提起2016年最火的黑科技，無(wú)疑就是AR(Augmented Reality：增強現實(shí))和VR(Virtual Reality：虛擬現實(shí))技術(shù)了，從去年年初進(jìn)入大眾視野的奇幻咔咔熊，到今年無(wú)憂(yōu)我房的VR看房、淘寶推出的“Buy+”VR購物，仿佛VR/AR技術(shù)已經(jīng)開(kāi)始融入我們的生活，進(jìn)入產(chǎn)業(yè)井噴期了。
其實(shí)，早在2014年Facebook 20億美元收購Oculus開(kāi)始，以MR、AR、VR（混合現實(shí)、增強現實(shí)、虛擬現實(shí)）為代表的技術(shù)就開(kāi)始成為業(yè)者口中的風(fēng)口，隨后三星、HTC、索尼、雷蛇、佳能等科技巨頭組團加入，似乎也讓人們看到了這個(gè)行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展當中。
VR/AR到底有多火，從全球各大權威機構的分析數據似乎可以看出來(lái)。著(zhù)名研究分析公司Digi Capital預計，到2020年時(shí)VR/AR行業(yè)的市場(chǎng)規模將分別達到300億和1200億美元，頭戴式VR硬件2020年的市場(chǎng)規模將達到28億美元，預計未來(lái)5年復合增長(cháng)率超過(guò)100%。
來(lái)自高盛研究報告則顯示，VR/AR產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模2025年將達到1820億美元，其中1100億美元為硬件收入，720億美元為軟件領(lǐng)域。從各大權威機構的分析數據我們可以看到VR/AR產(chǎn)業(yè)未來(lái)會(huì )是一個(gè)千億美元的市場(chǎng)，毫無(wú)疑問(wèn)，虛擬現實(shí)成為消費電子的新藍海。
什么是VR/AR
VR（虛擬現實(shí)技術(shù)）是指綜合利用計算機圖形系統和各種現實(shí)及控制等接口設備，在計算機上生成的、可交互的三維環(huán)境中提供沉浸感覺(jué)的技術(shù)。其中，計算機生成的、可交互的三維環(huán)境成為虛擬環(huán)境。英文簡(jiǎn)稱(chēng)VR，由美國VPL公司創(chuàng )建人拉尼爾在20世紀80年代初提出。
直觀(guān)來(lái)講就是只要用戶(hù)戴上VR設備就可以被‘傳輸’到任何想去的地方，可以去人跡罕至的南極洲，也可以去非洲的熱帶雨林；可以穿越時(shí)間的隧道，夢(mèng)回戰國時(shí)代；也可以窺探下個(gè)世紀人類(lèi)出行的交通工具。
而AR則是增強現實(shí)，是一種實(shí)時(shí)的計算攝影機影像的位置及角度并加上相應圖像的技術(shù)，這種技術(shù)的目標是在屏幕上把虛擬世界投影在現實(shí)世界并進(jìn)行互動(dòng)。AR系統具有三個(gè)突出的特點(diǎn)：1.真實(shí)世界和虛擬世界的信息集成；2.具有實(shí)時(shí)交互性；3.在三維尺度空間中增添定位虛擬物體。
直觀(guān)來(lái)講AR可以通過(guò)大數據支持輔助人們完成更復雜工作，比如說(shuō)機器的更換和組裝。用戶(hù)利用AR眼鏡所觀(guān)看到的圖像會(huì )通過(guò)一個(gè)前端的攝像頭記錄在A(yíng)R眼鏡當中，然后這個(gè)眼鏡與開(kāi)發(fā)者所編程好的視頻疊加在一塊，就形成了增強現實(shí)的指導，通過(guò)這樣的方式，操作者就可以一步一步的完成工作。
