隨著(zhù)社會(huì )科技的進(jìn)步和戶(hù)外廣告的發(fā)展，人們對戶(hù)外廣告媒體的要求也越來(lái)越高，傳統的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現形式單一的戶(hù)外廣告媒體已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足受眾和廣告主的需求。廣告業(yè)市場(chǎng)上的競爭將是客戶(hù)價(jià)值、品牌價(jià)值、客戶(hù)管理和專(zhuān)業(yè)品質(zhì)的較量。戶(hù)外大型全彩LED 顯示屏廣告是 21 世紀戶(hù)外廣告媒體發(fā)展新趨勢，是具有音視頻功能的戶(hù)外廣告展示設備，屬?lài)H領(lǐng)先的高科技產(chǎn)品�，F各地政府為宣傳地方文化，提升城市形象都鼓勵推行使用戶(hù)外LED 屏，并陸續取消帆布廣告、 燈箱廣告、墻體廣告的審批。戶(hù)外LED屏是帆布廣告、燈箱廣告、墻體廣告的理想替代產(chǎn)品，已廣泛用于人流量多的公共場(chǎng)所、商業(yè)中心、交通要道。 其功能除具一般戶(hù)外廣告媒體優(yōu)勢外，還可同時(shí)發(fā)布信息，豐富人們的文化娛樂(lè )生活，是觀(guān)眾 喜愛(ài)的信息傳播媒體，能為廣告公司、廣告主、城市形象提升帶來(lái)巨大的經(jīng)濟效益和社會(huì )效益。而近期國內著(zhù)名的廣告公司鳳凰傳媒、分眾傳媒、東方明珠、郁金香、香榭麗、國域天彊、移動(dòng)等紛紛進(jìn)軍搶占戶(hù)外廣告LED 市場(chǎng)，則更昭示了這一廣告市場(chǎng)的勃勃生機。
二 、LED全彩顯示屏的主要特點(diǎn)
1. 戶(hù)外全彩LED顯示屏廣泛應用在城市公共場(chǎng)所、政府項目、城市廣場(chǎng)、城市商業(yè)中心、城市地標性建筑、繁華路段、機場(chǎng)、地鐵、高速公路等.；
2. 采用 VGA 同步技術(shù)大屏內容與CRT 同步，更換廣告內容簡(jiǎn)潔方便;超大畫(huà)面、超強視覺(jué)、 亮度高、分辨率高、色彩鮮艷、壽命長(cháng)、環(huán)保、節能；
3. 色彩豐富顯示方式變化多樣(圖形、文字、三維、二維動(dòng)畫(huà)、電視畫(huà)面等)，LED 顯示屏不僅畫(huà)面亮度高、對比度大，色彩鮮艷，而且可顯示動(dòng)態(tài)畫(huà)面和文字，它主動(dòng)光發(fā)，遠距離分辨率高，即使在百米以外，視覺(jué)效果跟在家里看電視一樣；
4. 外觀(guān)新穎獨特可提升城市形象，豐富城市居民文化生活易受大眾接受；
三、傳統戶(hù)外廣告媒體的優(yōu)勢
1，戶(hù)外廣告媒體城市覆蓋率大、視覺(jué)沖擊力強，具有第一親和力；
據調查，57%的人相信戶(hù)外廣告，與四大媒體親和力相比，戶(hù)外媒體排名第一。戶(hù)外媒體有畫(huà)面鮮明、有沖擊力、全天候發(fā)布等特點(diǎn)，目標單一而集中，引人注目，效果佳，具有很強和針對性的促銷(xiāo)力，是企業(yè)建立知名度，消費者偏愛(ài)度最好的載體之一；（電視投放成本高、有幾十個(gè)頻道節目多難以直接到達目標消費群；報刊有上千種，信息量大，保留時(shí)間短，傳遞面不廣，眾多的干擾影響廣告主的選擇）。
2，戶(hù)外廣告媒體投入成本低；
戶(hù)外廣告媒體為價(jià)格最低的媒體，據國外相關(guān)的數據統計：雜志：1000 人成本9.62 美元，報紙：1000 人成本11.66 美元；電視：1000 人成本20.54 美元；電臺：1000 人成本5.96 ，而戶(hù)外： 1000 人成本僅需2.00 美元；
四、戶(hù)外LED全彩顯示屏對比傳統戶(hù)外廣告媒體的優(yōu)勢
1， 動(dòng)態(tài)性：克服了廣告牌、霓紅燈等傳統表態(tài)廣告畫(huà)面單一的弊端�？烧{性的廣告畫(huà)面可以跟據客戶(hù)的需要隨時(shí)予以調換，支持隨時(shí)插播最新內容；
2， 吸引性：強烈的畫(huà)面視覺(jué)沖擊讓過(guò)往行人車(chē)輛不可選擇的觀(guān)看；
3， 震憾性：LED彩屏為高清晰視頻顯示，畫(huà)面宏大、動(dòng)感強烈、色彩絢麗具有極強的沖擊力震憾力；
4， 灌輸性：廣告畫(huà)面每天滾動(dòng)播出頻次多，反復灌輸傳遞商家的各類(lèi)信息進(jìn)一步提高廣告的受眾率；
三、財務(wù)分析：
支出預算
1，首期投資預算
a 設備投入：我們以戶(hù)外全彩100平米按（16：9）比例的屏體面積計算參考：13.33M（長(cháng)）*7.5M(高)=99.975平米。首期總投入的資金約為100萬(wàn)元（含屏體，附屬設備，安裝，一年免費保修）。
b 預計審批及其它費用約：2-5萬(wàn)元
c 場(chǎng)地租金（詳見(jiàn)下）
2，運營(yíng)成本預算
