商家的思考往往圍繞的是“生產(chǎn)屬性”的產(chǎn)品分類(lèi)，而消費者思考的卻是圍繞自己的生活方式展開(kāi)的分類(lèi)，“消費機會(huì )”的重要性遠遠大于商品本身的重要。產(chǎn)品是什么根本就不重要，重要的是產(chǎn)品是否適合他/她所處的情景，如果適合了他/她的所處的情景，你的商品就獲取了“消費時(shí)機”，也就是通常所說(shuō)的“生意機會(huì )”。  
二、對號入座的營(yíng)銷(xiāo)

消費者對消費情景的關(guān)注遠遠重于對產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的關(guān)注。營(yíng)銷(xiāo)一直倡導關(guān)注消費者，不是讓你從消費者角度關(guān)注產(chǎn)品，也不是從產(chǎn)品角度關(guān)注消費者，關(guān)注消費者本身。如買(mǎi)一個(gè)25瓦普通燈泡8毛或者一元，而買(mǎi)一個(gè)家庭客廳用的7瓦LED燈卻高達60多元，雖然7瓦LED燈的亮度相當于40瓦的節能燈，且壽命達6-7年，但消費者會(huì )愿意掏60多元錢(qián)買(mǎi)個(gè)燈嗎？如果普通消費者樹(shù)立不起節能理念，LED燈高昂的售價(jià)為讓大部分消費者望而卻步。  
三、給消費者帶來(lái)利益

在了解消費者真正的需求的同時(shí)，“占便宜”卻實(shí)實(shí)在在地改變了消費者的選擇。消費者為什么要購買(mǎi)產(chǎn)品？因為她有需求，沒(méi)有需求她是不會(huì )購買(mǎi)的。然而需求又分為兩種。（1）生理需求：生理需求，就是馬上需要應用的或者是近期需要應用的，例如我們渴了就想喝水，餓了就想吃飯。（2）心理需求則是一種精神層面上，為什么LV的包包能賣(mài)到1萬(wàn)元的價(jià)格？因為LV不僅僅是一個(gè)皮包，它還是向他人展示自己身份地位的象征物。依據馬斯洛的需求理論，在解決物質(zhì)基礎之后，獲得尊重和自我價(jià)值的實(shí)現成為追求。中國的消費者從物質(zhì)層面向精神層面過(guò)渡，重視他人和社會(huì )的評價(jià)，被評價(jià)的意識強，比如買(mǎi)了輛好車(chē)需要炫耀、買(mǎi)了套名牌服飾需要更多人知道等等，甚至在“面子”的作祟下，消費者可以違背內心的真實(shí)想法，去應合公眾的看法，從眾化傾向明顯。也正是這種“面子”情節，讓更多的消費者喜歡買(mǎi)品牌的東西，喜歡買(mǎi)給別人看。      

消費者是具有“雙重性格”的，在高端市場(chǎng)他們想通過(guò)購買(mǎi)高品質(zhì)、可炫耀的產(chǎn)品來(lái)證明自己的價(jià)值，他們要證明“我是高尚的購物者”；在低端市場(chǎng)則會(huì )挖空心思購買(mǎi)高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品來(lái)顯示自己的高明，他們想證明“我是精明的購物者”。與社交有關(guān)的產(chǎn)品，如手表、汽車(chē)、皮包、IT產(chǎn)品和服裝等，消費者會(huì )注重品牌，需要具備表明消費者地位、層次、品位、圈子等特征的價(jià)值聯(lián)想；而與自我使用有關(guān)的產(chǎn)品，如罐頭食品、家庭洗滌用品、紙制品等產(chǎn)品僅具備出色的使用價(jià)值即可。在這種情況下，我們首先要弄清楚這是怎樣的一個(gè)市場(chǎng)，誰(shuí)是我們的目標消費者？他們能接受的價(jià)格是什么？他們是偏向于產(chǎn)品的使用價(jià)值還是心理價(jià)值呢？他們在什么情況下選擇我們的品牌？他們都在什么地方購買(mǎi)？        
   我們要創(chuàng )造更多更好的促銷(xiāo)方式，比如免費體驗、互動(dòng)游戲、抽獎返款或者通過(guò)增加服務(wù)方式，讓消費者以同樣的價(jià)格獲得更多的優(yōu)惠，比如電話(huà)訂購、送貨上門(mén)、免費包裝等�？傊�，消費者對產(chǎn)品的本質(zhì)需求是：既滿(mǎn)足面子，又要少掏銀子，品質(zhì)還得有保證。
     

因此我們在做LED燈具營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候就要考慮以下幾個(gè)方面：         
  第一：我們要做好定位和傳播。高端產(chǎn)品對于消費者來(lái)說(shuō)所滿(mǎn)足的不僅僅其功能方面的基本需求，更主要的是滿(mǎn)足了消費更高的精神層面的需求。因此我們就是要在其產(chǎn)品的品質(zhì)特性、品牌的內涵塑造、產(chǎn)品形象包裝、品牌訴求、價(jià)格等要通過(guò)差異化來(lái)滿(mǎn)足消費者的高品位、高檔次的心理需求。      
   第二：定價(jià)。既然是高端產(chǎn)品，注定不是每一個(gè)人能經(jīng)常消費的，因此要高定價(jià)；  
  第三：裝潢。要體現消費者品位。這里說(shuō)的裝潢不單純的是指包裝，還包括品牌文化、宣傳理念等，也就是對酒的宣傳包裝，通過(guò)宣傳使消費者感覺(jué)到自己有品位，高人一等。  

2014年，注定是中國LED產(chǎn)業(yè)充滿(mǎn)機遇與挑戰的一年，如何在這一年中穩中求進(jìn)，追求更長(cháng)時(shí)間內的可持續發(fā)展似乎尤顯必要。LED道路照明盡管被業(yè)界一致看好，但如何分羹依然取決于企業(yè)的核心技術(shù)與競爭實(shí)力。當然保證營(yíng)銷(xiāo)的前提應該是產(chǎn)品品質(zhì)的保證。