光陰荏苒，2019年過(guò)去了，2020年來(lái)了！
過(guò)去的一年，在單邊主義和貿易保護主義的沖擊下，世界經(jīng)濟面臨持續加大的下行壓力，貿易摩擦導致全球投資增速大幅下滑，全球制造業(yè)低迷更是嚴重拖累世界經(jīng)濟的增長(cháng)，而中國LED顯示應用行業(yè)依托著(zhù)龐大的產(chǎn)業(yè)規模與技術(shù)創(chuàng )新底蘊，依然保持著(zhù)較快的增長(cháng)速度。
去年底中美就第一階段經(jīng)貿協(xié)議文本達成一致，給全球市場(chǎng)帶來(lái)了重大的利好。隨著(zhù)貿易緊張局勢緩解和貨幣政策放松，全球經(jīng)濟增長(cháng)有望在2020年恢復。宏觀(guān)環(huán)境的變化，也將給LED顯示應用行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)積極的促進(jìn)作用。
展望2020，LED顯示應用行業(yè)發(fā)展前景可期，在技術(shù)創(chuàng )新與行業(yè)發(fā)展的新形勢下，LED顯示屏企業(yè)與市場(chǎng)都將迎來(lái)新的變化。
一 、2020年LED顯示應用行業(yè)前景可期
在過(guò)去的一年時(shí)間里，中國企業(yè)贏(yíng)得了“337調查”官司的勝利；在新中國70周年慶典活動(dòng)以及軍運會(huì )等大型國際賽事中，LED顯示屏更再次大放光彩；在中美貿易戰，全球貿易環(huán)境復雜多變等宏觀(guān)環(huán)境下，中國LED顯示屏企業(yè)逆境前行，產(chǎn)品不斷推陳出新，各種新技術(shù)百花齊放，行業(yè)保持了持續的增長(cháng)。2020年注定是非凡的一年，LED顯示屏企業(yè)將沿襲去年發(fā)展勢頭，開(kāi)創(chuàng )新篇章。而隨著(zhù)國際國內環(huán)境的改變，LED顯示應用行業(yè)也將會(huì )面臨技術(shù)、市場(chǎng)、業(yè)態(tài)等各方面的變化。
1.1 貿易摩擦緩和，政策利好LED顯示屏
眾所周知，五年規劃是我國國民經(jīng)濟計劃的重要部分，是一個(gè)長(cháng)期的計劃。主要是對國家重大建設項目、生產(chǎn)力分布和國民經(jīng)濟重要比例關(guān)系等作出規劃，為國民經(jīng)濟發(fā)展遠景規定目標和方向。2020年正好是“十三五”規劃的收官之年，同時(shí)也是承上啟下的一年，是我國實(shí)現第一個(gè)百年計劃，由全面實(shí)現小康社會(huì )年，向著(zhù)第二個(gè)百年計劃邁進(jìn)的關(guān)鍵性的一年。
隨著(zhù)中國特色社會(huì )主義進(jìn)入新時(shí)代，我國社會(huì )主要矛盾已經(jīng)轉化為人民日益增長(cháng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。居民生活需求已經(jīng)實(shí)現從無(wú)到有，轉向對美好生活的向往，對高品質(zhì)、高質(zhì)量生活的需求。宏觀(guān)環(huán)境的變化，必將深刻影響LED顯示屏行業(yè)的發(fā)展。而當前的LED顯示屏市場(chǎng)，也開(kāi)始面臨產(chǎn)品的更新?lián)Q代，新舊產(chǎn)品的替換，將會(huì )給LED顯示屏企業(yè)帶來(lái)新的機會(huì )。
去年底中美就第一階段經(jīng)貿協(xié)議文本達成一致，貿易戰的緩和將給LED顯示屏的發(fā)展注入一劑強心針。2020年，在中美貿易關(guān)系持續緊張的階段受到抑制的一些市場(chǎng)行為將會(huì )得到釋放，對于從事海外貿易的中國LED顯示屏企業(yè)或將是一個(gè)福音。
而國內市場(chǎng)，2022年的冬奧會(huì )必然涉及諸多基礎設施的建設，LED顯示屏作為體育領(lǐng)域的基本配件之一，已經(jīng)變得不可或缺。2020年冬奧會(huì )的相關(guān)項目將會(huì )陸續啟動(dòng)。
1.2 LED顯示技術(shù)融合發(fā)展成趨勢
近年來(lái)，隨著(zhù)5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的發(fā)展，人們的生活發(fā)生了翻天覆地般的變化，新一輪科技的崛起必將給整個(gè)社會(huì )帶來(lái)翻天覆地的變化。大數據、云計算、虛擬現實(shí)……日新月異、層出不窮的新技術(shù)和新產(chǎn)品，造就了全新的業(yè)態(tài)，引領(lǐng)著(zhù)未來(lái)經(jīng)濟發(fā)展的方向。在這個(gè)新技術(shù)不斷革新的歷史進(jìn)程中，LED顯示應用產(chǎn)業(yè)也在發(fā)生一系列的轉變。
以小間距LED顯示產(chǎn)品為主旋律，LED顯示屏在向著(zhù)4K/8K高清、超高清發(fā)展的過(guò)程中4合1 Mini LED、倒裝COB以及 Micro LED技術(shù)先后涌現，LED顯示應用行業(yè)形成了細分產(chǎn)品多樣化的競爭趨勢，LED顯示屏企業(yè)開(kāi)始多點(diǎn)布局。
