近日，世界經(jīng)合組織發(fā)布的《全球經(jīng)濟展望報告》數據預測，2020年，受疫情影響，中國經(jīng)濟增長(cháng)預計為1.8%，有望成為全球唯 一實(shí)現增長(cháng)的主要經(jīng)濟體，2021年經(jīng)濟增長(cháng)預計達8%。

近日秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院聯(lián)合全球數字營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì )（GDMS）及媒介360共同發(fā)布《2021中國數字營(yíng)銷(xiāo)趨勢報告》顯示，47%的廣告主預測2021年中國整體營(yíng)銷(xiāo)投入將增加，12%認為將大幅增加，35%認為將小幅增加，中國營(yíng)銷(xiāo)投資信心整體正向。

新銳廣告主中，認為中國營(yíng)銷(xiāo)投入增加的占比達54%，遠超成熟廣告主的43%，正向信心更為強勁。

營(yíng)銷(xiāo)投資信心整體正向，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)平均增長(cháng)率為17%

廣州日報全媒體記者看到，該報告基于對食品飲料、美妝個(gè)護、醫藥保健、家用電器、教育培訓、汽車(chē)、3C、嬰幼兒食/用品等20多個(gè)行業(yè)的287位廣告主進(jìn)行調研，結合對代表性廣告主進(jìn)行1v1深訪(fǎng)及案頭研究，報告對2021年中國營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)增速、目標與挑戰，不同媒介的投資趨勢、重點(diǎn)投放的資源類(lèi)型及廣告形式、受關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)、概念、形式，當下主要營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)進(jìn)行了預測、洞察和分析。

秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院院長(cháng)譚北平表示，與世界經(jīng)合組織看好中國經(jīng)濟增長(cháng)潛力一致，2021年，企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)預期費用（含傳統及數字）平均增長(cháng)率將達17%，相比2020年8%的實(shí)際費用增長(cháng)，增幅明顯，疫情過(guò)后，中國企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)投資看漲。

有趣的是，高低預算廣告主及成熟、新銳廣告主2021年預期費用增長(cháng)存在明顯差異，整體呈現越有錢(qián)、越增長(cháng)，越新銳，越增長(cháng)的態(tài)勢。80%的高預算廣告主（年度千萬(wàn)及以上）表示將增加營(yíng)銷(xiāo)投入，較低預算廣告主（年度千萬(wàn)以下）高出10個(gè)百分點(diǎn)；80%的新銳廣告主表示將增加營(yíng)銷(xiāo)投入，較成熟廣告主高出8個(gè)百分點(diǎn)。

對于“投放廣告希望達到的目的”，分別有79%和78%的廣告主選擇了品牌目標（強化品牌形象及提升品牌認知）及效果目標（提升銷(xiāo)量），相近的占比表明廣告主正在重構品效目標。

相比之下，高預算廣告主更加注重品牌目標，特別是品牌形象的建設，企業(yè)高層管理者較中層更重視品牌，當被問(wèn)及“數字化時(shí)代，品牌是否仍然重要”，8成高層管理者表示非常同意，中層占比為7成。品效目標之外，4成的廣告主表示其投放廣告的目的還在于消費者關(guān)系維護。