苦逼的“價(jià)格戰”的時(shí)代——能否真正悄然離去

 

LED顯示屏行業(yè)的“價(jià)格戰”拖拖拉拉打了好些年，經(jīng)歷了大起大落，早期“天價(jià)”LED顯示屏使普通消費者望塵莫及，為了滿(mǎn)足市場(chǎng)的廣泛需求，LED顯示屏企業(yè)不斷提高生產(chǎn)技術(shù)和降低生產(chǎn)成本，使價(jià)格逐漸回落致正常水準，走向價(jià)格“平民化”。然而，這種雙方互利的良性?xún)r(jià)格勢態(tài)并沒(méi)有持續多長(cháng)時(shí)間，隨著(zhù)LED行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的更新?lián)Q代和普及，強大的產(chǎn)能又導致行業(yè)庫存積壓嚴重，在此情況下，為了去產(chǎn)能刺激市場(chǎng)需求，降價(jià)成為L(cháng)ED顯示屏企業(yè)的主要策略，而廠(chǎng)商紛紛降價(jià)自然會(huì )引起蝴蝶效應，尤其是一些大型企業(yè)一降價(jià)，中小型企業(yè)也只能硬著(zhù)頭皮迎戰，因此，LED顯示屏行業(yè)價(jià)格戰成了持久戰，甚至還成了“賠本”的買(mǎi)賣(mài)，行業(yè)內不少中小型企業(yè)由此走向沒(méi)落甚至消亡。

 

2016年上半年，“價(jià)格戰”的消煙仍然彌漫于LED顯示屏市場(chǎng)，整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)都還被迫禁錮在“價(jià)格戰”的桎梏中。雖然上半年也有業(yè)內人士曾提出，“LED顯示屏行業(yè)‘價(jià)格戰’逐漸走向‘價(jià)值戰’，或將成為行業(yè)發(fā)展的轉機。”但就此前的情況來(lái)看，LED顯示屏行業(yè)總體上而言仍然持續著(zhù)低價(jià)競爭，中小企業(yè)也只能在激烈的行業(yè)競爭下慢慢往下熬。

 

然而，整個(gè)行業(yè)的價(jià)格轉機還是在適當的時(shí)機下應運而生了。在臺灣晶元光電打響提價(jià)第一槍后，三安光電、國星光電、木林森等大陸企業(yè)紛紛跟進(jìn)，LED產(chǎn)業(yè)進(jìn)入價(jià)格回暖期。大陸的LED龍頭三安光電緊跟著(zhù)將部分中小尺寸產(chǎn)品價(jià)格上浮10%；國星光電決定將顯示屏器件全線(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格上調10%；木林森決定將顯示屏RGB燈珠價(jià)格統一上調5%。此外，信達光電等非上市公司也紛紛調高了燈珠價(jià)格。

 

業(yè)內人士表示，在經(jīng)歷過(guò)2015年的行業(yè)“大洗牌”后，LED芯片、封裝價(jià)格開(kāi)始觸底反彈，鑒于價(jià)格戰和無(wú)序競爭成為過(guò)去，料此輪價(jià)格回升將持續并延伸到終端產(chǎn)品領(lǐng)域。事實(shí)上，近日刷爆朋友圈的“漲價(jià)潮”并非是突然爆發(fā)，價(jià)格波動(dòng)順應市場(chǎng)情況而定，當價(jià)格持續觸底，回落反彈將是必然事件。

 

    上游漲價(jià)下游觀(guān)望——中小型企業(yè)面對漲價(jià)仍謹小慎微

 

隨著(zhù)LED制造原材料、芯片、封裝廠(chǎng)商紛紛響應漲價(jià)號召，下游LED顯示屏部分企業(yè)也公布了漲價(jià)的通知。鑒于上游芯片企業(yè)及封裝企業(yè)等價(jià)格合計上浮5-10%左右。

 

關(guān)于此次“漲價(jià)潮”不少業(yè)內人士都在分析其誘因，認為市場(chǎng)需求是刺激行業(yè)漲價(jià)的直接因素，市場(chǎng)對小間距LED顯示屏的需求不斷增長(cháng)，小間距LED顯示屏的做工成本和投入也逐漸增加，這從根本上就決定了漲價(jià)的必然性。

 