2019年，LED顯示屏行業(yè)主流企業(yè)，在主打常規SMD小間距產(chǎn)品之際，正在積極推進(jìn)4合1 Mini LED的發(fā)展，已有企業(yè)推出多個(gè)4合1 Mini LED的應用案例。經(jīng)過(guò)一年多的技術(shù)儲備與市場(chǎng)培育，2020年4合1 Mini LED有望進(jìn)一步得到擴廣，市場(chǎng)對其接受度與認可度必將隨著(zhù)應用的越加廣泛而得到加大。
常規SMD小間距LED顯示屏亦因其技術(shù)與工藝的不斷成熟，在可靠性與穩定性方面獲得進(jìn)一步提高，作為一個(gè)發(fā)展較為成熟的產(chǎn)品，小間距LED顯示屏仍將是行業(yè)增長(cháng)的重要推手，其應用的范圍也必將進(jìn)一步擴大。特別在商顯領(lǐng)域的應用，小間距產(chǎn)品將會(huì )隨著(zhù)產(chǎn)品技術(shù)工藝的提升，而獲得更強有力的競爭力，與LCD、OLED、DLP等顯示技術(shù)的競爭也必將愈發(fā)激烈。
倒裝COB小間距顯示屏在2020年亦市場(chǎng)可期。作為COB小間距顯示產(chǎn)品的突破，倒裝COB擁有實(shí)現從小間距向微小間距發(fā)展的巨大潛力，同時(shí)也為未來(lái)LED顯示走向Micro LED提供必要技術(shù)儲備。倒裝COB，將與4合1 Mini LED共同將LED顯示屏真正地帶入P0.X的微間距顯示時(shí)代。
1.3 LED顯示屏企業(yè)面臨的新業(yè)態(tài)
2019年，在各大顯示技術(shù)展上，我們已經(jīng)能夠見(jiàn)到視源股份、威創(chuàng )、清投、席媒等企業(yè)展出的小間距LED顯示產(chǎn)品，于是乎，業(yè)內有人視之為攪局者，更有人驚呼“狼來(lái)了”。面對LED顯示屏行業(yè)出現的這些新的面孔，不同的企業(yè)抱著(zhù)不一樣的心態(tài)。但是，有一點(diǎn)卻是大家都不敢忽視，這些新進(jìn)者都是顯示領(lǐng)域的佼佼者。
例如視源股份，是以顯控技術(shù)為核心的智能交互解決方案提供商，其最初以電視主板產(chǎn)品起家，抓住了彩電行業(yè)由CRT向LCD的產(chǎn)品換代的機遇，一躍而起成為全球電視主板領(lǐng)域的龍頭，目前在全球彩電主板市場(chǎng)占有近30%的份額，2018年12月視源股份并購西安青松，直接介入LED顯示領(lǐng)域；又如威創(chuàng )，其致力于為客戶(hù)提供控制室信息溝通的整體解決方案，是國內拼接顯示行業(yè)的首家上市企業(yè)，主要業(yè)務(wù)包括超高分辨率數字拼接墻系統業(yè)務(wù)和幼兒園運營(yíng)管理服務(wù)。威創(chuàng )的專(zhuān)業(yè)技術(shù)和市場(chǎng)份額穩居行業(yè)翹楚地位，DLP自2004年起一直保持中國市場(chǎng)占有率第一，在業(yè)內最早探索控制室可視化應用，形成了成熟的“平臺+行業(yè)標準化產(chǎn)品”模式，引領(lǐng)控制室可視化應用的發(fā)展……
這些在顯示領(lǐng)域耕耘已久的企業(yè)，有的原本是LED顯示屏企業(yè)的合作者，而今，可能變成了實(shí)實(shí)在在的競爭者，這是一個(gè)不容回避的事實(shí)。而隨著(zhù)第三方顯示技術(shù)廠(chǎng)商的介入，LED顯示屏行業(yè)的游戲規則亦有可能隨之改寫(xiě)，LED顯示屏企業(yè)如何去適應這一新趨勢，無(wú)疑是擺在眼前的一個(gè)現實(shí)問(wèn)題。
誠然，企業(yè)跨界整合發(fā)展一直以來(lái)都并非什么新鮮事兒，在DLP、LCD領(lǐng)域有著(zhù)舉足輕重地位的顯示企業(yè)直接介入LED顯示領(lǐng)域的同時(shí)，本行業(yè)內一些具備實(shí)力的LED顯示屏企業(yè)也將觸角延伸到了其他領(lǐng)域。如利亞德、洲明科技、聯(lián)建光電等企業(yè)，也都在積極整合資源，擴大自身的競爭優(yōu)勢。以往LED顯示屏企業(yè)只是產(chǎn)品的制造者，大多只是專(zhuān)注于產(chǎn)品的銷(xiāo)售，而當前絕大多數LED顯示屏企業(yè)，已經(jīng)開(kāi)始摒棄單一的做產(chǎn)品思維，開(kāi)始向著(zhù)系統集成商、綜合解決方案商或品牌運營(yíng)商的角色轉變。
事實(shí)上，LED顯示屏企業(yè)不斷進(jìn)行整合發(fā)展，一個(gè)最大的根本原因在于LED顯示屏的業(yè)態(tài)發(fā)生了改變，企業(yè)僅靠銷(xiāo)售產(chǎn)品已經(jīng)很難獲得更好的發(fā)展，LED顯示屏企業(yè)為了生存，也必須突破以往的單一產(chǎn)品模式，必須賦予LED顯示屏更多的內涵，賦予它更多的功能，才能夠適應發(fā)展的需要。
