伴隨“夜經(jīng)濟”的發(fā)展，夜間成為品牌宣傳的“黃金時(shí)段”。戶(hù)外媒體已不只是簡(jiǎn)單發(fā)布客戶(hù)畫(huà)面，它承載了更多的城市功能。從設計的角度講，戶(hù)外媒體是一個(gè)很好的載體，我們可以通過(guò)規劃和創(chuàng )意提升它的價(jià)值，賦予它新的靈魂，從而提升城市形象, 點(diǎn)亮夜經(jīng)濟。

場(chǎng)景和體驗

戶(hù)外媒體為什么要營(yíng)造場(chǎng)景？因為要創(chuàng )造體驗的條件，要讓受眾有記憶點(diǎn)。作為設計師來(lái)說(shuō)，首先要提供創(chuàng )意去營(yíng)造一個(gè)有趣味的空間，讓消費者感到快樂(lè )，從快樂(lè )當中獲得一種滿(mǎn)足感。

雅仕維與可口可樂(lè )聯(lián)合推出了一個(gè)“冰鎮俄羅斯方塊”戶(hù)外電競品牌活動(dòng)，媒體位于香港銅鑼灣羅素街，人流量大，參與度高，可以精準投放目標客群。參與者可通過(guò)手機掃描二維碼進(jìn)入游戲交互對戰與LED 大屏同步。游戲結束后獲勝者可按照地圖指引到附近便利店兌換獎品，一罐可樂(lè )帶來(lái)清涼酷爽，瞬間提升品牌好感度。這個(gè)活動(dòng)有一千多人參與，兩千多人分享，視頻瀏覽次數達到24 萬(wàn)次，起到了很好的傳播效果。這個(gè)案例給我們帶來(lái)的啟發(fā)是：媒體借助場(chǎng)景帶給受眾體驗，在設計公眾參與環(huán)節時(shí)不必復雜，過(guò)程有趣，簡(jiǎn)單直接就好。

故事和話(huà)題

有了場(chǎng)景就可以帶入故事和話(huà)題，戶(hù)外媒體作為傳播載體，最大的優(yōu)勢就是能夠植入文化IP，敘述品牌故事。生動(dòng)的印象往往可以增加人們對整個(gè)城市的好感度。雅仕維在維港對面華懋廣場(chǎng)建筑上發(fā)布了一個(gè)面積為2400 平的巨幕廣告，主題為耐克跳高女神，效果足夠震撼。從媒體位置和視覺(jué)角度的選擇上都經(jīng)過(guò)了精準的分析，畫(huà)面180 度曝光于維港，周邊的建筑和街道也都能夠輻射的到。這個(gè)案例告訴我們地標媒體可以與場(chǎng)景活動(dòng)在空間和心理上進(jìn)行雙向融合，用好的運動(dòng)員的精神品質(zhì)去激勵身邊的人，在有故事的體育場(chǎng)內繼續傳播發(fā)揚，從而帶出品牌理念成為城中熱話(huà)，后期媒體二次傳播持續加大，起到了非常好的宣傳作用。

感官和內容

當下戶(hù)外媒體市場(chǎng)競爭激烈，媒體創(chuàng )意的噱頭和概念層出不窮，但好的內容總是能讓人過(guò)目不忘，成為討論的焦點(diǎn)。前一段時(shí)間韓國首爾SM大廈的公共媒體藝術(shù)“大波浪”視頻火了，抖音微博上屢見(jiàn)不鮮。人們在街中行走，仿佛置身于海浪當中，視覺(jué)的震撼力非常強，視聽(tīng)效果也十分逼真，仿佛整個(gè)城市來(lái)往的人們都會(huì )被巨浪吞沒(méi)。這個(gè)媒體利用了3D全息影像技術(shù)，屏幕寬80 米高20米，面積1600平，點(diǎn)間距是P10分辨率高達8K，據了解，整體建造費花費大約7500萬(wàn)人民幣，視頻制作由D’strict 公司完成，制作費預估70萬(wàn)人民幣左右。

從效果來(lái)看，商業(yè)廣告跟公共媒體藝術(shù)從視效和對于消費者的感官刺激程度上是不一樣的。公共媒體藝術(shù)和商業(yè)廣告能否很好的結合，在時(shí)間和空間上達到默契的配合？答案是肯定的，商業(yè)廣告和公共媒體藝術(shù)在時(shí)段上可以穿插的，通過(guò)科學(xué)的管理與高標準的控制，一定能夠形成完美的發(fā)布組合，不得不說(shuō)媒體藝術(shù)一定程度上帶動(dòng)了商業(yè)廣告熱度，提升了價(jià)值。未來(lái)，媒體藝術(shù)與技術(shù)的進(jìn)步能夠讓廣告更加貼近消費者！

技術(shù)和藝術(shù)

最后，從技術(shù)和藝術(shù)的角度談?wù)劽襟w規劃。

隨著(zhù)行業(yè)的發(fā)展，媒體規劃設計已經(jīng)納入到城市總規系統，完善城市的配套功能已成為其新角色。媒體規劃是一門(mén)技術(shù)，也是一門(mén)藝術(shù)，專(zhuān)業(yè)的不斷細分促使規劃成果要多維視角展現。

這是城市媒體規劃項目中推行的系統架構，一個(gè)3+1 的體系，在總控修基礎上更強調實(shí)施運維，換個(gè)說(shuō)法就是通過(guò)空間管理與價(jià)值評估體系保障項目實(shí)施落地。從規劃策略上我們可以分四步走，規劃先行、創(chuàng )意跟進(jìn)、技術(shù)支持直到最后的價(jià)值評估，要對業(yè)主方、資源方負責。

一個(gè)完整的媒體規劃項目中有很多個(gè)城市規劃的專(zhuān)業(yè)接口，這其中就涉及到建筑立面改造、景觀(guān)設計、城市家具、牌匾標識以及夜景亮化等，所以說(shuō)它是一個(gè)系統設計不足為過(guò)，各專(zhuān)業(yè)在這樣的系統中交互融合，實(shí)現多規合一的局面�，F在城市景觀(guān)講究全景聯(lián)動(dòng)，一方面滿(mǎn)足夜經(jīng)濟發(fā)展需求，一方面實(shí)現城市形象的升級。在夜經(jīng)濟的作用下，媒體規劃的作用越來(lái)越突出，戶(hù)外媒體可以做到很好的形式結合，并不是干擾，在設計上體現獨到之處，通過(guò)改善街區風(fēng)貌，優(yōu)化景觀(guān)結構，創(chuàng )新媒體形式，優(yōu)化服務(wù)功能，從而最大化挖掘城區的文化價(jià)值，點(diǎn)亮夜經(jīng)濟。