“迅速拿下第1單，可見(jiàn)本土自主的LED放映系統是有吸引力的。”行業(yè)人士表示，電影放映系統從投影獨占，到走向LED與投影系統雙輪驅動(dòng)的大幕已經(jīng)拉開(kāi)。
那么強的本土LED產(chǎn)業(yè)，為何“敗在”電影屏上
在洲明UC-A41之前，三星、LG、索尼都已經(jīng)推出自己的電影屏產(chǎn)品，并獲得DCI認證。但是，除了三星在歐美、中東地區、韓國、我國和東南亞地區的少數影廳外，另兩家的“推廣”力度并不大。
從索尼角度看，電影放映系統其主要還是依靠自己的LCOS技術(shù)投影放映機在支撐。畢竟投影放映的主流地位，決定了作為全球四大放映機廠(chǎng)商之一，索尼首先需要保障LCOS技術(shù)放映機的“既有利益”。而即便強如三星、LG這樣的顯示大拿，其實(shí)在LED大屏市場(chǎng)的地位也是“新秀”。而且，與國內很多企業(yè)的長(cháng)期關(guān)注、穩固的上下游供應鏈比較，韓國產(chǎn)業(yè)界在LED市場(chǎng)的地位要低的多。
“供給中心、產(chǎn)業(yè)鏈完整度、創(chuàng )新水平、基礎研發(fā)水平等等方面，國內LED產(chǎn)業(yè)都走在世界前列。但是這并不天然的讓電影屏市場(chǎng)，本土企業(yè)能‘先發(fā)制人’。”
原因在哪里呢？不是技術(shù)性問(wèn)題，而是市場(chǎng)結構問(wèn)題。即DCI認證并不容易。電影放映系統的DCI認證的性質(zhì)很特殊：它不是行業(yè)標準、不是協(xié)會(huì )標準、不是國家標準、不是國際標準——即不是任何“第三方的官方標準”。
DCI標準由美、日等國派拉蒙、索尼電影、華納兄弟等7大片商主導的DCI標準聯(lián)盟(國際下一代數字電影機規范聯(lián)盟)制定。DCI標準的內容可分為兩個(gè)方面：第1顯示效果和技術(shù)標準；第二版權安全和技術(shù)標準。即，該標準的現實(shí)意義中最大的一塊是“全球電影大廠(chǎng)用此標準‘反盜版’”。而反盜版則關(guān)系到一部片子的“市場(chǎng)生死存亡”。——所以，這個(gè)幾個(gè)電影廠(chǎng)弄的標準，就成了“設備進(jìn)入影院的硬門(mén)檻”：影院設備不符合DCI標準，可能意味著(zhù)被片廠(chǎng)封鎖、無(wú)片可放的窘境。
國內LED大屏廠(chǎng)商拿到DCI認證，雖然在顯示效果上“技術(shù)有余”，但是在“版權”圈卻面臨“人脈根基”的問(wèn)題。即LED電影屏DCI認證，真的意味著(zhù)LED大屏企業(yè)進(jìn)入“全新領(lǐng)域”。
另一方面，由于全球電影放映市場(chǎng)的規模有限：據統計目前全球擁有20萬(wàn)塊熒幕。這不是一個(gè)很大的應用場(chǎng)景。所以，電影放映系統和設備天然的成為少數玩家市場(chǎng)。DCI標準本身的組織者，又不具有“第三方的公平使命”——這個(gè)標準是為了確保行業(yè)擁有高質(zhì)量、高安全度的設備供給：只要保障了這樣一個(gè)充分的供給目標就完成任務(wù)。DCI組織并不承擔為每一個(gè)想入場(chǎng)者提供統一、平等的“競爭規則”的責任。
這樣的實(shí)質(zhì)利益格局，決定了DCI標準多少有些“先到先得”的意味。DCI雖然規則上，并不排斥形成一個(gè)無(wú)限開(kāi)放和無(wú)限接納新成員的標準體系，但是實(shí)際市場(chǎng)需求有限下，各種利益平衡后讓DCI不會(huì )“無(wú)限開(kāi)放”。這一點(diǎn)也構成了本土LED大屏企業(yè)進(jìn)入電影放映市場(chǎng)的“門(mén)檻”。
打開(kāi)新天地，LED電影屏方興未艾
電影放映DCI認證的難度——無(wú)論這種困難的原因是什么——都意味著(zhù)DCI認證的含金量。雖然電影放映是一個(gè)“規模有限”的市場(chǎng)，但是，對于少數幾個(gè)能夠提供這類(lèi)系統的廠(chǎng)商而言這也是一個(gè)不小的“金礦”。
有行業(yè)數據認為，（2018年底）全球約有18萬(wàn)塊銀幕，如果LED電影屏有5%的滲透率，LED電影屏將擁有約110億的市場(chǎng)規模；其中國內占三分之一份額，約為30-40億。同時(shí)，全球電影院線(xiàn)市場(chǎng)，尤其是國內市場(chǎng)還處于高速增長(cháng)階段。
行業(yè)認為，國內電影院線(xiàn)熒幕數量，渴望從十三五結束的8萬(wàn)塊，成長(cháng)到十四五末期的12萬(wàn)塊。這意味著(zhù)5%的滲透率，LED電影屏或許擁有國內50億的市場(chǎng)規模。甚至，如果能夠實(shí)現更高的市場(chǎng)普及度，LED電影屏不排除取得更大市場(chǎng)成績(jì)的可能。
