日前，多家LED顯示屏上市企業(yè)的前三季度業(yè)績(jì)預估攀升，印證了行業(yè)發(fā)展前景的廣闊。但是，行業(yè)競爭壓力日益增加也是不爭的事實(shí)。行業(yè)蛋糕雖大，卻未必是見(jiàn)者有份。面對同質(zhì)化競爭越來(lái)越嚴重的局面，有的企業(yè)采取了價(jià)格戰策略；而以雷曼光電、聯(lián)建光電、利亞德等為代表的企業(yè)轉變發(fā)展思路，積極探索運營(yíng)新模式，拼價(jià)格不如拼模式，成為L(cháng)ED顯示屏企業(yè)的一條新出路。
LED屏企探索運營(yíng)新模式的概況
近年來(lái)，我國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，在滿(mǎn)足了衣食住行的基本需求后，人們對于精神食糧的需求也越來(lái)越大。各大城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，不少的LED屏企便是這股浪潮中的受益者。
早在2011年6月，雷曼光電成為中國足協(xié)戰略合作伙伴，隨后成為中國中超足球聯(lián)賽2012年至2016年賽季的官方贊助商，并成為2012年至2016年中國足協(xié)戰略合作伙伴。2012年7月，雷曼光電成立深圳雷曼文化傳媒投資有限公司。2014年，雷曼光電與中甲足球聯(lián)賽10家俱樂(lè )部簽署贊助合作協(xié)議，并攜手華創(chuàng )證劵開(kāi)啟中甲聯(lián)賽商務(wù)權益銷(xiāo)售。今年以來(lái)，雷曼光電攜手小牛資本，成為2015賽季“中甲聯(lián)賽俱樂(lè )部官方贊助商”；牽手惠發(fā)食品，閃耀登陸中超足球聯(lián)賽賽場(chǎng)；牽手國際冠軍杯，點(diǎn)亮2015世界足球頂級盛宴；不久前還成立體育產(chǎn)業(yè)并購基金，變更公司名稱(chēng)為“雷曼股份”，試圖建立LED與體育營(yíng)銷(xiāo)并重的產(chǎn)業(yè)結構。
聯(lián)建光電也是LED屏企開(kāi)拓文化產(chǎn)業(yè)的先驅者。2012年10月，聯(lián)建光電在北京成立全資子公司聯(lián)動(dòng)文化（北京）有限公司，將業(yè)務(wù)向廣告行業(yè)延伸，以城市戶(hù)外LED數字大屏媒體廣告為主營(yíng)業(yè)務(wù)，擬打造一個(gè)全國覆蓋最廣的城市地標廣告聯(lián)播網(wǎng)，為客戶(hù)提供跨域、跨界的戶(hù)外傳播綜合解決方案。2013年11月，聯(lián)建光電斥資8.6億收購分時(shí)傳媒，主營(yíng)業(yè)務(wù)結構從以L(fǎng)ED生產(chǎn)制造為主轉為L(cháng)ED生產(chǎn)制造與戶(hù)外媒體運營(yíng)并重，從而實(shí)現產(chǎn)業(yè)結構由第二產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)延伸。2014年9月，聯(lián)建光電收購上海友拓公關(guān)顧問(wèn)有限公司，加快進(jìn)軍文化傳媒板塊。
今年以來(lái)，LED屏企在探索運營(yíng)新模式上百花齊放。1月4日，利亞德光電宣布擬收購廣州勵豐文化科技股份有限公司100%股權和北京金立翔藝彩科技有限公司100%股權。艾比森今年也一直在努力架構全球運營(yíng)體系和嘗試顯示屏酒店運營(yíng)模式。在顯示屏酒店運營(yíng)方面，艾比森已簽約酒店合計150家，共收到租金收入128.5萬(wàn)元。易事達、創(chuàng )顯光電等LED屏企在全球文化市場(chǎng)也嶄露頭角。易事達的LED舞臺租賃屏連續五年全球銷(xiāo)量第一，鑄造了眾多經(jīng)典案例，如風(fēng)靡全球的“好聲音”音樂(lè )綜藝節目，荷蘭好聲音、阿根廷好聲音等多個(gè)國家的好聲音節目舞臺。創(chuàng )顯光電今年在多個(gè)汽車(chē)展、文藝盛會(huì )等高端展會(huì )上引起業(yè)界的廣泛關(guān)注。
LED屏企運營(yíng)新模式的特點(diǎn)
LED屏企先行者們已經(jīng)在運營(yíng)新模式上創(chuàng )造出許多行之有效的生動(dòng)實(shí)例�？v觀(guān)這些實(shí)例，運營(yíng)新模式多種多樣，整體上可以從合作方式、應用場(chǎng)所兩個(gè)方面進(jìn)行解讀。
一方面，從合作方式來(lái)看，LED屏運營(yíng)新模式主要有租賃、共享、并購等類(lèi)型。
另一方面，從應用場(chǎng)所來(lái)看，LED屏運營(yíng)新模式的創(chuàng )造潛力無(wú)窮無(wú)盡。
LED顯示屏因其成本較高、價(jià)格昂貴，走高端路線(xiàn)也許是一個(gè)可行的切入口。隨著(zhù)LED顯示屏價(jià)格的降低，應用領(lǐng)域將不斷拓展，屆時(shí)在普通用戶(hù)中應用也不是不可能的，這有賴(lài)于LED屏企技術(shù)水平提高、成本降低和市場(chǎng)推廣。LED屏應用于文化產(chǎn)業(yè)還面臨著(zhù)不少技術(shù)問(wèn)題，如小間距低亮高灰、畫(huà)質(zhì)細膩、環(huán)保健康、智能無(wú)線(xiàn)等方面需要做得更完美。
另外，LED屏企涉足文化產(chǎn)業(yè)需要縝密的產(chǎn)業(yè)規劃，防范可能出現的產(chǎn)業(yè)風(fēng)險，要求企業(yè)擁有比較雄厚的經(jīng)濟基礎和資本后盾、行業(yè)經(jīng)驗豐富的人才，以及快速的危機處理能力。如果是并購文化企業(yè)，并購整合不僅是簡(jiǎn)單的1+1，而是要實(shí)現互補；應當統籌規劃，積極開(kāi)展產(chǎn)業(yè)鏈的資源整合，使業(yè)務(wù)結構得到優(yōu)化，進(jìn)一步拓展盈利來(lái)源，降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險。
樂(lè )觀(guān)的是國內文化產(chǎn)業(yè)具有巨大的市場(chǎng)潛力。據測算，到2020年，中國城鄉實(shí)際文化消費將達到29460億元，而目前文化產(chǎn)業(yè)的供給規模為21000億元，也就是說(shuō)，到2020年我國文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間達到8460億元。深圳證券交易所副總經(jīng)理林凡也表示，我國文化產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟的貢獻率目前在GDP所占的比例只占3%，跟美、日、英差距較大，文化產(chǎn)業(yè)在中國未來(lái)發(fā)展的前景和潛力巨大，我國將迎來(lái)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的階段。當文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段，LED顯示屏行業(yè)將會(huì )得到促進(jìn)發(fā)展，橫跨文化領(lǐng)域的LED屏企無(wú)疑將近水樓臺先得月。
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