區分VR和AR的一個(gè)簡(jiǎn)單的方法是：VR需要用一個(gè)不透明的頭戴設備完成虛擬世界里的沉浸體驗，而AR需要清晰的頭戴設備看清真實(shí)世界和重疊在上面的信息和圖像。
VR/AR是否會(huì )成為L(cháng)ED小間距下一個(gè)增長(cháng)點(diǎn)？
不難看出，VR/AR技術(shù)已然成為下一個(gè)機遇，但是從各個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程來(lái)看，一旦新的機遇出現的時(shí)候，往往是一哄而上，極容易忽視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內在的本質(zhì)，所以當熱點(diǎn)到來(lái)之時(shí)，LED企業(yè)一定要理性去看待。
我們不妨假設VR/AR技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到了一定的高度可以量產(chǎn)化、市場(chǎng)化。以這個(gè)條件為前提，我們按照SWOT分析法來(lái)探討一番LED顯示屏企業(yè)是否有必要進(jìn)入VR/AR領(lǐng)域。
S（strengths）優(yōu)勢
從VR/AR產(chǎn)業(yè)鏈的角度出發(fā)，顯示屏是最基礎也是最重要的硬件設施，擁有更好畫(huà)質(zhì)效果的LED顯示屏無(wú)疑可以顯著(zhù)提升VR產(chǎn)品的用戶(hù)體驗。
作為終端顯示的載體，無(wú)論是從畫(huà)面顯示效果還是功能性，目前小間距LED屏都是終端顯示產(chǎn)品里面效果最好的。小間距LED顯示屏與傳統LED全彩顯示屏相比，其分辨率有了大幅提升，顯示色彩也自然真實(shí)，與液晶拼接墻相比，具有無(wú)縫顯示；與DLP拼接墻相比，外形更為靈活；可搭載觸摸、3D、4K等潮流性的技術(shù)。
除此之外，相比其他終端顯示產(chǎn)品，小間距LED產(chǎn)品能夠實(shí)現大屏無(wú)縫拼接顯示，可以給用戶(hù)帶來(lái)一種無(wú)與倫比的視覺(jué)體驗。而對于A(yíng)R/VR產(chǎn)品而言，體驗無(wú)疑是最重要的。
未來(lái)隨著(zhù)VR/AR技術(shù)產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，小間距LED顯示技術(shù)將憑借其無(wú)拼縫、優(yōu)秀的顯示效果，必將呈現爆發(fā)式增長(cháng)。
W（weaknesses）劣勢，
從VR/AR市場(chǎng)的角度出發(fā)，未來(lái)VR/AR的兩個(gè)發(fā)展方向，一個(gè)是進(jìn)入民用市場(chǎng)，進(jìn)入家庭。一個(gè)是商用市場(chǎng)，商場(chǎng)展示、體驗。
從市場(chǎng)來(lái)看，LED小間距相比液晶差距還是很大，按照目前燈珠的價(jià)格，如果采用P1.0規格做一臺40寸的LED小間距電視其成本差不多5萬(wàn)元人民幣，而40寸的液晶電視市場(chǎng)售價(jià)才幾千元。
簡(jiǎn)單來(lái)講，60寸以下的市場(chǎng)液晶顯示屏完全可以取代小間距LED屏，60寸以下的市場(chǎng)小間距LED屏成本太高。任何一款產(chǎn)品的普及都離不開(kāi)價(jià)格的元素，未來(lái)小間距LED屏想要走的更遠，其成本一定要降下來(lái)。
當然，若小間距LED產(chǎn)品僅僅只有成本這么一個(gè)問(wèn)題也就好辦了，那隨著(zhù)制造工藝的改善還能解決，但是小間距LED屏面臨的挑戰卻不僅僅如此。
