高端電視市場(chǎng)，Mini LED電視正對OLED電視陣營(yíng)發(fā)起挑戰。而中國品牌作為Mini LED電視市場(chǎng)的重要參與者，正憑借自身的本土產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，在全球高端電視市場(chǎng)中贏(yíng)得高速增長(cháng)。業(yè)內人士認為，Mini LED電視將成為中國企業(yè)搶占高端市場(chǎng)的重要突破口。
Mini LED電視“后來(lái)者居上”？
放眼全球高端電視市場(chǎng)，OLED電視和Mini LED（背光）電視兩大陣營(yíng)占據主導。隨著(zhù)“后來(lái)者”Mini LED電視加速擴張市場(chǎng)版圖，具有先發(fā)優(yōu)勢的OLED電視正受到明顯挑戰。
群智咨詢(xún)（Sigmaintell）統計數據顯示，2023年全球OLED電視出貨量為530萬(wàn)臺，同比下降23%；Mini LED電視出貨量為320萬(wàn)臺，同比增長(cháng)11%，預計2024年全球Mini LED電視的出貨量有望達到450萬(wàn)臺，同比大幅增長(cháng)41%。另?yè)姓{機構DSCC研究分析，預計到 2027 年，Mini LED 電視出貨量將超過(guò) OLED 電視出貨量。
在電視行業(yè)，一方面是終端產(chǎn)品不斷延續的“大尺寸化”趨勢，另一方面是消費者對顯示效果逐年提高的需求。在此背景之下，顯示技術(shù)的“性?xún)r(jià)比”成為越來(lái)越關(guān)鍵的核心指標。
創(chuàng )維集團有限公司執行董事、總工程師吳偉告訴《中國電子報》記者，Mini LED（背光）電視繼承了傳統LED技術(shù)的高效率、高亮度、高可靠度等特點(diǎn)；同時(shí)又具備節能、結構簡(jiǎn)易、薄型（與OLED相當）等優(yōu)勢。相比傳統的背光設計，其能夠在更小的混光距離內實(shí)現更好的亮度均勻性，而配合區域調光功能還實(shí)現了更高的對比度以及更佳的畫(huà)質(zhì)體驗。
“Mini LED電視在畫(huà)質(zhì)表現上接近OLED電視，過(guò)去幾年成本大幅下降帶來(lái)一定的成本優(yōu)勢，且品牌參與度較為豐富，在高端產(chǎn)品上與OLED電視形成有力競爭。”群智咨詢(xún)大屏事業(yè)部研究總監張虹向《中國電子報》記者表示，Mini LED作為新型顯示技術(shù)，結合了LCD技術(shù)和OLED技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)，具有高亮度、高對比度、更廣的色域和更長(cháng)的壽命，其產(chǎn)品定位高端，并逐步向中端產(chǎn)品下沉，推動(dòng)Mini LED電視規模高速增長(cháng)。
有業(yè)內分析將Mini LED電視的崛起和“口紅效應”（經(jīng)濟環(huán)境變化下的消費轉型，又叫做“低價(jià)產(chǎn)品偏愛(ài)趨勢”）相聯(lián)系。對于處在存量競爭時(shí)代的電視產(chǎn)品而言，Mini LED電視比傳統LCD液晶電視擁有更佳的顯示效果，同時(shí)又比OLED電視的價(jià)格更加“親民”。奧維云網(wǎng)監測數據顯示，2023年前三季度，4K Mini LED（背光）電視均價(jià)為4K LCD電視的1.8~2.3倍，而4K OLED電視主流尺寸的均價(jià)是同等尺寸4K LCD TV均價(jià)的3.9~4.8倍。
在吳偉看來(lái)，未來(lái)幾年Mini LED（背光）電視主要有兩個(gè)發(fā)展方向：第一，通過(guò)高亮度、高分區配合Mini LED專(zhuān)用圖像優(yōu)化算法，打造更好的畫(huà)質(zhì)體驗；第二，技術(shù)賦能不同檔次的Mini LED（背光）電視產(chǎn)品，讓更多用戶(hù)能體驗到更尖端的科技。
中國品牌搶占高端市場(chǎng)的重要突破口
在Mini LED電視的競技場(chǎng)上，TCL攜全球最大的115英寸QD-Mini LED巨幕電視亮相，海信發(fā)布全球首臺分區數達4萬(wàn)級的Mini LED電視，長(cháng)虹推出我國首款8K高刷Mini LED電視，創(chuàng )維展出最高支持288Hz高刷顯示的旗艦型Mini LED壁紙電視......
