歷經(jīng)幾年高速增長(cháng)后，2015年起LED產(chǎn)業(yè)開(kāi)始向互聯(lián)化、數字化方向滲透，產(chǎn)業(yè)整合并購加深。據統計，2015年LED領(lǐng)域整合并購案已經(jīng)超過(guò)30個(gè)，用于并購的資金規模已超過(guò)百億元。其中，聯(lián)建光電（SZ.300269）作為全球領(lǐng)先的LED大屏制造商，亦于近日發(fā)布公告，宣布其對深圳市力瑪網(wǎng)絡(luò )科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)深圳力瑪）、山西華瀚文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)華瀚文化）、上海勵唐營(yíng)銷(xiāo)管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)勵唐營(yíng)銷(xiāo)）和北京遠洋林格文化傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)遠洋傳媒）等四家公司的收購。一系列投資并購出臺后，標志著(zhù)公司的數字戶(hù)外傳媒平臺架構雛形搭建完成。

行業(yè)數據顯示，中國廣告行業(yè)市場(chǎng)規模巨大，2013年已達3655億元，預計2017年將達7000億元。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規模從2014年1540億元增長(cháng)到2017年的3327億元；戶(hù)外廣告市場(chǎng)規模2013年已達705億元，預計2017年將達1600億元，并成持續快速增長(cháng)趨勢。聯(lián)建處于戶(hù)外廣告行業(yè)上游，有可能并有能力通過(guò)屏幕的數字化和互動(dòng)技術(shù)，豐富廣告形態(tài)，提升戶(hù)外廣告效果，從而在數字戶(hù)外領(lǐng)域占得先機。

早在2012年，公司為整合全國范圍的戶(hù)外LED廣告資源，成立聯(lián)動(dòng)文化（北京）有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“聯(lián)動(dòng)文化”)，邁出從設備制造向媒體跨界第一步。2013年，公司收購分時(shí)傳媒，深入布局戶(hù)外廣告業(yè)；2014年并購易事達，進(jìn)一步拓展數字設備海外市場(chǎng)，使公司在全球客戶(hù)覆蓋超100個(gè)國家；同時(shí)收購友拓，拓展了公關(guān)傳播板塊業(yè)務(wù)，使公司實(shí)現外延升級；2015年，參股精準分眾，布局移動(dòng)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。至此，一個(gè)以數字設備技術(shù)、品牌公關(guān)服務(wù)和戶(hù)外媒體網(wǎng)絡(luò )等業(yè)務(wù)為核心的“數字戶(hù)外傳媒集團”雛形初現。

時(shí)不我與，基于打造“數字戶(hù)外傳媒集團”的戰略指引，聯(lián)建光電2015年下半年起，開(kāi)始新一輪并購。公司近日發(fā)布公告稱(chēng)，已分別簽訂對深圳力瑪、華瀚文化、勵唐營(yíng)銷(xiāo)和遠洋傳媒四家公司的收購協(xié)議，瞄準“戶(hù)外廣告+互聯(lián)網(wǎng)廣告”方向不斷增加線(xiàn)上、線(xiàn)下業(yè)務(wù)，構建成為軟硬一體、數字化線(xiàn)上線(xiàn)下整合的媒體傳播平臺。

公告顯示，深圳力瑪可為廣大企業(yè)客戶(hù)提供基于互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，使公司在互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域的實(shí)力將得到顯著(zhù)提升，線(xiàn)上廣告代理業(yè)務(wù)的規模和發(fā)展空間獲得較大擴展，客戶(hù)綜合服務(wù)能力顯著(zhù)提高；華瀚文化可通過(guò)自有的戶(hù)外媒體資源網(wǎng)絡(luò )，為客戶(hù)提供廣告發(fā)布服務(wù)，借助華瀚文化在太原的影響力，公司將批量式取得太原市的優(yōu)質(zhì)戶(hù)外廣告媒體資源，同時(shí)實(shí)現對太原本地廣告客戶(hù)的覆蓋，也是公司在全國范圍內展開(kāi)地方性廣告公司收購的重要實(shí)踐；勵唐營(yíng)銷(xiāo)是一家專(zhuān)業(yè)提供活動(dòng)傳播服務(wù)的企業(yè)，可為客戶(hù)提供線(xiàn)下活動(dòng)管理（主要包括營(yíng)銷(xiāo)策略和活動(dòng)的策劃，活動(dòng)具體方案的創(chuàng )意和設計，活動(dòng)現場(chǎng)運營(yíng)和管理）全業(yè)務(wù)鏈一體化服務(wù)，其與友拓公關(guān)在公關(guān)業(yè)務(wù)領(lǐng)域各有所長(cháng)，二者結合，有利于提升本公司品牌公關(guān)服務(wù)業(yè)務(wù)的綜合競爭力；遠洋傳媒主要基于自身在全國范圍內整合的第三方戶(hù)外媒體資源，開(kāi)展戶(hù)外廣告代理發(fā)布服務(wù)。此次并購完成后，公司“數字戶(hù)外傳媒集團”的構架得到進(jìn)一步完善，原有核心業(yè)務(wù)得到進(jìn)一步增強。全產(chǎn)業(yè)鏈的縱向布局，亦形成數字戶(hù)外領(lǐng)域不可逾越的競爭壁壘。

公開(kāi)數據顯示，自公司完成易事達、友拓公關(guān)等收購后，營(yíng)收、凈利大幅提升。2015年第三季度，公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入10.88億元，同比增長(cháng)71.51%；凈利潤1.61億元，同比增長(cháng)達110.74%。此次并購后，公司形成全產(chǎn)業(yè)鏈一體化深度發(fā)展，業(yè)績(jì)值得期待。

縱觀(guān)A股市場(chǎng)，并不是所有企業(yè)的并購重組都如聯(lián)建光電一般能得其所需，由并購帶來(lái)的企業(yè)商譽(yù)減值的負面影響不勝枚舉。但聯(lián)建光電一直不忘初心，堅持“數字戶(hù)外傳媒集團”的戰略目標，通過(guò)持續投資并購，合縱連橫，使各自單兵服務(wù)客戶(hù)變成資源共享優(yōu)勢互補協(xié)同服務(wù)，為客戶(hù)提供線(xiàn)上線(xiàn)下綜合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，增強子公司競爭力，做大做強數字戶(hù)外。隨著(zhù)穩步布局互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，同時(shí)進(jìn)一步提升戶(hù)外廣告實(shí)力，聯(lián)建光電有望在線(xiàn)上、線(xiàn)下兩大廣告渠道掌握重要抓手，為客戶(hù)提供更全面、更豐富的廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，打造全國覆蓋最廣的數字戶(hù)外傳媒集團，實(shí)現“讓營(yíng)銷(xiāo)更有效”的愿景。

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