2015年國內的戶(hù)外廣告市場(chǎng)在最初的幾天表現得非常“平靜”。然而，“平靜”并非無(wú)動(dòng)于衷，而2014年國內戶(hù)外廣告市場(chǎng)變化帶來(lái)的壓力亦在“平靜”中“集聚”著(zhù)戶(hù)外媒體廣告主以及戶(hù)外廣告代理者應對變化的“動(dòng)能”。這“動(dòng)能”既來(lái)自廣告主、戶(hù)外廣告媒體經(jīng)營(yíng)者對過(guò)去一年的感悟，也來(lái)自他們對過(guò)去一年受觀(guān)眾關(guān)注內容的變化，更來(lái)自他們從變化中對傳統戶(hù)外廣告2015年發(fā)展走向的洞悉。

2014年國內傳統戶(hù)外媒體廣告市場(chǎng)具有以下四個(gè)共同點(diǎn)：

1、傳統戶(hù)外媒體廣告面積不斷減少，造成各地傳統戶(hù)外媒體廣告資源大幅縮水；

2、戶(hù)外媒體廣告刊例價(jià)格不斷上漲，成為廣告主面臨的普遍問(wèn)題；

3、TOP10城市中的北京、上海、濟南、武漢、廣州等地的傳統戶(hù)外媒體廣告投放（不含地鐵）相對穩定；

4、房地產(chǎn)/建筑工程、郵電通信、商業(yè)及服務(wù)業(yè)是2014年戶(hù)外媒體廣告投放的主要貢獻者，表現出戶(hù)外媒體廣告的行業(yè)集中度明顯增加；

這些共同點(diǎn)的存在，一方面說(shuō)明隨著(zhù)各地對城市形象建設力度的加大，傳統戶(hù)外媒體廣告資源今后將進(jìn)一步減少，而傳統戶(hù)外媒體廣告資源的減少則會(huì )凸顯“物以稀為貴”效應。另一方面，戶(hù)外媒體廣告投放行業(yè)的相對集中和“搶眼”，亦表現出北京、上海等一線(xiàn)城市戶(hù)外媒體廣告資源相對飽和，開(kāi)辟新的廣告資源將成為戶(hù)外媒體廣告經(jīng)營(yíng)者2015年的經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)。

為此，國內部分調研機構指出，2015年國內戶(hù)外媒體企業(yè)分散、水平參差不齊現象將更加明顯，除了幾家“寡頭”企業(yè)，相當數量的小型戶(hù)外媒體公司將面臨媒體采購成本上漲、利潤增長(cháng)遲緩甚至負增長(cháng)、優(yōu)質(zhì)資源匱乏等困境和挑戰。同時(shí)，鑒于戶(hù)外媒體，尤其是實(shí)力雄厚的大型戶(hù)外媒體企業(yè)正在逐步鋪設戶(hù)外媒體廣告網(wǎng)絡(luò )，并把戶(hù)外媒體的觸角伸向了城市黃金地段的現狀，未來(lái)的戶(hù)外媒體廣告以規模拉動(dòng)效益的影響力將十分有限，但二線(xiàn)、三線(xiàn)城市仍有一定發(fā)展空間，可能會(huì )成為戶(hù)外媒體廣告經(jīng)營(yíng)者重點(diǎn)關(guān)注對象。

也有業(yè)界相關(guān)人士認為，當今時(shí)代的媒介環(huán)境已經(jīng)進(jìn)入多屏時(shí)期，電視、網(wǎng)絡(luò )視頻、移動(dòng)視頻、戶(hù)外LED顯示屏新媒體等構成的大視頻時(shí)代的主流媒介，實(shí)際說(shuō)明戶(hù)外媒體與其他媒體進(jìn)行更好的協(xié)同傳播，是戶(hù)外媒體廣告提高精準度、擴張影響力的關(guān)鍵因素。此外，未來(lái)的戶(hù)外媒體廣告將通過(guò)技術(shù)的創(chuàng )新和創(chuàng )意的突破收到更加精準的傳播效果，而增加戶(hù)外媒體廣告與消費者的互動(dòng)，提升戶(hù)外媒體廣告傳播的精準度，將成為2015年青睞戶(hù)外媒體廣告主的重點(diǎn)要求內容。