國內LED顯示屏行業(yè)經(jīng)歷10多年的高速發(fā)展尤其是近幾年的投資“井噴”后，出現較為嚴重的結構性過(guò)剩，即中低端同質(zhì)化產(chǎn)品過(guò)剩。而市場(chǎng)需求的疲軟和行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩使得LED顯示屏行業(yè)的價(jià)格戰十分激烈。為此，在利亞德、洲明等一批企業(yè)的引領(lǐng)下，國內LED顯示屏行業(yè)自2012年開(kāi)始了對小間距LED的探索，截至2016年，全國已經(jīng)有近百家企業(yè)可批量生產(chǎn)或銷(xiāo)售小間距LED顯示屏。
隨著(zhù)顯示屏技術(shù)的發(fā)展和完善，LED顯示屏應用逐漸從室外大尺寸顯示應用走向室內，尤其是小間距技術(shù)的進(jìn)步，小間距LED顯示屏已應用于安防監控、展覽展示及商務(wù)會(huì )議等領(lǐng)域，在一定程度上替代LCD及DLP產(chǎn)品，LED顯示屏應用領(lǐng)域顯著(zhù)拓寬。同時(shí)，隨著(zhù)小間距技術(shù)的成熟及成本的下降，小間距顯示屏又在從戶(hù)內走向戶(hù)外，進(jìn)一步拓寬了LED顯示屏的運用領(lǐng)域，預計小間距LED顯示屏未來(lái)幾年將會(huì )保持較高的增長(cháng)速度。2015年全球小間距LED市場(chǎng)達24億元，銷(xiāo)售額增幅達180%，預計2020年或突破100億元。雖小間距LED中國市場(chǎng)的增幅下降到8成以上，但全球市場(chǎng)卻依然增長(cháng)明顯。2015年歐美和第三世界國家小間距LED屏市場(chǎng)需求增幅超過(guò)2倍，并最終支持了小間距LED屏全球市場(chǎng)的高額增長(cháng)。
在2016上半年顯示屏市場(chǎng)上，小間距LED無(wú)疑是市場(chǎng)的主流。以利亞德、洲明、艾比森、聯(lián)建為代表的行業(yè)內幾大規模型骨干企業(yè)都在實(shí)時(shí)搶占這塊藍海市場(chǎng)。一直以來(lái)，LED顯示屏無(wú)法與以液晶為代表的商用大屏產(chǎn)品相抗衡的一個(gè)重要原因就是在顯示效果上的差距。隨著(zhù)高密度小間距LED產(chǎn)品的推出，這一短板在很大程度上得到了彌補。也正是因為如此，LED顯示屏開(kāi)始有了高調的底氣。在誕生之初，小間距LED顯示屏就被傳統的LED企業(yè)視為了打破LED顯示戶(hù)外應用局限的法寶，期待在從未涉足但市場(chǎng)前景廣闊的室內商用顯示市場(chǎng)分得一杯羹。不可否認，與傳統的室內大屏拼接相比，小間距LED顯示屏確實(shí)存在一定的優(yōu)勢，比如，與液晶拼接屏相比，它具有無(wú)可比擬的無(wú)縫優(yōu)勢;與DLP拼接屏相比，它的應用形態(tài)更為靈活，可以根據應用需求搭載觸摸、裸眼3D、4K等潮流性的技術(shù)。正是因為這些優(yōu)勢，小間距LED顯示屏在商用顯示市場(chǎng)持續發(fā)力，越來(lái)越多的取代原有液晶拼接及DLP市場(chǎng)，帶動(dòng)整個(gè)商用顯示市場(chǎng)小間距LED時(shí)代的來(lái)臨。
透明屏作為L(cháng)ED顯示屏行業(yè)近年來(lái)既小間距LED之后成長(cháng)起來(lái)的又一細分領(lǐng)域，其發(fā)展潛力不可小覷。隨著(zhù)城市建設步伐的加快，LED透明顯示屏憑借它輕薄、無(wú)需鋼架結構，安裝維護簡(jiǎn)便，通透性能良好等特點(diǎn)，與玻璃幕墻可謂是一拍即合，應用于玻璃幕墻不僅毫無(wú)違和感，更是由于它的時(shí)尚、美觀(guān)，富有現代感和科技氣息，給城市建筑更增添了一份特別的美感。伴隨著(zhù)戶(hù)外LED廣告審批流程越加得嚴格(個(gè)別地區已經(jīng)禁止戶(hù)外廣告LED顯示屏的安裝)，LED透明屏得以用一種全新的安裝形式——室內安裝、室外觀(guān)看走進(jìn)了大眾的視野。全新的應用形式、技術(shù)的領(lǐng)先發(fā)展以及貼近大眾需求的設計理念使得它在短時(shí)間內迅速崛起，一片新的藍海市場(chǎng)雛形已現。
