五個(gè)展會(huì )同辦，數字標牌已經(jīng)難以吸引眼球？

參展廠(chǎng)商數量少，和2013年第五屆展會(huì )相比，參展商數量減少了一半左右，而更重要的是，在時(shí)隔一年之后，我們并未在數字標牌展中看到更多的新品或新技術(shù)發(fā)布，有人愿意把這理解為商用顯示行業(yè)的節奏，研發(fā)時(shí)間長(cháng)，更新速度慢，而在2013年展會(huì )上，眾多的超窄拼縫產(chǎn)品登場(chǎng)，裸眼/眼鏡3D技術(shù)扎堆兒，大尺寸、異形拼接讓人目不暇接。什么原因讓多方看漲的數字標牌市場(chǎng)遇冷呢？

政府采購影響大

在對廠(chǎng)商的走訪(fǎng)中，筆者了解到，商用產(chǎn)品在中國的主要消費群體仍然來(lái)自于政府采購，或者有政府背景的大中型企業(yè)，而在最近一年多的時(shí)間中，由于政治經(jīng)濟環(huán)境變化，各級政府的商用顯示產(chǎn)品采購積極性明顯下降，“原來(lái)覺(jué)得是錦上添花的項目，現在基本都停了。”政府采購趨于理性和實(shí)際，這對于社會(huì )來(lái)講當然是件好事，也由此倒逼著(zhù)數字標牌市場(chǎng)產(chǎn)生了其他一系列合理的變化，如督促廠(chǎng)商開(kāi)拓真正服務(wù)于民的廣闊市場(chǎng)，積極進(jìn)行技術(shù)升級推進(jìn)個(gè)性化定制服務(wù)等。

什么變現快搞什么
 

從商求利是天經(jīng)地義的，但是不同地區商人做法的差異也體現著(zhù)社會(huì )文化的不同，多數中國數字標牌廠(chǎng)商長(cháng)久以來(lái)是充當著(zhù)一個(gè)“客戶(hù)買(mǎi)辦”的角色，從上游供貨商購買(mǎi)軟件和硬件，再加價(jià)出售給客戶(hù)漁利，自身運營(yíng)風(fēng)險小、變現能力高，但這對于一個(gè)個(gè)“科技”、“信息”名頭來(lái)說(shuō)是名不副實(shí)的，由于產(chǎn)品和服務(wù)缺乏附加價(jià)值和增值空間，在遇到行業(yè)動(dòng)蕩的時(shí)候，逃離成了他們最好也是唯一選擇。

硬件過(guò)后軟件實(shí)力欠缺
 

在客戶(hù)們對于數字標牌能做什么沒(méi)有明確概念的時(shí)候，兜售硬件，實(shí)現最簡(jiǎn)單的顯示功能，同樣可以獲得不錯的收獲，但是躺著(zhù)就能把錢(qián)賺了的時(shí)代結束了，現在的客戶(hù)要求定制化，從硬件到軟件，再到后期數據的整理分析，甚至改善方案建議等等，客戶(hù)的要求越來(lái)越“刁鉆”，對企業(yè)要求越來(lái)越高，沒(méi)有做好準備的品牌當然只能黯然離場(chǎng)。

行業(yè)洗牌已經(jīng)開(kāi)始
 

三星、LG等龐然大物從原來(lái)的硬件、軟件供應商，近年來(lái)紛紛轉型，建立自己的銷(xiāo)售團隊，開(kāi)始和原先的客戶(hù)爭食，由于懸殊的實(shí)力差距，讓很多中小品牌不得不退出爭奪。從今年參展情況可以明顯感受到參與的品牌數量正在減少，而新出現的品牌更加來(lái)勢兇猛，如飛利浦，已經(jīng)將數字標牌產(chǎn)品結合電商開(kāi)始嘗試新的銷(xiāo)售模式。對于國內品牌來(lái)說(shuō)，剩下的時(shí)間越來(lái)越少。

飛利浦數字標牌聯(lián)合電商銷(xiāo)售，來(lái)勢洶洶

更多產(chǎn)業(yè)環(huán)節加入競爭

除了我們熟悉的數字標牌品牌，顯示設備品牌之外，我們還看到很多其他產(chǎn)業(yè)環(huán)節的廠(chǎng)商參與其中，比如工控主板品牌，比如芯片品牌，甚至商顯支架品牌等等，值得一提的是以AMD、Intel為代表的芯片廠(chǎng)商，在整個(gè)IT行業(yè)中，他們都是處于鏈條的頂端，而AMD、Intel近年來(lái)都不曾缺席數字標牌展，全球公共顯示市場(chǎng)的迅猛增長(cháng)和中國得天獨厚的資源潛力都吸引著(zhù)越來(lái)越多的高級別選手登臺亮相。

AMD展臺，展示多平臺數字標牌芯片解決方案

數字標牌仍然是藍海

雖然上海數字標牌展在今年表現有些令人措手不及，但是我們仍然對數字標牌市場(chǎng)在中國的發(fā)展充滿(mǎn)信心，相信在陣痛結束之后，真正的好時(shí)代才真正來(lái)臨。一方面，目前數字標牌產(chǎn)品仍然保持著(zhù)較好的利潤率，有此作為保障就仍然會(huì )有新的廠(chǎng)商進(jìn)入到中國市場(chǎng)參與競爭，另一方面，中國市場(chǎng)的客戶(hù)需求正在被逐漸喚醒，數字標牌“第五媒體”的魅力正在公共顯示大潮中發(fā)酵繁榮。中國數字標牌市場(chǎng)仍然大有可為。