沒(méi)有一絲絲防備，廣東一天就由夏入“冬”。廣東天氣的隨機循環(huán)播放模式就是這么任性!“寒冬”之下，LED顯示屏行業(yè)該怎么破?先來(lái)看行業(yè)調研機構的一組數據。
2015年1～6月，全國發(fā)光二極管(LED)累計產(chǎn)量1774.54億只，同比增長(cháng)37.33%。比重主要集中在廣東省、福建省、江蘇省、浙江省、安 徽省等地區。其中：廣東省完成累計產(chǎn)量1201.05萬(wàn)萬(wàn)只(占67.68%)，同比增長(cháng)58%。
上半年，廣東省LED產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為1878.14億元，同比增長(cháng)21.53%。從產(chǎn)值上看，LED照明燈具燈飾、配件及材料、光源及專(zhuān)業(yè)燈具三大領(lǐng)域產(chǎn)值分別實(shí)現376.03、317.54和289.54億元，占據LED產(chǎn)值主體。從增速上看，光源及專(zhuān)業(yè)燈具同比增長(cháng)65.46%，是引領(lǐng)LED產(chǎn)值快速增長(cháng)的領(lǐng)域。
數據顯示上半年LED產(chǎn)業(yè)情況沒(méi)有想象的那么糟糕，業(yè)內輿論可能過(guò)于恐慌了。
關(guān)于接下來(lái)的行業(yè)狀況，臺企億光董事長(cháng)葉寅夫日前表示，LED產(chǎn)業(yè)已經(jīng)度過(guò)最壞的時(shí)期，預估Q4的狀況不會(huì )變得更壞，會(huì )呈現走平的格局。
在內地，LED大佬們也紛紛為“過(guò)冬”支招。
國家工信部規劃司司長(cháng)肖華
LED產(chǎn)業(yè)要善于借《中國制造2025》的“東風(fēng)”。我國出臺了《中國制造2025》，向社會(huì )傳遞了正確的理念和信號，給實(shí)體經(jīng)濟發(fā)展營(yíng)造了良好的 環(huán)境。接下來(lái)會(huì )有一些具體的落地政策和措施，將為許多產(chǎn)業(yè)包括LED產(chǎn)業(yè)帶來(lái)東風(fēng)。待細化規劃發(fā)布后，具體的政策措施將會(huì )非常清楚。
國家制造強國建設領(lǐng)導小組專(zhuān)家咨詢(xún)委員會(huì )將研究LED行業(yè)的技術(shù)路線(xiàn)，最終發(fā)布高端領(lǐng)域技術(shù)路線(xiàn)圖的綠皮書(shū)，及時(shí)反映每個(gè)領(lǐng)域技術(shù)成果和趨勢，在哪些技術(shù)上要有突破，給市場(chǎng)提出方向，指導行業(yè)健康發(fā)展。
中國工程院院士陳良惠
LED產(chǎn)業(yè)未來(lái)首要任務(wù)仍是照明節能。中國半導體照明經(jīng)過(guò)10年的發(fā)展，除了通用照明以外，正在不斷向通信、醫療、農業(yè)植物栽培等行業(yè)滲透，這個(gè)方向是非常正確的。不過(guò)，在未來(lái)十年，LED產(chǎn)業(yè)的第一要務(wù)還是兌現照明節能。
按照國家部委提出的規劃，2015年我國半導體照明滲透率是30%，2020年滲透率將達到70%，因此，從這個(gè)角度看，半導體照明的學(xué)界和業(yè)界的責任就是要實(shí)現節能，這項任務(wù)是光榮的也是非常艱巨的。
工信部電子信息司集成電路處處長(cháng)任愛(ài)光
部分中小企業(yè)關(guān)停并轉不可避免。雖然LED行業(yè)發(fā)展較快，但是產(chǎn)業(yè)結構不盡合理，中低端產(chǎn)品比重大;知識產(chǎn)權成為阻礙企業(yè)做大做強的關(guān)鍵的制約因素;產(chǎn)品質(zhì)量和品牌建設亟待加強，同時(shí)要關(guān)注生物安全。
傳統照明與智能照明結合是未來(lái)趨勢。LED應用在其他行業(yè)不斷地拓展、延伸，例如，從室外光源向生物和農業(yè)等領(lǐng)域不斷滲透。在中國制造業(yè)轉型升級的過(guò)程中，傳統照明與智能照明結合是未來(lái)發(fā)展方向之一。