傳統的戶(hù)外LED顯示屏因笨重、不易維護、散熱差等弱點(diǎn)，如若產(chǎn)品質(zhì)量有所偏差，將會(huì )造成重大的坍塌/火災等事故，也因此制約其發(fā)展。為了公眾環(huán)境的安全性，近些年來(lái)戶(hù)外廣告市場(chǎng)審批難度也在不斷加大，甚至目前個(gè)別地區已經(jīng)禁止戶(hù)外廣告LED顯示屏的安裝，因此LED顯示屏企業(yè)想要搶占戶(hù)外廣告的市場(chǎng)，就必須突破現在的傳統的戶(hù)外廣告局限，“輕型化”將作為關(guān)鍵LED顯示屏企業(yè)開(kāi)發(fā)方向之一。就目前而言，LED透明屏的發(fā)展，給消費者帶來(lái)了前所未有的視覺(jué)感受和全新的應用體驗，也豐富了LED顯示屏產(chǎn)品的種類(lèi)和顯示方式，填補了LED透明顯示領(lǐng)域的空白，為客戶(hù)提供了更多的選擇和可能。
隨著(zhù)近年來(lái)玻璃幕墻的設計越來(lái)越多，個(gè)性化設計的需求也越來(lái)越高，常規戶(hù)外廣告屏的限制不斷增多，產(chǎn)品的標準化特性將會(huì )無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)多元化的需求，LED透明屏的特性將會(huì )填充常規顯示屏的不足，甚至在幕墻設計行業(yè)替代常規戶(hù)外廣告屏。
據統計，中國現代化的玻璃幕墻總面積已經(jīng)超過(guò)7000萬(wàn)平方米，主要集中在城市地區，如此巨大的玻璃幕墻存有量，是戶(hù)外媒體廣告的一個(gè)巨大潛在市場(chǎng)，這塊市場(chǎng)的廣告價(jià)值還沒(méi)有被完全開(kāi)發(fā)出來(lái)，在城市戶(hù)外廣告資源日益枯竭的情況下，玻璃幕墻將是LED透明屏應用市場(chǎng)的一個(gè)新的藍海領(lǐng)域。這個(gè)領(lǐng)域的范圍很廣，如城市地標建筑、市政建筑、機場(chǎng)、汽車(chē)4S店、酒店、銀行、連鎖店等具有廣告商業(yè)價(jià)值的玻璃幕墻樓宇。
此外，目前LED透明屏大部分走的是定制化路線(xiàn)，主要是用來(lái)協(xié)助客戶(hù)完成某個(gè)工程應用項目或舞臺租賃應用，讓客戶(hù)的差異化、定制化的各種設想能夠得以實(shí)現。未來(lái)，隨著(zhù)LED透明屏能夠實(shí)現批量生產(chǎn)，發(fā)展空間將非常大，其顯示技術(shù)也將進(jìn)一步提升。
以晶泓、奧蕾達、壹品光電為代表的透明屏制造企業(yè)，過(guò)去一年都取得不俗的業(yè)績(jì)，其代表性工程案例也遍布國內外。透明屏領(lǐng)域的興起，也帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，據不完全統計，國內已有30多家企業(yè)涉足透明屏領(lǐng)域。
與此同時(shí)，與小間距LED、透明屏欣欣向榮形成鮮明對比的是，傳統LED顯示屏風(fēng)頭不再。由于2015年度LED器件持續降價(jià)，導致LED顯示屏也在同質(zhì)化價(jià)格戰中持續低迷。以往占據LED顯示屏市場(chǎng)近60%的戶(hù)外顯示市場(chǎng)，因各地出臺限制措施而需求不旺。年中以香榭麗傳媒為代表的部分戶(hù)外廣告公司的倒閉，也給傳統LED顯示企業(yè)拓展戶(hù)外應用市場(chǎng)帶來(lái)不小壓力。
本年度的“漲價(jià)”風(fēng)波真正考驗的是傳統LED顯示屏生產(chǎn)企業(yè)的承受能力。原本一直對降價(jià)習以為常的傳統LED顯示屏企業(yè)，在這波芯片和封裝器件企業(yè)主導的漲價(jià)潮中處境尷尬。雖也有跟風(fēng)漲價(jià)的沖動(dòng)，但在面對脆弱的需求市場(chǎng)以及殘酷地行業(yè)競爭時(shí)，許多傳統LED顯示屏企業(yè)進(jìn)退失據。一些以傳統LED顯示屏為主業(yè)的企業(yè)，去年大多都以營(yíng)收與利潤雙降收場(chǎng)。不少企業(yè)為彌補這一不利
局面，在2016年度加大了對海外市場(chǎng)拓展力度，并也在利潤相對較高的小間距、透明屏以及工程領(lǐng)域進(jìn)行滲透。
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