近年來(lái)，激光投影是電影顯示的主流技術(shù)。不過(guò)，也有業(yè)內人士認為，LED更適合電影顯示。尤其是更小間距的Mini/Micro LED憑借屏幕端主動(dòng)發(fā)光，其亮度、對比度等較激光優(yōu)勢明顯。
近日，國內電影院迎來(lái)今年疫情后的第 一次營(yíng)業(yè)。業(yè)內人士認為，影院市場(chǎng)的“回血”將進(jìn)一步促進(jìn)Mini/Micro LED向著(zhù)影院顯示屏滲透。未來(lái)，技術(shù)和市場(chǎng)的不斷博弈，將決定Mini/Micro LED挑戰傳統影院投影放映模式是否能夠成功。
影院顯示市場(chǎng)增量可觀(guān)
國家電影局公布的數據顯示，截至2019年11月30日，全國新增影院1074家，全國影院累計超過(guò)14000家，銀幕總數合計79907塊，較2018年初的60079塊銀幕市場(chǎng)容量，已經(jīng)有了近2萬(wàn)塊的增長(cháng)。此外，我國三、四線(xiàn)城市和農村市場(chǎng)的電影文化還未被全面開(kāi)發(fā)出來(lái)，空白市場(chǎng)巨大。
如此龐大的存量和增量市場(chǎng)，對于希望蠶食電影市場(chǎng)這塊“蛋糕”的LED顯示屏企業(yè)而言，絕對是一個(gè)可觀(guān)的數字。
正是瞄準中國電影顯示市場(chǎng)的發(fā)展潛力，以及升級換代需求。以三星為首的顯示廠(chǎng)商一直看好LED帶來(lái)的技術(shù)性顛覆，試圖通過(guò)小間距LED顯示技術(shù)撬動(dòng)影院行業(yè)多年來(lái)形成的固有放映模式。
三星早在2018年就已經(jīng)開(kāi)始向中國推廣小間距LED電影屏產(chǎn)品——onyx cinema LED。三星顯示設備營(yíng)業(yè)部產(chǎn)品經(jīng)理劉軍光曾表示，中國是電影大國，目前，三星已經(jīng)在中國實(shí)現了十幾塊電影屏幕的安裝應用。隨著(zhù)更多小間距LED產(chǎn)品的推出，將顛覆影院多年以來(lái)的應用模式，從放映機、投影機到媲美LCD顯示畫(huà)質(zhì)的小間距LED技術(shù)，電影顯示開(kāi)啟了新模式。
除三星外，LG、索尼等外資品牌均已鎖定電影顯示市場(chǎng)。據悉，LG已于2020年3月31日為其LED電影屏注冊了商標，準備開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)，并計劃為電影院推出使用該商標的LED顯示屏。
而國內也有諸多企業(yè)在加緊布局，如洲明已于去年7月推出Mini LED 0.9，其目標市場(chǎng)包含了影院應用;去年9月，奧拓電子與中國電影科學(xué)技術(shù)研究所聯(lián)合組建“LED屏電影播放系統聯(lián)合實(shí)驗室”;近日，利亞德發(fā)布的Micro LED產(chǎn)品也可應用于影院市場(chǎng)。
業(yè)內人士分析稱(chēng)，若假設每塊LED電影銀幕的價(jià)格為100萬(wàn)元，對傳統電影屏的替換率為10%，則全球和中國LED電影屏的替換市場(chǎng)規模分別可達180億元、60億元。
Mini/Micro LED優(yōu)勢突出
行業(yè)巨頭們紛紛發(fā)力，從側面印證了小間距LED影院市場(chǎng)前景可期。尤其對于小間距LED的兩大熱門(mén)技術(shù)——Mini LED與Micro LED來(lái)說(shuō)，電影顯示或許將是其最早實(shí)現落地應用的領(lǐng)域。
從技術(shù)角度看，Mini/Micro LED應用于電影顯示的優(yōu)勢十分突出。
洲明科技顯示研發(fā)中心技術(shù)總監張金剛在接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)分析稱(chēng)，因為Mini/Micro LED為自發(fā)光顯示，不需要靠光反射成像，所以實(shí)現500NITS的屏幕亮度、20000∶1的對比度相對容易;由于每個(gè)發(fā)光點(diǎn)都可獨立控制，所以整屏分辨率和幀率可以自由切換，如2K/4K/8K以及60Hz/120Hz/240Hz等;還可以做到局部控光，在提高發(fā)光效率的同時(shí)，節能效果也十分明顯;亮度調節的范圍非常大，能夠輕松做到HDR效果;整屏顯示亮度和色度非常均勻，不存在中間亮四周偏暗以及偏色等問(wèn)題;由于發(fā)光的光點(diǎn)物理位置已確定，也不存在顯示圖像變形、失真等問(wèn)題。
