本刊訊 近段時(shí)間，韓國街頭驚現高20米，寬80米的巨大海浪水缸，刷屏戶(hù)外廣告朋友圈，讓LED戶(hù)外大屏久違地進(jìn)入了我們的視線(xiàn)。這些年來(lái)，LED戶(hù)外大屏在戶(hù)外廣告的清理中，一直是重點(diǎn)清理的對象之一，持續的“差評”讓曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的LED戶(hù)外大屏，落下了“王小二過(guò)年，一年不如一年”的印象。
在小間距、格柵屏、透明屏的輝映下，傳統的戶(hù)外大屏宛若人生走進(jìn)了長(cháng)期的低谷。LED戶(hù)外大屏只在一些特定的場(chǎng)合，如國慶閱兵一展風(fēng)采，節日盛裝過(guò)后，一切又歸于沉寂。熱鬧的依然是小間距、Mini LED，戶(hù)外顯示人們關(guān)注的焦點(diǎn)仍是格柵屏、透明屏。傳統的LED戶(hù)外大屏猶如“美人遲暮”，已經(jīng)越來(lái)越少人關(guān)注她的魅力。
然而，此次韓國出現的“海浪水缸”，卻讓我們突然發(fā)現，LED戶(hù)外大屏這個(gè)遲暮的美人，風(fēng)韻猶存。甚至可以毫不夸張地說(shuō)，它再現了LED戶(hù)外大屏的“青春”。
據悉，該“海浪水缸”，是由韓國視覺(jué)團隊d'strict為首爾江南區最著(zhù)名的 SMTown 設計的一個(gè)多媒體公共裝置“Wave”，它模擬了海浪在建筑內洶涌翻滾的驚人效果。巨大水缸是曲面LED屏，看似是一塊塊拼接而成，實(shí)際是一整塊，縫隙為做出來(lái)的效果。整個(gè)畫(huà)面效果是d'strict團隊為其量身定制， 現場(chǎng)還能聽(tīng)到海浪的聲音，給人一種身臨其境的感覺(jué)。
關(guān)于LED曲面屏，由上海三思打造的美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)第七大道701號萬(wàn)豪艾迪遜酒店外墻的巨幅L型顯示屏，也曾引起行業(yè)同仁的贊嘆，大眾好評如潮。作為L(cháng)ED戶(hù)外大屏的一個(gè)經(jīng)典應用案例，它無(wú)論顏值還是商業(yè)價(jià)值都得到了體現。
然而，我們LED戶(hù)外大屏有幾個(gè)能夠如此收獲好評？絕大多數的LED戶(hù)外大屏，不但顏值和商業(yè)價(jià)值較低，甚至差評不斷。光污染、違規安裝、自燃、倒塌……屢見(jiàn)不鮮，每次進(jìn)行戶(hù)外廣告清理，LED戶(hù)外大屏都難逃干系，成為重點(diǎn)審查對象。
近年來(lái)在戶(hù)外廣告清理中，LED戶(hù)外大屏的尷尬遭遇，讓人對LED戶(hù)外大屏市場(chǎng)的發(fā)展產(chǎn)生了懷疑。盡管隨著(zhù)技術(shù)的提升，戶(hù)外LED大屏在顯示效果、穩定性、可靠性等各方面都有了顯著(zhù)的提升，但LED戶(hù)外大屏始終無(wú)法扭轉其在戶(hù)外市場(chǎng)的尷尬處境。面對持續增長(cháng)的格柵屏、透明屏細分產(chǎn)品，傳統LED戶(hù)外大屏大有“一哥”地位不保的危險。
傳統戶(hù)外LED大屏如何扭轉這一局勢，如何在日益嚴格的城市治理環(huán)境中求得更好的發(fā)展，此次“海浪水缸”的呈現或許已經(jīng)給我們指出了答案。
根據了解，這塊呈現“海浪水缸”的LED曲面屏其實(shí)是來(lái)自三星的 Smart LED，不但能實(shí)現高畫(huà)質(zhì)顯示，還能根據太陽(yáng)的移動(dòng)而自動(dòng)調節亮度，這無(wú)疑最大限度地減少了因“強光”而產(chǎn)生的光污染問(wèn)題，減少了對大眾安全與健康的威脅。
對于今天的中國LED顯示屏企業(yè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)打造戶(hù)外曲面大屏已經(jīng)不是什么難事，這種在外觀(guān)上展現創(chuàng )意的LED戶(hù)外產(chǎn)品，我們也有不少，其中更不乏經(jīng)典案例。但為何我們整體的LED戶(hù)外大屏卻沒(méi)有豎立起真正“高大上”的形象，反而大多數表現平平呢？從“海浪水缸”中我們至少可以明白一點(diǎn)——我們的LED戶(hù)外大屏缺乏創(chuàng )意性?xún)热�，以及由此帶�?lái)的沖擊性視覺(jué)特性。
