面對日益激烈的國際競爭，中國LED電子顯示屏企業(yè)如何繼續發(fā)揮自身在制造、技術(shù)、創(chuàng )新上的優(yōu)勢、彰顯“中國制造”的品牌影響力和“中國制造”的技術(shù)創(chuàng )新力，實(shí)現從“中國制造”向中國“智”造轉變顯得尤為重要。
品質(zhì)是根本
回顧LED電子顯示屏這十余年的“井噴式”發(fā)展，目前我國LED電子顯示屏行業(yè)已經(jīng)出現較為嚴重的結構性過(guò)剩，即中低檔同質(zhì)化產(chǎn)品過(guò)剩。而市場(chǎng)需求的疲軟和行業(yè) 產(chǎn)能過(guò)剩使得LED顯示屏行業(yè)的價(jià)格戰十分激烈。從今年年中開(kāi)始由艾比森發(fā)起的降價(jià)風(fēng)暴已經(jīng)席卷了整個(gè)行業(yè)，也由此引發(fā)了一場(chǎng)大規模的價(jià)格戰。有業(yè)內人士 表示，2015年的LED電子顯示屏行業(yè)將會(huì )面臨更加艱難的處境。
對于具有資金和規模實(shí)力的大型企業(yè)來(lái)說(shuō)，降價(jià)是其大肆占據市場(chǎng)的一種有效 方式，但對于大部分中小企業(yè)而言，則是被逼參與。由于自身企業(yè)實(shí)力、規模程度等與大企業(yè)不可同日而語(yǔ)，結果往往是損失慘重，利益受損。頻繁的價(jià)格戰不僅嚴 重壓縮了這些LED廠(chǎng)家的利潤空間，還將進(jìn)一步影響產(chǎn)品品質(zhì)。有的企業(yè)為降低成本，不惜以犧牲產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量為代價(jià)，從而導致大量劣質(zhì)產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，這不 僅損害了消費者利益，更擾亂了LED行業(yè)的秩序，透支著(zhù)LED行業(yè)未來(lái)發(fā)展的潛力和利潤空間。
近年來(lái)，由于LED電子顯示屏品質(zhì)出現問(wèn)題而 引發(fā)的“火災門(mén)”頻頻發(fā)生，對人員的安全及客戶(hù)的經(jīng)濟都帶來(lái)很大的危險。很顯然，對于客戶(hù)而言，電子顯示屏的品質(zhì)才是最重要的。因此LED顯示屏企業(yè)要 實(shí)現真正健康快速的發(fā)展，根本還是在于企業(yè)自身的技術(shù)創(chuàng )新，研發(fā)出更多優(yōu)勢產(chǎn)品回饋市場(chǎng)，形成大眾所知的LED顯示屏品牌，才能夠真正的搶占市場(chǎng)。
“中國LED產(chǎn)業(yè)危與機并存，但一味的價(jià)格戰只會(huì )讓企業(yè)只有危險，喪失機會(huì )！”深圳市洲明科技股份有限公司董事長(cháng)林洺鋒表示，當前，行業(yè)內以低端劣質(zhì)產(chǎn) 品來(lái)打價(jià)格戰的現象已經(jīng)非常普遍，對于行業(yè)領(lǐng)導企業(yè)來(lái)說(shuō)，有責任和義務(wù)來(lái)維護行業(yè)競爭規則，在保證產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，為客戶(hù)提供低價(jià)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
另一方面，市場(chǎng)也不排斥由規模優(yōu)勢帶來(lái)的產(chǎn)品生產(chǎn)成本的下降，成本下降自然帶動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格的下降。比如部分大型LED顯示屏企業(yè)由于達到了一定的規模，有 一定的技術(shù)實(shí)力進(jìn)行市場(chǎng)擴張，降價(jià)則成為了打開(kāi)市場(chǎng)的一個(gè)突破口。就如艾比森董事長(cháng)丁彥輝說(shuō)的那樣：“我們敢降價(jià)，是因為我們有能力、有條件降。但這種行 為的降價(jià)，是以產(chǎn)品品質(zhì)為前提，最終的受益者還是客戶(hù)。”
品牌是方向
品質(zhì)是根本，品牌則是方向。某種意義上說(shuō)，中國目前已進(jìn)入了品牌經(jīng)濟時(shí)代，在LED電子顯示屏領(lǐng)域，品牌影響力同樣不容忽視。
品牌是企業(yè)的軟實(shí)力，更是企業(yè)的核心競爭力。近兩年，電子顯示屏行業(yè)持續的價(jià)格戰在壓低毛利率的同時(shí)，也在迅速淘汰規模較小的LED電子顯示屏企業(yè)，唯有 品牌才能為企業(yè)帶來(lái)附加價(jià)值。從近年來(lái)倒閉的LED電子顯示屏群體中，我們不難看出，退出的企業(yè)往往都是產(chǎn)品缺乏特色，品牌特征不明顯的企業(yè)，而歷經(jīng)風(fēng)雨卻始 終屹立不倒的企業(yè)往往都是品牌深入人心，產(chǎn)品和服務(wù)特點(diǎn)鮮明的企業(yè)。品牌相當于企業(yè)或者產(chǎn)品的名片，有著(zhù)不可估量的潛在價(jià)值，需要長(cháng)時(shí)間的投入和堅持才能 建立，是企業(yè)安身立命的宗旨，也是企業(yè)能夠持續發(fā)展的競爭力。