a 場(chǎng)地租金：根據國內一二三線(xiàn)城市及地段綜合比對評估一般的商業(yè)中心地段，一線(xiàn)城市租金約30萬(wàn)/年；二線(xiàn)城市約20萬(wàn)/年；三線(xiàn)城市約10萬(wàn)/年。
b 設備電費：屏體一般為0.35KW/小時(shí)/平米；設備運行時(shí)間（8:30-21:30）共計13小時(shí)；商業(yè)用電費用般為1.2元/度；年/電費：0.35KW *100平米 *13小時(shí)*365天*1.2元=19.93萬(wàn)/年
c 人員, 管理，銷(xiāo)售，其它費用：廣告公司方面本身具有管理，技術(shù)，銷(xiāo)售人員。此業(yè)務(wù)的增加一般不會(huì )給這一塊的固定費用有太多增加，預計：2萬(wàn)/年
d 設備維護費用：LED顯示屏理論壽命為10年，結合戶(hù)外的使用環(huán)境及以往案例，實(shí)際使用壽命一般為5-6年。通常業(yè)內以5年使用壽命計算，第一年：免費，第二年至第五年約為：2萬(wàn)/年。
e 稅金：預計年營(yíng)業(yè)額*5.0%
第一年總投入預計：一線(xiàn)城市約156.93萬(wàn)元；二線(xiàn)城市約146.93萬(wàn)元；三線(xiàn)城市約136.93萬(wàn)元
收入預算
根據國內LED戶(hù)外廣告業(yè)內一般播出形式: 每個(gè)廣告時(shí)長(cháng)15秒每天重復播出240次，則一天可容納最多客戶(hù)數為13個(gè)。報價(jià)分為月刊價(jià)，季刊價(jià)，半年刊價(jià)，年刊價(jià)等。以總價(jià)報價(jià)最低的年刊價(jià)計算標準為例：
1，一線(xiàn)城市理論廣告收益：88萬(wàn)/年*13=11440000元
2，二線(xiàn)城市理論廣告收益：66萬(wàn)/年*13=8580000元
3，三線(xiàn)城市理論廣告收益：30萬(wàn)/年*13=3900000元
近年對國內投資大型LED顯示屏的廣告公司、商廈的調查與了解極大部分投資LED大型顯示屏的廣告公司、商廈等都至少有獲得5-8個(gè)穩定的大客戶(hù)。一般投資回收期都在1年左右，廣告客戶(hù)資源相對較少的廣告公司一般投資回收期在1年半左右。就目前的LED顯示屏廣告而言處暴利行業(yè)。由此可見(jiàn)有廣告經(jīng)營(yíng)能力的企業(yè)（如大型商業(yè)企業(yè)、 資深的廣告公司、 展覽公司等）投資LED顯示屏項目不僅可以增加在業(yè)內的競爭力，提高硬件設施、企業(yè)形象的同時(shí)還可創(chuàng )造極高的經(jīng)濟效益。
相關(guān)案例：
案例1：
項目地址：深圳市深南大道（華強北商業(yè)圈）地處深圳市中心黃金地段；
產(chǎn)品型號：PH20戶(hù)外全彩LED顯示屏；
屏體面積：250平米；
此項目客戶(hù)總計投入約350多萬(wàn)元。據悉項目竣工后客戶(hù)即利用原有的廣告客戶(hù)資源，交通銀行，興業(yè)銀行等五大商業(yè)銀行在此屏投放廣告當年即實(shí)現贏(yíng)利近100萬(wàn)元。保守預計5年期的投資凈收益約為1500萬(wàn)元；
案例2：
項目地址：浙江省海寧市海寧中國皮革城；
產(chǎn)品型號：PH16戶(hù)外全彩LED顯示屏；
屏體面積：155平米；
此項目為商業(yè)城投資項目，客戶(hù)總計投資約200多萬(wàn)元。據悉此項目竣工后當年即收回投資，保守預計5年期的投資凈收益約為800萬(wàn)元；
案例3：
項目地址：上海市松江區平高世貿中心（該項目地處上海市場(chǎng)松江區最繁華地段）；
產(chǎn)品型號：PH16戶(hù)外全彩LED顯示屏（節能型，此屏采用日本高檔進(jìn)口芯片）；
屏體面積：188平米；
此項目為商業(yè)大廈投資項目，客戶(hù)總計投次約500多萬(wàn)元。據了解此項目竣工后主要為大型知名商業(yè)企業(yè)服務(wù)及政府宣傳服務(wù)。預計1年半內收回投資，5年的投資凈收益預估為1800萬(wàn)元。
結束語(yǔ)：
戶(hù)外 LED 顯示屏國際上在一些發(fā)達國家和地區，如美國、德國、澳洲、韓國等地使用的新型戶(hù)外顯示產(chǎn)品。應用這種高科技、高品味、高層次的產(chǎn)品進(jìn)行戶(hù)外的宣傳和展示，可以彰顯出企業(yè)與眾不同的王者地位，更好地詮釋出企業(yè)的市場(chǎng)地位和非凡的企業(yè)實(shí)力。隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展和文明的進(jìn)步，人們對戶(hù)外廣告的宣傳方式也越來(lái)越追求唯美、時(shí)尚，新穎，只有一些推陳出新的宣傳方式才會(huì )解決人們的“廣告視覺(jué)疲勞” ，在觀(guān)看者的心目中留下深刻、美好、難忘的印象。在城市主要商業(yè)區建立戶(hù)外LED廣告屏將會(huì )為城市形象，企業(yè)形象的提升，品牌的確立，帶來(lái)巨大的宣傳效果。同時(shí)也將會(huì )為投資LED顯示屏的廣告公司，投資者帶來(lái)更大的商業(yè)價(jià)值和收益。