這是近年來(lái)行業(yè)所表現的一個(gè)明顯趨勢，未來(lái)這一趨勢將可能越發(fā)的明顯。畢竟，隨著(zhù)行業(yè)集中度的提升，未來(lái)LED顯示屏行業(yè)的競爭，必將是企業(yè)綜合實(shí)力的競爭。
二、小間距市場(chǎng)應用規模進(jìn)一步擴大
小間距LED顯示屏應用涵蓋專(zhuān)業(yè)級市場(chǎng)與非專(zhuān)業(yè)級兩大市場(chǎng)。專(zhuān)業(yè)級市場(chǎng)大多為指揮控制中心，涉及安防、交通、能源、軍隊、航天等應用場(chǎng)景；非專(zhuān)業(yè)級市場(chǎng)包括大型會(huì )議室、電影場(chǎng)所、體育顯示、購物中心、旅游景區、學(xué)校、醫院、火車(chē)站、博物館等場(chǎng)景。小間距在專(zhuān)業(yè)級市場(chǎng)的應用已經(jīng)頗具規模，非專(zhuān)業(yè)級市場(chǎng)的應用規模也隨著(zhù)小間距產(chǎn)品的標準化，以及產(chǎn)品的日趨成熟，逐步開(kāi)始擴大。而隨著(zhù)商顯市場(chǎng)的爆發(fā)，小間距在非專(zhuān)業(yè)級市場(chǎng)的應用更是呈現高速發(fā)展的趨勢。
小間距LED顯示屏已經(jīng)成為行業(yè)增長(cháng)的中流砥柱，更是LED顯示屏開(kāi)拓新應用新場(chǎng)景的開(kāi)路先鋒，這點(diǎn)已經(jīng)毋庸置疑。而隨著(zhù)越來(lái)越多企業(yè)參與，小間距LED顯示屏也逐漸從高大上的神壇，走向了世俗大眾，普及之勢不可阻擋。短短幾年時(shí)間，小間距產(chǎn)品的點(diǎn)間距更從P2.5一路突破P1.0以下，而COB小間距的發(fā)展，以及4合1 Mini LED的出現，更給小間距增添了不同的技術(shù)路線(xiàn)，讓小間距產(chǎn)品更加的豐富，能夠適應更加廣闊的市場(chǎng)應用領(lǐng)域。
去年行業(yè)聚焦小間距無(wú)非也是常規SMD小間距、COB以及4合1 Mini LED三者的發(fā)展，常規SMD為主流，4合1 Mini LED作為新生事物正處于市場(chǎng)培育期，而COB小間距則隨著(zhù)技術(shù)工藝的進(jìn)步，開(kāi)始邁向倒裝COB時(shí)代。
在小間距不斷下探的過(guò)程中，當前業(yè)內絕大多數LED顯示屏企業(yè)能夠生產(chǎn)P1.2以上的小間距產(chǎn)品，一些實(shí)力雄厚的企業(yè)更是推出了P1.0以下的產(chǎn)品。2019年，P1.0以下的小間距產(chǎn)品應用并不多，2020年預測P1.0以下的項目應用會(huì )隨著(zhù)產(chǎn)品的日趨成熟而進(jìn)一步增加。
2.1 常規SMD小間距
基于表貼技術(shù)，得益于LED芯片工藝與封裝工藝的發(fā)展，常規SMD小間距LED顯示屏經(jīng)過(guò)這些年的市場(chǎng)培育，已經(jīng)深得客戶(hù)的信賴(lài)，市場(chǎng)應用深入各個(gè)領(lǐng)域，各個(gè)層面。正是常規SMD小間距的發(fā)展，讓LED顯示屏從戶(hù)外走向室內，并向著(zhù)高清超高清顯示時(shí)代邁進(jìn)。
沒(méi)有SMD小間距LED顯示屏，就沒(méi)有今天LED顯示屏的廣闊市場(chǎng)應用。SMD小間距改寫(xiě)了DLP、LCD等顯示技術(shù)已有的市場(chǎng)格局，讓LED顯示屏從戶(hù)外大屏走向了室內，更讓LED顯示屏從只可遠觀(guān)不可褻玩，變成了觸手可及的顯示產(chǎn)品。
當前，盡管SMD小間距LED顯示屏在要向P1.0以下發(fā)展，面臨技術(shù)工藝以及成本等諸多難題，但P1.0以上的產(chǎn)品，也足以應對絕大多數的應用場(chǎng)景。去年小間距已經(jīng)實(shí)現了渠道化，主流企業(yè)都推出相應的渠道產(chǎn)品，標志著(zhù)SMD小間距LED顯示產(chǎn)品已經(jīng)十分成熟，并且得到了市場(chǎng)的廣泛認可。2020年，SMD小間距仍然是促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的基石，P1.2-P1.5的產(chǎn)品應用將會(huì )越來(lái)越多，P1.0以下產(chǎn)品應用或將以4合1 Mini LED產(chǎn)品為主。
2.2 4合1 Mini LED
4合1 Mini LED的誕生時(shí)日雖不多，卻因契合現有的工藝技術(shù)，得到了LED顯示屏企業(yè)的普遍歡迎。又因其能夠解決了常規SMD小間距LED顯示屏在實(shí)際應用過(guò)程中出現的脆弱性，大大地提高了可靠性，而被視為最適合當前產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段的技術(shù)路線(xiàn)。
相較于COB，4合1 Mini LED對技術(shù)工藝的要求低許多，所以LED顯示屏企業(yè)參與的熱情度更高，當前行業(yè)洲明科技、利亞德、奧拓電子、聯(lián)建光電、易事達等均已推出Mini LED顯示屏產(chǎn)品。其中洲明科技已實(shí)現4K 162寸Mini LED產(chǎn)品的批量化生產(chǎn)，奧拓電子的4合1 Mini LED已有應用案例，參與企業(yè)越多，對于4合1 Mini LED的市場(chǎng)培育也更有助力。
