隨著(zhù)LED行業(yè)的不斷發(fā)展，打造品牌的重要性在業(yè)界已經(jīng)形成共識，許多企業(yè)也認識到，LED行業(yè)的競爭，已由產(chǎn)品競爭、價(jià)格競爭發(fā)展到了品牌競爭。雖然中國照明產(chǎn)業(yè)在雷士、歐普等企業(yè)的帶動(dòng)下，短短的十年間，在業(yè)內形成了一批品牌企業(yè)，但中國照明企業(yè)品牌之“困”卻依然如影隨形。行業(yè)品牌是指在業(yè)內知曉并認可的品牌，而大眾品牌就是公眾知曉并認可的品牌。用大眾品牌的角度來(lái)衡量的話(huà)，我國的家電、IT、快速消費品、汽車(chē)等行業(yè)，由于發(fā)展早、競爭充分，已經(jīng)樹(shù)立了許多廣為人知、廣受信賴(lài)的大眾品牌，如電腦有聯(lián)想、家電有海爾、空調有格力，IT通信有華為。我國LED行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，業(yè)內長(cháng)期以來(lái)處于大量無(wú)品牌意識、無(wú)品牌產(chǎn)品、無(wú)品牌企業(yè)，行業(yè)品牌競爭處于粗放型、同質(zhì)化、低效益階段。企業(yè)品牌建立不起來(lái)，無(wú)法形成品牌效應，無(wú)法享受品牌溢價(jià)，只能集體陷入價(jià)格戰怪圈。顯然行業(yè)品牌急需從業(yè)內向廣大普通消費者認可的大眾品牌過(guò)渡，這是LED行業(yè)面臨的共同問(wèn)題。
2013年一季度，中國房地產(chǎn)500強測評、中國房地產(chǎn)研究會(huì )、中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )與中國房地產(chǎn)測評中心聯(lián)合發(fā)布了中國房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)500強測評成果發(fā)布，根據《2013中國房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)500強首選供應商品牌測評測評報告》數據顯示，中國照明品牌行業(yè)巨頭雷士照明再次擴大了領(lǐng)先優(yōu)勢，以28%的品牌首選率穩居第一，繼續領(lǐng)跑于整個(gè)行業(yè)。從表中也可以看出：雷士、飛利浦、歐普為代表的企業(yè)占據中國家居照明的半壁江山。
當然，除了這些傳統的照明巨頭企業(yè)外，反觀(guān)2013年LED產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展與市場(chǎng)能力對比，部分“細而專(zhuān)”LED企業(yè)的日子比部分“大而全”企業(yè)更好過(guò)，這體現在利潤和今年產(chǎn)品庫存上。很多渠道商對LED定型產(chǎn)品比較敢備貨，由于LED日光管、LED筒燈、LED吸頂燈等定型產(chǎn)品變化不大，商家不愁賣(mài)，所以在LED日光管、LED筒燈、LED吸頂燈等細分領(lǐng)域做得專(zhuān)精的中小企業(yè)更有優(yōu)勢。“大而全”企業(yè)大多都要全品類(lèi)地庫存，否則當渠道商要貨時(shí)，若出不了貨，那么好不容易培養客戶(hù)可能就會(huì )流失掉，盡管如此，很多“大而全”企業(yè)今年的存貨量并不是特別大。如燈飾營(yíng)銷(xiāo)研究者所言，“吸引經(jīng)銷(xiāo)商備貨的不是什么品類(lèi)的產(chǎn)品，產(chǎn)品只是一個(gè)選擇點(diǎn)，而品牌的盈利模式才是真正吸引經(jīng)銷(xiāo)商的重點(diǎn)。”
微言：無(wú)論是“細而專(zhuān)”還是“大而全”的企業(yè)，產(chǎn)品的品類(lèi)并不會(huì )相差甚遠，只有盈利的具有品牌效應的企業(yè)產(chǎn)品，方吸引經(jīng)銷(xiāo)商的青睞。