近年來(lái)，國內一線(xiàn)和二線(xiàn)城市院線(xiàn)市場(chǎng)飽和度提升、競爭日益激烈。提供差異化的觀(guān)影體驗成為一個(gè)重要的市場(chǎng)方向。“每一個(gè)新的大型影城，以后可能都會(huì )擁有一個(gè)LED放映廳”，行業(yè)人士認為，LED大屏是一種區別傳統觀(guān)影效果的差異化選擇。擁有LED廳，可能成為很多影院的差異化競爭點(diǎn)。這與國內高速發(fā)展的院線(xiàn)市場(chǎng)結合，將可能提供“比全球市場(chǎng)更具成長(cháng)性的短期LED電影屏需求市場(chǎng)”。——事實(shí)上，雖然全球已經(jīng)有二十多個(gè)國家試用LED電影屏，但是國內市場(chǎng)是安裝LED熒幕數最多的市場(chǎng)之一。
同時(shí)，不考慮成本因素下，LED電影屏在技術(shù)理論上，很容易實(shí)現8K、HDR，乃至于更高分辨率和刷新率的顯示效果。尤其是在面對3D觀(guān)看時(shí)，LED電影屏理論上在“分辨率”和“亮度”上具有比傳統放映系統強大的多的優(yōu)勢。如果未來(lái)LED電影屏能充分發(fā)揮這樣的“技術(shù)優(yōu)勢”，其面對下一代電影效果和技術(shù)標準時(shí)，競爭力將更為顯著(zhù)。
LED屏作為電影屏還有另一個(gè)獨特好處——不占用放映廳后側的“傳統投影放映機房空間”。這可能意味著(zhù)一個(gè)放映廳能多出2-4排座位。LED電影屏更高的亮度和更好的可視角度，也大大改善了后排觀(guān)影與前排效果的差距。
市場(chǎng)需求、技術(shù)創(chuàng )新、新技術(shù)標準等多個(gè)維度上，LED屏具有很好的電影市場(chǎng)應用前景。”業(yè)內人士指出，電影放映的LED屏化剛剛開(kāi)始，的確有很多技術(shù)和市場(chǎng)性問(wèn)題需要探索，但是這些困難掩蓋不了LED屏電影市場(chǎng)應用的“趨勢”。
電影放映市場(chǎng)，技術(shù)之爭正在“燃起”
全球LED電影屏的吃螃蟹者是三星。此后的LG和索尼也進(jìn)入這一市場(chǎng)。LG 2020年春拿下位于我國臺灣地區的“LG全球電影屏第1個(gè)項目”。索尼在電影市場(chǎng)，則更重視“虛擬拍攝LED背景屏”市場(chǎng)的拓展。當然，索尼在DCI聯(lián)盟內算自己人，拿到DCI認證本不成問(wèn)題。
現在，國內市場(chǎng)洲明率先拿到了DCI認證。這與洲明與巴可的合作密切相關(guān)。巴可則是全球投影電影放映機的二甲之一。實(shí)際上，國內投影電影放映機的DCI認證，中影和光峰也與巴可有緊密合作：行業(yè)戲稱(chēng)“放映機市場(chǎng)”有一個(gè)巴可軍團。
同時(shí)，公開(kāi)信息表明，利亞德也在努力申請DCI認證，有意進(jìn)入電影放映屏幕市場(chǎng)。而從電影放映市場(chǎng)的規�？�，“兩家本土品牌”是比較合適的格局。當然，業(yè)內也有人在呼喚本土技術(shù)標準取代DCI標準，但是這有兩個(gè)問(wèn)題：1.本土標準未必能夠順利國際化，LED電影屏企業(yè)則不可能不管?chē)H市場(chǎng)，這樣兩個(gè)標準反而只是空增加成本；2.產(chǎn)業(yè)鏈上還不支持本土類(lèi)似DCI標準的確立。
對于后者有兩個(gè)原因，第1，全球范圍內好萊塢依然是內容供給的“老大”——比如，在歐盟市場(chǎng)，好萊塢電影持續擁有6成以上的市場(chǎng)占有率。恰是這種內容強勢，讓七大片廠(chǎng)的DCI標準，成為了事實(shí)上的行業(yè)強制標準。第二，電影放映系統的核心技術(shù)，長(cháng)期看還將維持投影占主體的格局。而投影放映機中，美國TI主導的DLP技術(shù)體系占據八九成以上的份額。后者的技術(shù)壟斷優(yōu)勢，也是好萊塢主導的DCI標準“強大”的原因。
電影放映DCI標準問(wèn)題，本質(zhì)是復雜的產(chǎn)業(yè)鏈問(wèn)題。不是簡(jiǎn)單的在LED大屏上技術(shù)領(lǐng)先，就可以另起爐灶的。”這一點(diǎn)進(jìn)一步?jīng)Q定了未來(lái)電影放映設備的競爭，包括投影和LED屏，都不會(huì )是“完全開(kāi)放的市場(chǎng)”。市場(chǎng)的格局特殊性和應用慣性，進(jìn)一步?jīng)Q定了LED電影屏和投影系統的技術(shù)之爭，將“不會(huì )激烈”，反而會(huì )是“有計劃”的穩步推進(jìn)。其中，各個(gè)陣營(yíng)之間實(shí)力較量、既得利益博弈，不可避免。
綜上所述，電影放映市場(chǎng)雖然規模不大，但是“水不淺”。洲明的突破是一個(gè)新時(shí)代的標志，但不是老時(shí)代過(guò)去的信號。電影放映市場(chǎng)的技術(shù)競爭，更長(cháng)時(shí)間還將處于“既得利益者”狀態(tài)：這也也決定了洲明這張DCI門(mén)票的含金量。