對于4合1 Mini LED，當前業(yè)內人士普遍看法是，這是解決常規SMD小間距LED顯示產(chǎn)品的一種突破，是解決當前小間距痛點(diǎn)，更利于走向市場(chǎng)的最佳方案。雖然2019年，4合1 Mini LED的應用案例尚屈指可數，但2020年或將迎來(lái)一定程度的增加。
2.3 倒裝COB
在4合1 Mini LED受到業(yè)界廣泛關(guān)注之際，COB的發(fā)展同樣令人矚目。2019年倒裝COB開(kāi)始走進(jìn)大眾視野，一直以來(lái)在行業(yè)內默默發(fā)展的COB，似乎迎來(lái)了嶄新的局面。無(wú)論索尼或三星，其推出的產(chǎn)品都基于COB技術(shù)，而LED顯示屏要走向Micro LED，同樣離不開(kāi)COB。
COB代表著(zhù)LED顯示屏超小間距的未來(lái)，對于這點(diǎn)業(yè)內人士普遍認同，但一直以來(lái)真正推出COB產(chǎn)品的企業(yè)卻為數不多，墨色不均、拼接一致性以及維護難固然是制約COB大規模應用的因素之一，但根源還在于COB的高門(mén)檻。況且，在SMD產(chǎn)品大有可為，且不斷發(fā)展成熟之時(shí)，一般的企業(yè)不會(huì )“自廢武功”，去嘗試另外一種技術(shù)路線(xiàn)。
玩家的多寡，往往決定著(zhù)市場(chǎng)的應用規模。理論上COB比SMD更節約成本，產(chǎn)品也擁有更高的可靠性，但若不能形成規模，實(shí)際應用中便不占據優(yōu)勢。
三、戶(hù)外應用市場(chǎng)的變化
LED顯示屏戶(hù)外應用與戶(hù)外廣告的發(fā)展息息相關(guān)，二者互為依托，共同發(fā)展。雖然近年來(lái)戶(hù)外廣告市場(chǎng)總體上呈現增長(cháng)態(tài)勢，但實(shí)際上戶(hù)外廣告受到手機、互聯(lián)網(wǎng)等線(xiàn)上媒體的沖擊，發(fā)展并不理想，絕大多數的戶(hù)外廣告運營(yíng)商處境艱難，其中香榭麗的落幕就令人扼腕惋惜。
LED顯示屏作為戶(hù)外廣告市場(chǎng)的重要顯示載體，自全彩LED顯示屏誕生以來(lái)，便一直是戶(hù)外廣告市場(chǎng)的寵兒。但由于近年來(lái)，飽受各大城市市容整頓，戶(hù)外廣告清理的影響，LED顯示屏在戶(hù)外的應用也受到了一定程度的抑制。不過(guò)，隨著(zhù)LED顯示屏逐漸走向小間距，戶(hù)外小間距產(chǎn)品也應運而生，LED顯示屏的戶(hù)外應用市場(chǎng)開(kāi)始出現了新的變化。與此同時(shí)，在傳統戶(hù)外顯示屏遭遇限制之際，作為細分產(chǎn)品的LED透明屏大有乘機崛起之勢。
3.1 戶(hù)外小間距的應用
過(guò)去的戶(hù)外產(chǎn)品多以遠距離為主，它們大多高高在上，主要安裝在廣場(chǎng)、車(chē)站、商場(chǎng)墻體等，對點(diǎn)間距的要求不是特別高。然而隨著(zhù)人們生活水平的提高，大眾的需求也逐漸發(fā)生了變化，戶(hù)外廣告也開(kāi)始發(fā)生轉變，顯示產(chǎn)品開(kāi)始由遠及近，從靜止轉向互動(dòng)式發(fā)展，加上人們對高清顯示的追求是永無(wú)止境，戶(hù)外小間距的應用必將成為一種必然的趨勢。
近兩年不少企業(yè)都推出了戶(hù)外小間距產(chǎn)品，但目前對于戶(hù)小間距依然存在一些質(zhì)疑的聲音。相較于室內小間距的應用，戶(hù)外小間距產(chǎn)品對穩定性與可靠性要求更高，其應用市場(chǎng)也尚未打開(kāi)。不過(guò)，隨著(zhù)智慧燈桿屏的出現，戶(hù)外小間距LED顯示產(chǎn)品似乎打開(kāi)了一扇新的窗口。
智慧燈桿屏嚴格來(lái)說(shuō)，顯示屏只是其中一個(gè)配件，它只是隸屬于智慧路燈系統的一部分，但小間距LED顯示屏卻能夠很好地與之協(xié)同發(fā)展，讓路燈除了實(shí)現了基本的照明功能，還可實(shí)現通信、監測、顯示以及充當充電樁等功能，極大地節約了空間，方便了市民生活。戶(hù)外小間距的發(fā)展，或也可借鑒LED燈桿屏的經(jīng)驗，尋找與第三方技術(shù)共同發(fā)展的模式，拓展更多的應用渠道。
3.2 戶(hù)外傳統LED顯示屏的發(fā)展方向
傳統戶(hù)外顯示屏的發(fā)展，需要結合當前其他技術(shù)，共謀發(fā)展。在5G、IOT、人工智能蓬勃發(fā)展的今天，LED顯示屏再不可能默守過(guò)去的模式，只是作為一個(gè)顯示載體而存在。在從產(chǎn)品向解決方案邁進(jìn)的過(guò)程中，戶(hù)外LED顯示屏必須探索出一條符合其自身發(fā)展的全新道路，比如如何與城市環(huán)境協(xié)調發(fā)展，最大限度地發(fā)揮所長(cháng)，避其所短，讓LED顯示屏成為城市的一道美麗風(fēng)景。
