、大交通、體育及展會(huì )、大健康等行業(yè)客戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)智能視訊解決方案。
“我希望奧拓電子的智能視訊解決方案，不僅可以亮相世界頂級體育賽事，更能出現在世界頂級影視作品制作中；不僅可以出現在大型國際機場(chǎng)，還可以?xún)?yōu)化世界高校的信息化課堂……奧拓電子很樂(lè )意成為智能顯示領(lǐng)域的先行者，用科技的手段使信息顯示更加高效。”