“雖然現階段的影院主流技術(shù)依然是投影放映技術(shù)，但是低亮度依然是投影放映的一個(gè)弊端，尤其是在使用HDR和3D的情況下，顯示效果不佳。”奧維睿沃分析師石朵對《中國電子報》記者表示，Mini/Micro LED就很好地解決了這一問(wèn)題，它在3D的應用上效果更好，可以為觀(guān)眾帶來(lái)更逼真的視覺(jué)體驗。
從應用角度看，Mini/Micro LED十分方便影院布置，場(chǎng)地設計會(huì )更為彈性。
TrendForce集邦咨詢(xún)對《中國電子報》記者表示，過(guò)去的影院場(chǎng)地設計受限于投影機的擺設空間。然而，Mini/Micro LED像素間距可以選擇，適合大小不同的影廳，且不需要留光通路，裝修更自由，也不需要專(zhuān)用的房間來(lái)放置投影設備，可以節省空間。
據Arena影院負責人Edi Stockli介紹：“小間距LED屏可以避免使用投影儀所帶來(lái)的刺眼強光，這為影院的室內設計提供了許多新的可能性�；谶@一點(diǎn)，我們完全摒棄了此前的室內陳設方式，采用了一種創(chuàng )新的座位布局理念，希望為觀(guān)眾帶來(lái)全新的觀(guān)影體驗。”
此外，Mini/Micro LED屏幕不同于投影設備，可以形成差異化競爭，提升觀(guān)影體驗，吸引人流。
上海萬(wàn)達影城五角場(chǎng)店是世界上第 一批安裝了三星onyx LED屏幕的多廳影院，通過(guò)該顯示方案可以呈現出傳統放映機所無(wú)法比擬的深邃黑色。上海萬(wàn)達影城五角場(chǎng)店影城副總裁王琦表示：“我們的客戶(hù)期待在這里獲得獨特的、令人難忘的觀(guān)影體驗。而這一新技術(shù)優(yōu)勢正在幫助萬(wàn)達影院從競爭中脫穎而出，獲得更多關(guān)注。”
能否顛覆投影方式猶未可知
業(yè)內人士認為，電影市場(chǎng)的復蘇將在一定程度上進(jìn)一步促進(jìn)Mini/Micro LED向影院顯示屏發(fā)展與滲透，但這是否意味著(zhù)電影的投影方式將面臨顛覆性的革新猶未可知。
未來(lái)，Mini/Micro LED挑戰傳統的影院投影放映模式是否能成功，主要取決于技術(shù)和市場(chǎng)的不斷博弈。
“從技術(shù)上來(lái)看，Mini/Micro LED顯示屏仍存在散熱性能較差、耗電量高、明亮暗線(xiàn)、壞點(diǎn)頻出且維修成本高等問(wèn)題，仍須依賴(lài)技術(shù)突破。此外，相較于投影機可切換2D或3D影像播放，LED顯示屏在圖元固定之下，僅能擇單一影像播放。”TrendForce集邦咨詢(xún)表示。
此外，Mini/Micro LED進(jìn)入影院顯示市場(chǎng)仍有較高的門(mén)檻。
石朵表示，由數字電影倡導聯(lián)盟(DCI)針對影院放映設備所規定的性能和安全方面存在嚴格規范。由于LED存在顏色離散性，要達到DCI-P3色域標準技術(shù)仍有些難度。
“布局小間距LED影院的成本比較高，市場(chǎng)的接受度還沒(méi)有這么快。”石朵分析稱(chēng)，雖然隨著(zhù)越來(lái)越多的LED廠(chǎng)商加入布局電影顯示，屏幕成本會(huì )有所下降，但下降的速度無(wú)法于投影相比，推廣進(jìn)程相對比較慢。另一方面，以巴可、科視、索尼、NEC為代表的激光投影廠(chǎng)商也在努力通過(guò)技術(shù)提升來(lái)捍衛固有的影院市場(chǎng)格局。
改變現有的電影放映模式，不僅僅是替換幾臺放映機，還包括音頻系統的重新設計、燈光環(huán)境的改變，以及整個(gè)影院裝潢的大調整，小間距LED影院的投入需要付出更多真金白銀。
不過(guò)，對于小間距LED影院的投入成本，張金剛有另一種看法，他認為：“由于LED本身的特性，未來(lái)的影廳不僅可以播放電影，也可以做新產(chǎn)品發(fā)布廳、新聞發(fā)布廳、會(huì )議室、培訓室、電競場(chǎng)等。一廳多用，提高場(chǎng)地利用率和投資回報率。”
Omdia首席分析師劉會(huì )蓮則認為，決定Mini/Micro LED顯示能否在電影顯示領(lǐng)域全面開(kāi)花，不僅需要考慮市場(chǎng)接受能力，還需要考慮顯示屏、源編解碼與信息安全管理，特別是音效系統的設計和融合等方面。
此外，在許多觀(guān)影人士看來(lái)，所謂Mini/Micro LED屏更高的亮度表現，破壞了電影觀(guān)看的“暗文化”，也干擾電影觀(guān)看時(shí)的“精神集中度”。從這個(gè)角度看，如果采用能夠開(kāi)燈使用的小間距LED屏幕，電影院的“神秘”感就會(huì )丟失，極有可能因此失去一部分觀(guān)眾。