2019年，戶(hù)外廣告市場(chǎng)整頓過(guò)程中，能夠有幸留存在下來(lái)的，皆是具備功能價(jià)值之外的顯示屏，例如城市地標式的工程項目，它們脫離了單一的顯示功能，被賦予了城市美妝般的新意義。因此，傳統戶(hù)外LED顯示屏向城市地標等創(chuàng )意顯示發(fā)展，或將是未來(lái)的主要方向。
3.3戶(hù)外廣告市場(chǎng)變遷給LED透明屏帶來(lái)的機遇
在戶(hù)外廣告市場(chǎng)，LED透明屏一直以來(lái)都是一個(gè)奇妙的存在。它們白天隱于鬧市中的摩天大廈間，而一旦夜幕降臨，華燈初上，它們靚麗的身姿便出現在了玻璃幕墻上，為城市增添了一道充滿(mǎn)科幻感的夜間景觀(guān)。
玻璃幕墻作為LED透明屏一個(gè)十分重要的應用場(chǎng)景，在傳統的戶(hù)外顯示屏因城市整頓而受到一定程度抑制的當下，它的發(fā)展顯然可以預見(jiàn)。
傳統的戶(hù)外LED顯示屏，隨著(zhù)戶(hù)外廣告的發(fā)展而發(fā)展，也因戶(hù)外廣告的整頓而被清理，受到清理的原因多種多樣，或安裝不合理，或外觀(guān)影響了城市環(huán)境的和諧，或因光污染問(wèn)題影響到了市民的生活；而LED透明屏則因依附于玻璃幕墻，能夠很好地規避傳統顯示屏的弊病，在環(huán)境的適應性及審批方面都更具優(yōu)勢，應用中更凸顯它的價(jià)值所在。
戶(hù)外LED顯示屏與幕墻建筑存在很強的依托關(guān)系，我國建筑幕墻工業(yè)從1978年開(kāi)始起步，經(jīng)過(guò)20世紀90年代的高速發(fā)展，至21世紀初已成為世界第一幕墻生產(chǎn)大國和使用大國，2020年建筑幕墻工程總產(chǎn)值可能達到5500億元。玻璃幕墻作為建筑幕墻的重要組成部分，近年來(lái)的發(fā)展十分迅猛。
1929年，勒·柯布西埃率先提出大片玻璃幕墻的設想，自上世紀80年代以來(lái)呈現了大規模的發(fā)展態(tài)勢，中國各大城市都可以看到玻璃幕墻的建筑。目前，我國現代化玻璃幕墻總面積已超過(guò)7000萬(wàn)平方米，且每年的玻璃幕墻建筑面積達到500萬(wàn)平方米。而安裝LED透明屏的玻璃幕墻，比例尚不足1%，這被視為LED透明屏的巨大潛在市場(chǎng)。
2020年，隨著(zhù)現代市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，城市管理體系的進(jìn)一步完善，同時(shí)常規戶(hù)外LED顯示屏面臨新舊代替之際，LED透明屏的未來(lái)發(fā)展前景可期。特別值得一提，LED透明玻璃屏的興起，更加令它契合市場(chǎng)的發(fā)展，滿(mǎn)足現代城市建筑的基本要求。
四、租賃屏市場(chǎng)發(fā)展
作為內業(yè)區別于固裝LED顯示屏的重要支柱型市場(chǎng)，LED顯示屏租賃市場(chǎng)由于入門(mén)門(mén)檻低，近年來(lái)實(shí)現了快速的發(fā)展，由于租賃市場(chǎng)的紅火，行業(yè)內專(zhuān)業(yè)的租賃廠(chǎng)商及主流企業(yè)都針對該市場(chǎng)推出了相應的產(chǎn)品，導致市場(chǎng)競爭十分激烈。在LED顯示屏行業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，租賃市場(chǎng)與固裝市場(chǎng)雖非此消彼長(cháng)的關(guān)系，但在一定程度上，由于受到技術(shù)、工藝、政策、市場(chǎng)驅動(dòng)等因素的影響，固裝與租賃市場(chǎng)，也在一定程度上互相影響。比如，在固裝市場(chǎng)競爭白熱化，顯示屏企業(yè)利潤不斷下滑的情況下，利潤相對較高的租賃市場(chǎng)及其快速增長(cháng)的市場(chǎng)需求，就會(huì )吸引一些專(zhuān)門(mén)從事固裝顯示屏生產(chǎn)的企業(yè)積極地參與到租賃市場(chǎng)中來(lái)。
4.1.租賃屏在文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)方面的應用
從全國范圍來(lái)看，除了各大衛視傳統的跨年晚會(huì )、春節晚會(huì )、元宵晚會(huì )、中秋晚會(huì )以外，還承辦和舉行了各種大型活動(dòng)與賽事，諸如國慶七十周年文藝匯演、2019年中國北京世界園藝博覽會(huì )、亞洲文明大會(huì )、第二屆全國青年運動(dòng)會(huì )、第七屆世界軍人運動(dòng)會(huì )、第十八屆世界警察和消防員運動(dòng)會(huì )等，也為租賃市場(chǎng)提供了不小的市場(chǎng)空間。