再者，由于此前行業(yè)價(jià)格劣性競爭導致LED材料價(jià)格觸底，包括襯底較6月提升30%以上，黃金較年初提升27%以上，還有MO源漲價(jià)10%，人工成本上升等，這種價(jià)格觸底反彈是漲價(jià)的主要因素。此外，行業(yè)競爭往好的方向去轉變是市場(chǎng)良性發(fā)展的必然結果，上半年晶電減產(chǎn)來(lái)提升價(jià)格空間，行業(yè)去產(chǎn)能效果逐漸顯現，在行業(yè)巨頭的紛紛響應下，價(jià)格提振促成了行業(yè)競爭往品質(zhì)方面去競爭的勢態(tài)，據分析，后續行業(yè)漲價(jià)空間還有持續提升的可能，行業(yè)大佬們也對LED行業(yè)“漲價(jià)潮”效果都表示十分期待

 

但是，實(shí)際上面對LED芯片和LED封裝廠(chǎng)家的漲價(jià)，下游LED顯示屏企業(yè)上調產(chǎn)品價(jià)格的廠(chǎng)家還在少數，大多LED屏企都采取相對保守的觀(guān)望態(tài)度。由于此次“漲價(jià)潮”涉及整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)鏈，部分LED芯片、LED封裝廠(chǎng)商調價(jià)，對中游封裝產(chǎn)業(yè)鏈影響較大。業(yè)內人士表示，下游成品市場(chǎng)不太可能因為上游漲價(jià)而集體漲價(jià)，而中游封裝企業(yè)漲不漲價(jià)取決于企業(yè)對市場(chǎng)的把控力。目前，LED芯片漲價(jià)能否引發(fā)行業(yè)下游的多米諾骨牌效應還很難說(shuō)，很多企業(yè)持觀(guān)望態(tài)度，但是如果LED封裝廠(chǎng)商集體漲價(jià)，其他廠(chǎng)商也會(huì )跟進(jìn)，最終壓力也會(huì )轉嫁到成品廠(chǎng)身上。

 

就目前漲價(jià)的效果來(lái)看，市場(chǎng)景氣度未達預期，很多下游廠(chǎng)商并不敢貿然漲價(jià)，中小型LED顯示屏企業(yè)面對是否漲價(jià)也變得謹小慎微，畢竟中小企業(yè)實(shí)力相對弱小，稍有不慎就會(huì )成為洗牌期的犧牲品，因此LED行業(yè)內多數企業(yè)目前也是小心翼翼。

 

    企業(yè)不要過(guò)于執著(zhù)價(jià)格——阻礙行業(yè)發(fā)展的并不僅是低價(jià)競爭

 

一路炒得火熱的“價(jià)格戰”看似終于在行業(yè)的良性轉變中告一段落，但漲價(jià)究竟能為整個(gè)LED行業(yè)帶來(lái)多少利好條件現在還不能全然下結論，作為L(cháng)ED產(chǎn)業(yè)鏈下游的LED顯示屏廠(chǎng)商的價(jià)格調動(dòng)對市場(chǎng)的影響也至關(guān)重要，在行業(yè)“漲價(jià)潮”的涌動(dòng)之下，LED顯示屏企業(yè)或能從低價(jià)的困境中走出來(lái)，迎來(lái)新的發(fā)展機遇。

 

眾所周知，一直以來(lái)LED顯示屏行業(yè)的低價(jià)競爭是整個(gè)行業(yè)的一顆毒瘤，用持續的降價(jià)銷(xiāo)售來(lái)刺激市場(chǎng)消費并沒(méi)有起到關(guān)鍵性的作用，反而在這種不良價(jià)格競爭下許多中小企業(yè)用盡最后一點(diǎn)力氣掙扎著(zhù)走向并購或破產(chǎn)。如今，漲價(jià)潮蔓延至LED顯示屏企業(yè)，屏企不僅可以借此機會(huì )走出低價(jià)競爭的泥潭，而且還能提升產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格，在不影響市場(chǎng)的情況下獲得更高的利潤，為企業(yè)向前發(fā)展提供更多的有利條件。

 

其實(shí)，真正阻礙LED顯示屏企業(yè)前行的并不僅僅是“價(jià)格戰”，隨著(zhù)行業(yè)價(jià)格紛紛上漲，LED顯示屏企業(yè)加強技術(shù)升級和品牌建設才是競爭的關(guān)鍵。一直以來(lái)，“價(jià)格”是LED顯示屏行業(yè)的敏感話(huà)題，但時(shí)至今日，“談價(jià)色變”的時(shí)代似乎已經(jīng)逐漸過(guò)去，LED屏企更多的應是注重技術(shù)的研發(fā)和國際品牌的樹(shù)立，市場(chǎng)回歸理性，LED顯示屏企業(yè)也應該用更好的技術(shù)和更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來(lái)回饋品質(zhì)市場(chǎng)的需求。