近幾年來(lái)，我國彩電市場(chǎng)呈現出一片低迷態(tài)勢，電視行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)品銷(xiāo)量下降、持續不斷的價(jià)格之戰等問(wèn)題接踵而至。區別于傳統液晶電視的下滑走勢，高端市場(chǎng)OLED電視則一路走高，成為高端市場(chǎng)的主力產(chǎn)品。

調研機構Omdia數據顯示，今年上半年，在全球OLED電視市場(chǎng)，1500美元以上產(chǎn)品的出貨量一直保持增長(cháng)態(tài)勢，預計今年的市場(chǎng)占有率將較去年的25.7%增長(cháng)5.8個(gè)百分點(diǎn)，達到31.5%，而明年這一比重將增加到41.2%。此前，在奧維云網(wǎng)公布的電視技術(shù)關(guān)注排行榜中，OLED電視以24.8%關(guān)注度超過(guò)智能電視的15.30%，排名第1。

OLED，全稱(chēng)“有機發(fā)光二極管”，是一種顯示屏幕技術(shù)。而采用OLED技術(shù)的電視是一種高端電視，與液晶電視相比，OLED電視具有不可比擬的優(yōu)勢。就畫(huà)質(zhì)顯示來(lái)說(shuō)，OLED電視的黑色純度極高，同樣是在顯示黑色背景的情況下，OLED電視呈現的就是純黑色，而液晶電視技術(shù)由于存在漏光現象，在顯示畫(huà)面中會(huì )導致色彩不純，黑色便會(huì )顯得灰蒙蒙的，而每個(gè)像素點(diǎn)都自發(fā)光的OLED則不會(huì )存在此問(wèn)題。

正是由于自發(fā)光的特性，所以OLED電視的色彩顯示非常濃郁，而且透光性能極佳，真實(shí)還原畫(huà)面質(zhì)感，可以給用戶(hù)帶來(lái)極致的畫(huà)面臨場(chǎng)感。而液晶電視采用的液晶電視的偏轉控制背光源透過(guò)的光線(xiàn)以顯示圖像，無(wú)論是在色彩表現還是畫(huà)面視角方面都不能跟OLED電視相媲美。

同時(shí)，超薄機身也是OLED電視區別于傳統液晶電視的一大優(yōu)勢。OLED顯示技術(shù)不需要依靠背光的支持，便省去了液晶和背光模組，在液晶電視還在以厘米計算機身厚度時(shí)，OLED早就進(jìn)入到了毫米時(shí)代。另外，OLED屏還具有柔性可彎曲的特性，結合OLED薄的特性，屏幕可以做成像一張紙那么薄，可以隨意進(jìn)行彎曲折疊。

近幾年來(lái)，電視產(chǎn)品是否健康護眼受到消費者的關(guān)注。面對青少年近視率已經(jīng)超到50%的現實(shí)情況，大家在購買(mǎi)顯示設備時(shí)不得不關(guān)注產(chǎn)品到底能不能防藍光。液晶電視通過(guò)背光源顯示畫(huà)面，存在著(zhù)有害藍光的排放，而長(cháng)時(shí)間觀(guān)看電視有害藍光便可穿透視網(wǎng)膜，加重眼睛的負擔。反觀(guān)OLED技術(shù)，由于采用的是像素自發(fā)光技術(shù)，每個(gè)像素都能夠實(shí)現自行發(fā)光，OLED技術(shù)中采用的有機發(fā)光材料可以大大降低藍光光譜的強度，同時(shí)，OLED電視都是采用DC調光，也不會(huì )出現屏閃的現象，對人眼的危害相對更小。

OLED電視甚至還能夠產(chǎn)生屏幕發(fā)聲的黑科技。眾所周知，最先實(shí)現CSO的就是OLED電視，由于OLED面板的柔性形態(tài)，完全可以通過(guò)振動(dòng)單元來(lái)帶動(dòng)屏幕發(fā)聲。在觀(guān)影時(shí)，這樣的黑科技可以給用戶(hù)帶來(lái)“音畫(huà)合一”的感受，達到更加真實(shí)的觀(guān)影效果。目前，屏幕發(fā)聲技術(shù)也只有索尼。創(chuàng )維等品牌有，由于技術(shù)原因，屏幕發(fā)聲并未普及。

OLED屏幕無(wú)限接近純正的黑色、細膩的畫(huà)質(zhì)、真實(shí)的色彩顯示、防藍光等等優(yōu)勢，使得OLED技術(shù)被看作是替代LCD成為下一代彩電顯示技術(shù)的主導者，同時(shí)，OLED電視也成為提升品牌高端化與創(chuàng )造收益的重要途徑，于是，越來(lái)越多廠(chǎng)商加入到OLED陣營(yíng)。

在國內市場(chǎng)，創(chuàng )維是最先開(kāi)始布局OLED電視的，從2013年至今，創(chuàng )維前后推出了數十款OLED電視，作為行業(yè)的引領(lǐng)者，創(chuàng )維一直在OLED顯示技術(shù)上發(fā)揮著(zhù)自己龍頭效應。作為世界彩電行業(yè)公認的畫(huà)質(zhì)王者索尼于2017年推出第1款OLED電視，從此開(kāi)啟了一條對OLED電視重新定義之路，憑借著(zhù)深厚的技術(shù)沉淀，索尼OLED電視在中國彩電市場(chǎng)上占據領(lǐng)先地位。

此后，康佳、長(cháng)虹、海信、華為、小米等電視品牌都相繼推出自家的OLED電視。自2019年海信電器總經(jīng)理于芝濤透露將會(huì )在2019年AWE展會(huì )推出海信OLED電視，并在國內上市，至此，海信正式加入OLED陣營(yíng)。

今年，新玩家小米和華為也相繼推出自己的OLED電視，上半年，華為發(fā)布旗下首款OLED電視X65，下半年，小米也發(fā)布了旗下首款高端旗艦電視產(chǎn)品“大師系列”，還推出了全球首家透明OLED電視。憑借著(zhù)品牌的高關(guān)注度，OLED電視又一度成為行業(yè)關(guān)注的一大話(huà)題。

無(wú)論是OLED電視逆勢上升的銷(xiāo)量，還是OLED電視大批入局的廠(chǎng)商，其根本原因是OLED較液晶電視有著(zhù)諸多優(yōu)勢。從近幾年的家電消費來(lái)看，消費者在購買(mǎi)家電產(chǎn)品時(shí)看重的產(chǎn)品因素不再是價(jià)格，而是更加傾向于高端化、智能化、品質(zhì)化的產(chǎn)品，在這種消費大背景下，也給OLED電視的發(fā)展帶來(lái)了更多的機會(huì )。目前，OLED電視正處于行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，市場(chǎng)也必將會(huì )引起新一輪的OLED電視的競爭浪潮，取代LCD也是歷史發(fā)展的必然結果。