要通過(guò)市場(chǎng)手段化解結構性產(chǎn)能過(guò)剩。要做大室內外通用照明市場(chǎng)，發(fā)展液晶背光源市場(chǎng)，開(kāi)拓智能照明系統和生物照明等新應用。企業(yè)要技術(shù)升級，推動(dòng)中低端產(chǎn)能向中高端產(chǎn)能轉化;要理性投資，探索新的合作模式，提升企業(yè)綜合效益。
中國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)王琳
LED上市企業(yè)多元化布局加速。在競爭越來(lái)越白熱化的階段，LED上市企業(yè)在資本市場(chǎng)的助力下正在努力進(jìn)行多元化的布局，移動(dòng)互聯(lián)作為下一個(gè)目標將受到矚目。另外，金融服務(wù)也將成為一些LED企業(yè)的投資方向，因此，未來(lái)一些企業(yè)的主營(yíng)方向會(huì )有所調整。
中國照明電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)陳燕生
平靜心看待LED行業(yè)。LED照明經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展已逐步進(jìn)入較為成熟的階段，政府補貼在逐步退出，媒體的炒作熱情已經(jīng)基本褪去，照明行業(yè)從業(yè)者更需要以平靜的心態(tài)看待行業(yè)的現狀與發(fā)展。
LED照明市場(chǎng)要回歸理性。LED企業(yè)不要盲目跟風(fēng)投資，同時(shí)還要尋求一些市場(chǎng)的商機;另外就是公平競爭，企業(yè)不能盲目打價(jià)格戰，而要以質(zhì)量取勝。
LED照明企業(yè)要認識到智能照明的價(jià)值。智能照明是集通訊、控制與傳感器等技術(shù)為一體的系統解決方案，是未來(lái)發(fā)展的趨勢，雖然在我國還處在初級階段，仍有一個(gè)逐步發(fā)展的過(guò)程，但企業(yè)要看到未來(lái)的發(fā)展方向，未雨綢繆。
中國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì )LED顯示屏應用分會(huì )理事長(cháng)關(guān)積珍
從市場(chǎng)的總體發(fā)展來(lái)看，有四個(gè)方面值得我們關(guān)注。一是室內外小點(diǎn)間距高密度LED顯示屏產(chǎn)品發(fā)展迅速。二是創(chuàng )意、廣告等市場(chǎng)不斷提升和擴大。三是國際市場(chǎng)穩步發(fā)展。四是新興顯示產(chǎn)品不斷引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展，應用領(lǐng)域不斷擴大。
在技術(shù)創(chuàng )新方面，技術(shù)研發(fā)主要聚焦在室內外小點(diǎn)間距、高密度LED顯示屏成套技術(shù)，逐點(diǎn)校正、色彩還原、智能控制技術(shù)以及LED顯示屏3D顯示技術(shù)、異性顯示創(chuàng )意設計技術(shù)等方面。小點(diǎn)間距、高密度產(chǎn)品的技術(shù)受到集成電路技術(shù)、驅動(dòng)控制、電源技術(shù)以及可靠性方面的挑戰。
LED顯示屏企業(yè)的發(fā)展要從四個(gè)方面下工夫。一要重視專(zhuān)業(yè)化分工，LED產(chǎn)品的產(chǎn) 業(yè)鏈建設，產(chǎn)業(yè)規模提升。 二要強調多領(lǐng)域合作，多產(chǎn)業(yè)聯(lián)合推進(jìn)。三要自主創(chuàng )新，創(chuàng )新驅動(dòng)和引領(lǐng)市場(chǎng)。四要推動(dòng)品牌建設與發(fā)展，有戰略的視野。
廣東省電子信息產(chǎn)業(yè)集團有限公司董事長(cháng)何勇