整體上來(lái)看，盡管短期內中美貿易戰導致出口通道縮緊的大趨勢不會(huì )改變，但租賃市場(chǎng)大體上仍然呈現著(zhù)向好的趨勢，并未受到太多影響，深圳德彩于2019年成立了馬來(lái)西亞分公司和東莞生產(chǎn)基地，光祥的產(chǎn)品也被各大衛視的跨年晚會(huì )和北京世園會(huì )、亞洲文化嘉年華等一系列活動(dòng)所采用。從2019年舉辦的大型活動(dòng)現場(chǎng)項目采用的LED顯示產(chǎn)品可以看出，隨著(zhù)透明屏的技術(shù)成熟，舞臺租賃已不再滿(mǎn)足于傳統顯示屏的顯示效果，正在朝著(zhù)通過(guò)采用不同類(lèi)型屏幕組合使用的方式，來(lái)達到最優(yōu)化的舞美效果。
除此之外，根據阿里文娛和大麥網(wǎng)的相關(guān)資料顯示，二線(xiàn)及以下城市在傳統文娛方面的消費正在穩步提高，隨著(zhù)傳統文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)開(kāi)始向二線(xiàn)及以下城市下沉，一線(xiàn)城市的租賃屏企業(yè)也在購置新產(chǎn)品更新產(chǎn)品庫的同時(shí)，也在通過(guò)將二手租賃屏向二線(xiàn)及以下城市轉售的方式完成租賃市場(chǎng)向下沉降的過(guò)程。
因此，在中美對抗的大環(huán)境，以及文娛市場(chǎng)一線(xiàn)市場(chǎng)趨于飽和，開(kāi)始向二線(xiàn)及以下城市沉降的總趨勢均保持不變的情況下，2020年的租賃市場(chǎng)應依舊以傳統顯示屏為主，舞美用屏，尤其是在大型活動(dòng)的舞美用屏上的多樣化與異形化趨勢將更加明顯，而文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的下沉也將為租賃市場(chǎng)提供更加廣闊的市場(chǎng)空間。
4.2 租賃屏在電子競技產(chǎn)業(yè)方面的應用
相較于文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)，電子競技產(chǎn)業(yè)作為顯示市場(chǎng)一個(gè)細分領(lǐng)域為時(shí)尚短，盡管電子競技開(kāi)展的時(shí)間已經(jīng)不短，但正式在大眾范圍內引發(fā)關(guān)注還是在2018年IG奪冠S8，以及雅加達亞運會(huì )電競項目獲得2金1銀之后，盡管電子競技并未進(jìn)入2022杭州亞運會(huì )正式項目，但整體上隨著(zhù)IG和FPX連續奪得英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍，電子競技的發(fā)展依舊向著(zhù)總體正面向上的方向發(fā)展。
根據2017年6月，中國體育場(chǎng)館協(xié)會(huì )發(fā)布的《電子競技場(chǎng)館建設標準》，C級以上的電競場(chǎng)館必須配備LED顯示屏。但考慮到目前電子競技產(chǎn)業(yè)仍然處于起步狀態(tài)，因此各電競場(chǎng)館預測應仍以租賃屏為主，在這一方面，從年初的《絕地求生（PUBG）》亞洲邀請賽上使用了1800㎡的雷凌“LR-Pro+CFC碳纖維系列”顯示產(chǎn)品，以及六月份第三屆全球電競運動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì )暨騰訊電競年度發(fā)布會(huì )上采用的300㎡雷凌“LR-Pro”顯示屏可以看出，加入深圳電競協(xié)會(huì )，并以成為協(xié)會(huì )理事單位的形式，促使自身產(chǎn)品成為電競系統指定產(chǎn)品的雷凌無(wú)疑已經(jīng)做到了先人一步。
從電子競技產(chǎn)業(yè)來(lái)看，盡管S8與S9的冠軍使得電子競技的關(guān)注度出現顯著(zhù)的提升，以及隨著(zhù)國家和地區性扶持政策的出臺，可以預知2020年電子競技場(chǎng)館的需求必然出現增加，但從長(cháng)期來(lái)看，近年來(lái)《英雄聯(lián)盟》長(cháng)期一枝獨秀的現狀對于電子競技產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展的長(cháng)期影響究竟更加趨向于正反饋還是負反饋尚為未知數，而《英雄聯(lián)盟》的熱情可以持續多久，在這種熱情冷卻下來(lái)之后，是否還會(huì )有同樣足夠大眾的電競項目出現也不得而知。
4.3 小間距租賃屏的應用與“共享化”
隨著(zhù)LED顯示技術(shù)開(kāi)始不斷下探顯示產(chǎn)品的極限間距，以及“5G+8K”時(shí)代的即將到來(lái)，推動(dòng)租賃市場(chǎng)產(chǎn)生了對小間距租賃屏的應用需求。如BIRTV展廣東省廣播電視局、BIRTV展廣東省廣播電視局、2019“絲路杯”國際女子冰球聯(lián)賽均采用了利亞德提供的LED小間距租賃顯示。
2019年9月26日，利亞德集團-金立翔小間距租賃（北京）云倉在利亞德集團亦莊基地舉辦開(kāi)倉儀式，“云倉”全部采用利亞德“晶剛”系列高端小間距租賃產(chǎn)品，其中P1.8小間距租賃屏投入面積1500㎡，P1.2投入面積500㎡，P0.9投入面積300㎡，作為LED租賃屏的運營(yíng)方式一種嘗試，“云倉”是否能夠最終成功還需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)與時(shí)間的檢驗，但不可否認的是，有利亞德的品牌效應為“云倉”顯示產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量背書(shū)，對客戶(hù)還是相當具有吸引力的。
