根據AVC的最新統計數據顯示，2014年上半年的國內商用顯示市場(chǎng)，國內品牌總體(包括山寨品牌)銷(xiāo)量占比達到了71%以上，特別是在拼接市場(chǎng)，銷(xiāo)量份額達88%左右。

之所以會(huì )如此，與顯示技術(shù)發(fā)展的成熟密不可分。經(jīng)過(guò)了多年的發(fā)展，液晶顯示的核心技術(shù)發(fā)展已經(jīng)趨于完善，短時(shí)間很難再出現革命性的創(chuàng )新，產(chǎn)品同質(zhì)化現象不可避免，在市場(chǎng)競爭中直接導致的結果就是，硬件產(chǎn)品的價(jià)格逐漸透明化，反應到具體的廠(chǎng)商競爭層面，渠道布局和生產(chǎn)規模就成為了殺手锏，而這兩點(diǎn)正是本土企業(yè)最為突出的優(yōu)勢。

媒體影響度大受歡迎

隨著(zhù)數字技術(shù)、信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)和社會(huì )化媒體快速發(fā)展，電視、廣播、手機，各種移動(dòng)終端讓媒體碎片化趨勢不斷加劇，受眾接觸媒體的時(shí)間被進(jìn)一步被分割，能夠在有效時(shí)間內吸引目標受眾注意力的媒體將成為最具發(fā)展潛力的媒體。

經(jīng)研究發(fā)現，LED電子大屏幕能夠有效提升受眾對品牌的認知和態(tài)度，同時(shí)LED電子大屏幕廣告對于提升品牌和產(chǎn)品的印象也非常有幫助，產(chǎn)品的廣告宣傳力度以及由此形成的良好品牌形象，對于消費者購買(mǎi)將有著(zhù)舉足輕重的作用。

專(zhuān)家認為，不斷創(chuàng )新以及提升媒體品質(zhì)非常重要，有些戶(hù)外媒體已經(jīng)推出人屏互動(dòng)和二維碼掃描等新技術(shù)，吸引消費者參與到品牌傳播的過(guò)程中，從而提升媒體廣告的整合價(jià)值，戶(hù)外顯示屏市場(chǎng)也會(huì )因此獲利。

繁榮市場(chǎng)背后的隱憂(yōu)

經(jīng)歷了2013年“不溫不火”的市場(chǎng)，時(shí)間跨入2014年，在世界杯等海外項目，以及小間距產(chǎn)品熱銷(xiāo)的帶動(dòng)下，LED市場(chǎng)迅速回暖，相關(guān)上市企業(yè)多以盈利為上半年業(yè)績(jì)畫(huà)上句號。再加上LED顯示屏在各種體育賽事、文藝展演中的廣泛運用，一時(shí)間，LED屏成為大屏顯示市場(chǎng)最炙手可熱的技術(shù)。

不過(guò)，在繁榮的LED顯示屏市場(chǎng)景象背后，潛在的行業(yè)危機也逐漸顯現。巨大的市場(chǎng)潛力同樣吸引了眾多的廠(chǎng)商參與，產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)品同質(zhì)化引發(fā)的無(wú)序競爭、低價(jià)競爭在擾亂市場(chǎng)秩序的同時(shí)，也成為企業(yè)難以實(shí)現差異化突破的困惑。而具備高瞻遠矚眼光的LED顯示屏企業(yè)，也早已認識到，如果沒(méi)有獨特的企業(yè)優(yōu)勢，一旦市場(chǎng)熱度降溫，企業(yè)將被市場(chǎng)洗牌的洪流無(wú)情地吞沒(méi)。