利用洗牌時(shí)機實(shí)施品牌戰略。國星光電與佛山照明在未來(lái)將通過(guò)調整實(shí)施雙品牌戰略，統籌規劃各自品牌優(yōu)勢下的錯位發(fā)展和細分市場(chǎng);二是形成上中下游有 效的成本控制和內生體系優(yōu)勢互補形成合力;三是以技術(shù)研發(fā)、成本控制、品牌、市場(chǎng)渠道的優(yōu)勢在行業(yè)內謀求主導權和話(huà)語(yǔ)權，利用目前LED行業(yè)激烈競爭并重 新洗牌的時(shí)機不斷擴大市場(chǎng)份額，不斷地把企業(yè)“做強做大做優(yōu)”。
廣東昭信照明科技有限公司總經(jīng)理章淑華
設計師渠道和工程渠道是出路。這幾年LED行業(yè)走的并不輕松，行業(yè)人士比較辛苦，例如流通產(chǎn)品領(lǐng)域方面，佛照、雷士、飛利浦等大企業(yè)，他們累積的基 礎好，而我們作為新晉的LED企業(yè)，面對在電商、包括目前整個(gè)市場(chǎng)格局的變化，發(fā)展得比較緩慢、艱難。因此，我們還是重點(diǎn)引進(jìn)設計師隱性渠道，從工程渠道 入手，這相對容易一些。
引進(jìn)設計師渠道。這對昭信LED其實(shí)是一種挑戰，把設計師提出的理念轉變成產(chǎn)品，由我們廠(chǎng)家來(lái)實(shí)現，這是有困難不容易的。但是，我們廠(chǎng)家生產(chǎn)出設計師們所設計的產(chǎn)品，以及廣大用戶(hù)喜歡的產(chǎn)品，這樣不會(huì )走彎路，因此，在研發(fā)設計產(chǎn)品上，我們是一年比一年的進(jìn)步。
工程為主，流通為輔。當前LED價(jià)格處于一種不健康的狀態(tài)，昭信LED定位在中端偏上的產(chǎn)品水平，更注重的是產(chǎn)品的質(zhì)量和用戶(hù)信譽(yù)度，昭信LED堅 持走工程為主，流通為輔的定位。行業(yè)競爭激烈的格局，LED照明企業(yè)走向洗牌、轉型升級，對昭信而言，堅定信心朝著(zhù)工程渠道的發(fā)展方向，雖然相對走流通渠 道模式而言會(huì )比較辛苦。
組合營(yíng)銷(xiāo)、跨界營(yíng)銷(xiāo)也是一種趨勢。目前昭信LED也有為某冰柜家電廠(chǎng)合作，專(zhuān)門(mén)為對方提供專(zhuān)業(yè)的冰柜燈，這算是一種組合的跨界合作，定制化合作，之所以合作，是由于技術(shù)要求的原因，別的企業(yè)的燈目前還達到要求效果。
利亞德光電股份有限公司董事長(cháng)李軍
創(chuàng )新是LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅動(dòng)力。首先是產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng )新，促進(jìn)主營(yíng)業(yè)務(wù)的快速增長(cháng)。利亞德的0.9mm產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現2批量生產(chǎn)，0.7mm產(chǎn)品也已亮 相InfoComm China 2015。其次是投資并購的創(chuàng )新，延伸了產(chǎn)業(yè)鏈。上市三年，利亞德在中國境內并購控股5家企業(yè)，美國擬并購控股1家，荷蘭參股1家。最后是商業(yè)模式創(chuàng )新， 采取PPP模式打開(kāi)藍海市場(chǎng)。利亞德與國開(kāi)金融各出資50%，成立文化旅游實(shí)業(yè)投資公司，在全國各城市以PPP方式落地項目，總投資100億，實(shí)現了商業(yè) 開(kāi)發(fā)模式的突破。
深圳市艾比森光電股份有限公司中國區營(yíng)銷(xiāo)總監張華斌
聯(lián)合渠道商，共享資源。艾比森有一部分做傳媒和地產(chǎn)的項目，這個(gè)不是和渠道商朋友搶市場(chǎng)，而是艾比森的戰略需要，那就是艾比森的大傳媒戰略，由于時(shí) 間緊迫，商機不待，所以我們需要一部分專(zhuān)人來(lái)做，搶占好的廣告位置，如果遇到類(lèi)似的項目，只要渠道商提前報備，我們一定讓路，也可以資源共享，共同拿下項 目，利益分成 。