TCL 115英寸全球最大QD-Mini LED高端電視自2021年步入商用元年以來(lái)，Mini LED電視的熱度持續升溫，三星、夏普、索尼、TCL、創(chuàng )維、長(cháng)虹、海信、康佳等國內外品牌紛紛入局。其中，中國品牌的影響力與日俱增。據不完全統計，目前Mini LED市場(chǎng)的中國品牌數量已超15個(gè)。
值得關(guān)注的是，在高端產(chǎn)品方向上，國際品牌和中國品牌的路線(xiàn)開(kāi)始分化, 中國品牌更加聚焦于Mini LED電視。
國際品牌方面，在三星的高端電視矩陣中，Mini LED背光電視的定位曾一度優(yōu)先于OLED電視，但2024年為推行多元化策略，將高端產(chǎn)品的發(fā)展重心向OLED電視傾斜，并擴大W-OLED電視產(chǎn)品線(xiàn)；另一韓系品牌LGE更是一直堅定于OLED電視產(chǎn)品路線(xiàn)。日本索尼多年來(lái)將OLED電視作為其重點(diǎn)產(chǎn)品線(xiàn)之一，還曾率先應用了三星顯示的QD-OLED面板。
中國品牌在本土供應鏈優(yōu)勢的加持之下，推行“超大尺寸+Mini LED背光”產(chǎn)品路線(xiàn)，產(chǎn)品不斷下沉到中端，并從中國市場(chǎng)拓展到全球市場(chǎng)，TCL、海信、小米等企業(yè)的策略更加積極，并在市場(chǎng)中的份額大幅提升。根據DSCC統計數據，截止到2023年第三季度，三星電子在全球Mini LED電視市場(chǎng)的市占率從原來(lái)的超70%降至39%，中國品牌海信和TCL則分別以27%、26%緊追在后。
“Mini LED電視會(huì )是中國電視品牌搶占高端市場(chǎng)的一個(gè)重要突破口。”張虹認為，首先，Mini LED電視顯著(zhù)提升LCD電視的畫(huà)質(zhì)表現，使得中國電視品牌有機會(huì )在產(chǎn)品性能上逐步滿(mǎn)足高端市場(chǎng)的消費者需求；其次，中國電視品牌具備供應鏈優(yōu)勢，Mini LED電視供應鏈幾乎都在國內，相較于OLED電視面板受韓廠(chǎng)主導，Mini LED電視供應鏈更加自主可控，且具備明顯的成本優(yōu)勢。
TCL是Mini LED電視的主要推動(dòng)者，通過(guò)其子公司TCL華星成功實(shí)現了整機產(chǎn)品與顯示器的垂直整合，早在2016年就啟動(dòng)了Mini LED技術(shù)的研發(fā)，并于2019年在全球率先實(shí)現了Mini LED電視量產(chǎn)。TCL電子在公布2023年全球出貨量數據時(shí)指出，公司對Mini LED技術(shù)加大投入以鞏固細分市場(chǎng)創(chuàng )新優(yōu)勢，2023年TCL Mini LED智屏全球出貨量同比升幅達180.1%。
創(chuàng )維旗艦型Mini LED壁紙電視國內OLED電視市場(chǎng)份額一度超過(guò)五成的創(chuàng )維，在2017年就開(kāi)始進(jìn)行Mini LED技術(shù)的研發(fā)，2020年實(shí)現首款玻璃基Mini LED（背光）電視產(chǎn)品量產(chǎn)，2021年新建武漢Mini LED顯示技術(shù)科技園項目，重點(diǎn)研究Mini LED（背光）模組自主關(guān)鍵技術(shù)，為打造差異化、具有競爭力的產(chǎn)品提供核心保障。“Mini LED（背光）電視已成為公司重點(diǎn)布局方向，后續將在Mini LED模組、Mini LED（背光）電視等方面持續投入。”吳偉說(shuō)。
針對不同消費者，終端廠(chǎng)商研發(fā)出多元化的Mini LED電視產(chǎn)品。例如，目前長(cháng)虹Mini LED電視產(chǎn)品陣列完善，覆蓋了不同尺寸和不同用戶(hù)需求，推出了定位高端旗艦的中國首款8K高刷MiniLED電視，定位高端藝術(shù)的2萬(wàn)+分區Mini LED電視以及中端千級Mini LED分區系列。長(cháng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司產(chǎn)品策劃部部長(cháng)劉從鋒向《中國電子報》記者表示，長(cháng)虹電視非常重視新型顯示技術(shù)的研發(fā)與應用。“未來(lái)，我們將始終堅持以用戶(hù)為中心，也會(huì )綜合考慮市場(chǎng)競爭、產(chǎn)品規劃等因素，繼續加大類(lèi)似Mini LED這類(lèi)畫(huà)質(zhì)顯像技術(shù)的投入。”他說(shuō)。
TCL 115英寸全球最大QD-Mini LED高端電視創(chuàng )維旗艦型Mini LED壁紙電視