事實(shí)上，目前對于小間距LED產(chǎn)品最大的難點(diǎn)就是還未形成標準化、規格化、制式化的一個(gè)統一的行業(yè)標準，各家LED產(chǎn)商都以自己的產(chǎn)品來(lái)定義行業(yè)標準。同樣的一款LED產(chǎn)品每家企業(yè)的標準都不同，這種差異化導致目前市面上的LED產(chǎn)品存在很多劣質(zhì)產(chǎn)品。再者，小間距LED顯示屏的可靠性也亟待檢驗。
O（opportunities）機會(huì )
從VR/AR市場(chǎng)應用角度來(lái)看，在企業(yè)級應用領(lǐng)域方面，虛擬現實(shí)技術(shù)在醫學(xué)、軍事航天工程、室內設計、房產(chǎn)開(kāi)發(fā)、工業(yè)設計領(lǐng)域均有應用，在大眾消費方面，VR產(chǎn)品由于其特有的沉浸感、交互性和想象性，游戲、視頻直播、影視行業(yè)都有望成為VR產(chǎn)業(yè)在消費端的突破口。
從相關(guān)數據中可以預見(jiàn)在2016年VR將迎來(lái)小爆發(fā)，預計到2020年，全球頭戴VR設備年銷(xiāo)量將達4000萬(wàn)臺左右，硬件銷(xiāo)售規模約人民幣400億元，在加上內容服務(wù)和企業(yè)級應用，預估市場(chǎng)容量超過(guò)千億元；長(cháng)期來(lái)看，萬(wàn)億可期。
VR/AR技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景廣闊。而作為終端顯示產(chǎn)品的小間距LED屏，在業(yè)者看來(lái)是可以與VR/AR技術(shù)產(chǎn)業(yè)在體驗互動(dòng)、傳媒、廣告、教育、影院等方面結合起來(lái)。
可以想象，當用戶(hù)使用VR/AR設備觀(guān)看一場(chǎng)體育賽事、電影或者是玩游戲的時(shí)候，用戶(hù)需要的是一種極致的視覺(jué)享受，而這恰恰是小間距LED屏能夠做到的。
由此可見(jiàn)，線(xiàn)下體驗或許將成為小間距LED技術(shù)和VR/AR技術(shù)相結合的一個(gè)契合點(diǎn)。簡(jiǎn)單來(lái)講未來(lái)可能會(huì )誕生一種類(lèi)比互聯(lián)網(wǎng)+的VR/AR+的商業(yè)模式，比如線(xiàn)下的VR/AR體驗館和VR/AR主題樂(lè )園就是這類(lèi)的雛形。
T（threats）威脅
作為終端顯示產(chǎn)品的小間距LED屏雖然有著(zhù)其不可泯滅的優(yōu)勢，但是他還是有著(zhù)眾多競爭對手。除了老對手液晶顯示屏，還是新材料OLED。
從性?xún)r(jià)比來(lái)看，像上文所介紹的目前在60寸以下的市場(chǎng)液晶顯示屏完全可以取代小間距LED屏，從顯示效果上來(lái)看，新材料OLED也要優(yōu)于LED。而在市場(chǎng)應用方面AMOLED也早已用于移動(dòng)端上，成為VR/AR技術(shù)接入移動(dòng)端的顯示載體。
除了在產(chǎn)品性能上LED面臨眾多競爭，在顯示技術(shù)上也有挑戰。
像LED廠(chǎng)商一直研發(fā)的裸眼3D顯示技術(shù)，雖然部分LED廠(chǎng)商都宣稱(chēng)推出了自己的裸眼3D產(chǎn)品，但是市面上并沒(méi)有一個(gè)相對成熟的案列。相比已經(jīng)成熟的激光全息投影技術(shù)，LED在裸眼3D顯示技術(shù)上還存在著(zhù)很大的距離。
