從傳統意義上講，廣義上的數字標牌產(chǎn)品是指在公共場(chǎng)所集中發(fā)布信息或產(chǎn)品廣告的顯示終端，目前這類(lèi)產(chǎn)品主要以“戶(hù)內”應用為主。戶(hù)內顯示主要采用了LCD顯示技術(shù)，因其分辨率高，色彩細膩，產(chǎn)品性能穩定并易于安裝維護。因“戶(hù)外”特殊的使用環(huán)境，所以要求產(chǎn)品具有高亮度，防護性和耐用性等特點(diǎn)。

根據OMDIA《Digital Signage and Professional Displays Intelligence Service》追蹤報告顯示，2019年戶(hù)內數字標牌市場(chǎng)的增長(cháng)速度開(kāi)始放緩，而Omdia 預測戶(hù)內顯示產(chǎn)品，除了帶有觸摸功能的交互式平板（IFP）觸摸顯示產(chǎn)品以外，將在2020年和未來(lái)幾年繼續放緩。但是，市場(chǎng)對戶(hù)外數字標牌的需求正在增長(cháng)。

新型冠狀病毒疫情已經(jīng)使2020年成為整個(gè)行業(yè)的一個(gè)轉折點(diǎn)。在傳統應用需求低迷的時(shí)期，我們看到了數字標牌產(chǎn)品在戶(hù)外應用市場(chǎng)當中的新機遇。由于液晶面板技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展促使高亮度產(chǎn)品的成本不斷下降，許多數字標牌產(chǎn)品供應商正在將注意力轉向戶(hù)外市場(chǎng)。

亮度超過(guò)1000nit的“戶(hù)外”或“半戶(hù)外”應用的公共顯示和標牌顯示產(chǎn)品陣容正在穩步增長(cháng)，主要體現在交通領(lǐng)域（公交車(chē)站和其他陸運交通站臺），以及在快餐（QSR）零售應用場(chǎng)景中快速增長(cháng)的自助點(diǎn)餐顯示器。以上這些顯示產(chǎn)品需要在復雜的環(huán)境下長(cháng)時(shí)間工作，通常需要具備1000nit以上，并根據環(huán)境光自主調節亮度；全天候工作（24/7）；適應高溫差變化，自主調節機器溫度；三防（防水，防塵，防碰撞）等特性。

根據Omdia 報告統計，2018年和2019年，每年的原裝高亮（1000nit及以上）產(chǎn)品出貨量約為10萬(wàn)臺。但是，隨著(zhù)美國大型快餐（QSR）品牌McDonald快速服務(wù)項目的完成以及新型冠狀病毒疫情的影響， 2020年“戶(hù)外”產(chǎn)品出貨量的下降將無(wú)法回避。不過(guò)，高亮度整機供應商正在擴大其產(chǎn)品范圍，并與最近順利發(fā)布了亮度高于4000nit且IP防護等級高于56的產(chǎn)品。因此，OMDIA首席分析師劉會(huì )蓮預測，從2021年開(kāi)始，戶(hù)外數字標牌顯示產(chǎn)品的增長(cháng)速度將逐步超過(guò)戶(hù)內。隨著(zhù)新型高亮度產(chǎn)品的涌現，包括高亮度商用電視， 戶(hù)外顯示產(chǎn)品將會(huì )有更多機會(huì )出現在戶(hù)外運動(dòng)，酒店露臺等新型戶(hù)外應用場(chǎng)景當中。

近幾年，具有高亮度、高對比度、高響應速度、可定制化、防護性強等特點(diǎn)的LED直發(fā)光顯示屏產(chǎn)品在大場(chǎng)景，遠距離觀(guān)看的戶(hù)外應用市場(chǎng)可謂是風(fēng)生水起，已經(jīng)成長(cháng)為戶(hù)外運動(dòng)、交通、樓宇廣告市場(chǎng)的首選顯示產(chǎn)品。同時(shí)整個(gè)行業(yè)一直致力于縮小芯片尺寸和像素間距，隨著(zhù)產(chǎn)品分辨率的提高，小間距LED顯示屏產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)入戶(hù)內市場(chǎng)并開(kāi)始與LCD拼接墻、工業(yè)投影等產(chǎn)品同臺競爭。2019年，LCD和LED直發(fā)光顯示技術(shù)已經(jīng)在 “半戶(hù)外” 市場(chǎng)中短兵相接，特別是在零售和公共場(chǎng)所等應用中。

除了在分辨率和拼縫方面對LCD和LED技術(shù)進(jìn)行常規比較之外，OMDIA認為，分析亮度規格可以為“戶(hù)外”市場(chǎng)中的這些技術(shù)提供更有趣的比較。通常大家會(huì )問(wèn)“ LED在亮度方面不是更具優(yōu)勢嗎？”看起來(lái)是，然而由于液晶面板技術(shù)的進(jìn)步，LCD現在也可以提供亮度4000尼特以上的產(chǎn)品，沒(méi)有任何技術(shù)上的困難。因此，很難說(shuō)LED在戶(hù)外市場(chǎng)的亮度水平上比LCD更強。

目前點(diǎn)間距在2-5mm這個(gè)范圍內的戶(hù)外LED顯示屏價(jià)格已經(jīng)趨近于或者優(yōu)于高亮度LCD產(chǎn)品，但對于更高像素規格的小間距產(chǎn)品來(lái)講，其價(jià)格要高于LCD產(chǎn)品。因此LED行業(yè)內的各大公司正在試圖縮減價(jià)格差，搶占更多的市場(chǎng)份額。有此初衷，一直在小間距領(lǐng)域領(lǐng)先的視頻顯示器制造商Leyard最近推出了針對戶(hù)外應用市場(chǎng)的1.5mm和1.9mm點(diǎn)間距產(chǎn)品�？梢灶A見(jiàn)的是，LED和LCD在戶(hù)外，半戶(hù)外的競爭將變得更加激烈。