換句話(huà)說(shuō)，我們沒(méi)有讓LED戶(hù)外大屏的“場(chǎng)景”優(yōu)勢得到體現。比展現“海浪水缸”的LED曲面屏，更具創(chuàng )意的LED戶(hù)外產(chǎn)品，我們的LED顯示屏企業(yè)都可以打造出來(lái)，但在展現的場(chǎng)景內容上，我們普遍缺乏想象力。
LED戶(hù)外大屏的最大優(yōu)勢在于可根據周邊環(huán)境進(jìn)行各種造型展示，無(wú)縫拼接、創(chuàng )意塑造、高清高亮等等，都是它的優(yōu)點(diǎn)。這也決定了LED大屏可以做到目前其他顯示技術(shù)所無(wú)法實(shí)現的場(chǎng)景展示。
當前，在硬件上我們LED顯示屏企業(yè)已經(jīng)不存在太大的問(wèn)題，那么如何實(shí)現場(chǎng)景的蛻變，這需要我們企業(yè)加大與廣告運營(yíng)商的合作，需要專(zhuān)業(yè)的創(chuàng )意設計團隊。例如，此次“海浪水缸”用的是三星的產(chǎn)品，但實(shí)際上讓該創(chuàng )意項目實(shí)現落地的卻是韓國的一個(gè)專(zhuān)注空間用戶(hù)體驗的設計公司——“d'strict”。
d'strict致力于將科技和藝術(shù)相結合，通過(guò)使用數字媒體技術(shù)結合強大的視覺(jué)創(chuàng )意能力，已經(jīng)設計出數不清的創(chuàng )意項目，如“北京國貿Tiffany光影秀”、“韓國全息影像劇場(chǎng)”、“韓國輪胎公司 Nexen大屏”等。這一個(gè)個(gè)充滿(mǎn)視覺(jué)沖擊力的創(chuàng )意顯示項目的實(shí)現，都離不開(kāi)LED大屏。
事實(shí)證明，一個(gè)充滿(mǎn)創(chuàng )意的項目，一個(gè)奇妙場(chǎng)景的展現，可以讓我們的LED戶(hù)外大屏“化腐朽為神奇”。我們LED顯示屏企業(yè)往往只是一味地在產(chǎn)品顯示效果上下功夫，卻缺少對場(chǎng)景的理解。最終的結果，我們打造的許多項目，好比空有一具軀殼，而缺少了“靈魂”。因此，如何賦予LED戶(hù)外大屏以“靈魂”，為戶(hù)外LED大屏賦能，或許是我們今后傳統的LED戶(hù)外大屏發(fā)展的一個(gè)重要方向。
如今，隨著(zhù)5G的到來(lái)，LED顯示屏同時(shí)也跨入了高清時(shí)代，作為戶(hù)外傳媒最重要的顯示載體，LED戶(hù)外大屏是不可或缺的產(chǎn)品。而隨著(zhù)智慧城市建設的推進(jìn)，LED戶(hù)外大屏潛藏著(zhù)的巨大市場(chǎng)正等著(zhù)我們去發(fā)掘。
一個(gè)優(yōu)質(zhì)的LED戶(hù)外大屏項目，作為戶(hù)外傳媒的廣告載體，它不但兼具廣告創(chuàng )作的藝術(shù)性、制作材料和手法的技術(shù)性、各學(xué)科交叉的綜合性，更是作公共藝術(shù)與城市藝術(shù)的共生部分。不但不會(huì )對城市造成光污染，破壞城市景觀(guān)，反而能充分展現城市視覺(jué)形象，達到傳播功能，同時(shí)體現出城市經(jīng)濟的發(fā)展水平及人文素質(zhì)。
值得慶幸的是，我們國內已有LED顯示屏企業(yè)在積極摸索LED戶(hù)外大屏的發(fā)展之路，如利亞德的“大型新媒體視覺(jué)空間體驗秀《天釀》”，從形式到內容都體現了獨特的創(chuàng )意顯示，給人們帶來(lái)了極大的視覺(jué)沖擊，對城市的文化傳播也起到了積極的推動(dòng)作用。
今天，我們大多數的LED顯示企業(yè)仍局限于單一的產(chǎn)品思維，LED戶(hù)外大屏按點(diǎn)數，按平方銷(xiāo)售。而隨著(zhù)社會(huì )的進(jìn)步，未來(lái)LED戶(hù)外大屏對創(chuàng )意方案的需求將會(huì )越來(lái)越高，從產(chǎn)品到創(chuàng )意的轉變將會(huì )日趨明顯，所以，我們傳統的LED戶(hù)外大屏，我們今后也要跳出只做產(chǎn)品的“傳統”，加大對場(chǎng)景應用的探索，讓LED戶(hù)外大屏更大限度地融入城市建設過(guò)程中去，努力開(kāi)拓出一條新的路子，只有這樣，LED戶(hù)外大屏才能迎來(lái)更加美好的明天。