但不論如何，小間距顯示屏的成本決定了它的價(jià)格無(wú)論是租或者售，都必然高于傳統LED顯示屏，因此盡管小間距顯示屏正在成為租賃市場(chǎng)需求的一部分，但是至少在短期內無(wú)法成為租賃市場(chǎng)的主力產(chǎn)品，因此在2020年，小間距租賃顯示產(chǎn)品應當還是以“趨勢”的形態(tài)存在，無(wú)法形成爆發(fā)式的增長(cháng)。
五、LED顯示屏企業(yè)渠道市場(chǎng)發(fā)展變化
在LED顯示屏行業(yè)素有“得渠道者得天下”的說(shuō)法，2020年渠道策略依然是很多LED顯示屏企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)，立足長(cháng)遠發(fā)展的重要利器。2020年LED顯示屏行業(yè)渠道市場(chǎng)將有哪些變化呢？
5.1渠道產(chǎn)品向更小間距延伸
在LED顯示屏渠道市場(chǎng)，普通的顯示產(chǎn)品在渠道化的過(guò)程中由于產(chǎn)品的激烈競爭，參與的企業(yè)的增多，利潤空間在進(jìn)一步受到擠壓，在渠道市場(chǎng)需要尋求新的利潤增長(cháng)點(diǎn)。
近年來(lái)隨著(zhù)LED顯示屏技術(shù)的不斷發(fā)展，小間距工藝不斷成熟，小間距產(chǎn)品不斷推出，很快小間距產(chǎn)品成為行業(yè)的熱門(mén)產(chǎn)品。隨著(zhù)智慧城市建設的興起，在安防防、監控系統、指揮中心等領(lǐng)域需要更高質(zhì)量的顯示，小間距能夠呈現出來(lái)的顯示畫(huà)質(zhì)，符合了這一些領(lǐng)域的需求。市場(chǎng)的需求讓小間距產(chǎn)品進(jìn)入渠道市場(chǎng)成為可能性。
在小間距渠道化的進(jìn)程中解決了渠道市場(chǎng)上返修率高、不易拆裝等技術(shù)痛點(diǎn)，這一些問(wèn)題的解決最后得以讓小間距順利進(jìn)入渠道市場(chǎng)。
未來(lái)隨著(zhù)小間距產(chǎn)品的渠道化，越來(lái)越多的企業(yè)加入到小間距渠道市場(chǎng)的爭奪，不可避免的是渠道產(chǎn)品利潤空間將會(huì )進(jìn)一步壓縮。很多目光長(cháng)遠的企業(yè)高瞻遠矚，力促微間距產(chǎn)品進(jìn)入渠道化。如利亞德就是其中之一，2019年利亞德在云倉開(kāi)倉現場(chǎng)就宣稱(chēng)要引領(lǐng)LED屏顯租賃行業(yè)提前進(jìn)入P0.X時(shí)代，其中微間距產(chǎn)品P0.9投入面積就有300㎡。
2020年LED顯示屏渠道市場(chǎng)，小間距的渠道化依然是熱點(diǎn)，渠道產(chǎn)品的微間距化將向前延伸。
5.2渠道市場(chǎng)向細分化、專(zhuān)業(yè)化方向發(fā)展
渠道市場(chǎng)的發(fā)展，渠道市場(chǎng)也在向細分化、專(zhuān)業(yè)化的方向發(fā)展。
渠道市場(chǎng)的細化主要表現在LED顯示屏在產(chǎn)品種類(lèi)中分化出來(lái)了不同類(lèi)型的渠道產(chǎn)品。在諸多渠道細分產(chǎn)品中尤以LED透明屏最為顯著(zhù)。LED透明屏進(jìn)入渠道市場(chǎng)有著(zhù)一定的原因。在平昌冬奧會(huì )上LED透明屏的精彩亮相讓透明屏名聲大噪，讓更多人了解透明屏。近幾年來(lái)LED戶(hù)外大屏多次經(jīng)歷整頓，很多戶(hù)外大屏被清理拆除。因LED透明屏能夠規避戶(hù)外廣告屏遇到的一些問(wèn)題，市場(chǎng)的需求促進(jìn)了透明屏的渠道發(fā)展。
渠道的發(fā)展，渠道專(zhuān)業(yè)化程度也越來(lái)越高。渠道的專(zhuān)業(yè)化表現為部門(mén)的專(zhuān)業(yè)化、產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)化、領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)化。利亞德在部門(mén)上就劃分了軍事事業(yè)部、民航事業(yè)部、大客戶(hù)事業(yè)部、商顯事業(yè)部、系統事業(yè)部、公安事業(yè)部、教育事業(yè)部、VR事業(yè)部。艾比森在業(yè)務(wù)上開(kāi)辟了商顯渠道有K Plus系列、A27 Plus系列、 N Plus系列產(chǎn)品�？缃邕M(jìn)入LED顯示屏行業(yè)的�？低曇餐ㄟ^(guò)渠道整合布局安防領(lǐng)域，更大規模擴大安防市場(chǎng)的占比，并提供安防領(lǐng)域全方位的系統解決方案。
5.3由注重單元板批發(fā)向工程渠道轉變
