TCL以及海信旗下子公司Vidda對新型顯示領(lǐng)域“出招”，3月21日均宣布推出各自的Mini LED電視及激光投影迭代產(chǎn)品。而此前長(cháng)虹也推出新品，“押寶”8K高刷Mini LED電視產(chǎn)品。此外，越來(lái)越多的跨界者涌入彩電賽道。有消息稱(chēng)，聯(lián)想欲“再戰”彩電市場(chǎng)，目前相關(guān)新品電視的信息已進(jìn)行3C認證，聯(lián)想電視或將全面回歸。
當下，在行業(yè)未完全復蘇、新舊技術(shù)更替及入局者增加的背景下，彩電行業(yè)的競爭仍然激烈，企業(yè)紛紛尋找機會(huì )謀求“突圍”。
彩電巨頭“押寶”新型顯示技術(shù)
彩電企業(yè)紛紛押寶自家優(yōu)勢項目，除了在大尺寸領(lǐng)域的拓展外，還將重心放在了新型顯示技術(shù)的升級上。三星、索尼、LG等外資彩電品牌商主要以OLED電視發(fā)力全球市場(chǎng)；海信持續迭代激光和ULED技術(shù)，欲在高端市場(chǎng)發(fā)力并開(kāi)拓激光投影等品類(lèi)；TCL則“押寶”Mini LED電視和巨幕電視；長(cháng)虹除8K電視外，還在高刷、Mini LED領(lǐng)域布局。
奧維睿沃總經(jīng)理陳慧對《證券日報》記者表示，從各彩電企業(yè)最新動(dòng)作來(lái)看，均重點(diǎn)在新型顯示技術(shù)上發(fā)力。彩電行業(yè)激光、Mini LED、8K等新型顯示技術(shù)“百花齊放”的發(fā)展態(tài)勢已經(jīng)形成。
中國彩電行業(yè)處于承壓前行階段，急需新技術(shù)來(lái)刺激消費需求。據奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數據顯示，2022年中國彩電市場(chǎng)零售量規模為3634萬(wàn)臺，同比下降5.2%，零售額規模為1123億元，同比下降12.9%。
在此背景下，Mini LED、8K、激光、OLED等新型顯示技術(shù)異軍突起，持續推動(dòng)著(zhù)彩電行業(yè)的發(fā)展。
在陳慧看來(lái)，國產(chǎn)電視廠(chǎng)商在MiniLED、8K等新技術(shù)方面布局已較為成熟。“LCD電視嚴重同質(zhì)化等問(wèn)題使得薄盈利的彩電企業(yè)迫切需求一種較為成熟的新技術(shù)做為賣(mài)點(diǎn)，從而提升產(chǎn)品價(jià)值、提高盈利。在TCL、小米、三星、LG等品牌的聯(lián)合推動(dòng)下，預計今年全球MiniLED背光電視出貨規模預計將超600萬(wàn)臺。未來(lái)，Mini LED、8K將與OLED、QLED同臺競技，成為多家彩電巨頭布局的重點(diǎn)。”
彩電廠(chǎng)商如何突圍？
值得注意的是，80英寸及以上超大尺寸已經(jīng)成為彩電品牌布局的重點(diǎn)領(lǐng)域。彩電廠(chǎng)商同時(shí)加速在游戲電視、音樂(lè )電視等細分領(lǐng)域的拓展。
在森科技創(chuàng )始人胡洪森看來(lái)，彩電技術(shù)的百花齊放，背后是國產(chǎn)彩電企業(yè)面向市場(chǎng)尋求突圍的思考，多家彩電巨頭對大屏顯示的未來(lái)已有相對成熟的判斷。然而無(wú)論是主攻激光、OLED、Mini LED、8K技術(shù)，還是在細分市場(chǎng)深耕，企業(yè)仍需要在產(chǎn)品上走出差異化道路。
目前，彩電行業(yè)仍在復蘇階段。據洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國電視市場(chǎng)品牌出貨月度快報》數據顯示，2023年2月份，中國電視市場(chǎng)品牌整機出貨量達到241萬(wàn)臺，同比增長(cháng)26.8%，環(huán)比下降28.5%。與此同時(shí)，彩電市場(chǎng)同質(zhì)化現象依舊存在。
胡洪森認為，從目前行業(yè)轉型、升級的需求看，國內成熟的視像產(chǎn)業(yè)鏈為各種技術(shù)的推廣發(fā)展提供了充分的條件。企業(yè)需要付出更多時(shí)間和研發(fā)成本，并保持創(chuàng )新精神，以激發(fā)市場(chǎng)需求。
“彩電行業(yè)如今深處存量市場(chǎng)，如何用創(chuàng )新產(chǎn)品激發(fā)換新需求成為行業(yè)面臨的挑戰。目前來(lái)看，彩電企業(yè)可從三方面破局：一是顯示技術(shù)的高端化，在8K、QD-MiniLED、ULED X等新型顯示技術(shù)上融合創(chuàng )新，拓展車(chē)載顯示及零部件等領(lǐng)域；二是應用場(chǎng)景的豐富化，開(kāi)拓游戲、教育、社交等專(zhuān)業(yè)垂直場(chǎng)景，吸引垂類(lèi)人群；三是智能服務(wù)的生態(tài)化，以智慧套系、智能家居的系統生態(tài)帶動(dòng)智能大屏的發(fā)展。”釘科技創(chuàng )始人丁少將對《證券日報》記者表示。
