家電市場(chǎng)在年初就遇阻,原材料價(jià)格上漲,直接推高了終端產(chǎn)品價(jià)格,雖然在春節前這個(gè)節點(diǎn)市場(chǎng)已經(jīng)有一定反應,但在春節過(guò)后本應是銷(xiāo)售的淡季,價(jià)格上漲悄然明顯起來(lái),終端銷(xiāo)售壓力驟然而至,而在彩電行業(yè),消費者對價(jià)格異常敏感,以往品牌商為了吸引消費者而做的價(jià)格戰還能再繼續下去嗎?

根據市場(chǎng)研究機構數據顯示,2020年末以來(lái),銅價(jià)漲了38%,合金漲了48%,鋁價(jià)漲了37%,鐵礦石漲了30%,不銹鋼漲了45%,玻璃漲了30%,紙箱漲了20%,泡沫包裝漲了15%,塑料漲了35%。而據研調機構集邦旗下Witsview發(fā)布2月下旬面板價(jià)格,電視面板價(jià)格再次上漲,2月平均上漲4-10美元,漲幅達約5%。

自去年初的一場(chǎng)疫情以來(lái),彩電業(yè)發(fā)生了非常大的變化,特別是占據彩電成本80%的液晶面板,自2020年6月就開(kāi)啟了價(jià)格上漲之路。根據Omdia的統計顯示,截止去年11月末,55吋4K LCD電視面板的價(jià)格短短一年內上漲了70%達到170美元,65吋面板的價(jià)格連續兩個(gè)月維持在200美元以上,43吋1080P LCD面板的價(jià)格首次超過(guò)100美元,32吋也以61美元創(chuàng )下了近幾年的新高。

根據奧維睿沃數據顯示,2021年1月份32、39.5吋面板價(jià)格上漲4美金,預計2月份繼續增長(cháng)4美金;50、55吋1月份上漲6美金,預計2月份漲幅為8、9美金;65、75吋1月份漲幅10美金,2月份預計增長(cháng)7美金。

上游面板價(jià)格上漲帶來(lái)電視整機終端售價(jià)不斷上漲并不難預期。自2020年8月彩電品牌陸續宣布漲價(jià)之后,各品牌不同尺寸的電視終端價(jià)格不斷上漲,漲幅普遍在300-500元不等,甚至有的漲幅上千。從各方媒體報道來(lái)看,北京、廣州、武漢、南京、青島、深圳、濟南、西安等地的家電賣(mài)場(chǎng)均有彩電產(chǎn)品價(jià)格上漲現象。有專(zhuān)家接受媒體采訪(fǎng)時(shí)認為,從去年以來(lái),全球市場(chǎng)液晶電視整機市場(chǎng)上漲,對液晶面板的需求量比較旺盛,令面板價(jià)格走高。此外,廠(chǎng)房租金、人力成本、物流倉儲費用逐年上漲,也構成彩電生產(chǎn)成本漲價(jià)的一部分原因。

一般來(lái)說(shuō),家電的漲價(jià)具有滯后性,只有經(jīng)銷(xiāo)商將原有庫存清理完畢后,新到的貨才會(huì )逐步進(jìn)行漲價(jià)。目前彩電價(jià)格上漲反饋到終端售價(jià)上,其實(shí)更多是體現在彩電的折扣力度下降上,產(chǎn)品本身的售價(jià)其實(shí)沒(méi)有明顯的上漲。而且,受影響較大的多為售價(jià)較低、利潤空間較小的低端產(chǎn)品,像一些中高端產(chǎn)品價(jià)格基本沒(méi)有什么波動(dòng),甚至有些還降價(jià)了。但如果要打價(jià)格戰,很多品牌商估計得重新考量了,畢竟2021年才剛開(kāi)始,消費者和企業(yè)都缺錢(qián)。