不過(guò)目前，線(xiàn)下的VR/AR體驗館、VR/AR主題樂(lè )園以及戶(hù)外廣告等大屏拼接市場(chǎng)應用上，小間距LED對比液晶顯示屏、OLED還是很有優(yōu)勢。但是當未來(lái)OLED其技術(shù)完善，生產(chǎn)成本降下來(lái)之后，一定會(huì )對LED產(chǎn)生影響。因此，這幾年將會(huì )是LED與AR/VR技術(shù)相結合的契機。
VR/AR目前和小間距結合的情況
從上文我們可以看出，小間距LED屏作為顯示終端、顯示媒介當他與AR/VR技術(shù)相結合時(shí)，既有自己的優(yōu)勢也存在其劣勢。那么現階段VR/AR技術(shù)和小間距LED技術(shù)結合是個(gè)怎樣的情況了，我們不妨來(lái)看看各大上市LED屏企業(yè)的動(dòng)作。
對于VR/AR技術(shù)與小間距技術(shù)相結合投入最大，最看好的無(wú)疑是利亞德，從年初收購黑晶信息技術(shù)有限公司，到后面與川大智勝簽訂關(guān)于"虛擬現實(shí)技術(shù)創(chuàng )新與應用"戰略合作協(xié)議，到如今投資濟南心孚信息技術(shù)有限公司，這一切無(wú)不彰示利亞德看好這兩者的相結合。
而與利亞德這種強勢涉足VR/AR產(chǎn)業(yè)不同，艾比森、聯(lián)建光電、奧拓電子等LED顯示屏企業(yè)對于VR/AR技術(shù)還是持觀(guān)望態(tài)度，但是他們都表示會(huì )密切關(guān)注VR/AR等新技術(shù)的發(fā)展。
不難看出目前對于VR/AR技術(shù)，LED顯示屏企業(yè)是一家入駐，多家觀(guān)望。為什么會(huì )產(chǎn)生這么大的反差了，其實(shí)仔細想來(lái)，是因為目前市場(chǎng)上并沒(méi)有出現一個(gè)虛擬現實(shí)技術(shù)與小間距的融合發(fā)展的可行性的應用案例，從商用的角度去解釋?zhuān)蠖鄶礚ED屏企業(yè)還沒(méi)有看到虛擬現實(shí)技術(shù)與小間距的融合發(fā)展會(huì )帶來(lái)怎樣的利益。
眾多企業(yè)觀(guān)望也從另一個(gè)方面反應了LED顯示行業(yè)創(chuàng )新能力不足，不可否認，也許當市場(chǎng)還未明確時(shí)，等待或許會(huì )是最好的選擇，但是只跟隨著(zhù)前人的腳步，也許永遠沒(méi)有機會(huì )去超越他。其實(shí)，隨著(zhù)AR/VR的浪潮來(lái)臨，LED顯示企業(yè)不需要觀(guān)望、等待，應該百花齊放百家爭鳴。
結語(yǔ)：不難看出AR/VR技術(shù)必將會(huì )成為下一個(gè)風(fēng)口，對于小間距LED屏而言既是機會(huì )亦是挑戰。機會(huì )在于其廣闊的應用市場(chǎng)，挑戰在于兩者之間如何建立一種盈利模式。但是機會(huì )永遠只會(huì )青睞有準備的人，面對風(fēng)口LED顯示企業(yè)應該主動(dòng)迎上去，去創(chuàng )造兩者之間的商業(yè)模式是類(lèi)似互聯(lián)網(wǎng)+的AR/VR+或是其他。
其實(shí)對于LED企業(yè)而言，小間距LED顯示技術(shù)除了和虛擬現實(shí)技術(shù)相結合，是否可以與其他技術(shù)相結合了，在技術(shù)的嫁接和融合中，是否能夠推動(dòng)LED顯示屏行業(yè)走向快速發(fā)展的道路，我們值得思考。
“開(kāi)創(chuàng )則更定百度，盡滌舊習而氣象維新：守成則安靜無(wú)為，故縱脞廢萎而百事隳壞。”創(chuàng )新不僅只是針對LED行業(yè)，對于任何一個(gè)行業(yè)而言創(chuàng )新永遠是主旋律。
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