5月11日，第三方調研機構研報顯示，2021年二季度LCD TV（液晶電視）面板價(jià)格維持上漲的趨勢，其中大尺寸面板維持較大的漲幅。自2020年6月啟動(dòng)上漲以來(lái)，LCD TV面板價(jià)格迎來(lái)了上漲時(shí)間最長(cháng)、漲幅最大的上漲周期；其中，32英寸面板累計漲幅高達1.5倍，43、50、55英寸面板價(jià)格均已翻倍，65、75英寸等大尺寸面板價(jià)格也上漲了30~60%。

這背后，是液晶面板上游材料包括IC、玻璃、偏光片等均出現了不同程度的供應短缺。IC供應緊張的狀況預計在短期內無(wú)法緩解，在今年二季度依然是掣肘LCD TV面板供應的核心因素。群智咨詢(xún)預計，LCD TV面板價(jià)格失速上漲，今年三季度才會(huì )趨穩。

液晶面板價(jià)格持續上漲，給彩電整機廠(chǎng)帶來(lái)了巨大的經(jīng)營(yíng)壓力。彩電品牌廠(chǎng)商對外努力爭取上調零售價(jià)格，對內積極進(jìn)行產(chǎn)品升級，從而加速了大尺寸化和產(chǎn)品升級的進(jìn)程。據第三方機構數據顯示，全球LCD TV面板平均尺寸在2020年增長(cháng)了1.8英寸，預計2021年將增長(cháng)1.5英寸。

“LCD產(chǎn)品價(jià)格上升，為新型顯示產(chǎn)品普及創(chuàng )造了機會(huì )。”11日，深圳康佳電子科技有限公司中國區營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理朱忠慶在康佳智慧+戰略發(fā)布會(huì )上表示，升級換代是解決電視業(yè)困境的核心方案，OLED、Mini LED、8K電視日益成熟，有的逆勢降價(jià)，形成相對競爭力。

中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東分析說(shuō)，55英寸液晶電視今年價(jià)格大幅上漲，均價(jià)在4000-4500元之間，線(xiàn)上價(jià)格在3000元以下。如果55英寸OLED電視價(jià)格降至5999元，那么與55英寸液晶電視的價(jià)差將縮小到一倍多。

“消費者對OLED電視的畫(huà)質(zhì)、色彩有較高認可度，過(guò)去影響購買(mǎi)的主要因素是價(jià)格，降價(jià)將促進(jìn)OLED電視銷(xiāo)量增加。”彭顯東說(shuō)，2020年中國OLED電視的銷(xiāo)量為19萬(wàn)臺，中怡康預計2021年中國OLED電視的銷(xiāo)量將大幅增長(cháng)至32萬(wàn)臺、增速超過(guò)50%。

作為全球OLED電視面板的供應商，LG Display在廣州的8.5代OLED面板生產(chǎn)線(xiàn)今年將充分釋放產(chǎn)能。Omdia預計，隨著(zhù)供應增加，今年OLED電視面板價(jià)格將同比下降8%，吸引更多電視廠(chǎng)商推出新的OLED電視，加速OLED電視普及；OLED電視在2021年全球電視市場(chǎng)占有率（銷(xiāo)售金額為準）中所占的比重將從2020年的7.4%上升至10%。

彭顯東提醒說(shuō)，今年國內彩電市場(chǎng)疲軟，在去年市場(chǎng)受疫情影響而銷(xiāo)量基數較低的情況下，今年3、4月份國內彩電銷(xiāo)量仍然同比下降，今年“五一”、“6.18”國內彩電市場(chǎng)從銷(xiāo)量看也不樂(lè )觀(guān)。所以，OLED電視在降價(jià)貼近消費者的同時(shí)，仍然要與消費者的需求更好結合、維持基本的利潤空間，讓消費者看到新產(chǎn)品的價(jià)值，不宜把價(jià)格“打爛”，避免增收不增利。