在蘋(píng)果發(fā)布Mini LED iPad Pro之后，Mini LED背光產(chǎn)品關(guān)注度大幅提升。除了小尺寸的iPad產(chǎn)品，大尺寸的Mini LED電視同樣值得關(guān)注。三星在今年3月發(fā)布了搭載了Mini LED背光技術(shù)的Neo QLED電視，在發(fā)布后的兩個(gè)月時(shí)間里，Neo QLED電視銷(xiāo)售已經(jīng)破萬(wàn)，這一速度是去年幾款型號的兩倍。三星更是在此前宣布，今年將出貨200萬(wàn)臺Mini LED背光電視。
通過(guò)上圖的直觀(guān)對比，可以看到，LCD產(chǎn)品除了少量?jì)r(jià)格定位與高端產(chǎn)品，主要是定位于普通產(chǎn)品。65吋產(chǎn)品，Mini LED背光和LCD高端產(chǎn)品以及部分OLED產(chǎn)品有所重疊。而75吋產(chǎn)品，Mini LED背光與OLED的價(jià)格有很高的重疊度，均是定位于價(jià)格較高的高端市場(chǎng)。此外，除了85吋的Mini LED背光價(jià)格較高之外，目前電視產(chǎn)品的主流出貨尺寸65吋和75吋，目前已推出的Mini LED背光產(chǎn)品相比同尺寸的OLED，價(jià)位略低。
Mini LED背光產(chǎn)品與Mini LED顯示屏不同，與OLED產(chǎn)品、LCD產(chǎn)品同處同一賽道，面向的是消費者市場(chǎng)，因此價(jià)格因素十分重要。
1、價(jià)格對比
那么這三者的價(jià)格情況如何呢？以下是三者個(gè)尺寸的價(jià)格情況表：
再將上述數據用一個(gè)坐標系呈現出來(lái)比較：
通過(guò)上圖的直觀(guān)對比，可以看到，LCD產(chǎn)品除了少量?jì)r(jià)格定位與高端產(chǎn)品，主要是定位于普通產(chǎn)品。65吋產(chǎn)品，Mini LED背光和LCD高端產(chǎn)品以及部分OLED產(chǎn)品有所重疊。而75吋產(chǎn)品，Mini LED背光與OLED的價(jià)格有很高的重疊度，均是定位于價(jià)格較高的高端市場(chǎng)。此外，除了85吋的Mini LED背光價(jià)格較高之外，目前電視產(chǎn)品的主流出貨尺寸65吋和75吋，目前已推出的Mini LED背光產(chǎn)品相比同尺寸的OLED，價(jià)位略低。
2、性能差異
除了價(jià)格因素，從Mini LED背光、OLED和LCD的性能差異也可以看出定位不同。Mini LED背光與LCD相比，優(yōu)勢在于色域、對比度、窄邊框等方面，而在成本方面則高于技術(shù)成熟的LCD。不過(guò)Mini LED背光處于導入市場(chǎng)的初期階段，定位于高端產(chǎn)品，主要的競爭對手是已經(jīng)滲透入高端電視市場(chǎng)的OLED。
Mini LED背光相比OLED的優(yōu)勢在于亮度、高分辨率、信賴(lài)性等方面。而相比OLED，也存在著(zhù)厚度較厚，有光暈效應等問(wèn)題。Mini LED背光與OLED目前同屬定位高端的技術(shù)，各有優(yōu)劣勢。
不過(guò)，OLED已經(jīng)提前搶占了高端電視市場(chǎng)，Mini LED背光作為后來(lái)者，與OLED同處價(jià)格敏感的消費市場(chǎng)競爭，成本或許會(huì )成為Mini LED背光能否取勝的關(guān)鍵。接下來(lái)，就對Mini LED背光的成本進(jìn)行解剖，看看Mini LED背光的成本潛力如何。
3、成本解剖
上圖為Mini LED背光的成本結構�？梢钥吹�，材料成本方面主要來(lái)源于LED光源、驅動(dòng)、PCB板以及封裝膠等。LED可以通過(guò)縮小芯片尺寸實(shí)現降本。驅動(dòng)可以通過(guò)提升掃描數以提升驅動(dòng)LED的數量并降低背板布線(xiàn)復雜度，達到降本的目的。PCB板可以用多條light bar替代，減少耗材實(shí)現降本。封裝膠也是同樣的思路，可以采用單點(diǎn)點(diǎn)膠替代整面覆膠，減少膠材消耗。
而固定成本方面，則涉及了轉移方式選擇、設備折舊、產(chǎn)線(xiàn)自動(dòng)化程度等方面。轉移方式的選擇即影響轉移效率和良率，也會(huì )影響投資數額的大小進(jìn)而影響設備折舊的大小。此外，市場(chǎng)的需求又會(huì )影響上游的制造規模效應能否起來(lái)，而規模效應又能極大促進(jìn)降本，正向影響Mini LED背光產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力，進(jìn)而正反饋于上游的規模效應，形成馬太效應。
4、總結
Mini LED背光技術(shù)給消費者帶來(lái)使用體驗上的提升是毋庸置疑的，同時(shí)也應該看到，Mini LED背光主要面對的競爭對手是已經(jīng)捷足先登高端電視市場(chǎng)的OLED。面對價(jià)格敏感的消費市場(chǎng)，成本或許會(huì )成為Mini LED背光能否取勝的關(guān)鍵。而通過(guò)上述分析，Mini LED背光的成本彈性非常大，彈性來(lái)源于技術(shù)、材料、制造等方面，因此，通過(guò)對Mini LED背光產(chǎn)品的不斷探索，找到最優(yōu)的產(chǎn)品設計，實(shí)現最優(yōu)的成本，Mini LED背光在高端市場(chǎng)中的競爭或許能更早脫穎而出。