早期很多中小企業(yè)都是通過(guò)單元板批發(fā)進(jìn)入渠道市場(chǎng)，隨之很多企業(yè)紛紛跟進(jìn)，一些有品牌影響力的巨頭企業(yè)憑借企業(yè)的品牌影響力進(jìn)一步占據單元板批發(fā)的市場(chǎng)份額，單元板批發(fā)市場(chǎng)利潤也因此下降，為了尋找更高的利潤點(diǎn)，很多企業(yè)紛紛由注重單元板批發(fā)轉入重工程渠道。工程渠道的準入相較于模組批發(fā)具有更高的門(mén)檻，工程渠道做的不再是單一的產(chǎn)品而是一整套系統，這對企業(yè)就有了更高的要求。
2019年華夏光彩、聯(lián)誠發(fā)、山西高科、思科瑞、皇家顯示、天合光電、合利來(lái)、亮彩、明昌光電、漢創(chuàng )等一眾企業(yè)都由原來(lái)重單元板批發(fā)轉入到工程渠道。在力促渠道升級的過(guò)程中很多企業(yè)都在需求一款產(chǎn)品作為主打，力求在工程渠道中占據一定的優(yōu)勢。
利亞德、三思、洲明等企業(yè)更是憑借自身在工程渠道中的品牌影響力，在工程渠道市場(chǎng)占有一定的優(yōu)勢。如上海三思就憑借自身在工程渠道的實(shí)力打造了很多像港珠澳大橋這樣有影響力的工程項目。其他很多企業(yè)更是借助這些有影響力的工程渠道企業(yè)的資質(zhì)開(kāi)展渠道業(yè)務(wù)。
5.4線(xiàn)上線(xiàn)下渠道雙向發(fā)展
在LED顯示屏線(xiàn)上渠道一直發(fā)展艱難，只有單元板批發(fā)有一定的量，但數量幾乎可以忽略不計。隨著(zhù)渠道的深入發(fā)展，線(xiàn)上的渠道平臺發(fā)揮的作用也越來(lái)越重要。
在線(xiàn)上渠道平臺中，萬(wàn)屏匯成為了LED顯示屏售前售后的重要平臺，一點(diǎn)幫則承接了很多企業(yè)安裝的外包任務(wù)。
渠道市場(chǎng)的發(fā)展，一些企業(yè)也把線(xiàn)上線(xiàn)下渠道融合開(kāi)始打造專(zhuān)屬自家的線(xiàn)上渠道平臺，如利亞德的云倉平臺、華夏光彩的魔方租賃平臺。一些企業(yè)還與第三方平臺結合了起來(lái)如洲明投資了第三方平臺萬(wàn)屏匯，萬(wàn)屏匯也成為洲明重要的派單平臺。
隨著(zhù)線(xiàn)上渠道平臺的發(fā)展尚匠網(wǎng)、屏購等第三方平臺也不斷增多，這些平臺有的主打的是服務(wù)，有的是以賣(mài)產(chǎn)品為主，線(xiàn)上渠道在2020年又會(huì )有什么變化，線(xiàn)上線(xiàn)下渠道怎樣，這還需我們持續關(guān)注。
5.5渠道企業(yè)強者恒強
LED顯示屏是工程性的產(chǎn)品，對渠道的專(zhuān)業(yè)性要求很高，這也注定了LED顯示屏渠道的建設不能像普通商品一樣采取鋪貨銷(xiāo)售的模式，LED顯示屏需要尋求終端的工程商、租賃商建立專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售渠道。
LED顯示屏行業(yè)專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售渠道的建立都是行業(yè)的龍頭企業(yè)，這一些企業(yè)擁有足夠的技術(shù)與資金實(shí)力去開(kāi)拓專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售渠道。高端市場(chǎng)也只有幾家有實(shí)力的企業(yè)在博弈，未來(lái)渠道市場(chǎng)將會(huì )出現渠道企業(yè)強者恒強的局面。
在渠道市場(chǎng)上能夠布局高端渠道產(chǎn)品企業(yè)都是一些具有一定研發(fā)實(shí)力的企業(yè)，高端渠道市場(chǎng)的布局也會(huì )給這一些企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤空間。在小間距、微間距的渠道市場(chǎng)中都是一些有實(shí)力的企業(yè)。如利亞德全球LED顯示屏市占率第一、小間距產(chǎn)品市占率第一。
在渠道市場(chǎng)上能夠發(fā)展更多終端工程商、租賃商建立專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售渠道，這需要企業(yè)有足夠的資金作為保障。強力巨彩實(shí)施的千店萬(wàn)點(diǎn)戰略將渠道不斷下沉無(wú)不是立足在自身雄厚的實(shí)力的基礎上。
據悉跨界企業(yè)�？低曃磥�(lái)在LED顯示屏行業(yè)渠道的布局除了燈珠外其他控制系統、顯示屏等都來(lái)自家研發(fā)生產(chǎn)。
未來(lái)在LED顯示屏渠道市場(chǎng)的競爭，主要集中在行業(yè)幾大巨頭企業(yè)之間的競爭。
2020年LED顯示屏渠道市場(chǎng)寡頭效應更加明顯。
展望2020年，國際環(huán)境仍然有太多的不穩定不確定因素，海外渠道市場(chǎng)又將有什么變化？2020年還有很多企業(yè)即將布局渠道市場(chǎng)，據悉雷曼就是其中之一，這一些企業(yè)又將有什么表現？且讓我們拭目以待。
